2024電商消費(fèi)趨勢(shì)年度報(bào)告-flywheel飛未-202412

||2024電商消費(fèi)趨勢(shì)要點(diǎn)?中國零售市場(chǎng)份額位居全球第二，復(fù)合增長率領(lǐng)先，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好，線下消費(fèi)蓬勃發(fā)展，線上消費(fèi)穩(wěn)中有升，消費(fèi)潛力尚未完全釋放?中國電商領(lǐng)域，主流平臺(tái)持續(xù)穩(wěn)健增長，通過調(diào)整價(jià)格策略?海外電商領(lǐng)域中，歐美電商格局相對(duì)穩(wěn)固，內(nèi)容電商異軍突起，中資平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，東南亞市場(chǎng)成為海外電商的新增長點(diǎn)；?全球電商繁榮發(fā)展，開放生態(tài)、物流升級(jí)、直播洗牌、出海熱土、社交增量成共同趨勢(shì)?中產(chǎn)銀發(fā)族與先鋒Z世代相對(duì)樂觀，愿意為自己投資，提升生活品質(zhì)；?大眾消費(fèi)趨向理性，尋求穩(wěn)定安心的日常生活，他們愈發(fā)重視熟牌的品牌信譽(yù)，樂于為個(gè)人興趣與情感價(jià)值買單，認(rèn)同中式成分的價(jià)值?護(hù)膚新品趨勢(shì)：理性回歸、醫(yī)研煥新、天然當(dāng)?shù)?、自我認(rèn)同；?飲料新品趨勢(shì)：瘦身輕體、珍奇食材、技術(shù)革新、功效加成；?保健品新品趨勢(shì)：需求分層、樂享健康、益菌固本、草本力量2?宏觀經(jīng)濟(jì)概覽33|?電商生態(tài)解讀?消費(fèi)趨勢(shì)追蹤?新品風(fēng)向標(biāo)?2025人貨場(chǎng)策略4全球零售表現(xiàn)：中國零售市場(chǎng)份額位居全球第二，復(fù)合增長率居首位，發(fā)展前景廣闊中國2024年中國2024年零售額占比全球零售額市場(chǎng)趨勢(shì)中國零售額CAGR中國零售額CAGR4%。零售額CAGR(2024-2029)2024全球零售額占比55中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，前三季度GDP同比增速接近政府設(shè)定的2024年經(jīng)濟(jì)增速目標(biāo)（5%經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨國內(nèi)有效需求不足等挑戰(zhàn)，前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率處于近年低位2024年1-9月GDP2024年1-9月GDP同比增長單位：萬億（元）廠中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）及最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率2024年1-9月最終消費(fèi)2024年1-9月最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率同比下降662024年11月社零總額同比2024年11月社零總額同比2024年1-11月社零總額同比社零保持平穩(wěn)，國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)；線下消費(fèi)蓬勃發(fā)展，餐飲與便利店增速亮眼，消費(fèi)者對(duì)便2024年11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額43763億元，同比增長3.0%。其中，除汽車以按消費(fèi)類型分，2024年1-11月，商品零售392554億元，同比增長3.2%；餐飲收入5016按零售業(yè)態(tài)分，2024年1-11月限額以上零售近四年社會(huì)消費(fèi)品零售總額社會(huì)消費(fèi)品零售總額（億元）——社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長（%）0-10-20-3077線下市場(chǎng)的復(fù)蘇對(duì)線上消費(fèi)有一定沖擊，但線上消費(fèi)依然保持增長態(tài)勢(shì)，顯示出其在消費(fèi)市場(chǎng)中的韌性和發(fā)展?jié)摿?，線上市場(chǎng)仍大有可為2024年1-11月全國網(wǎng)上零售額占社零總額的比重同比-0.9%2024年1-11月全國網(wǎng)上零售額同比7.4%2024年1-11月全國網(wǎng)上零售額占社零總額的比重同比-0.9%2024年1-11月全國網(wǎng)上零售額同比7.4%2019年以來全國網(wǎng)上零售額占社會(huì)零售總額比重35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%1-2月1-3月1-4月1-5月1-6月1-7月1-8月1-9月1-10月1-11月1-12月88實(shí)物商品消費(fèi)穩(wěn)定增長，食品類商品同比增長17%表現(xiàn)亮眼，穿類、用類商品需求平穩(wěn)中略顯放緩類、用類商品分別增長16.2%、2.8%、6.3%。上零售額中吃類商品同比近年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額吃類、穿類、用類商品與累計(jì)社零同比增長情況上零售額中穿類商品同比上零售額中穿類商品同比上零售額中用類商品同比50.0%——吃類——穿類——用類——累計(jì)社零同比增長99CPI總體保持溫和上漲，食品和能源價(jià)格回落波動(dòng)；消費(fèi)市場(chǎng)總體供應(yīng)充足，消費(fèi)和內(nèi)需整體延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)2019年以來CPI同比變化--0.10%2019年以來CPI同比變化--0.10%-1.0%說明：CPI即居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（ConsumerPriceIndex），反映居民購買的商品及服務(wù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格水平的變動(dòng)趨勢(shì)和變動(dòng)程度，其按年度計(jì)算的變動(dòng)率通常被用來反映通貨膨脹或緊縮的程度。當(dāng)CPI>3%的增幅時(shí)通常會(huì)被認(rèn)定為進(jìn)入了通貨膨脹的區(qū)間；當(dāng)CPI為負(fù)且持續(xù)3個(gè)月以上則有通貨緊縮的擔(dān)憂。消費(fèi)者信心指數(shù)2020年2月新冠爆發(fā),118.92020年6月112.61002022年4月信心指數(shù)86.72017年1月2018年1月2019年1月數(shù)據(jù)源：來自TRADINGECONOMICS中國-消費(fèi)者信心指數(shù)。消費(fèi)者信心指數(shù)（CCI）是反映消費(fèi)者信心強(qiáng)弱的指標(biāo)，用于衡量中國消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的信心水平消費(fèi)者信心指數(shù)2020年2月新冠爆發(fā),118.92020年6月112.61002022年4月信心指數(shù)86.72017年1月2018年1月2019年1月數(shù)據(jù)源：來自TRADINGECONOMICS中國-消費(fèi)者信心指數(shù)。消費(fèi)者信心指數(shù)（CCI）是反映消費(fèi)者信心強(qiáng)弱的指標(biāo)，用于衡量中國消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的信心水平，是監(jiān)測(cè)經(jīng)濟(jì)周期變化不可缺少的依據(jù)。該指數(shù)通常包括消費(fèi)者對(duì)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展、就業(yè)、收入水平和物價(jià)等方面的預(yù)期。以100為樂觀與悲觀的臨界值，指數(shù)越高，表示消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景越樂觀，愿意增加消費(fèi)支出；反之，指數(shù)越低，則表示消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的信心較低，可能會(huì)減少消費(fèi)支出。消費(fèi)者信心保持低位運(yùn)行，謹(jǐn)慎消費(fèi)仍是主流觀念，居民消費(fèi)信心提升空間較大2024年1-10月2024年1-10月平均信心指數(shù)2024年1-10月平均信心指數(shù)同比全國人均可支配收入增速放緩，消費(fèi)品類支出意向呈多元化，消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)并存，映射出消費(fèi)者在消全國居民人均可支配收入元全國居民人均可支配收入元0全國居民人均可支配收入扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長居民人均消費(fèi)支出同比增速線上消費(fèi)增長推動(dòng)快遞業(yè)務(wù)增長，全國快遞業(yè)務(wù)量持續(xù)提升，但快遞單包裹平均價(jià)值逐漸下降，2024年1-11月單包裹價(jià)值同比下降24%，受電商平臺(tái)訂單碎片化影響，線上消費(fèi)正在走向小額高頻的模式全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量30.20.800600400200 0.0%快遞單包裹價(jià)值走勢(shì)—— 0—— 0說明：?jiǎn)伟鼉r(jià)值=線上實(shí)物零售額/快遞業(yè)務(wù)量0單位：元全球零售表現(xiàn)|GDP|社會(huì)零售|線上零售|CPI|消費(fèi)者態(tài)勢(shì)|快遞業(yè)務(wù)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量突破14億，網(wǎng)民規(guī)模近11億人；行業(yè)流量高度集中頭部平臺(tái)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢(shì)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢(shì)0.04%-0.02%2022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q3平均月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)）——同比增速（%）9.44單位：億單位：億0.740.72淘寶淘寶拼多多京東得物唯單位：億單位：億4.27抖音快手抖音極速版快手極速版西瓜視頻全球電商生態(tài)：電商形式愈加豐富，泛電商領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，購物體驗(yàn)豐富多樣社交電商貨架電商社交電商貨架電商消費(fèi)者在社交媒體瀏覽圖文、視頻、消費(fèi)者在社交媒體瀏覽圖文、視頻、直播等內(nèi)容時(shí)，即時(shí)種草和下單。回圖消費(fèi)者線上下單后，線下門店即時(shí)派送或消費(fèi)者即刻到店。為滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的購物需求，平臺(tái)整合線上線下渠道，提供一致的購物體驗(yàn)。walmart*carrefour即時(shí)零售電商全渠道零售訂閱電商消費(fèi)者一次性支付費(fèi)用后，服務(wù)商或供貨商按周期提供服務(wù)或配送特定產(chǎn)品即時(shí)零售電商全渠道零售訂閱電商消費(fèi)者一次性支付費(fèi)用后，服務(wù)商或供貨商按周期提供服務(wù)或配送特定產(chǎn)品搜索電商利用搜索引擎匯集多個(gè)平臺(tái)的商品鏈接，方便消費(fèi)者比較并選擇第三方平臺(tái)消費(fèi)者有明確購物需求，通過主動(dòng)搜索和瀏覽商品類目在線下單，享受快遞送貨上Business-to-Consumer，企業(yè)銷售給消費(fèi)者 Direct-to-Consumer，企業(yè)不經(jīng)過分銷渠道，直接銷售給消費(fèi)者ssss s…y.國企業(yè)銷售給企業(yè)||全球電商版圖：各地區(qū)百花齊放，蓬勃發(fā)展；中資美資電商平臺(tái)實(shí)力雄厚，在多個(gè)地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異東南亞||主要平臺(tái)486億交易額---主要平臺(tái)486億交易額---4.85億綜合電商社交電商流量大，分享功個(gè)性化買手模式--------|數(shù)據(jù)源：公開數(shù)據(jù)，F(xiàn)lywheel飛未整理；綜合電商|綜合電商|內(nèi)容電商|紅人直播電商|即時(shí)零售電商|新零售|特色電商淘寶天貓：淡化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，消除行業(yè)壁壘，激發(fā)商家潛力，全面優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)淘天集團(tuán)2024年度回顧戰(zhàn)略合作：阿里京東互相開放，京東物流進(jìn)淘寶、支付寶進(jìn)京東；微信實(shí)現(xiàn)端內(nèi)淘寶?2月，“順手買一件”跨店玩法升級(jí)；淘特淡出歷史舞臺(tái)，遷回淘寶?3月，阿里1688將全面入淘；淘寶優(yōu)化五星價(jià)格力策略?4月，88VIP無限次退貨包郵上線?5月，淘寶首頁改版，網(wǎng)頁版重啟升級(jí)；88VIP上線月卡；百億補(bǔ)貼上線“零點(diǎn)閃購”?7月，淘天集團(tuán)弱化絕對(duì)低價(jià)戰(zhàn)略，回歸GMV；優(yōu)化“僅退款”，識(shí)別異常行為?10月，雙11預(yù)售提前開啟；淘寶推出新業(yè)務(wù)“淘精選”淘天：直播全托管；藍(lán)星計(jì)劃；店鋪體驗(yàn)分體系；取消年度軟件服務(wù)費(fèi)；TMIC新增“新品”板塊；淘寶種草計(jì)劃；百億聚星；退貨寶；AI產(chǎn)品“生意管家”淘工廠：“星廠牌”計(jì)劃百億補(bǔ)貼年活躍用戶數(shù)新入駐商家數(shù)量截至2024Q388VIP用戶數(shù)淘天集團(tuán)2024年度回顧戰(zhàn)略合作：阿里京東互相開放，京東物流進(jìn)淘寶、支付寶進(jìn)京東；微信實(shí)現(xiàn)端內(nèi)淘寶?2月，“順手買一件”跨店玩法升級(jí)；淘特淡出歷史舞臺(tái)，遷回淘寶?3月，阿里1688將全面入淘；淘寶優(yōu)化五星價(jià)格力策略?4月，88VIP無限次退貨包郵上線?5月，淘寶首頁改版，網(wǎng)頁版重啟升級(jí)；88VIP上線月卡；百億補(bǔ)貼上線“零點(diǎn)閃購”?7月，淘天集團(tuán)弱化絕對(duì)低價(jià)戰(zhàn)略，回歸GMV；優(yōu)化“僅退款”，識(shí)別異常行為?10月，雙11預(yù)售提前開啟；淘寶推出新業(yè)務(wù)“淘精選”淘天：直播全托管；藍(lán)星計(jì)劃；店鋪體驗(yàn)分體系；取消年度軟件服務(wù)費(fèi)；TMIC新增“新品”板塊；淘寶種草計(jì)劃；百億聚星；退貨寶；AI產(chǎn)品“生意管家”淘工廠：“星廠牌”計(jì)劃百億補(bǔ)貼年活躍用戶數(shù)新入駐商家數(shù)量截至2024Q388VIP用戶數(shù)中國商業(yè)分部合計(jì)客戶管理收入直營及其他收入——中國批發(fā)商業(yè)收入-10%直營及其他收入的統(tǒng)計(jì)范圍原為主要包括高鑫零售、盒馬、天貓超市等直營業(yè)務(wù)，在2023Q2及之戰(zhàn)略升級(jí)：明確?好貨好價(jià)、內(nèi)容化、用戶價(jià)值增長?三大增長機(jī)會(huì)財(cái)報(bào)核心指標(biāo)速覽：阿里集團(tuán)中國商業(yè)分部收入綜合電商|內(nèi)容電商|紅人直播電商|即時(shí)零售電商|新零售|特色電商京東：持續(xù)強(qiáng)化價(jià)格力競(jìng)爭(zhēng)策略，加碼百億補(bǔ)貼，扶持產(chǎn)業(yè)帶商家，拓寬優(yōu)勢(shì)品類京東零售2024年度回顧戰(zhàn)略升級(jí)：3月發(fā)布京東零售2024年三大必贏之戰(zhàn)：內(nèi)容生態(tài)、開放生態(tài)京東零售2024年度回顧戰(zhàn)略升級(jí)：3月發(fā)布京東零售2024年三大必贏之戰(zhàn)：內(nèi)容生態(tài)、開放生態(tài)4月，宣布投入十億現(xiàn)金和十億流量加碼內(nèi)容生態(tài)9月，雙11千億流量扶持與廠貨百億補(bǔ)貼9月，京東物流推出海外倉標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，降低跨境商家持續(xù)推進(jìn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力策略：?京東超市公布“就是便宜”品牌主張，更具質(zhì)價(jià)比的“低價(jià)”成核心戰(zhàn)略?除偏遠(yuǎn)地區(qū)外，普及滿59元包郵（99→59小時(shí)達(dá)再降免運(yùn)費(fèi)門檻?加碼百億補(bǔ)貼，從美妝類目突破，加補(bǔ)2億元贈(zèng)品?新增180天、360天價(jià)保概念?新增大促“超級(jí)18”，商家若將商品售價(jià)降至18元會(huì)獲得更多流量?調(diào)整搜索推薦場(chǎng)域流量規(guī)則，向優(yōu)質(zhì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力商品傾斜更多流量直播訂單量同比增長用戶數(shù)同比增長頻道粉絲數(shù)財(cái)報(bào)核心指標(biāo)速覽：京東商品&服務(wù)分部收入同比增速情況————日用百貨商品收入——物流及其他服務(wù)收入-10%-4.0%-2.3%-0.1%綜合電商|內(nèi)容電商|紅人直播電商|即時(shí)零售電商|新零售|特色電商拼多多：國內(nèi)市場(chǎng)堅(jiān)持低價(jià)策略鞏固份額，不斷創(chuàng)新商家工具；海外市場(chǎng)積極擴(kuò)張，創(chuàng)造增長機(jī)遇總營收在線營銷服務(wù)和其他收入說明：銷售和營銷支出來源于促銷和廣告活動(dòng)支出；交易服務(wù)收入來源于電商傭金mm2024Q1-Q3——同比增速44%銷售和營銷支出研發(fā)費(fèi)用一般和行政費(fèi)用國內(nèi)市場(chǎng)：調(diào)整業(yè)務(wù)重點(diǎn)，從追求商業(yè)化、提升利潤，轉(zhuǎn)向?qū)海外市場(chǎng)：持續(xù)推進(jìn)海外擴(kuò)張，拼多多TEMU已上線全球共計(jì)82個(gè)國家地區(qū)扶持激勵(lì)8月，拼多多推出技術(shù)服務(wù)費(fèi)可退權(quán)益9月，拼多多免除商家偏遠(yuǎn)地區(qū)訂單物流中轉(zhuǎn)費(fèi)9月，聯(lián)合平臺(tái)30萬農(nóng)貨商家共同上線“多多豐收館”9月，商家店鋪基礎(chǔ)保證金從1000元下調(diào)至500元；先用后付訂單服務(wù)費(fèi)全部降至6折業(yè)務(wù)線創(chuàng)新5月，拼多多正式上線自動(dòng)化價(jià)格追蹤系統(tǒng)，智能調(diào)整定價(jià)6月，拼多多新增“搶單神器”，商家用后可從下單搜索等多場(chǎng)景截流同行9月，拼多多新增“消費(fèi)者熱搜詞榜單”以便商家精準(zhǔn)擊中不同人群的不同需求11月，拼多多內(nèi)測(cè)“搶量神器”，商家可跟財(cái)報(bào)核心指標(biāo)速覽：拼多多業(yè)務(wù)收支概況拼多多2024年度回顧財(cái)報(bào)核心指標(biāo)速覽：拼多多業(yè)務(wù)收支概況拼多多2024年度回顧全站GMV預(yù)期全站GMV預(yù)期TemuGMV同比綜合電商|內(nèi)容電商|紅人直播電商|即時(shí)零售電商|新零售|特色電商抖音：聚焦內(nèi)容本質(zhì)，扶持商家與創(chuàng)作者，讓?內(nèi)容力?與?交易力?更好結(jié)合，追求有質(zhì)量的持續(xù)增長抖音電商2024年度回顧2抖音電商2024年度回顧2月，抖音電商宣布啟動(dòng)低價(jià)戰(zhàn)略，將“價(jià)格力”設(shè)定為了2024務(wù)，明確將“低價(jià)”提升為核心戰(zhàn)略，商城與短視頻將大力推薦低7月，抖音電商抖音電商調(diào)整經(jīng)營目標(biāo)優(yōu)先級(jí)，下半年將重點(diǎn)追求GMV增長，化提升價(jià)格力扶持激勵(lì)4月，抖音電商升級(jí)產(chǎn)業(yè)帶商家扶持政策，推出GMV返現(xiàn)，比例最高達(dá)50%5月，抖音電商推出兩大新政策：一證多開與保證金下調(diào)業(yè)務(wù)線創(chuàng)新3月，推出“抖音商城版”App，主打“超值好物省心選”5月，抖音電商精選聯(lián)盟推出“低價(jià)好賣”頻道；內(nèi)測(cè)“自動(dòng)改價(jià)”功能8月，抖音電商新增“多單立減”玩法；新增商家破價(jià)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警工具9月，抖音電商發(fā)布CORE方法論、VALUE作者經(jīng)營方法論抖音貨架電商GMV同比新品牌商家數(shù)量同比抖音電商GMV增速放緩，推動(dòng)構(gòu)建全域興趣電商，直播與內(nèi)容共舞2021-2024年Q3抖音電商GMV2021-2024年Q3抖音電商GMV320%202120222023截至2024Q3抖音電商方法論不斷迭代升級(jí)，從“流量”到“銷量”綜合電商|內(nèi)容電商|紅人直播電商|即時(shí)零售電商|新零售|特色電商快手：搭建內(nèi)容+電商全域營銷場(chǎng)景，扶持中小商家及達(dá)人生態(tài)建設(shè)，推動(dòng)電商GMV持續(xù)健康增長快手電商2024年度回顧快手電商2024年度回顧執(zhí)行全域經(jīng)營策略，促進(jìn)內(nèi)容+電商融合?推出達(dá)人直播帶貨合作計(jì)劃“達(dá)播星計(jì)劃”?發(fā)布首部AIGC短劇，構(gòu)建微短劇生態(tài)?上線全新營銷工具“購物團(tuán)”“萬人團(tuán)”，推動(dòng)粉絲轉(zhuǎn)化?升級(jí)一站式客服平臺(tái)【快語】，進(jìn)一步提重視中小商家及達(dá)人生態(tài)建設(shè)?4月，快手優(yōu)選項(xiàng)目啟動(dòng)，平臺(tái)一站式代運(yùn)營服務(wù)助商家線上銷售?7月，推出【新商起航計(jì)劃】，全年計(jì)劃拿出100?9月，增近800個(gè)0元開店類目，吸引更多商家開店泛貨架GMV同比財(cái)報(bào)核心指標(biāo)速覽：快手電商GMV及同比增速情況GMVGMV（億元）——同比（%） 架構(gòu)調(diào)整視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)調(diào)整，并入微信開放平臺(tái)，助力直播電商業(yè)務(wù)更好融入微信生態(tài)架構(gòu)調(diào)整視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)調(diào)整，并入微信開放平臺(tái)，助力直播電商業(yè)務(wù)更好融入微信生態(tài)功能升級(jí)4月，上線本地生活業(yè)務(wù)6月，測(cè)試優(yōu)選聯(lián)盟（選品中心）品牌專區(qū)8月，上線微信小店，支持店鋪及商品信息在多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)；朋友圈廣告支持直播間外顯9月，微信圖文獲流量推薦新入口，微信優(yōu)選聯(lián)盟支持公眾號(hào)圖文帶貨扶持激勵(lì)4月，發(fā)布“蝴蝶計(jì)劃”鼓勵(lì)更多外站新達(dá)人入駐直播5月，上線達(dá)人成長等級(jí)體系，對(duì)達(dá)人進(jìn)行分級(jí)管理7月，推出系列措施扶持微短劇，上調(diào)給予開發(fā)者的廣告金贈(zèng)送比例9月，微信小店發(fā)布新商家激勵(lì)政策綜合電商|內(nèi)容電商|紅人直播電商|即時(shí)零售電商|新零售|特色電商微信視頻號(hào)：基于視頻號(hào)定位及流量，融合微信社交功能，推動(dòng)電商場(chǎng)景和能力升級(jí)，打造微信電商生態(tài)視頻號(hào)電商2024年度回顧用戶側(cè)提高使用粘性，商家側(cè)投入提升，平臺(tái)側(cè)加大布局，三方共同推動(dòng)微信電視頻號(hào)電商2024年度回顧用戶側(cè)提高使用粘性，商家側(cè)投入提升，平臺(tái)側(cè)加大布局，三方共同推動(dòng)微信電2024Q1視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長同比226%226%視頻號(hào)經(jīng)營商戶數(shù)視頻號(hào)活躍購買用戶?視頻號(hào)?不斷迭代升級(jí)至「微信小店」域公私域2024Q3視頻號(hào)營銷服務(wù)收入同比2.0時(shí)代【視頻號(hào)小店】：基于視頻號(hào)進(jìn)行商品銷售，依賴視頻號(hào)和粉絲積累來驅(qū)動(dòng)銷售，無法被搜索?視頻號(hào)?不斷迭代升級(jí)至「微信小店」域公私域2024Q3視頻號(hào)營銷服務(wù)收入同比2.0時(shí)代【視頻號(hào)小店】：基于視頻號(hào)進(jìn)行商品銷售，依賴視頻號(hào)和粉絲積累來驅(qū)動(dòng)銷售，無法被搜索視頻號(hào)小店的全面升級(jí)版，建立在微信的技術(shù)基礎(chǔ)之上，致力于提供更完善的商品展示和交易服務(wù)綜合電商|內(nèi)容電商|紅人直播電商|即時(shí)零售電商|新零售|特色電商小紅書：加大電商業(yè)務(wù)投入，發(fā)揮生活內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，著重建設(shè)買手生態(tài)，打造“年輕人”的新購物節(jié)定位?生活方式電商?,打造“年輕人”的新購物節(jié)小紅書2024年度回顧定位?生活方式電商?,打造“年輕人”的新購物節(jié)小紅書2024年度回顧架構(gòu)調(diào)整合并買手運(yùn)營業(yè)務(wù)與商家運(yùn)營業(yè)務(wù)，成立新的電商運(yùn)營部，電商業(yè)務(wù)重要性進(jìn)一步提高3月，上線一站式營銷投放平臺(tái)“聚光Lite”，實(shí)現(xiàn)手機(jī)端營銷管理4月，內(nèi)測(cè)自研大模型“小地瓜”，意在推動(dòng)社交和搜索增長7月，首提“生活方式電商”：通過買手和主理人滿足用戶個(gè)性化8月，小紅書電商品專樣式新產(chǎn)品上線，強(qiáng)化生意成交鏈路9月，小紅書一體化電商營銷平臺(tái)“乘風(fēng)”向商家全量化開放12月，明確2025年三大方向：向多行業(yè)拓展、加強(qiáng)投中買手電商扶持激勵(lì)5月，618期間推出“三升級(jí)、億補(bǔ)貼”，全力扶持店播6月，推出商家日常店播排位賽機(jī)制，保障店播GMV增長勢(shì)頭9月，啟動(dòng)“1年1度購物狂歡”，投入百億流量扶持和億級(jí)補(bǔ)貼，打造年輕人的新節(jié)9月，首發(fā)《買手商業(yè)價(jià)值榜》，助力商家在雙11高效“找人”綜合電商|內(nèi)容電商|紅人直播電商|即時(shí)零售電商|新零售|特色電商紅人直播電商：直播電商風(fēng)格走向差異化，切片分銷成為推動(dòng)行業(yè)增長的新動(dòng)力情緒型直播在直播中加入戲劇性元素，通過與觀眾情緒型直播在直播中加入戲劇性元素，通過與觀眾?反復(fù)封禁與解封4月，辛巴因罵快手被封禁直播間5月，618大促前夕，辛巴直播解封9月，辛巴因未知原因被封禁直播間10月，雙11大促前夕，辛巴直播解封?重視切片分銷4月，辛巴成立短視頻切片帶貨公司雙11辛巴首場(chǎng)直播銷售額雙11辛選GMV同比62%陪伴型直播李誕：電子男閨蜜直播風(fēng)格以人為主，對(duì)商品介紹較少，側(cè)重與觀眾的閑聊和松弛感陪伴視頻，為直播蓄水正式開播2024年李誕直播場(chǎng)數(shù)平均直播時(shí)長場(chǎng)均直播銷售額內(nèi)容型直播運(yùn)用故事化的語言表達(dá)和高密度的知識(shí)輸出，將商品賦予文化價(jià)值貨超1億元，不到20天達(dá)成千萬粉絲?2月，與輝同行直播間調(diào)整產(chǎn)品線，首次開啟小家電專場(chǎng)，銷售額近5000w獨(dú)立運(yùn)營與輝同行獨(dú)立運(yùn)營30天銷售額雙11與輝同行直播講解型直播李佳琦：貼心導(dǎo)購效果展示，通過導(dǎo)購式講解吸引購買?AI賦能：5月，美ONE測(cè)試數(shù)字人直播；搭建AI智能客服美腕優(yōu)選天貓旗艦店上線?啟動(dòng)出海業(yè)務(wù)布局：9月，美ONE新成立了國際發(fā)展部，多國際崗位雙11李佳琦直播間預(yù)售加購金額同比雙11李佳琦直播間開售5分鐘銷售額即20%綜合電商|綜合電商|內(nèi)容電商|紅人直播電商|即時(shí)零售電商|新零售|特色電商即時(shí)零售電商：積極打造低價(jià)搶奪用戶心智，內(nèi)容化、履約時(shí)效、服務(wù)體驗(yàn)為三大內(nèi)卷方向抖音：重視服務(wù)心智頻繁調(diào)整業(yè)務(wù)線2月，抖音外賣從本地生活業(yè)務(wù)線調(diào)整至抖音電商業(yè)務(wù)線，與小時(shí)達(dá)即時(shí)零售業(yè)務(wù)進(jìn)行整合8月，抖音外賣業(yè)務(wù)離開電商板塊，回歸本地生活提升服務(wù)體驗(yàn)1月，抖音上線團(tuán)購“隨心送”功能，團(tuán)購券可作為禮物轉(zhuǎn)贈(zèng)他人5月，抖音生活服務(wù)為美發(fā)、美甲、美睫類商家推出了“不滿意重做”“不主動(dòng)推銷”以及“無隱形消費(fèi)”三大特色服務(wù)標(biāo)簽，以提升消費(fèi)體驗(yàn)5月，平臺(tái)聯(lián)合商家推出了“缺貨發(fā)券”服務(wù)，能夠通過發(fā)券的方式為遭遇缺貨的消費(fèi)者提供補(bǔ)償7月，抖音本地生活內(nèi)測(cè)“順手價(jià)”功能8月，抖音生活服務(wù)上線心動(dòng)餐廳榜單9月，抖音本地生活上線超值券膨脹活動(dòng)11月，抖音外賣上線隨心團(tuán)，到家到店統(tǒng)一入口餓了么：創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局全新品牌形象5月，餓了么正式發(fā)布全新品牌形象“餓了么大藍(lán)”餓了么：創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局全新品牌形象5月，餓了么正式發(fā)布全新品牌形象“餓了么大藍(lán)”，跟全新IP一同出現(xiàn)的，還有“餓了么大藍(lán)”的標(biāo)語：好伙伴，主打e個(gè)陪伴積極試水新業(yè)務(wù)3月，餓了么推出“Hi了么”新業(yè)務(wù)，涉足成人情趣用品業(yè)務(wù)8月，餓了么攜手零售夜間高頻品類品牌，推出即時(shí)零售新IP“24小時(shí)·隨便點(diǎn)”9月，餓了么推出APP學(xué)生版，更好服務(wù)校園用戶群體的各類生活外賣需求11月，餓了么拼團(tuán)業(yè)務(wù)迎來新進(jìn)展，平臺(tái)正在上線新的流量入口——特團(tuán)，并將為此在App首頁開設(shè)金剛位助力商家成長5月，餓了么推出零售商家半托管業(yè)務(wù)，旨在幫助商家解決線上經(jīng)營問題8月，餓了么推出倉店新商家支持計(jì)劃——青藍(lán)計(jì)劃，八大激勵(lì)舉措支持行業(yè)新起步的中小微商家快速起跑京東：持續(xù)重押時(shí)效3月，京東小時(shí)達(dá)再降免運(yùn)費(fèi)門檻，全面推出“滿29元免運(yùn)費(fèi)”11月，京東七鮮全面上線“擊穿價(jià)真便宜不怕比”活動(dòng)重視履約時(shí)效4月，京東七鮮超市上線“全城送服務(wù)”5月，京東“小時(shí)達(dá)”品牌升級(jí)為“秒送”，率先開卷即時(shí)零售履約時(shí)效5月，達(dá)達(dá)快送推出優(yōu)質(zhì)急送服務(wù)品牌“達(dá)達(dá)Pro”，全面升級(jí)即時(shí)履約服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)11月，消息稱京東將上線自營秒送業(yè)務(wù)，和5月剛升級(jí)上線的京東秒送以POP模式不同，自營秒送主要在已有的小時(shí)購商家中篩選優(yōu)質(zhì)合作商，實(shí)現(xiàn)京東即時(shí)零售的自營化11月，京東秒送上線百大品牌秒送旗艦店。據(jù)介紹，京東會(huì)將京東秒送品牌旗艦店作為戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，后續(xù)會(huì)持續(xù)升級(jí)迭代、上線更多品牌11月，原美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、光年之外創(chuàng)始人王慧文回歸美團(tuán)，帶隊(duì)探索AI應(yīng)用，其主要產(chǎn)品為2023年11月上線的AI情感陪伴產(chǎn)品Wow，用戶可以自由定制角色形象、性格和音色，在AI社區(qū)中進(jìn)行互動(dòng)美團(tuán)：內(nèi)容低價(jià)并行1月，美團(tuán)高級(jí)副總裁、到店事業(yè)群總裁張川發(fā)布內(nèi)部公開信：2024年到店之戰(zhàn)關(guān)鍵在“天天低價(jià)”7月，美團(tuán)外賣內(nèi)部將“高性價(jià)比”確立為重要方向，在app內(nèi)推出“省錢版”，slogan為“精挑細(xì)選好吃不貴”打造內(nèi)容生態(tài)3月，美團(tuán)APP短視頻界面再改版，增設(shè)劇場(chǎng)頻道4月，美團(tuán)針對(duì)短視頻賽道推出創(chuàng)作者招募激勵(lì)計(jì)劃——春鳴計(jì)劃8月，美團(tuán)首部原創(chuàng)自制搞笑短劇《我在日記本里逆天改命》上線；短視頻頁面上方的“劇場(chǎng)”頻道更改為“短劇”頻道10月，美團(tuán)內(nèi)測(cè)種草社區(qū)，打造外賣版“小紅書”綜合電商|內(nèi)容電商|紅人直播電商|即時(shí)零售電商|新零售|特色電商新零售：線上業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)占比不斷提升，區(qū)域商超出圈，發(fā)展自有品牌、強(qiáng)化高性價(jià)比商品帶動(dòng)行業(yè)增長多元模式商超：盒馬折扣區(qū)域商超：奧樂齊傳統(tǒng)區(qū)域商超：胖東來會(huì)員制商超：山姆多元模式商超：盒馬折扣區(qū)域商超：奧樂齊傳統(tǒng)區(qū)域商超：胖東來會(huì)員制商超：山姆經(jīng)營策略?盒馬會(huì)員店：付費(fèi)會(huì)員才可購物經(jīng)營策略?盒馬會(huì)員店：付費(fèi)會(huì)員才可購物?盒馬鮮生：中高端生鮮食品的綜合類業(yè)態(tài)，門店數(shù)已突破400家?盒馬NB奧萊店：硬折扣、高性價(jià)比的社區(qū)超市，門店數(shù)已突破110家1月，盒馬精簡(jiǎn)SKU至3000個(gè)2月，盒馬提高線上免運(yùn)費(fèi)門檻、下調(diào)線下門店商品價(jià)格4月，盒馬恢復(fù)會(huì)員制5月，盒馬生活服務(wù)啟動(dòng)首次對(duì)外招商6月，盒馬自有品牌入駐美國最大的華人超市和電商平臺(tái)8月，盒馬重新試點(diǎn)前置倉模式9月，盒馬自有品牌首次進(jìn)入南半球經(jīng)營策略以自有品牌為核心，通過精簡(jiǎn)SKU、高效運(yùn)營和本土化創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比商品的硬折扣區(qū)域連鎖經(jīng)營策略以精細(xì)化管理和高比例自采自營為核心，注重消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道融合的區(qū)域性零售企業(yè)經(jīng)營策略?線上云倉：針對(duì)會(huì)員和潛在會(huì)員相對(duì)集中的地方布局云倉，搭配“一小時(shí)極速達(dá)”配送服務(wù)滿足即時(shí)購物需求?線下門店：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好、消費(fèi)能力強(qiáng)的城市建設(shè)實(shí)體門店4月，胖東來團(tuán)隊(duì)對(duì)長沙步步高超市進(jìn)行幫扶調(diào)改，其平均日銷售額暴漲逾9倍，從15萬元飆升至151萬元5月，胖東來團(tuán)隊(duì)對(duì)永輝超市進(jìn)行幫扶調(diào)改，助力股價(jià)3個(gè)交易日大漲20%6月，胖東來團(tuán)隊(duì)對(duì)河北惠友超市、武漢中百集團(tuán)進(jìn)行幫扶調(diào)改12月，胖東來對(duì)部分商品實(shí)施限購，并要求結(jié)賬時(shí)出示會(huì)員二維碼，打擊黃牛代購6月，奧樂齊推出9.9元濃香型純糧52度白酒，迅速售罄8月，奧樂齊承諾“總有最低價(jià)”，增加降價(jià)商品數(shù)量，已累計(jì)有超500款產(chǎn)品標(biāo)價(jià)在9.9元或以下，占全店產(chǎn)品數(shù)量1/410月，奧樂齊上海金山店開業(yè)，門店面積超1000平方米，探索大店模式5月，山姆推出香港線上服務(wù)10月，泉州晉江山姆會(huì)員商店新店正式掛牌亮燈，其配送合作伙伴是第三方即配平臺(tái)順豐同城，此舉預(yù)示著山姆極速達(dá)已不再僅與達(dá)達(dá)深度綁定40%綜合電商|內(nèi)容電商|紅人直播電商|即時(shí)零售電商|新零售|特色電商特色平臺(tái)：主流電商之外的特色電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，共同致力于深化線上線下融合、AI賦能及品類多樣化閑置交易經(jīng)營模式通過構(gòu)建社區(qū)化交易環(huán)境、提供信用體系和交易保障閑置交易經(jīng)營模式通過構(gòu)建社區(qū)化交易環(huán)境、提供信用體系和交易保障，促進(jìn)二手/閑置物品的高效流通和再利用，同時(shí)探索商業(yè)化路徑和多元化服務(wù)以增強(qiáng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力代表平臺(tái)?鼓勵(lì)非二手交易：7月，閑魚上線“閑魚簡(jiǎn)歷”功能，滿足用戶副業(yè)需求；8月，閑魚頂部入口極大簡(jiǎn)化，服務(wù)興趣消費(fèi)與同城消費(fèi)?發(fā)力二次元市場(chǎng)：7月，閑魚上線針對(duì)泛二次元交易場(chǎng)景的“拼團(tuán)”工具?持續(xù)探索商業(yè)化：7月，閑魚面向全體賣家收取0.6%的基礎(chǔ)軟件服務(wù)費(fèi)?創(chuàng)新AI：11月，閑魚推出AI智能體?發(fā)展線下門店：1月，首家全品類二手實(shí)體店-閑魚循環(huán)商店落地線下潮流消費(fèi)經(jīng)營模式聚焦年輕消費(fèi)群體，提供正品保障、低退貨率和低成本運(yùn)營環(huán)境，經(jīng)營強(qiáng)調(diào)品牌審美和情緒價(jià)值的潮流品類代表平臺(tái)得物2024大事記?加強(qiáng)跨境商家引入：提供全托管服務(wù)模式，幫助跨境商家一盤貨賣全球?豐富經(jīng)營品類：通過新商扶持計(jì)劃，幫助更多元品類商家入駐微店2024大事記?與二次元商業(yè)共創(chuàng)：與線下實(shí)體商場(chǎng)合作，結(jié)合線下的強(qiáng)社交場(chǎng)景，打造以二次元為核心的生態(tài)圈?重視實(shí)體零售：持續(xù)推進(jìn)微店24計(jì)劃，通過數(shù)字化升級(jí)的智能人工解決方案幫助實(shí)體小店；啟動(dòng)千千萬計(jì)劃，即通過精細(xì)化運(yùn)營，助商家布局線下新零售業(yè)務(wù)私域團(tuán)購經(jīng)營模式依托微信等社交平臺(tái)構(gòu)建私域流量，通過團(tuán)長與團(tuán)員的信任關(guān)系進(jìn)行商品分銷和團(tuán)購，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的社群轉(zhuǎn)化代表平臺(tái)潛力數(shù)據(jù)折扣特賣經(jīng)營模式專注于品牌特賣模式，通過精選品牌和深度折扣限時(shí)搶購，提供高性價(jià)比商品代表平臺(tái)?強(qiáng)化低價(jià)心智：二季度推出新促銷欄目“限時(shí)狂秒”和“天天低價(jià)”?豐富SVIP會(huì)員權(quán)益：通過線上線下同步開展私享特賣活動(dòng)，增加國際大牌和奢品活動(dòng)場(chǎng)次?加強(qiáng)AI投入：“朝徹”大模型在導(dǎo)購場(chǎng)景中取得應(yīng)用成效、推動(dòng)智能客服升級(jí)?加速線下零售布局：杉杉奧特萊斯多家新店開業(yè)11%|主要平臺(tái)主要平臺(tái)----ebayebay|數(shù)據(jù)源：Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫；公2024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧搜索提升：亞馬遜正在擴(kuò)展其生成式AI能力，以進(jìn)一步個(gè)性化和提升客戶的搜索體驗(yàn)，例如在美國推出的2024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧搜索提升：亞馬遜正在擴(kuò)展其生成式AI能力，以進(jìn)一步個(gè)性化和提升客戶的搜索體驗(yàn)，例如在美國推出的AI購物助手Rufus；賣家工具：為賣家提供新功能，包括分享外部網(wǎng)站鏈接，亞馬遜自動(dòng)生成產(chǎn)品詳情頁；買家體驗(yàn)：使用AI增強(qiáng)產(chǎn)品評(píng)論體驗(yàn)，生成簡(jiǎn)潔的評(píng)論摘要，幫助購第四季度同日和隔夜配送量增長超過65%；區(qū)域化模型：通過區(qū)域化努力減少運(yùn)輸距離，降低全本。亞馬遜致力于通過優(yōu)化物流流程和庫存放置進(jìn)一步降低成本；英國和亞利桑那州。還引入了AI驅(qū)動(dòng)的“包裹決策引擎”以提BuywithPrime：通過BuywithP合作，擴(kuò)展其生態(tài)系統(tǒng)。購物者可以使用他們的亞馬遜賬戶跟蹤他們GrocerySubscription：推出了新的日用百貨配送訂閱服電商趨勢(shì).電商銷售趨勢(shì)同比增長|數(shù)據(jù)源：Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫；公Walmart：電商生意增長帶來電商份額擴(kuò)張；注重?cái)?shù)字生態(tài)拓展，尤其是重點(diǎn)地區(qū)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展電商趨勢(shì)電商趨勢(shì)02024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧2024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧電商業(yè)務(wù)：沃爾瑪優(yōu)先發(fā)展其在線業(yè)務(wù)，推動(dòng)其在美國、印度、墨西哥和加拿廣告投入：沃爾瑪?shù)膹V告部門現(xiàn)在是其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵組成部分，2023年產(chǎn)生了34億美元的收入，主要由WalmartConnect（美國和墨西哥）和Flipkart整體解決方案：沃爾瑪正在擴(kuò)展其WalmartConnect零售媒體解決方案，創(chuàng)造更多的店內(nèi)供應(yīng)鏈物流提效供應(yīng)鏈物流提效-解決最后一英里問題AI投入賦能配送：沃爾瑪正在利用不同的配送技術(shù)。機(jī)器人技術(shù)和機(jī)器學(xué)習(xí)正在實(shí)現(xiàn)從履行中心揀選訂單到通過無人車輛進(jìn)行最后一英里配送的自動(dòng)化；通過應(yīng)鏈自動(dòng)化，同時(shí)擴(kuò)大無人機(jī)配送試點(diǎn)；沃爾瑪使用人工智能來確定客戶何時(shí)需要補(bǔ)貨，作為InHome配Shopwithfriends功能首次亮相：允許用戶在虛擬環(huán)境中與朋友一起購物驗(yàn)的社交性和互動(dòng)性。|數(shù)據(jù)源：Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫；公2024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧“TargetCircle”：2024年2024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧“TargetCircle”：2024年4月推出了付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃免費(fèi)兩日送達(dá)等福利。多種折扣策略：“Dealoftheday”；涵蓋服裝、美容和電子產(chǎn)品等類別，價(jià)格從1美錯(cuò)峰提前促銷日：5月起定期降價(jià)，早于Walmart6月折扣季和Amazon7月PrimeDay，持續(xù)吸引精打細(xì)算的購物者，以此進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。電商趨勢(shì)11但呈不斷上漲趨勢(shì)|數(shù)據(jù)源：Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫；公電商趨勢(shì)電商趨勢(shì).電商銷售趨勢(shì)同比增長|數(shù)據(jù)源：Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫；公eBay：2024年銷售額略有復(fù)蘇抬升，通過技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)展和買家趨勢(shì)洞察，尋求破局2024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧工智能，通過根據(jù)消費(fèi)者和當(dāng)前趨勢(shì)發(fā)展的圖像和物品推薦來了解用戶的風(fēng)格偏好，幫助推廣能夠自然與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)整合：eBay集成了AR技術(shù)，允許用戶在購買前預(yù)覽商品在他們自己空間中的樣子?？沙掷m(xù)產(chǎn)品趨勢(shì)：將環(huán)保實(shí)踐納入業(yè)務(wù)，使用回收包裝材料或提供由可持續(xù)材料制成的產(chǎn)視頻內(nèi)容的日益重要性：通過短視頻展示產(chǎn)品的實(shí)際使用情況或提供使用教程，幫助賣家與買家建立個(gè)人化聯(lián)系，展示產(chǎn)品的價(jià)值。電商趨勢(shì)電商趨勢(shì).電商銷售趨勢(shì)同比增長|數(shù)據(jù)源：Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫；公Temu：2024年銷售額依舊維持高增長勢(shì)頭，全球擴(kuò)張腳步持續(xù)加速，但各市場(chǎng)面臨不同挑戰(zhàn)和機(jī)遇2024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧?8月18日，Temu在日韓站點(diǎn)開放半托管，拓展本地倉后，在日本下單次日可達(dá)，對(duì)亞?7月29日上線的泰國站，成為Temu在東南亞的第3個(gè)站點(diǎn)。北美市場(chǎng)提前大促，引領(lǐng)低價(jià)時(shí)代?北美地區(qū)，Temu黑五大促從10月20日到12月5日，早于亞馬遜東南亞市場(chǎng)遭遇競(jìng)品的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)?針對(duì)東南亞女裝，Temu有90%的新用戶折扣，ShopeeTemu的女裝單價(jià)低到2.8至3.5美元，Shop?同品類，Temu暢銷款的折扣力度能達(dá)到50%至70%，補(bǔ)貼后，以色列站點(diǎn)的貨品單價(jià)降到了21美元以下，比其他平臺(tái)低10%或更多。?速賣通與兩名沙特知名球星簽約代言人，同時(shí)在線下商場(chǎng)的TVC渠道展開大規(guī)模推廣。一個(gè)齋月期間，速賣通成功實(shí)施了四輪大促活動(dòng)。SHEIN在2015年已率先布局中東市場(chǎng)。歐洲、日韓增長迅猛?截至2024年8月，法國滲透率達(dá)11.9%，日韓月活躍用戶數(shù)快速攀升策吸引大量用戶，韓國用戶達(dá)570萬，月活躍排名第3。電商趨勢(shì)電商趨勢(shì).電商銷售趨勢(shì)——同比增長|數(shù)據(jù)源：Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫；公Shopee：2024年整體銷售額增長，東南亞地區(qū)繼續(xù)保持主導(dǎo)地位，持2024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧2B端支持實(shí)現(xiàn)運(yùn)營自動(dòng)化，每天可處理多達(dá)300多萬個(gè)包裹以加速該國電商配送。免費(fèi)攬收政策：Shopee跨境店分別對(duì)使用首公里功能的免費(fèi)攬收賣家和非攬收區(qū)域符合條件的賣家推出相對(duì)應(yīng)地政策更新，以激勵(lì)賣家持續(xù)提升發(fā)貨時(shí)效。2C端支持最大限度地減少送貨失敗并減少互動(dòng)購物體驗(yàn):ShopeeLive直播圍繞增強(qiáng)用戶參與度和提供個(gè)性化購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)賣家和買家之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，在印尼的直播銷售數(shù)據(jù)超短視頻新功能：推出“ShopeeVideo”新功能，該功能可為創(chuàng)作者和賣家提供錄制和上傳視頻的工具，以推銷自家產(chǎn)品和提高銷售量。電商趨勢(shì)電商銷售趨勢(shì)同比增長電商趨勢(shì)電商銷售趨勢(shì)同比增長.|數(shù)據(jù)源：Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫；公Lazada：東南亞主戰(zhàn)場(chǎng)2024年銷售額穩(wěn)定增長，通過精細(xì)化運(yùn)營和物流效率提升來應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)2024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧AILazzie:Lazada推出人工智試穿模特、AI驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品描述、AI-PowerSmart簡(jiǎn)化取消訂單流程：買家在訂單達(dá)到RTS（準(zhǔn)備發(fā)貨）狀態(tài)時(shí)，可以直接取消訂單，而無需等待賣家的批準(zhǔn)。30天無憂退貨服務(wù)：LazMall和Choice購買的商品，可提供長達(dá)30天的無憂退貨服務(wù)，并且將“改變主意”的退貨阿里注資：5月，Lazada再度獲得阿里2.3億美元注資，此為阿里L(fēng)azada的第10次注資。阿GlobalPlus為商家提供了物流補(bǔ)貼和傭金減免等支持，極大簡(jiǎn)化了操作流程。三方倉一店多運(yùn)新模式（3PF）：2024年6月1日起，已有海外三方倉或自建倉的賣家，不僅可以發(fā)本土發(fā)貨還可以跨境小包發(fā)貨，即可開啟一店多運(yùn)新模式。電商趨勢(shì)電商趨勢(shì).電商銷售趨勢(shì)同比增長|數(shù)據(jù)源：Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫；公TikTokShop：2024年增速放緩，美國和印尼為銷量最大市場(chǎng)，積極通過營銷策略尋找新出路2024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧美國面臨監(jiān)管不確定性，尋求買家：2023年9月，字節(jié)跳動(dòng)（ByteDance）收到可能導(dǎo)致全美范圍內(nèi)的禁令；隨著2025年1月的截止日期臨近，TikTok仍在繼續(xù)尋找美國買家，并2023年10月，TikTok印尼受新規(guī)要求，暫停電商業(yè)務(wù)；tokopedia2023年12月，TikTok與Tokopedia達(dá)成協(xié)議2024年2月，TikTok和Tokopedia正式形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，恢復(fù)印尼電商業(yè)務(wù)；復(fù)制中國成功，打造購物節(jié)：在英國和美國推出“BlackFriday”和“CyberMonday”在內(nèi)的多個(gè)購物節(jié)，以提高在關(guān)鍵銷售期間的相關(guān)性；退出黑五價(jià)格戰(zhàn)：11月29日黑五正式開始前夕，TikTok全托管推活動(dòng)的供應(yīng)商，供貨價(jià)不能低于8美元，否則供貨商不能享受黑五補(bǔ)貼。正式標(biāo)記退出與Temu的價(jià)格戰(zhàn)提前開啟黑五，搶占Amazon用戶：TikTok的大促時(shí)間也從11月14日排到12月17日，大促周期均為47天，成功攔截蹲點(diǎn)Amazon11.29黑五折扣的用電商趨勢(shì)電商趨勢(shì).電商銷售趨勢(shì)——同比增長|數(shù)據(jù)源：Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫；公Shein：美國，歐洲，巴西市場(chǎng)份額高且增長強(qiáng)勁，2024持續(xù)發(fā)展多渠道多模式布局，加速國際化2024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧波蘭、葡萄牙和英國）以及墨西哥等多個(gè)國家的平且無需廣告投放費(fèi)用。此模式下，賣家需在海外本地存貨，并可進(jìn)行本土履約，還享有專密集招商：SHEIN在廣東、福建、江蘇、浙江、山東等制造業(yè)強(qiáng)省的13個(gè)城市、20多個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行近20場(chǎng)招商“優(yōu)品”出海計(jì)劃：SHEIN加注“優(yōu)先處理、優(yōu)選資源、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”三大舉措，整合全平臺(tái)資源助力產(chǎn)業(yè)帶“優(yōu)品”生產(chǎn)優(yōu)化：SHEIN舉辦百場(chǎng)供應(yīng)商培訓(xùn)，同期開展國家職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定。投資數(shù)億元用于近200家合作供應(yīng)商工廠的升級(jí)改造，并持續(xù)研發(fā)數(shù)字化技術(shù)工具進(jìn)行供應(yīng)商賦能。電商趨勢(shì)在美國擁有主要市場(chǎng)份額電商趨勢(shì)在美國擁有主要市場(chǎng)份額Shopify：2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，并通過生態(tài)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新來擴(kuò)展渠道，提升服務(wù)shopify2024年度戰(zhàn)略重點(diǎn)回顧注重鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容UGC，提高品牌忠誠度及轉(zhuǎn)化率：用戶生成內(nèi)容如產(chǎn)品評(píng)價(jià)、社交媒體帖子和開箱視頻，因其真實(shí)性而受到信任。同時(shí)包含用戶評(píng)價(jià)和真實(shí)圖片的產(chǎn)品頁面轉(zhuǎn)化率更高，減少在線購物的不確定性。合作升級(jí)，拓展賣家增長新渠道：挖掘社媒潛力，與Twitter達(dá)成合作優(yōu)化社媒廣告的投放形式，同時(shí)簡(jiǎn)化賣家上傳產(chǎn)品目錄的流程，以便提高Shopify賣家的廣告轉(zhuǎn)化率。攜手零售平臺(tái)，與Target達(dá)成了合作，Shopify的賣家可以進(jìn)入第三方平臺(tái)“TargetPlus”銷售產(chǎn)深化OmniChannel全渠道戰(zhàn)略融合線上和線下客戶體驗(yàn)：創(chuàng)造全渠道體驗(yàn)，無論在線購物或?qū)嶓w店購物，都能獲得一致的創(chuàng)新理念。該理念以獨(dú)立站為核心，連接第三方平臺(tái)、全場(chǎng)景覆蓋及全觸點(diǎn)滲透。AI和區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈創(chuàng)新、AI客服提升服務(wù)、AR功能增強(qiáng)產(chǎn)品可視化02020303直直播洗牌040405052024電商平臺(tái)趨勢(shì)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展阿里系生態(tài)開放，在存量時(shí)代尋找增量海外平臺(tái)拓寬流量入口，提升用戶體驗(yàn)?亞馬遜入駐京東，開設(shè)海外官方旗艦店支付方式多樣?eBay與螞蟻國際旗下Antom合作，在平臺(tái)添加支付寶作為新的支數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理2024電商平臺(tái)趨勢(shì)2024電商平臺(tái)趨勢(shì)平臺(tái)在物流方面采取了多項(xiàng)升級(jí)舉措，平臺(tái)在物流方面采取了多項(xiàng)升級(jí)舉措，以提升物流效率和服務(wù)質(zhì)量，包括擴(kuò)大包郵區(qū)域、降低包郵門檻、規(guī)劃物流模式及物流技術(shù)創(chuàng)新，使得更多地區(qū)的消費(fèi)者能夠享受降低包郵門檻，擴(kuò)大包郵區(qū)域，覆蓋全國推進(jìn)出海布局，服務(wù)全球消費(fèi)者降低包郵門檻，擴(kuò)大包郵區(qū)域，覆蓋全國推進(jìn)出海布局，服務(wù)全球消費(fèi)者?淘寶全球包郵的服務(wù)覆蓋范圍由6個(gè)站點(diǎn)擴(kuò)大至10數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理淘天：京東：拼多多：抖音：2024電商平臺(tái)趨勢(shì)董宇輝出走東方甄選，個(gè)人IP平穩(wěn)過渡謹(jǐn)慎選品，積累良好口碑，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的增長?7月，董宇輝不再擔(dān)任東方甄選任何職務(wù)；獨(dú)立后5天?8月，獨(dú)立運(yùn)營30天漲粉130萬雙11抖音雙11抖音帶貨達(dá)人榜單數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理700萬+辛選成立“守衛(wèi)者1號(hào)計(jì)劃”用于售后賠付2024電商平臺(tái)趨勢(shì)以尋求新的增長點(diǎn)平臺(tái)出海：全球購本地化，國內(nèi)玩法“卷出國門”主播出海：重押東南亞地區(qū)，瞄準(zhǔn)TikTok流量池?1月，小楊哥旗下公司三只羊開啟TikTok海外帶貨?1月，小楊哥旗下公司三只羊開啟TikTok海外帶貨?9月，李佳琦旗下公司美ONE啟動(dòng)出海，首站瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)TikTok流量藍(lán)海成直播機(jī)構(gòu)出海主攻方向?7月，辛巴旗下公司辛選計(jì)劃入駐TikTok渠?7月，淘寶推出全新出海項(xiàng)目“大服飾全球包郵計(jì)劃”?8月，京東“海外事業(yè)部”下新設(shè)“全球售業(yè)務(wù)部”?9月，京東全球售業(yè)務(wù)新上線美國、日本、新加坡、馬來西亞四個(gè)國百億補(bǔ)貼與大促機(jī)制進(jìn)入海外電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理2024電商平臺(tái)趨勢(shì)社交平臺(tái)正融合電商功能，轉(zhuǎn)型為新型電商平臺(tái)社交平臺(tái)正融合電商功能，轉(zhuǎn)型為新型電商平臺(tái)，利用其龐購買者，完成生態(tài)內(nèi)營銷與交易的閉環(huán)；無論是發(fā)展自有電商還是電商化已成為增長的新動(dòng)力國內(nèi)社媒平臺(tái)：豐富的電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)海外社媒平臺(tái)：初步試水，復(fù)刻國內(nèi)電商功能升級(jí)直播購物功能；與Shopee合作，在視頻中標(biāo)記S后的新數(shù)據(jù)：內(nèi)容場(chǎng)GMV高速增長達(dá)商家數(shù)同比增長抖音、快手：借助短視頻用戶流量發(fā)展內(nèi)容電商?4月，快手推出達(dá)人直播帶貨合作計(jì)劃“達(dá)播星計(jì)劃”數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理2024年度消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)分層消費(fèi)分層熟牌心熟牌心智享樂怡情享樂怡情情緒投資情緒投資2024年度消費(fèi)趨勢(shì)中國不同消費(fèi)群體的信心出現(xiàn)明顯分化，Z世代和城市中國不同消費(fèi)群體的信心出現(xiàn)明顯分化，Z世代和城市和農(nóng)村中老年最悲觀）：）：對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的信心與）：X世代（42-57周歲）嬰兒潮一代（58-65周歲）52數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理2024年度消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)分層根據(jù)不同消費(fèi)群體信心分化特征，我們將重點(diǎn)關(guān)注四類代表人群這些代表人群的消費(fèi)預(yù)期和消消費(fèi)分層?18-25周歲?興趣、情緒、嘗鮮?一二三線城市?收入水平不高，但有一定的消費(fèi)欲望?50周歲以上?養(yǎng)生、熟牌、興趣?一二三線城市?18-25周歲?興趣、情緒、嘗鮮?一二三線城市?收入水平不高，但有一定的消費(fèi)欲望?50周歲以上?養(yǎng)生、熟牌、興趣?一二三線城市?可支配收入高，預(yù)期較樂觀?50周歲以上?銀發(fā)、養(yǎng)生?四線/農(nóng)村?收入水平低，消費(fèi)欲望也不高/打工人?26-40周歲?熟牌、情緒、養(yǎng)生?一二三線城市?收入水平較高，但預(yù)見風(fēng)險(xiǎn)1.信心指數(shù)最高，最樂觀人群 數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理2024年度消費(fèi)趨勢(shì)隨著電商平臺(tái)的促銷策略和品牌建設(shè)的不斷深化，消費(fèi)者更加重視品牌消費(fèi)帶來的良好商品品質(zhì)隨著電商平臺(tái)的促銷策略和品牌建設(shè)的不斷深化，消費(fèi)者更加重視品牌消費(fèi)帶來的良好商品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。一方面，國貨品牌以超級(jí)單品牢牢占據(jù)消費(fèi)心智；另一方面海外品牌憑借更大的折超級(jí)單品助力國貨品牌實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)海外品牌熱度回升，銷售表現(xiàn)超越去年珀萊雅紅寶石面霜3.0可復(fù)美膠原棒次拋精華優(yōu)時(shí)顏黑引力面霜優(yōu)時(shí)顏黑引力面霜精華套組珀萊雅蟬聯(lián)天貓、抖音美妝銷售雙榜首可復(fù)美進(jìn)入天貓美妝首日預(yù)售榜TOP4，排名同比上升7位優(yōu)時(shí)顏首次進(jìn)入天貓美妝首日預(yù)售榜TOP20，躋身國貨品牌TOP5?天貓首日預(yù)售榜TOP20海外品牌上榜數(shù)15個(gè)上榜數(shù)同比提升5個(gè)其中7個(gè)來自歐萊雅集團(tuán)（巴黎歐萊雅、修麗可、蘭蔻、理膚泉、赫蓮娜、科顏氏、圣羅蘭）上榜數(shù)同比提升2個(gè)?天貓美妝總榜TOP20海外品牌上榜數(shù)16個(gè)上榜數(shù)同比提升1個(gè)?抖音護(hù)膚總榜TOP10海外品牌上榜數(shù)6個(gè)，占比過半數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理新興品類運(yùn)動(dòng)戶外、二次元、游戲均獲得突破增長興趣消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)增長2024年度消費(fèi)趨勢(shì)興趣驅(qū)動(dòng)的品類增長明顯雙十一銷售額達(dá)423億元，同比增長京東雙十一開賣28小時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋服和裝備的成交額同比增長超過5倍沖鋒衣褲、騎行裝備和滑雪器材等戶外運(yùn)動(dòng)商品銷量增長7倍40.6%代表案例代號(hào)鳶旗艦店開售15分鐘銷售額破千萬疊紙心意旗艦店第五人格旗艦店數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理上新秒破5000萬第五人格旗艦店數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理Z世代興趣廣泛，人均捏捏、慢回彈等話題徒步、露營等話題+275%愿參與興趣學(xué)習(xí)的占比谷子、吧唧等話題痛包等話題2024年度消費(fèi)趨勢(shì)悅己新奇、舒緩情緒、智懶省心相關(guān)的品類增長明顯情感寄托升級(jí)天雙11全程,+9%+124%+199%京東包含省電空調(diào)、掃地機(jī)器人、烘干機(jī)、零水壓智能馬桶、功能沙發(fā)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同+200%+90%+140%天貓雙11高價(jià)格帶寵物數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理2024年度消費(fèi)趨勢(shì)中式養(yǎng)生血脈覺醒，萬億市場(chǎng)背后多個(gè)品類增長討論熱度持續(xù)，老祖宗嚴(yán)選備受當(dāng)代認(rèn)可雙11期間，中醫(yī)保健產(chǎn)品成交同比增長中式養(yǎng)生水2023年市場(chǎng)規(guī)模4.5億，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)雙11期間，食療滋補(bǔ)品類商品成交同比去年增長了2024年燕窩滋補(bǔ)品表現(xiàn)突出，占據(jù)品類銷售第一，同比銷售增長2024年社媒上討論“養(yǎng)生”話題總瀏覽量2024年社媒上討論“氣血充盈”話題2024年社媒上討論“中醫(yī)”話題總瀏覽量2024年社媒上討論“八段錦”話題總瀏覽量數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理2024年度消費(fèi)趨勢(shì)新一代中老年群體受教育水平、消費(fèi)實(shí)力、接受新事物的能力普遍較高，他們正以全新的生活新一代中老年群體受教育水平、消費(fèi)實(shí)力、接受新事物的能力普遍較高，他們正以全新的生活態(tài)度和強(qiáng)大消費(fèi)能力革新銀發(fā)族的固有形象，已成為線上消費(fèi)增長的新動(dòng)能，購物種類愈加豐多樣化高品質(zhì)適老產(chǎn)品關(guān)注度走高消費(fèi)年輕化，關(guān)注自我投資與情緒價(jià)值從治已病到防未病，養(yǎng)生保健與健康檢測(cè)受歡迎雙11京東慢病用藥、營養(yǎng)保健等老年群體商品同比,+40%崇尚品質(zhì)生活，場(chǎng)景化細(xì)分需求增長,+12%方便坐著洗澡的助浴椅、電動(dòng)重視外在形象，穿衣打扮消費(fèi)投入增長銀發(fā)族購買戒指、翡翠項(xiàng)鏈銀發(fā)族美妝護(hù)膚京,+77%休閑娛樂多元化，重視生活品質(zhì)及精神需求銀發(fā)族購買拍立得、直播設(shè)銀發(fā)族移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銀發(fā)族使用短視頻數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理2024年度消費(fèi)趨勢(shì)這種對(duì)新品的強(qiáng)烈興趣和嘗鮮欲望，推動(dòng)了品牌創(chuàng)新，使得雙11成為了新品發(fā)布和消費(fèi)者嘗鮮的重要窗口高客單價(jià)商品增量明顯高購買力消費(fèi)者活躍,+30%500元以上的男士護(hù)理天貓仍是新品打爆主陣地，多個(gè)新商破億數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理消費(fèi)者熱衷新品體驗(yàn)123有習(xí)慣購買新品的用戶比例新品消費(fèi)平均單價(jià)高于整體新品購買渠道首選線上愿意馬上嘗試消費(fèi)者熱衷新品體驗(yàn)123有習(xí)慣購買新品的用戶比例新品消費(fèi)平均單價(jià)高于整體新品購買渠道首選線上愿意馬上嘗試“不熟悉新品類”機(jī)會(huì)：消費(fèi)者變得更貪“新”，新品成為品牌增長必備因子，競(jìng)爭(zhēng)激烈數(shù)據(jù)源：公開信息，F(xiàn)lywheel飛未整理品牌順應(yīng)需求大力發(fā)展新品10億+新品定位重中之重在于根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展階段，深入研究宏觀趨勢(shì)，定位蘊(yùn)藏在夾縫中的藍(lán)海賽道宏觀趨勢(shì)研究社會(huì)環(huán)境宏觀趨勢(shì)研究社會(huì)環(huán)境情緒訴求情緒訴求：審美、個(gè)性…功能訴求垂直行業(yè)深入針對(duì)宏觀趨勢(shì)，挖掘相應(yīng)熱門趨勢(shì)行業(yè)相關(guān)性和行業(yè)的適配研究階段匹配行業(yè)發(fā)展深度趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)：及時(shí)把握社會(huì)風(fēng)向標(biāo)，并結(jié)合行業(yè)發(fā)展深度和行業(yè)相關(guān)性進(jìn)行趨勢(shì)監(jiān)控銷售趨勢(shì)識(shí)別結(jié)合先行指標(biāo)，幫助品牌定位魚頭、魚身、魚銷售趨勢(shì)識(shí)別結(jié)合先行指標(biāo)，幫助品牌定位魚頭、魚身、魚具潛力階段切入，并結(jié)合發(fā)展階段研究不同增長階段：市場(chǎng)初具規(guī)模，核心消費(fèi)群體已形成，重點(diǎn)關(guān)注情緒訴求和功能訴求變化各階段重點(diǎn)關(guān)注維度社會(huì)環(huán)境情緒訴求功能訴求成熟期：增長乏力，市場(chǎng)需求進(jìn)一步細(xì)分，需加強(qiáng)監(jiān)控消費(fèi)需求初始階段：市場(chǎng)小，容易隨著社會(huì)環(huán)境趨勢(shì)變化|A護(hù)膚|新品挖掘|護(hù)膚新品|飲料新品|保健品新品銷售大盤：新品銷售額占護(hù)膚大盤的比例為3%，新品銷售額同比增速遠(yuǎn)超護(hù)膚大盤，消費(fèi)者嘗新意愿提升；S級(jí)大促助力新品爆發(fā)，618及雙11大促增長顯著新品銷售額新品銷售額占大盤比例護(hù)膚新品銷售趨勢(shì)2024年1-11月新品銷售額同比2024年1-11月新品銷售額同比銷售額心數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。||2024年度護(hù)膚新品趨勢(shì)?消費(fèi)趨勢(shì)：當(dāng)前理性消費(fèi)，崇尚性價(jià)比的消費(fèi)者在護(hù)膚選擇中偏愛精準(zhǔn)高效、多效合一的產(chǎn)?消費(fèi)趨勢(shì)：當(dāng)前理性消費(fèi)，崇尚性價(jià)比的消費(fèi)者在護(hù)膚選擇中偏愛精準(zhǔn)高效、多效合一的產(chǎn)?行業(yè)發(fā)展：產(chǎn)品研發(fā)正成為各大護(hù)膚品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心成分帶來的顯著功效成為了品牌生意增長的護(hù)城河，精準(zhǔn)地迎合了消費(fèi)者對(duì)于高效能護(hù)膚品的需求，也將獲得消費(fèi)者的上市時(shí)間：2024年4月產(chǎn)品功效：抗老緊致人群畫像上市時(shí)間：2024年4月產(chǎn)品功效：抗老緊致人群畫像：高效職場(chǎng)派性價(jià)守護(hù)人產(chǎn)品功效：抗氧提亮修護(hù)維穩(wěn)改善松垮成分：添加了中國美妝領(lǐng)域首款專利環(huán)肽新原料“環(huán)肽-161”，升級(jí)后的肽A體系協(xié)同功效放大器水飛薊素直接成分：添加了中國美妝領(lǐng)域首款專利環(huán)肽新原料“環(huán)肽-161”，升級(jí)后的肽A體系協(xié)同功效放大器水飛薊素直接機(jī)理：激活促生膠原的關(guān)鍵信號(hào)通路TGF-β,深入真皮層抗老，精準(zhǔn)成分：4種重組膠原蛋白、彈力多肽、黃龍膽根提取物、極大螺旋藻、麥2024年度護(hù)膚新品趨勢(shì)?消費(fèi)趨勢(shì)：人們對(duì)顏值及衰老的焦慮帶動(dòng)了醫(yī)美經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅熱衷嘗試更高效的醫(yī)美方?消費(fèi)趨勢(shì)：人們對(duì)顏值及衰老的焦慮帶動(dòng)了醫(yī)美經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅熱衷嘗試更高效的醫(yī)美方?行業(yè)發(fā)展：近年來，多家頭部美妝企業(yè)都在加快醫(yī)美領(lǐng)域的布局，推進(jìn)“妝械聯(lián)合”。從美相關(guān)解決方案煥新升級(jí)，“醫(yī)研共創(chuàng)”正在美業(yè)掀起創(chuàng)新風(fēng)暴。上市時(shí)間：2024年3月上市時(shí)間：2024年3月成分：復(fù)配A瓶3000ppm重組膠原蛋白+B瓶1000ppm透明成分：復(fù)配A瓶3000ppm重組膠原蛋白+B瓶1000ppm透明2024年度護(hù)膚新品趨勢(shì)?消費(fèi)趨勢(shì)：越來越多的消費(fèi)者在護(hù)膚行業(yè)熱衷選擇天然植物成分的護(hù)膚品，文化自信也推動(dòng)?消費(fèi)趨勢(shì)：越來越多的消費(fèi)者在護(hù)膚行業(yè)熱衷選擇天然植物成分的護(hù)膚品，文化自信也推動(dòng)著中草藥相關(guān)成分的崛起，如人參、靈芝等植物提取物，反映了他們對(duì)健康生活方式的追求和對(duì)中式護(hù)膚的認(rèn)可。?行業(yè)發(fā)展：隨著提取技術(shù)發(fā)展和原料開發(fā)的成熟，從植物中獲取高純度、高活性成分變得更加可行。這不僅豐富了產(chǎn)品線，也使得護(hù)膚品更加貼合消費(fèi)者對(duì)天然、健康護(hù)膚的需求。行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)和合作都在推動(dòng)著護(hù)膚產(chǎn)品向更高效、更安全、更環(huán)保的方向發(fā)展?！緪偰局础快`芝薄皮美白淡印精華上市時(shí)間：2024年5月產(chǎn)品功效：美白提亮機(jī)理：抗紅敏金三角植萃，從根源上減少紅敏因子造成的泛紅；云芝精萃與褐理念：自研專利提取技術(shù)，專為中國人膚質(zhì)研發(fā)，精準(zhǔn)對(duì)抗法令紋，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)||2024年度護(hù)膚新品趨勢(shì)?消費(fèi)趨勢(shì)：自我認(rèn)同感較強(qiáng)的消費(fèi)者偏愛具有高端品牌背景或獨(dú)特價(jià)值觀的品牌，不僅追求?消費(fèi)趨勢(shì)：自我認(rèn)同感較強(qiáng)的消費(fèi)者偏愛具有高端品牌背景或獨(dú)特價(jià)值觀的品牌，不僅追求一次護(hù)膚過程視為一種自我獎(jiǎng)賞和放松的時(shí)刻。?行業(yè)發(fā)展：高端化、細(xì)分化趨勢(shì)顯著，眾多頂級(jí)護(hù)膚集團(tuán)一方面?zhèn)鬟f了獨(dú)特個(gè)性化的品牌理念，一方面致力于從細(xì)胞層面深入研究護(hù)膚的科學(xué)機(jī)理，通過獨(dú)家配方/專研科技，融入珍上市時(shí)間：2024年2月產(chǎn)品功效：油皮抗老男士抗老上市時(shí)間：2024年2月產(chǎn)品功效：油皮抗老男士抗老使用體驗(yàn)：冷凝慕斯質(zhì)地，一抹阻熱抑油，觸膚即刻冷凝沁爽，活性|新品挖掘|護(hù)膚新品|飲料新品|保健品新品銷售爆發(fā)集中于618大促和夏季高溫時(shí)期，春夏上新較易受到關(guān)注新品銷售額新品銷售額占大盤比例飲料新品銷售趨勢(shì)2024年1-11月新品銷售額同比2024年1-11月新品銷售額同比銷售額心心數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。2024年度飲料新品趨勢(shì)減少熱量攝入-飽腹代餐與零糖零卡液體沙拉-飽腹感代餐英貝健液體沙拉匯源NF餐前飲用-減少進(jìn)食量?jī)?nèi)部顆粒遇水能夠膨脹達(dá)到100倍，餐前飲用-減少進(jìn)食量無糖飲料-無熱量負(fù)擔(dān)三得利無糖麥茶統(tǒng)一阿薩姆無糖原味奶茶提高新陳代謝-特定原料成分西梅-潤腸通便左旋肉堿-加速脂肪分解左旋肉堿-加速脂肪分解左旋肉堿+梨果仙人掌，促進(jìn)益生元-促進(jìn)腸胃消化益生元-促進(jìn)腸胃消化水溶性膳食纖維+NFC蘋果汁，2024年度飲料新品趨勢(shì)小眾果蔬小眾果蔬地域特產(chǎn)福建云霄枇杷榴蓮廣西武鳴沃柑紅甜菜+生姜福建云霄枇杷榴蓮廣西武鳴沃柑香菜+牛油果浙江臨安山核桃福建漳浦荔枝折耳根香菜+牛油果浙江臨安山核桃福建漳浦荔枝奶奶2024年度飲料新品趨勢(shì)的新鮮體驗(yàn)和健康選擇HPP超高壓冷滅菌技術(shù)合成生物HMOs(母乳低聚糖)?母乳低聚糖?母乳低聚糖HMOs是母乳中天然存在的一類營養(yǎng)功能性物質(zhì)，對(duì)于改善腸道菌群微生態(tài)、調(diào)節(jié)免疫、抵抗病原菌感染及促進(jìn)神經(jīng)發(fā)育等方面具有重要作用。目前HMOs主要采用微生物發(fā)酵法制備。2023年10月國家衛(wèi)健委宣布HMOs正式獲批用于嬰幼兒配方奶粉。?嘉必優(yōu)：于2024年7月通過國家衛(wèi)健委審查，8月正式獲批2'FL食品生產(chǎn)許?虹摹生物：由蒙牛和弈柯萊設(shè)立，其2'FL正式獲得美國FDA審批，也是唯一?HPP技術(shù)能夠在5°C–20°C的低溫環(huán)境下，通過400-600Mpa的高壓處理，有效殺滅食品中的微生物，同時(shí)最大限度地保留食品的營養(yǎng)成分和自然風(fēng)味。該技術(shù)尤其適用于果汁等液態(tài)食品的加工，解決了傳統(tǒng)保鮮方法難以兼顧衛(wèi)生、風(fēng)味與營養(yǎng)的問題。蒙牛瑞哺恩恩至兒童配方奶粉仙果界小紅番茄汁唯可鮮香柚蜜橘果汁北平制冰廠HPP柑桔汁蒙牛瑞哺恩恩至兒童配方奶粉2024年度飲料新品趨勢(shì)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化營養(yǎng)和自我保健的需求增長，帶動(dòng)飲料品牌創(chuàng)新推出各類細(xì)分化、功能化、針消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化營養(yǎng)和自我保健的需求增長，帶動(dòng)飲料品牌創(chuàng)新推出各類細(xì)分化、功能化、針對(duì)特定需求設(shè)計(jì)的新品，它們不僅提供了基本的解渴功能，還增加了如提升能量、改善睡眠、支持腸道健康、促進(jìn)體重管理等額外功效源自西藏那曲高原的那曲4580(后生元)和99%高純GABA(γ-氨基丁酸）源自西藏那曲高原的那曲4580(后生元)和99%高純GABA(γ-氨基丁酸）色氨酸“色氨酸+桑葉提取物+鎂+鋅+高蛋白”可有效提升入睡速度色氨酸茶氨酸加入酪蛋白酶解物、α-乳白蛋白以及茶葉茶氨酸、燕窩酸等助眠物質(zhì)茶氨酸養(yǎng)生健康草本原料-祛濕輕體專利桑多安桑葉提取物，隨餐飲用可降低血糖生成指數(shù)，抑制碳水化合物分解和吸收草本原料-祛濕輕體電解質(zhì)-運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充營養(yǎng)素-類保健品黃金護(hù)眼CP葉黃素酯+玉米黃質(zhì)；雨生紅球藻富含的蝦青素為視力保護(hù)增添動(dòng)營養(yǎng)素-類保健品|新品挖掘|護(hù)膚新品|飲料新品|保健品新品銷售大盤：新品銷售額占保健品大盤的比例為新品銷售額占大盤比例保健品新品銷售趨勢(shì)2024年1-11月新品銷售額同比新品銷售額占大盤比例保健品新品銷售趨勢(shì)2024年1-11月新品銷售額同比心數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。2024年度保健品新品趨勢(shì)?社會(huì)環(huán)境：在后疫情時(shí)代，公眾對(duì)健康的認(rèn)識(shí)有了顯著增強(qiáng)。人們不僅致力于改善因特殊情?社會(huì)環(huán)境：在后疫情時(shí)代，公眾對(duì)健康的認(rèn)識(shí)有了顯著增強(qiáng)。人們不僅致力于改善因特殊情高對(duì)各種潛在健康風(fēng)險(xiǎn)的抵抗力。?情緒&功能：消費(fèi)者越來越關(guān)注保健品的功效原理，并根據(jù)個(gè)人所處的生命階段，對(duì)產(chǎn)品成分的需求變得更加具體和精細(xì)。他們追求精準(zhǔn)的成分配比，以針對(duì)性地解決特定的健康問題?！維wisse】4倍高濃度深海魚油上市時(shí)間：2024年10月【Swisse】4倍高濃度深海魚油上市時(shí)間：2024年10月人群畫像：奢華貴婦銀發(fā)奢享族機(jī)理：高濃度魚油為心血