蘭州城市學院《新媒體運營實戰(zhàn)》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁蘭州城市學院

《新媒體運營實戰(zhàn)》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數(shù)據(jù)分析2、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范3、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當?shù)匚幕M行宣傳4、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作5、在公共關(guān)系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿6、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量7、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵8、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強節(jié)目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當?shù)囊粜軌蛟鰪姽?jié)目的現(xiàn)場感和真實感C.聲音的質(zhì)量對節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾9、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式10、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題11、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊12、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通13、在網(wǎng)絡直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則14、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術(shù)價值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法15、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運用二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的內(nèi)容營銷策略中，如何結(jié)合熱點話題和用戶需求進行精準營銷。2、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何應對新媒體平臺的競爭壓力，實現(xiàn)差異化發(fā)展？3、（本題5分）探討媒體在報道文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時如何推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，激發(fā)文化創(chuàng)造活力？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在媒體競爭激烈的環(huán)境下，論述品牌建設對于媒體的重要性，以及如何通過品牌定位、品牌傳播和品牌維護來提升媒體的品牌價值。2、（本題5分）在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，論述媒體的差異化發(fā)展策略和創(chuàng)新經(jīng)營模式，以及如何通過特色定位和創(chuàng)新服務來贏得市場和受眾。3、（本題5分）詳細論述媒體在報道青少年心理健康和教育問題時的責任和策略，如何為青少年的成長營造良好的輿論環(huán)境和社會支持體系。4、（本題5分）深入探討在環(huán)保理念傳播過程中，傳媒如何引導公眾形成綠色生活方式和消費觀念。5、（本題5分）深入探討在太空探索不斷取得進展的時代，傳媒如何激發(fā)公眾對太空探索的興趣和支持。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電影在上映后票房大賣，同時也獲得了觀眾的高度評價。分析該電影的營銷策略、藝術(shù)特色以及對電影產(chǎn)業(yè)的啟示。2、（本題10分）某時尚雜志在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，通過與電商平臺合作實