2024 知乎大健康行業(yè)營銷解決方案

知乎大健康行業(yè)通用營銷解決方案我們上知乎做什么？看熱點過去的2023年，一連串健康事件接踵發(fā)生，激起全民關注看似與大眾距離遙遠的所謂的新聞事件，實際上與每一個人的生活都息息相關產(chǎn)婦??栓塞使?6萬毫升?液救回，被部分??吧吧友質(zhì)疑是“??姐”。普通?可以使?6萬毫升?液嗎？2816W+被瀏覽；

2,521個回答?傳中??院乳腺外科團隊多名研究?集體罹患罕?癌癥，院?回應稱消息不實，實際情況如何？3040W+被瀏覽；1,761個回答尋幫助知乎是打擊「智商稅」最嚴厲的平臺，一個困擾中國2.5億人的脫發(fā)問題之下是被經(jīng)過驗證的真實有效、高性價比的解決方案商稅#有必要看過脫發(fā)科普文的都知道胱氨酸+B6+維生素D，最便宜+最普遍適用+最有效+低副作用的配方1

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+#有效嗎打開購物平臺然后搜胱氨酸片，你會看見最便宜甚至3.9一瓶100片，然后配合一點3.23一瓶100片的維生素B62

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+覓新奇一些意想不到的問題和答案在知乎都能快速發(fā)酵，讓看者消磨時間，大開眼界，習得一些「沒用的知識點」——不斷突破想象的答案在這里生根發(fā)芽你見過最奇怪的體質(zhì)是什么？關注者98,911被瀏覽277,455,853上個周末去外地參加閨蜜婚禮，沒休息好，回來以后加班趕了兩天方案，那天晚上加班回去累了，躺下就睡，手機沒來得及充電圓形恐懼癥海鮮過敏的貓睡了三天，三天沒吃東西沒上廁所一發(fā)燒就休克沒有膝跳反射極度疲勞下，人一次最多能睡多久？——22,918個千奇百怪的體質(zhì)在這里百花齊放關注者98,911被瀏覽277,455,853為什么是知乎？平臺基礎數(shù)據(jù)穩(wěn)健增長每個大健康內(nèi)容的生長有流量可循規(guī)

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4知乎可信賴的問答已成為當代人健康新醫(yī)靠知乎大健康行業(yè)差異化營銷價值——「人-從-眾」「人」人聊醫(yī)的普羅大眾「從」業(yè)人員的可信賴答案「眾」口可調(diào)的大健康場域這里聚集著眾多親歷者，更有一群從業(yè)者圍繞著普通人展開科普，分享他們的知識、經(jīng)驗和見解。如果有一個平臺，除了冰冷病情描述和藥理說明還有溫度解答和群體支持，擁有大眾健康話題的絕對吸引力，那一定是知乎。聚高學歷、高收入、高消費的用戶，對健康內(nèi)容有著強烈求知欲41528948%

年輕209TA能接受新鮮的，客單價高的產(chǎn)品60.5%52%高學歷女性占比知乎B站

?紅書5309元722元家用電器

美妝護膚產(chǎn)品客單價

客單價30歲以下用戶占比研究生及以上用戶TGI男性占比知乎23年618期間GMVTOP5品類知乎23年618期間高客單品類高收入高消費73.4%70.9%TA注重質(zhì)價比，會在內(nèi)容平臺對比決策其他平臺用戶購物受知乎影響比例：知乎月度中高消費（>2千）用戶占比知乎中高收入水平用戶占比52%39%42%B站用戶受知乎影響小紅書用戶受知乎影響抖音用戶受知乎影響高線城市56%TA不易被收智商稅，一旦認可品牌會主動擁護55.7%消費者購買前主動學習產(chǎn)品知識偏好專業(yè)知識的內(nèi)容，愿意做品牌自來水，知乎用戶的粘性來自于充分認知后的自我決策一二線城市占比高數(shù)據(jù)來源：l1、用戶年齡、性別、城市分布：知乎2023年內(nèi)部數(shù)據(jù)2、用戶學歷TGI、消費、收入水平：2022年極光數(shù)據(jù)lll3、618品類銷售數(shù)據(jù)：知乎4-6月內(nèi)部數(shù)據(jù)4、其他平臺用戶購物受知乎影響數(shù)據(jù)：凱度2022年《內(nèi)容營銷平臺價值洞察白皮書》ll5、消費者知識型種草趨勢數(shù)據(jù)：艾瑞《2023年中國消費者洞察白皮書》6、小紅書用戶性別比例：《小紅書媒體價值白皮書》ZHIHU們或許是親歷者，或許是患者家屬健康領域有深度感知，討論內(nèi)容更能影響其他消費者心智同樣的一個問題知乎用戶理解更深刻、更到位論文式引經(jīng)據(jù)典，層層剖析蜻蜓點水式、零零散散型的知識點用一個包含了15個知識點的回答推翻錯誤觀點更有帶著「情緒」而非純「理性」的討論為什么醫(yī)生總是說痛經(jīng)結婚就好了?重專業(yè)答案重體驗共鳴痛經(jīng)原因拆解正確理論輸出懷孕治療痛經(jīng)說法由來生育治痛經(jīng)？中醫(yī)說、長輩說孕后痛經(jīng)改善與否的體驗分享歷史教材錯誤追溯ZHIHU因此對健康領域內(nèi)容有更高的需求，偏愛追根究底索長詞成為他們特色的搜索習慣熱搜詞熱搜詞什么樣的人不適合戴隱形眼鏡隱形眼鏡度數(shù)換算方法感冒靈顆粒和啟達力荊防顆粒哪個好感冒如何快速好起來知乎用戶搜索習慣展示隱形眼鏡對眼睛傷害大嗎風熱感冒和風寒感冒的區(qū)別52%

55%隱形眼鏡日拋月拋半年拋有什么區(qū)別十大隱形眼鏡品牌排行榜感冒喉嚨像吞刀片一樣疼怎么辦新冠癥狀和感冒的區(qū)別搜索用戶占比

泛搜索瀏覽上漲*每日打開app后搜索

*同比22年8月熱搜詞熱搜詞hpv16陽性怎么治療hpv打幾價比較好氨基酸復合維生素片胱氨酸維生素片智商稅hpv疫苗到底該不該打掉頭發(fā)吃維生素幾hpv傳染途徑有哪些維生素b族的作用和功效維生素怎么吃合理hpv在男性身上能存在多久由

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據(jù)繞著普通人，更有海量醫(yī)學領域「從」業(yè)者涌現(xiàn)在知乎專業(yè)內(nèi)容洞悉健康現(xiàn)狀，給到對的答案垂類創(chuàng)作者81%分科普、運動健康領域“深度專業(yè)”2萬+本科及以上學歷創(chuàng)作者占比創(chuàng)作者45%其他平臺KOL專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作時會參考知乎答主的內(nèi)容310

萬+45%粉絲輻射知乎抖音小紅書

bilibili54%52%內(nèi)容有深度，專業(yè)度高容有趣味性+7-11-7-7-1400+15+15-3三甲醫(yī)院入駐醫(yī)?+17+10-9頭部商業(yè)創(chuàng)作者碩士及博士學50%、互動頻繁-4-6有專業(yè)醫(yī)?背景認證47%容真實可信+738%37%31%0.15

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NO.1與全網(wǎng)搜索引擎類&百度相比在知乎找到可信賴的答案???抖音：對于知乎兼具娛樂度與曝光度，但缺乏深度影響小紅書：對比知乎UGC內(nèi)容聚集，有經(jīng)驗但缺乏權威性Bilibili：對比知乎趣味性強、互動性高，同樣缺乏專業(yè)與深度百度：大健康品牌/產(chǎn)品口碑優(yōu)化時重點投放媒體是「尋醫(yī)問藥問題型消費者」收割機，但是也面臨由來已久的信任危機3,980與常規(guī)大流量&崛起的小紅書/抖音/b站相知乎更具備權威性和深度影響用戶一開始是「有問題，百度一下」，后來是「有問題，在知乎找到可信賴的答案」常規(guī)健垂平臺合作：兼具權威與深度ZHIHU知乎信任內(nèi)容屬性加持下，催生大健康行業(yè)豐沃話題土壤無論大眾有多少種內(nèi)容需求，都能做到「眾」口可調(diào)3980萬+30億+瀏覽，154萬+討論躋身知乎內(nèi)容梯隊第一1.1+億瀏覽，10.6萬+討論大健康領域MAU6+億瀏覽，27.4萬+討論2億807萬402億2.1億15.9+億瀏覽，89.2萬+討論問題數(shù)近一年瀏覽數(shù)近一年贊同數(shù)24.9+億瀏覽，99.1萬+討論29.8+億瀏覽，180萬+討論26.2+億瀏覽，93.3萬+關注13.9+億瀏覽，82.3萬+討論ZHIHU多元視角健康話題長效沉淀，也為健康品牌們創(chuàng)作了更多營銷機會的平臺氛圍下，求辟謠&辨真?zhèn)晤愒掝}成為知乎特色l

TA對健康的求知欲，在知乎得到滿足多

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識你知道有哪些備受爭議的健康常識?205萬+瀏覽的誤區(qū)有哪些？業(yè)內(nèi)爭議163萬+瀏覽問答瀏覽內(nèi)容示意需求場景用戶入口從小到大，哪些關于健康方面的謠言讓你深受其害？謠言證偽249萬+瀏覽103萬+瀏覽蜂蜜真的對身體健康嗎？應

突發(fā)/罕見事件處理指甲上的「月牙」和健康有沒有關系？有什么樣的關系？顯性需求急被開水燙到，是否需要第一時間用自來水沖洗？676,667次瀏覽，77個回答場兩性常識怎么進行一場合格的前戲？常識推翻找答案搜索智

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被為什么知乎上沒有人質(zhì)疑康復新液（中成藥）作為醫(yī)生，有哪些生理知識你希望大家都知道？排卵期體外射精會不會懷孕?策

這款藥？美洲大蠊提取物真的這么神奇？刮痧是偽科學嗎？場48萬+瀏覽品

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利你知道有哪些備受爭議的健康常識?給家里老人買什么保健品合適？都是布洛芬，不同牌子，為什么不同價錢，是因為藥效不一樣嗎？202萬+瀏覽隱性需求看熱點「適當?shù)墨I血有利于身體健康」是輿論導向還是科學事實？輿論場輿論發(fā)酵深度吃瓜長期定量吃水果對健康影響大嗎？有什么利弊呢？熱榜無效減肥輝瑞新冠特效藥Paxlovid定價2980元/盒，網(wǎng)售放開后迅速下架，如何看待其價格和藥效？286萬+瀏覽對癥誤區(qū)推薦流關注流有哪些令人后悔莫及的減脂誤區(qū)？交流關于感冒普通大眾存在哪些誤區(qū)？健

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為什么說滑雪道盡頭是骨科，骨科的盡頭是康復科？201,553次瀏覽，48個回答——不是千篇一律的科普，而是有問必答的專業(yè)——ZHIHU而這些話題也不僅僅是圈內(nèi)人的「自嗨」大健康事件頻上知乎熱榜，每個熱點都能卷起一波討論風暴社

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TOP1眾｜更多元的健康話題結構「眾」口可調(diào)的大健康場域

更爆熱的健康熱點探討大健康行業(yè)洞察年輕、高線城市用戶正在成為大健康中堅力量，在知乎引領健康風向#女性用戶更關注健康#年輕群體成健康主力軍興趣多元化?性?群占?略多于男性30歲以下?群占?超7成40歲以上18歲及以下58.8%6.74%8.06%41.2%生活故事健康31-40歲21.54%女性占比男性占比18-24歲35.68%25-30歲27.98%美食大健康用戶熱門興趣話題TOP4#立足高線城市外拓沉淀具有?定消費能???線城市占?達68.57%apple手機用戶占比遠高于其他品牌新?線城市26.26%三線及三線以下城市37.25%?線城市16.97%?線城市19.52%數(shù)據(jù)來源：知乎有數(shù)PLUS健康風向一「以養(yǎng)代治」成為健康新趨勢，更加注重優(yōu)秀身體素質(zhì)的養(yǎng)成對健康的追求不止「沒大病」，在于科學養(yǎng)生疾病類話題比重下降，保養(yǎng)類話題比重上升日常小問題關注度提升，追求全面健康相比傳統(tǒng)疾病是正在蓄力的話題新賽道2022年2023年近180天知乎熱度指數(shù)上升較快的場景22%

36%久坐辦公室的上班族該怎么提高身體免疫力？IT工作者應如何避免鼠標手？#免疫力+32%#鼠標手+26%經(jīng)常熬夜怎么養(yǎng)肝護肝？大健康領域中保養(yǎng)類話題占比大健康領域中保養(yǎng)類話題占比#熬夜+17%肝功能不好的人應該怎樣養(yǎng)肝護肝？腰肌勞損的人怎么鍛煉身體？#保健+27%#腰肌勞損+16%打工人如何擺脫「過勞肥」？2022年2023年#過勞+41%看到體檢報告那一刻有哪些感觸？30%

17%放任不管的甲狀腺結節(jié)后來都怎么樣了？體檢+23%#甲狀腺+30%怎樣判斷自己缺乏哪種維生素？大健康領域中疾病類話題占比大健康領域中疾病類話題占比營養(yǎng)+30%數(shù)據(jù)來源：知乎有數(shù)PLUS健康風向二居家「囤健康」成為國民習慣，家庭備藥和器械需求高速增長52%「家?醫(yī)療器械」搜索指數(shù)2023年環(huán)?增?14799%「囤藥」搜索指數(shù)2023年環(huán)?增?近180天「常見家庭備藥」搜索環(huán)比增長近180天「常見家用醫(yī)療器械」搜索環(huán)比增長兒科藥,123.08%退燒藥,80.89%血壓計,82.34%咳嗽藥,171.92%止瀉藥,過敏藥,47.30%39.94%體溫計,21.54%抗炎藥,69.86%止痛藥,腸胃藥,40.20%32.29%心電監(jiān)護儀,125.56%血氧儀,呼吸機,55.11%13.64%感冒藥,165.47%霧化器,184.33%「即時治療」的急迫需求，使得囤貨概念從日常消費品延伸到大健康品類線下醫(yī)療的飽和，導致過往在醫(yī)院進行的監(jiān)測類醫(yī)療服務轉(zhuǎn)移到居家場景里數(shù)據(jù)來源：知乎有數(shù)PLUS健康風向三社交出行場景需求持續(xù)回暖，健康最終是為更好的生活而服務近視真的可以自愈嗎？醫(yī)美面膜真的很好用嗎？醫(yī)用美護37%

4857萬44%

4719萬近180天搜索環(huán)比增長近180天內(nèi)容閱讀量近180天搜索環(huán)比增長近180天內(nèi)容閱讀量我國成年人肥胖率超過50%，超重肥胖會對身體產(chǎn)生哪些影響？如何健康合理減肥？健身如何吃夠蛋白質(zhì)？體重管理運動營養(yǎng)129%

1.6億32%

956萬近180天搜索環(huán)比增長近180天內(nèi)容閱讀量近180天搜索環(huán)比增長近180天內(nèi)容閱讀量數(shù)據(jù)來源：知乎有數(shù)PLUS2024內(nèi)容覆蓋大健康領域6大細分行業(yè)保健品

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醫(yī)療器械近30天行業(yè)用戶：352萬社區(qū)內(nèi)容總量：313萬近一年內(nèi)容閱讀量近30天行業(yè)用戶：168萬近30天行業(yè)用戶：422萬近30天行業(yè)用戶：311萬社區(qū)內(nèi)容總量：194萬近一年內(nèi)容閱讀量近30天行業(yè)用戶：510萬社區(qū)內(nèi)容總量：360萬近一年內(nèi)容閱讀量近30天行業(yè)用戶：395萬社區(qū)內(nèi)容總量：88萬近一年內(nèi)容閱讀量社區(qū)內(nèi)容總量：42萬社區(qū)內(nèi)容總量：482萬近一年內(nèi)容閱讀量近一年內(nèi)容閱讀量3

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萬數(shù)據(jù)來源：知乎有數(shù)PLUS為「場景」種草看「成分」決策，已是當下人們的主流消費心智&「保健品」熱門話題詞「保健品」熱門搜索詞保健品?大家關注話題高關聯(lián)生活場景與功效?大家搜索關鍵詞高頻指向具體成分HOT

關聯(lián)話題詞膳食營養(yǎng)養(yǎng)生健身保健品行業(yè)用戶畫像美容護膚減肥生活方式（睡眠/護眼燈）營養(yǎng)補品熱度再度升溫，其次是新職人的續(xù)命好物?保健品細分類目搜索排名?保健品細分類目搜索詞云「鈣」

從兒童到孕婦再到中老年人，補鈣問題覆蓋全民「魚油」

智商稅詢問較為高頻，對其功效和副作用亟需了解「膠原蛋白」

小分子膠原蛋白肽搶占主流熱度，新概念待教育「氨糖」

氨糖美國下架事件引輿論風波，品類陷口碑困局女性占比略多于男性，年輕群體顯著增長保

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與腸道和減肥強綁定，同樣對其功效存在質(zhì)疑「蛋白質(zhì)」

熱衷尋覓高蛋白食物，但把控好攝入量是關鍵dha/藻油褪黑素膠原蛋白蛋白質(zhì)輔酶q10氨糖高線城市人群聚集，一線新一線占比近半咖啡因軟骨素牛磺酸礦物質(zhì)數(shù)據(jù)來源：知乎有數(shù)PLUS流感、過敏、腸胃不適仍是常見生活健康問題中的主流關注問題近360天「常見生活健康問題」熱搜排行OTCOTC行業(yè)用戶畫像「腸胃不適」場景需求洞察「過敏」場景需求洞察丨腸胃痛點不止飲食消化難題、更有社交口臭尷尬丨過敏問題全年高熱，每年春秋換季更為高頻高發(fā)「過敏」全年搜索熱度趨勢圖春夏交際秋冬交際丨而用戶既不滿足于“喝粥養(yǎng)胃”，又覺得“用藥傷胃”，亟待完善科普教育丨但如何抗敏卻宛如「人間玄學」，多數(shù)人在就醫(yī)之前先上知乎獲取「過來人經(jīng)驗」年

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病???濕疹是什么原因引起的？疾病原理為什么會引起蕁麻疹？過敏性鼻炎夜間犯病的機理是什么？?鼻炎有沒有影響你們的生活？患者交流??過敏可以有多嚴重？有沒有同時患有過敏性結膜炎和過敏性鼻炎的朋友？??新生嬰兒長濕疹怎么辦？治療方法立足高線城市下沉，二線及以下城市占比60%你們都是怎么改善敏感肌的？?你的結膜炎都是怎么好的，大概多長時間？近360天「腸胃」話題討論詞云益生菌+膳食調(diào)養(yǎng)>藥物改善數(shù)據(jù)來源：知乎有數(shù)PLUS「慢病」場景洞察「重病」場景洞察丨熱門討論往往不在疾病如何治療，更多集中在慢性病對于生活、情感交友、職場帶來的影響丨如何預防癌癥、自查篩查，以及如何幫助患病家人討論占比較高處方藥「慢病」領域熱門內(nèi)容「重病」領域熱門內(nèi)容很年輕就患有慢性病是種怎樣的體驗？??診特殊慢性病有哪?種？世界??最痛苦的癌癥排?年輕?得癌癥是種怎樣的體驗？慢性病久治不愈的情況下，??狀態(tài)是怎么樣的？現(xiàn)在的年輕?身上常?的慢性病有哪些？慢性病有哪些？早期癌癥篩查怎么做？聊聊癌癥患者的?態(tài)及信仰腫瘤?藥基因檢測收費2.5萬，是不是被騙了？癌癥說來就來，怎么會是我？處方藥行業(yè)用戶畫像男?會娶?個有慢性病的?孩做?婆嗎？年紀輕輕就得了終身不愈常年服藥的慢性病是什么…遇到很喜歡的男?，但是他有?法根治的慢性病怎…年紀輕輕身體極差得了?堆慢性病，想要靠健身鍛…為什么這么多慢性病連發(fā)病原因都找不到？醫(yī)學在…?親被查出胃癌晚期，基因檢測想知道華?、…腫瘤?藥指導基因檢測，華?和燃?，哪家好？北京排名靠前的腫瘤?藥基因檢測機構有哪些？突然得重病是什么樣的感受「慢病」TOP熱搜病癥「重病」TOP熱搜病癥糖尿病高血壓心臟病中風類風濕高血糖

動脈硬化

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層「糖尿病」搜索詞「高血壓」搜索詞「類風濕」搜索詞「乳腺癌」搜索詞「宮頸癌」搜索詞「阿爾茲海默癥」搜索詞聚焦早期癥狀，且始終在追求既要補充營養(yǎng)又要平衡血糖的食譜重點關注高血壓分級及藥物治療方式，「降血壓」是人群搜索關鍵詞風濕和類風濕兩者概念常常被混淆，同樣希望找到科學的治療方式同樣聚焦早期癥狀，且對乳腺癌不同分型有著更細致的研究把疾病扼殺在搖籃中，更關注宮頸癌的疫苗、篩查及早期癥狀除早期癥狀外，作為世界難題，學術造假和病因&藥物科研情況也備受關注糖尿病糖尿病早期癥狀糖尿病前期治療高血壓的偏方高血壓類風濕性關節(jié)炎類風濕乳腺癌乳腺癌早期的癥狀表現(xiàn)有些什么乳腺癌早期癥狀宮頸癌宮頸癌早期癥狀宮頸癌疫苗阿爾茲海默癥家屬證實侯孝賢患阿爾茲海默癥阿爾茲海默癥的早期癥狀阿爾茲海默癥早期高血壓怎么降下來高血壓癥狀類風濕關節(jié)炎糖尿病飲食食譜糖尿病癥狀前期糖尿病足類風濕關節(jié)炎怎么治療類風濕早期癥狀類風濕因子三陰乳腺癌宮頸癌早期10種癥狀宮頸癌能治好嗎宮頸癌篩查高血壓藥物選擇高血壓飲食注意事項高血壓分級標準表2023高血壓分級乳腺癌橘皮樣圖片乳腺癌早期阿爾茲海默癥能活多久阿爾茲海默癥怎么預防阿爾茲海默癥藥物高線城市人群聚集，一線新一線占比近半二型糖尿病風濕和類風濕的區(qū)別類風濕因子高乳腺癌能活到正常壽命嗎乳腺癌前期有什么癥狀浸潤性乳腺癌宮頸癌癥狀糖尿病癥狀宮頸癌早期到晚期需要多久宮頸癌的早期癥狀宮頸癌早期表現(xiàn)阿爾茲海默癥病因糖尿病飲食高血壓吃什么藥高血壓癥狀有哪些類風濕性關節(jié)炎怎么治療類風濕可以治愈嗎阿爾茲海默癥學術造假阿爾茲海默癥癥狀糖尿病人食譜及禁忌三陰性乳腺癌數(shù)據(jù)來源：知乎有數(shù)PLUS「H

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疫苗」>

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溝通女性群體為主丨HPV疫苗問詢女性不分年齡界限丨更有#媽媽、#男性身份關注傾向丨對HPV疫苗最優(yōu)選擇雖未有明確定論，但站內(nèi)用戶對九價執(zhí)著已開始轉(zhuǎn)變疫苗2價、4價、9價對?，已到了最?熱的科普時機疫苗行業(yè)用戶畫像「帶狀皰疹疫苗」>

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溝通老人及其子女群體丨關于帶狀孢疹，內(nèi)容多為替父母問診，解決病痛丨關于帶狀孢疹疫苗，集中問詢疫苗注射的各種不知道，必要性&價格&接種年齡是話題中心「帶狀孢疹」話題熱門詞云「帶狀孢疹疫苗」搜索詞云男性占比略多于女性年

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溝通家長群體丨「哪些自費疫苗該打？哪些沒必要打？」的基礎概念問題仍需科普丨涉及孩子的健康問題，父母決策總是慎之又慎，更是化身「兒童健康專家」啃嚼生僻疫苗知識「兒童疫苗」問題熱門詞云高線城市人群聚集，一線新一線占比超半兒童疫苗間隔時間數(shù)據(jù)來源：知乎有數(shù)PLUS每一次中藥領域發(fā)生的社會性事件，都能在知乎引起搜索高峰「中藥」全年搜索熱度趨勢圖中藥中藥材價格狂飆河南周口多處中藥材在地里遭哄搶中藥行業(yè)用戶畫像很多看似「為中藥發(fā)聲」的提問之下，實際都是爭議性濃度極高的負面信息口碑并非一邊倒，也有不少藥理學專家與親歷者為中藥「正名」“中藥致癌事件”女性占比遠高于男性但現(xiàn)代中醫(yī)藥原理解析自身服藥體驗分享且

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高且在年輕群體之中，中藥正在以一種另辟徑的方式，成為當代新網(wǎng)紅“含有效成分，但也含很多負面成分，不夠「科學」”立足高線城市下沉，二線及以下城市占比58%中藥酸梅湯中藥咖啡中藥名字中藥店抓酸梅湯火了，便宜的不到10元一副，能刷醫(yī)保，醫(yī)生提醒胃病患者、孕婦慎用，如何看待這一現(xiàn)象？湖北一中藥館推出中藥咖啡，都有哪些功效？有什么好聽的中藥名字？“全盤否定”數(shù)據(jù)來源：知乎有數(shù)PLUS隱形眼鏡丨「

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素隱形眼鏡搜索詞分詞熱度排行榜隱形眼鏡搜索詞分詞熱度增幅排行榜「隱形眼鏡」TOP熱門問題+9111.43%1234567推薦日拋度數(shù)品牌月拋危害散光傷害選擇區(qū)別1234567舒服排名選擇佩戴危害價格傷害散光含水量度數(shù)醫(yī)療器械+3502.44%選購類+467.26%疑慮類89108910醫(yī)療器械行業(yè)用戶畫像醫(yī)美面膜丨用

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特邀文章特邀視頻知乎領域官方賬號&創(chuàng)作者發(fā)問，社區(qū)資源助推；自帶爬升熱榜權益；廣告主擁有自主管理權限結構化聚合品牌多形式的商業(yè)內(nèi)容及站內(nèi)相關的原生內(nèi)容，打造一站式的種草專場聚合種草內(nèi)容+發(fā)酵用戶討論的全能陣地。話題能承載問題、回答、視頻、想法不同形式的內(nèi)容特邀領域創(chuàng)作者深度高定回答或文章結合產(chǎn)品賣點，以專業(yè)背書影響圈層受眾針對某一提問，展開視頻形式的深度詮釋表達（如邀請大咖開箱/測評/實驗）知乎核心流量營銷產(chǎn)品介紹首頁推薦模式搜索頁推薦模式下一個回答/文章推薦模式知+：覆蓋瀏覽&搜索雙路徑，增量測效潛力股，存量爆款復投知+GD：覆蓋瀏覽焦點路徑，為內(nèi)容保量，確保零起點熱度提問回答/文章視頻2024年大健康領域產(chǎn)品合作創(chuàng)新突破——破搜索頁流量場景品牌/產(chǎn)品攔截品類攔截1+5原生樣式大圖+原生內(nèi)容八宮格+原生內(nèi)容邊看邊搜每月允許最多3個品牌購買同一詞包，前3位3個品牌內(nèi)容同時展現(xiàn)（位置輪換，展現(xiàn)機會均等）外鏈可跳轉(zhuǎn)電商/微信加粉/小程序/官網(wǎng)外鏈可跳轉(zhuǎn)電商/微信加粉/小程序/官網(wǎng)1A點擊飄藍詞，跳轉(zhuǎn)到搜索頁面1B1C可出現(xiàn)品牌的8個產(chǎn)品點位，外鏈點擊跳轉(zhuǎn)到對應電商售賣種樹區(qū)域如當月本詞包僅一個客戶購買，則第一位獨占+第五位1/3輪第5位跳轉(zhuǎn)站內(nèi)※附加功能：邊看邊搜-「品牌詞/專屬產(chǎn)品詞」全站高亮曝光，引導高興趣度用戶進入搜索場景，實現(xiàn)「邊看邊搜」第5位跳轉(zhuǎn)站內(nèi)第5位3個品牌內(nèi)容輪播（展現(xiàn)機會均等）52024年大健康領域產(chǎn)品合作創(chuàng)新突破——破熱榜頁流量場景熱榜TAB固定第3/8位?大健康品牌合作熱榜門檻：整包達到50萬???稀缺資源：知乎知識營銷產(chǎn)品矩陣的超優(yōu)質(zhì)稀缺資源聚焦視點：更易贏得用戶關注度，向用戶傳遞品牌價值與形象?價值升華：對于能夠沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)項目，熱榜資源幫助品牌營銷目標實現(xiàn)價值升華知乎內(nèi)容合作基本模式用問題，匹配用戶需求；用回答，幫用戶做好產(chǎn)品深度認知與決策「問」與「答」之間，知乎內(nèi)容營銷的根本邏輯：l

「問題-答案-產(chǎn)品」決策流用戶自發(fā)上知乎或從其他渠道流入知乎用戶上知乎討論好品找到靠譜消費答案用戶流出知乎到平臺電商完成鏈接后鏈路延伸溢入價值溢出價值問題答案別處種草知乎內(nèi)容好知乎熱榜頁知乎推薦頁知乎搜索頁「上知乎，

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「上知乎，看熱點」知乎內(nèi)容落地頁（回答、文章等）站外閉環(huán)能力?長見識」找答案」知乎問草?搜索引擎權重高5倍閱讀知乎回答后進?淘寶產(chǎn)?間接購買是直接購買?為的60%京東到店率（指定品類T+15天）泛人群：流量高質(zhì)潛在人群：流量大目標人群：流量精準做好選題在知乎三大核心流量場景適配不同問題，滿足人群需求做好選人適配不同人選圍繞產(chǎn)品力創(chuàng)作好內(nèi)容影響認知與心智做好電商承接電商站內(nèi)商品SEO優(yōu)化用戶電商搜索結果前置，促進決策營銷基點：不同營銷目的，滿足大健康品牌更多需求做科普

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容圓桌文章以「近視賽道」為例泛生活觀點討論選題腦洞選題??針對熱點洞察發(fā)起問題，?帶?然流量奇趣腦洞問題戲睛場景向問答行業(yè)情報以專業(yè)角度解決用戶痛點孩子都堅持每天戶外活動了，為什么近視度數(shù)還是上漲？?活場景推薦選題痛點解決選題??提問者基于?活場景對某些品類/商品有特定需求提問者想尋求某些痛點下的解決辦法開箱測評節(jié)點峰會科普干貨資訊速遞垂直品類向……提到具體品類或細分品類基于營銷節(jié)點的品類推薦基于產(chǎn)品價格的品類推薦???從品類角度讓產(chǎn)品突圍品類推薦選題品類解惑選題為了治好孩子的近視，花上萬塊配「OK鏡」到底值不值？???特邀回答特邀文字特邀視頻特邀任務??戶對某品類/單品的功效或原理有興趣，想深度了解深度內(nèi)容定制??謝邀標識內(nèi)容保護精準科普向???商業(yè)修改商業(yè)植入重新分發(fā)復用任務?解決消費決策困惑?業(yè)主場選題行業(yè)導向拔升品牌高度?品牌?業(yè)賽道?度提拔優(yōu)質(zhì)素材復用??配合知+爆文助攻中國學生近視率極高的問題，真的無解嗎？做科普，攻心智內(nèi)容布局丨

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知醫(yī)生業(yè)｜KOL：有人氣、人設鮮明、相對出圈｜KOC：真實素人、接地氣Top

KOP「專業(yè)科普」垂直疾病領域認知教育Key

Opinion

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Key

Opinion

Leader領風評意見引領種草Top

KOP泛類KOL熱度內(nèi)容做科普，攻心智內(nèi)容布局丨

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產(chǎn)通過知乎領域官方文章發(fā)起招募活動獎項刺激，招募文章指定問題回答N個UGC場景種草，品牌濃度激增圖文追更視頻測評如領域官方主辦活動Vlog分享文字詳解大咖提問：普通人日常怎樣補鈣才能更科學？想法發(fā)布原生問題：運動黨，近期有點膝蓋疼、腿抽筋，想知道運動后補鈣吃什么效果更好？@?師@產(chǎn)品經(jīng)理品牌參與贊助or倡導@雜志編輯@程序員@餐廳廚師@出租?司機可

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eCPM勝者排第一分發(fā)測效·優(yōu)化流量分配結構橫向·標記興趣群體二次觸達做科普，攻心智內(nèi)容分發(fā)丨

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可支持站內(nèi)私信、小程序、微信號、商品頁等路徑的跳轉(zhuǎn)，可以滿足多種轉(zhuǎn)化需求。評論區(qū)預埋評論，通過知+添加插件引導電商轉(zhuǎn)化ü

僅知+投放內(nèi)容的評論置頂熱評中包含品牌名露出區(qū)可添加插件（最多添加三個插件，機構號評論需審核）ü

僅非處方藥品牌內(nèi)容的評論區(qū)可添加插件機構號&創(chuàng)作者插件轉(zhuǎn)化品牌露出評論區(qū)權益①②③*現(xiàn)開放醫(yī)療器械品類評論區(qū)插件為內(nèi)測期，品牌需單獨申請開通，暫不支持知+后臺電商后端轉(zhuǎn)化監(jiān)測，需品牌方提供單獨電商鏈接并反饋后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)評論區(qū)預埋含品牌關鍵詞熱評，并運維置頂露出做科普，攻心智效果經(jīng)營丨

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東圍繞健康家電，構建多維博主矩陣兩?品類選題切?，找到?意向?群圍繞「健康」、「家電」兩?關鍵詞多維選題打通全鏈路種草人群行為匹配，為品牌提供種草價值度量從

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構建內(nèi)容快速找到健康和選購需求?群測評垂類博主數(shù)碼/?家電/家居?活博主輸出產(chǎn)品專業(yè)測評前鏈路-種草內(nèi)容生產(chǎn)后鏈路–回流效果衡量人群二次運營原理

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種草人群回流沉淀?

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品類滲透率提升明顯曝光SOV近8倍提升點擊SOC近7倍提升?

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育行運動健身數(shù)碼設計音樂健康教育法律軍事工程學互聯(lián)網(wǎng)職場地域年齡性別財務家居生活社科時尚服飾鞋帽過相關內(nèi)容行為關注/收藏過相關內(nèi)容點擊過品牌或同類型商業(yè)廣告設備投提效l

站內(nèi)：下個營銷項目中，再次用流量工具復投l

站外：打包人群在京東定向投放?投放品類限制：產(chǎn)品需開通京東精準通，部分品無法準入，具體可與京東側(cè)對接細節(jié)?次投放提升內(nèi)容效率X博?倫內(nèi)容池運營案例通

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」運營前運營后22,31610,460運營后運營前運營前關鍵詞飛秒投前TOP20話題占比季度運營后40%運營后5,4150個性化微飛秒精雕C+10%10%55%45%X「早診早治，少些遺忘」喚起阿爾茨海默病認知警覺，完成禮來品牌建設禮

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TOP1阿爾茨海默病早知道站外強輻射2、病癥&品牌關聯(lián)度加強@左?Jacky禮來與關鍵詞「阿爾茨海默病」關聯(lián)度加強話題共鳴早知道，家?阿爾茨海默病?和家?都可能不必那么?苦關鍵詞搜索“阿爾茨海默病早知道”排序靠前對?投放前后品牌TOP10內(nèi)容「阿爾茲海默病」相關占?@Dr.X你是怎么發(fā)現(xiàn)????有?年癡呆跡象的？@?抖??夫熱度推?投前投后20%50%不想忘記你——攻克阿爾茨海默病，我們還有多遠？阿爾茲海默病早期癥狀趣味科普H5，平均瀏覽時?106秒+線

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嗎」搜索熱度環(huán)??幅上升478.91%男性HPV認知提升，品牌擴圈效果達成HPV搜索下游詞中，「hpv對男?傷害?WED矩形?視窗等資源微博?賬號矩陣話題瀏覽數(shù)2900萬+微博話題品牌消費?群存量?蓄??群總資產(chǎn)新增2299萬+【發(fā)現(xiàn)】→【吸引】流轉(zhuǎn)率達62.9%【發(fā)現(xiàn)】→【問詢】流轉(zhuǎn)率達10.35%36.71%161.67%17.19%72.76%26.77%?59.79%默沙東搜索環(huán)?上漲

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「九價」與「宮頸癌」關聯(lián)度上升「HPV」搜索環(huán)?上漲「?性」、「男性」分別與「HPV」關聯(lián)度上升X顛覆傳統(tǒng)100%嚴肅科普路線，從情感?度出發(fā)，??關愛視?對話核?TA「

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【帶狀皰疹疫苗】綜合指數(shù)環(huán)?增?做科普，攻心智升級玩法1丨

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