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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁昆山杜克大學(xué)
《媒體融合導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共25個小題,每小題1分,共25分.在每小題給出的四個選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在影視制作中,為了使一部電影獲得更高的票房收入,以下哪種因素起著決定性作用?()A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映2、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時,以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對廣告的評價3、在當(dāng)今數(shù)字化時代,以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢?()A.微信B.微博C.抖音D.知乎4、在新聞報道的時效性和準(zhǔn)確性之間,以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則?()A.追求時效性,犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性,適當(dāng)犧牲時效性C.只注重時效性,不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性,不考慮時效性5、在品牌推廣活動中,以下哪種活動形式更能吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注?()A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)6、在電視劇的選角過程中,以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵?()A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬7、在新聞報道中,時效性是一個重要的考量因素。以下關(guān)于時效性的說法中,正確的是:()A.新聞報道越快越好,不管信息是否準(zhǔn)確B.新聞報道要在保證準(zhǔn)確的前提下,盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件,可以適當(dāng)延遲報道,以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要,重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量8、在傳播理論中,“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對公眾輿論的影響?()A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播9、在新聞攝影中,拍攝角度和構(gòu)圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體,增強(qiáng)畫面的沖擊力?()A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度10、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中,以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度?()A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布,不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容,忽略其他信息11、在社交媒體傳播中,話題標(biāo)簽(#)的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與?()A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽12、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊,對于自媒體從業(yè)者來說,要想在眾多自媒體中脫穎而出,以下哪個因素最為重要?()A.頻繁發(fā)布內(nèi)容,保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題13、在廣告效果監(jiān)測中,以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果?()A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)14、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下,直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展?()A.純粹追求娛樂搞笑,內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題,隨意閑聊的直播15、在媒體融合的趨勢下,以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性:()A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄16、在新聞攝影中,為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品,攝影師應(yīng)該注重以下哪個方面?()A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達(dá)17、在廣告?zhèn)鞑ブ?,對于一款新推出的智能手機(jī),以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言18、在媒體的數(shù)據(jù)分析報告中,以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢?()A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖19、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時,以下哪個環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性:()A.邀請專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物20、在新聞報道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中,以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性?()A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷21、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時,以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大?()A.視頻的時長越長越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景22、在媒體融合的實(shí)踐中,以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢?()A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo),新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo),傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展,互不干涉D.優(yōu)勢互補(bǔ),深度融合23、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中,幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中,使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素?()A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動裝備24、新媒體時代,自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響:()A.豐富了信息來源,讓更多的人有機(jī)會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻,導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是25、在新聞報道的語言風(fēng)格上,以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求?()A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的用戶粘性培養(yǎng)是關(guān)鍵。請分析平臺可以采取哪些措施提高用戶粘性和忠誠度。2、(本題5分)分析在社交媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)中,如何通過粉絲運(yùn)營和互動,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化和品牌的推廣。3、(本題5分)在新媒體語境下,廣告創(chuàng)意如何突破傳統(tǒng)思維,結(jié)合新技術(shù)和新平臺實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展?4、(本題5分)探討紀(jì)錄片如何通過國際合作和跨文化傳播,增進(jìn)不同國家和地區(qū)之間的相互了解和文化交流?三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)一家體育用品品牌在贊助體育賽事后,未能充分利用社交媒體進(jìn)行互動傳播。研究如何通過社交媒體增強(qiáng)贊助活動的傳播效果和用戶參與度。2、(本題5分)研究某廣播電臺的汽車節(jié)目在汽車文化傳播中的作用。分析其節(jié)目內(nèi)容、嘉賓訪談以及對聽眾汽車消費(fèi)的影響。3、(本題5分)某新聞媒體的評論欄目因觀點(diǎn)獨(dú)到、分析深入而受到讀者的喜愛。分析評論文章的寫作風(fēng)格和觀點(diǎn)表達(dá),探討新聞評論在引導(dǎo)輿論、促進(jìn)社會思考方面的重要性和技巧。4、(本題5分)一家傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)試圖通過新媒體進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型,但效果不明顯。研究其在新媒體傳播中的策略失誤,以及如何更好地吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。5、(本題5分)某電影的預(yù)告片剪輯精彩,但正片質(zhì)量不佳,引發(fā)觀眾不滿。分析預(yù)告片與正片的關(guān)系,思考如何避免預(yù)告片過度營銷。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)隨著社交媒體的普及,用戶生成內(nèi)容(UGC)對傳統(tǒng)媒體的新聞
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