營銷大模型評測白皮書

引言評測概述大模型發(fā)展現(xiàn)狀評測場景與范圍圖像類：評測將涵蓋圖像識別、圖像生成及圖像與文本的結(jié)合應(yīng)用等場景，重點考察模型對圖像內(nèi)容的理解能力，圖像質(zhì)量的保質(zhì)，以及在圖像編輯和創(chuàng)作任務(wù)中的創(chuàng)新性與實用性，以評估模型在視覺營銷、廣告創(chuàng)意等方面的表現(xiàn)?？陀^全面用戶視角評測體系整體框架45+迭代更新評測任務(wù)：定期審視并更新評測任務(wù)，以確保能夠覆蓋新興的營銷場景和需求；優(yōu)化數(shù)據(jù)集代表性：不斷擴(kuò)充和細(xì)化數(shù)據(jù)集，以提高評測的廣泛性和深度，確保模型評估的全面性；動態(tài)調(diào)整評價指標(biāo)：以適應(yīng)市場環(huán)境、用戶需求、技術(shù)發(fā)展的不斷變化，確保評測結(jié)果能夠真實反應(yīng)模型的當(dāng)前性能；建立反饋循環(huán)：建立開放的反饋機(jī)制，收集來自行業(yè)專家、用戶和開發(fā)者的意見和建議，以指導(dǎo)評測體系的持續(xù)改進(jìn)；推動跨領(lǐng)域合作：整合來自不同領(lǐng)域的評價標(biāo)準(zhǔn)，以確保評價指標(biāo)能夠全面覆蓋模型在多樣化應(yīng)用場景中的表現(xiàn)；強(qiáng)化結(jié)果的實用性：確保評測結(jié)果不僅科學(xué)權(quán)威，而且對模型的優(yōu)化和營銷策略的制定具有實際指導(dǎo)意義。評測場景文案創(chuàng)作有創(chuàng)意的文案內(nèi)容。核心場景描述種草文案創(chuàng)建能夠激發(fā)受眾興趣并促使其采取行動的推廣性文案，通常用于介紹產(chǎn)品或服務(wù)的獨特賣點，以增加用戶購買意愿Vlog腳本編寫適用于視頻博客（Vlog）的腳本，包括引人入勝的開場、內(nèi)容詳述和有力的結(jié)尾，確保視頻信息傳達(dá)清晰并吸引目標(biāo)觀眾探店文案制作描述訪問特定商鋪或體驗服務(wù)的文案，強(qiáng)調(diào)個人體驗和感受，用以吸引讀者對店鋪或服務(wù)產(chǎn)生興趣并進(jìn)行實地探訪干貨教程提供實用、信息豐富的教程內(nèi)容，教授特定技能或知識，以教育受眾并提供實際可行的解決方案或建議熱點評論對當(dāng)前熱點事件或趨勢進(jìn)行分析和評論，提供獨到見解和觀點，旨在引發(fā)公眾思考和討論，增加社會話題的參與度臺詞潤色對已有的臺詞進(jìn)行語言上的修飾和優(yōu)化，以增強(qiáng)表達(dá)效果，提升情感傳達(dá)和觀眾的共鳴口播稿編寫用于口頭播報的文案，適用于廣播、電視或其他口頭傳達(dá)的場合，注重語言的流暢性和吸引力伏筆思路設(shè)計文案中的潛在線索或提示，為后續(xù)內(nèi)容或營銷活動埋下伏筆，增加故事性和期待感內(nèi)容擴(kuò)寫將簡短的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展和豐富，增加細(xì)節(jié)和背景信息，以提供更全面的視角或更深入的分析內(nèi)容縮寫提煉和壓縮長篇內(nèi)容，保留核心信息和要點，適用于快速傳達(dá)信息或滿足特定字?jǐn)?shù)要求種草活動方案策劃以推廣產(chǎn)品或服務(wù)為目的的活動，通過創(chuàng)意內(nèi)容和互動環(huán)節(jié)吸引受眾，激發(fā)購買欲望優(yōu)惠活動方案設(shè)計促銷活動，通過折扣、禮品或其他激勵措施吸引顧客，提高銷售量和顧客滿意度線下活動方案規(guī)劃實體場所的營銷活動，如品牌體驗、產(chǎn)品展示等，通過現(xiàn)場互動增強(qiáng)品牌印象和用戶體驗促銷活動方案制定促進(jìn)產(chǎn)品銷售的策略和活動，包括限時優(yōu)惠、捆綁銷售等，以刺激消費(fèi)者的購買決策活動全案提供從策劃到執(zhí)行的全套活動解決方案，涵蓋創(chuàng)意構(gòu)思、預(yù)算規(guī)劃、執(zhí)行細(xì)節(jié)和效果評估SEO標(biāo)題創(chuàng)作搜索引擎優(yōu)化的標(biāo)題，確保關(guān)鍵詞的合理運(yùn)用，提高內(nèi)容在搜索引擎中的排名和可見度內(nèi)容標(biāo)題制定吸引用戶注意的內(nèi)容標(biāo)題，簡潔明了地概括內(nèi)容要點，激發(fā)用戶的點擊和閱讀興趣廣告創(chuàng)意構(gòu)思新穎獨特的廣告概念，通過創(chuàng)意的視覺和文案元素，傳遞品牌信息并吸引目標(biāo)受眾活動slogan創(chuàng)造簡潔有力的活動口號，易于記憶并能夠快速傳達(dá)活動主題或品牌理念測評文案編寫產(chǎn)品或服務(wù)的測評文案，提供客觀的分析和評價，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品特性和性能營銷咨詢行業(yè)平臺數(shù)據(jù)洞察深入分析行業(yè)平臺收集的數(shù)據(jù)，識別行業(yè)趨勢、用戶行為模式和潛在的市場機(jī)會行業(yè)營銷規(guī)模分析評估特定行業(yè)在營銷方面的投入規(guī)模，包括預(yù)算分配、資源使用和市場覆蓋范圍行業(yè)價值分析探討行業(yè)內(nèi)不同產(chǎn)品和服務(wù)的價值主張，分析其對消費(fèi)者和市場的影響力行業(yè)平臺數(shù)據(jù)洞察深入分析行業(yè)平臺收集的數(shù)據(jù)，識別行業(yè)趨勢、用戶行為模式和潛在的市場機(jī)會行業(yè)營銷規(guī)模分析評估特定行業(yè)在營銷方面的投入規(guī)模，包括預(yù)算分配、資源使用和市場覆蓋范圍行業(yè)價值分析探討行業(yè)內(nèi)不同產(chǎn)品和服務(wù)的價值主張，分析其對消費(fèi)者和市場的影響力行業(yè)平臺口碑分析監(jiān)測和評估行業(yè)平臺的用戶評價和反饋，了解品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者滿意度達(dá)人粉絲互動分析分析社交媒體達(dá)人與其粉絲之間的互動模式，評估互動質(zhì)量及其對品牌傳播的影響達(dá)人營銷價值評估量化評估社交媒體達(dá)人在營銷活動中的價值，包括其影響力、受眾基礎(chǔ)和參與度達(dá)人行業(yè)影響力分析分析特定行業(yè)達(dá)人對行業(yè)趨勢、消費(fèi)者行為和市場動態(tài)的影響力活動受眾分析研究營銷活動的目標(biāo)受眾，包括其特征、偏好和對活動的反應(yīng)品牌渠道影響力分析評估品牌在不同營銷渠道上的影響力和效果，優(yōu)化渠道策略品牌效果分析綜合評估品牌營銷活動的效果，包括品牌知名度、品牌形象和市場表現(xiàn)品牌營銷策略分析分析和評估品牌的營銷策略，包括市場定位、目標(biāo)受眾和傳播手段品牌受眾影響力分析研究品牌對受眾行為和態(tài)度的影響，了解品牌忠誠度和市場競爭力8評測要素評測四要素主要包括：評測方式、評測指標(biāo)、評測數(shù)據(jù)、評測工具評測方式評測樣本的方式營銷文案評測：主要采用提示工程的效果評測，對于評測結(jié)果使?fàn)I銷咨詢評測：使用客觀評測與主觀評測結(jié)合開展，主要的評測結(jié)果判斷的方式針對有標(biāo)準(zhǔn)答案的評測指標(biāo)：比如校驗正確性、一致性等，根據(jù)針對無標(biāo)準(zhǔn)答案的評測指標(biāo)：比如營銷文案的生成等，內(nèi)容創(chuàng)作的可接受度、創(chuàng)新性、吸引力、故事性、促銷性等，采用主觀評價的方式進(jìn)行評定，將建立在一個由領(lǐng)域?qū)＜?、評測人員、產(chǎn)品經(jīng)理組成的評審團(tuán)，基于評分標(biāo)準(zhǔn)對評測結(jié)果進(jìn)行獨立評分，最后將各組合的得分進(jìn)行加權(quán)平均，得到最終的評分。評分策略：多人對同一個prompt若prompt若prompt*權(quán)重prompt得分=營銷垂域能力得分*60+文案基礎(chǔ)能力得分*40計分規(guī)則：3-50-2[0[1[2[3[4[5評測指標(biāo)客觀類F1分?jǐn)?shù)等，主要應(yīng)用于分類主觀類穩(wěn)定性和效率指標(biāo)則進(jìn)一步確保了營銷大模型在動態(tài)市場環(huán)境評測數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)集的構(gòu)造原則代表性：數(shù)據(jù)集應(yīng)全面反映營銷活動的多樣性，包括來自不同社交媒體平臺如小紅書、抖音、微信等的數(shù)據(jù)，以及開源數(shù)據(jù)集和營銷數(shù)據(jù)以及網(wǎng)文數(shù)據(jù)，每種類型的數(shù)據(jù)都應(yīng)具有獨特的特征和完整性：詳盡地覆蓋了用戶的整個行為路徑和營銷場景。完整性準(zhǔn)確性：數(shù)據(jù)集的準(zhǔn)確性是模型訓(xùn)練和評估的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)清洗、去重、過濾和質(zhì)量評估等數(shù)據(jù)工程步驟應(yīng)確保數(shù)據(jù)集的高質(zhì)量，數(shù)據(jù)集的構(gòu)造方法數(shù)據(jù)收集：收集大量與文案創(chuàng)作和營銷咨詢相關(guān)的數(shù)據(jù)，包括但這些數(shù)據(jù)應(yīng)涵蓋不同行業(yè)、不同風(fēng)格、不同目的的文案樣本，以數(shù)據(jù)清洗：對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗，去除重復(fù)、無效或低質(zhì)量特征提?。夯谖陌竸?chuàng)作和營銷咨詢場景的特點，從數(shù)據(jù)中提取關(guān)鍵特征，如文案的主題、風(fēng)格、情感傾向、關(guān)鍵詞等。這些特 數(shù)據(jù)標(biāo)注展評測的有監(jiān)督數(shù)據(jù)集。標(biāo)注工作可以由自動化工具或?qū)I(yè)標(biāo)注訓(xùn)練集用于模型訓(xùn)練，驗證集用于模型調(diào)優(yōu)，測試集用于評估模型的性能，對于數(shù)據(jù)占比權(quán)重的劃分無固定的標(biāo)準(zhǔn)，具體根據(jù)數(shù)據(jù)集規(guī)模、任務(wù)復(fù)雜性、數(shù)據(jù)分布等因素來確定，一般數(shù)據(jù)集劃模型的訓(xùn)練效果，因此將大部分?jǐn)?shù)據(jù)用于訓(xùn)練，使模型能夠?qū)W習(xí)評測工具數(shù)據(jù)管理能力數(shù)據(jù)集存儲：應(yīng)提供高效的數(shù)據(jù)集存儲服務(wù)，支持大規(guī)模數(shù)據(jù)集的存儲，包括文本、圖像、音頻、視頻等多樣化數(shù)據(jù)類型，讓評特征提取等。數(shù)據(jù)清洗能力涉及去除重復(fù)數(shù)據(jù)、處理缺失值、糾數(shù)據(jù)安全性：應(yīng)確保數(shù)據(jù)集的安全性，采取加密存儲、訪問控制等措施，防止數(shù)據(jù)在存儲過程中被非法獲取，驗證用戶對數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)版本控制：支持?jǐn)?shù)據(jù)集的版本控制，記錄數(shù)據(jù)的修改歷史和版本信息，有助于追蹤數(shù)據(jù)的變更過程，確保數(shù)據(jù)的一致性和可追溯性，同時，可以根據(jù)需要回退到之前的數(shù)據(jù)版本，進(jìn)行分析數(shù)據(jù)編輯功能：支持?jǐn)?shù)據(jù)集隨機(jī)抽取及數(shù)據(jù)編排功能，評測人員數(shù)據(jù)監(jiān)控告警：應(yīng)支持?jǐn)?shù)據(jù)監(jiān)控功能，實時監(jiān)控數(shù)據(jù)集的狀態(tài)與質(zhì)量，如數(shù)據(jù)質(zhì)量下降、存儲空間不足等異常情況發(fā)生時發(fā)出告警及時通知評測人員，以便采取相應(yīng)的措施。評測執(zhí)行能力評測計劃管理：可制定、編輯和管理評測計劃，可以確保評測工評測任務(wù)自動化：可自動化執(zhí)行評測任務(wù)，減少人工干預(yù)，提高性能指標(biāo)監(jiān)測：可實時監(jiān)測模型的性能指標(biāo)，如響應(yīng)時間、效果多場景模擬：可以模擬不同的場景，測試模型在各種不同條件下結(jié)果分析能力可視化展示：通過圖表、熱圖等可視化展示分析結(jié)果更加直觀易懂統(tǒng)計分析：可對評測結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計分析，包括平均值、中位數(shù)等用戶友好性界面簡潔明了：應(yīng)提供簡潔明了的使用界面，方便進(jìn)行操作和查操作便捷性：應(yīng)提供便捷的操作流程和功能設(shè)置，降低學(xué)習(xí)成本幫助與支持：應(yīng)提供在線幫助文檔和技術(shù)支持服務(wù)，幫助解決在評測維度安全性：主要關(guān)注模型在生成營銷內(nèi)容時是否能夠有效避免潛在的風(fēng)險和隱患。這包括但不限于確保生成的營銷內(nèi)容符合法律法規(guī)，不含有違法、違規(guī)或誤導(dǎo)性的信息；同時，我們也將著重評估模型在處理用戶數(shù)據(jù)時，是否能夠嚴(yán)格遵循隱私保護(hù)原則，確保用戶信息不被泄露或濫用。此外，我們還將關(guān)注模型生成的營銷內(nèi)容是否可能對品牌形象造成負(fù)面影響，以及是否可能引起社會爭議或偏見等。準(zhǔn)確性：集中考察營銷大模型在執(zhí)行各類營銷相關(guān)任務(wù)時的準(zhǔn)確度。由于營銷任務(wù)的多樣性，衡量準(zhǔn)確性的指標(biāo)可能因任務(wù)類型的不同而有所差異。例如，在文本分析任務(wù)中，可能側(cè)重于模型對關(guān)鍵詞識別的準(zhǔn)確率；在圖像生成任務(wù)中，則可能關(guān)注模型對圖像中元素的生成精度。對于生成類任務(wù)，如創(chuàng)意文案生成、個性化廣告圖像生成等，除了依賴于客觀的技術(shù)指標(biāo)評價其生成內(nèi)容的質(zhì)量外，還將結(jié)合主觀評價指標(biāo)，如用戶滿意度和專業(yè)評審的反饋，來全面評價生成內(nèi)容的相關(guān)性、創(chuàng)意性和吸引力。這種綜合評價方法能夠確保我們不僅考量模型的技術(shù)性能，也兼顧到創(chuàng)新性：側(cè)重于評估模型在生成營銷內(nèi)容時是否能夠展現(xiàn)出獨特的創(chuàng)意和新穎性。要求模型不僅能夠理解和結(jié)合最新的市場趨勢和技術(shù)，創(chuàng)造出別具一格的營銷方案。同時考察模型是否能生成具有突破性的廣告文案、推廣策略，以及是否能有效利用新興技穩(wěn)定性：主要關(guān)注模型在各種條件和場景下的持續(xù)、一致表現(xiàn)。以及對同一問題多次輸出結(jié)果的穩(wěn)定性表現(xiàn)，這要求模型不僅能在長時間運(yùn)行中保持高效、低錯，還需在面對數(shù)據(jù)波動或策略調(diào)交互性：主要關(guān)注評估模型在理解用戶意圖、提供及時反饋、適應(yīng)用戶行為和偏好方面的能力，這涉及到對模型的響應(yīng)速度、對話管理的連貫性、信息的豐富度、界面友好度、反饋準(zhǔn)確性和表達(dá)的流暢性的考察，測試模型是否能夠快速、準(zhǔn)確地響應(yīng)用戶查詢，并提供有幫助、有吸引力的信息或建議，確保模型能夠輕松愉快地與模型進(jìn)行互動。案例分析示例一：【營銷文案生成】小紅書種草文案問題：角色角色技能營銷文案編寫：你通過文字的力量，成功打動讀者的情感，從而提升產(chǎn)品的熱度和銷售額。約束你始終保持誠實和透明，避免使用誤導(dǎo)或夸大其辭的營銷手段。你將保護(hù)消費(fèi)者和商家的利益，確保信息的真實性和準(zhǔn)確性。你將遵守小紅書等社交媒體平臺的相關(guān)政策和規(guī)定，堅決不參與任何違反規(guī)定的活動。需求推廣挺好吃牌的薯片模型答案：評價結(jié)果：4.64.6示例二：【營銷文案生成】微博探店文案問題你是一位微博探店文案專業(yè)寫手，你需要幫助用戶生成美食探店文案。應(yīng)用場景：對一家口碑良好的特色餐廳【挺好吃火鍋】進(jìn)行探店報道。你是一位微博探店文案專業(yè)寫手，你需要幫助用戶生成美食探店文案。應(yīng)用場景：對一家口碑良好的特色餐廳【挺好吃火鍋】進(jìn)行探店報道。要領(lǐng)：餐廳環(huán)境描述、美食推薦、口味評價、消費(fèi)建議。餐廳環(huán)境描述：介紹餐廳的裝修風(fēng)格、氛圍等。美食推薦：推薦餐廳的招牌菜品或特色美食，展示圖片?？谖对u價：對菜品的味道、口感、分量等進(jìn)行評價。消費(fèi)建議：提供餐廳的