景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)《音頻與視頻廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)《音頻與視頻廣告》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合不緊密B.幽默程度過(guò)于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是2、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽(yù)度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動(dòng)3、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)4、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素5、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時(shí)，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價(jià)值？（）A.時(shí)間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確6、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但過(guò)度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對(duì)較容易被接受？（）A.對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝7、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點(diǎn)需要深入了解消費(fèi)者的需求。當(dāng)推廣一款智能家居產(chǎn)品時(shí)，以下哪個(gè)訴求點(diǎn)更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價(jià)格8、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時(shí)，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵(lì)自由發(fā)言，不受限制B.批評(píng)和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對(duì)各種想法進(jìn)行記錄和整理9、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測(cè)D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)10、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可11、跨文化廣告需要考慮不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國(guó)受歡迎的廣告推廣到西方國(guó)家時(shí)，以下哪個(gè)方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運(yùn)用C.廣告的主題和價(jià)值觀D.以上都有可能12、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用故事性的敘述方式能夠增強(qiáng)廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過(guò)程C.浪漫的愛(ài)情情節(jié)D.神秘的冒險(xiǎn)故事13、廣告中的互動(dòng)性體驗(yàn)越來(lái)越受到重視。以下關(guān)于增強(qiáng)廣告互動(dòng)性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)B.鼓勵(lì)消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.互動(dòng)形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時(shí)反饋消費(fèi)者的參與結(jié)果14、在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對(duì)于一款針對(duì)兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡(jiǎn)潔大氣B.冷色調(diào)為主，營(yíng)造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重15、在廣告文案寫(xiě)作中，修辭手法的運(yùn)用能夠增強(qiáng)表現(xiàn)力。以下關(guān)于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強(qiáng)氣勢(shì)D.濫用修辭手法，導(dǎo)致文案晦澀難懂二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌延伸需要謹(jǐn)慎決策，請(qǐng)分析品牌延伸的成功條件和可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。2、（本題5分）深入分析廣告效果評(píng)估中定性研究方法（如焦點(diǎn)小組、深度訪談等）的優(yōu)缺點(diǎn)及適用場(chǎng)景。3、（本題5分）廣告音樂(lè)和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度，請(qǐng)?zhí)接懭绾胃鶕?jù)廣告的主題和風(fēng)格選擇合適的音樂(lè)和音效，以及它們?cè)趶V告中的作用和運(yùn)用技巧。4、（本題5分）探討廣告中的地域文化特色如何融入廣告創(chuàng)意，以增強(qiáng)廣告在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的親和力和影響力。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象傳播中的消費(fèi)者反饋利用，怎樣根據(jù)反饋改進(jìn)？2、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者心理防御機(jī)制應(yīng)對(duì)策略，論述如何在廣告中突破消費(fèi)者的心理防線。3、（本題5分）探討廣告中的品牌定位調(diào)整策略，包括市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)壓力和消費(fèi)者需求變化下的定位調(diào)整。4、（本題5分）探討廣告中的品牌文化沖突與融合案例分析，分析在跨地域、跨文化的市場(chǎng)中，品牌因文化差異而產(chǎn)生的沖突以及成功融合的案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和廣告策略。5、（本題5分）分析比較不同行業(yè)（如快消、汽車、金融）廣告的特點(diǎn)和策略差異，以及背后的市場(chǎng)因素。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一款新的汽車在廣告中強(qiáng)調(diào)性能，但對(duì)油耗和保養(yǎng)成本的介紹不夠。分析這種廣告策略對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策和后續(xù)使用滿意度的影響。2、（本題10分）請(qǐng)分析廣告中的故事?tīng)I(yíng)銷手法，包括如何構(gòu)建引人入勝的故事、融入品牌信息和引發(fā)消費(fèi)者共鳴，同時(shí)探討故事?tīng)I(yíng)銷的局限性。3、（本題10分）某在線音樂(lè)平臺(tái)舉辦