【魔鏡洞察】2024年海外食品飲料市場白皮書

2024年海外食品飲料白皮書SPEAKER：魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)DATE：2024年11月Contents目錄 Part1海外市場概況盡管全球零售電商市場因疫情面臨挑戰(zhàn)，但跨境B2C電商仍然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力全球零售電商市場規(guī)模逐年增長，但因疫情影響，復(fù)合年增長率（CAGR）顯著下降，預(yù)計2024年銷售額超6萬億美元。2017年至2027年全球零售電商銷售額及預(yù)銷售額——CAGR90008000900080007000600050004000300020001000026.8%銷售額（十億美元）25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%6330銷售額（十億美元）25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%6330全球跨境B2C電商市場的規(guī)模預(yù)計在2030年達(dá)到7.9萬億美元，復(fù)合年增長率為29.2%。2021年和2030年全球跨境B2C電商市銷售額銷售額（十億美元）90008000700060005000400030002000100007900785785 4魔鏡洞察：4消費(fèi)者行為的改變隨著消費(fèi)者逐漸習(xí)慣線上購物，并追求便捷、靈活驗(yàn)，傳統(tǒng)零售逐步向電商轉(zhuǎn)移。特別是在疫情的推動下，全球消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購物的意向加快。此外，消費(fèi)者通過社交消費(fèi)者行為的改變隨著消費(fèi)者逐漸習(xí)慣線上購物，并追求便捷、靈活驗(yàn)，傳統(tǒng)零售逐步向電商轉(zhuǎn)移。特別是在疫情的推動下，全球消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購物的意向加快。此外，消費(fèi)者通過社交政策的支持與調(diào)控許多國家通過降低關(guān)稅、簡化進(jìn)口流程以及設(shè)立用海關(guān)通道等措施，結(jié)合簽訂的自由貿(mào)易協(xié)互聯(lián)網(wǎng)普及和移動設(shè)備發(fā)展費(fèi)者提供了隨時隨地購物的便利，尤其在新興市物流和配送網(wǎng)絡(luò)的完善5魔鏡洞察：5物流和配送挑戰(zhàn)盡管物流網(wǎng)絡(luò)較為成熟，大城市以外的地區(qū)仍面臨高成本和低效率的問題，這可能導(dǎo)致客戶體驗(yàn)下降，影響電商平臺的競爭力。同時，跨境電商也受到高物流費(fèi)用、復(fù)雜清關(guān)和不物流和配送挑戰(zhàn)盡管物流網(wǎng)絡(luò)較為成熟，大城市以外的地區(qū)仍面臨高成本和低效率的問題，這可能導(dǎo)致客戶體驗(yàn)下降，影響電商平臺的競爭力。同時，跨境電商也受到高物流費(fèi)用、復(fù)雜清關(guān)和不文化差異導(dǎo)致本地化不足各國文化差異影響消費(fèi)者購物習(xí)慣、審美、支付方式，影響消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的接受度。此外，缺乏跨境電商政策的差異性全球各國的稅收政策差異顯著，使電商企業(yè)面臨復(fù)合規(guī)挑戰(zhàn)，增加了運(yùn)營成本。此外，針對消費(fèi)者貨政策等方面的法律法規(guī)各國要求不同，進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)隱私問題題，導(dǎo)致消費(fèi)者，特別是在跨境電商中，對在線交易度下降。此外，各國數(shù)據(jù)隱私法規(guī)差異顯著，增加了6魔鏡洞察：6中國電商市場占據(jù)主要銷售份額，但增速放緩，全球十大電商市場（市場總規(guī)模，單位：十億美元）全球十大電商市場（市場總規(guī)模，單位：十億美元）全球十大高電商滲透率市場（電商占零售總額的百分比）3023.661163.49相差18601.7億美元79.36銷售規(guī)模（十億美元） 24.1%10.5%年度市場增長率 47.0%11.7%電商滲透率7魔鏡洞察：7中國品牌正積極通過多元化的戰(zhàn)略走出國門，尋外部和內(nèi)部驅(qū)動因素促使越來越多的中國企業(yè)采取多樣化的出海戰(zhàn)略，主要包括全球化戰(zhàn)略、跨國戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略和多國本土戰(zhàn)略。企業(yè)傾向于選擇大多數(shù)企業(yè)采用“線上+線下”的銷售模式，其中線上電商銷跨境電商的驅(qū)動因素外部因素中國本地市場增外部因素中國本地市場增長緩慢，行業(yè)內(nèi)競爭激烈海外新興市場發(fā)海外新興市場發(fā)展迅猛，市場有一定發(fā)展?jié)摿?nèi)部因素企業(yè)在當(dāng)前市場內(nèi)部因素企業(yè)在當(dāng)前市場的增長面臨阻礙，或已達(dá)到飽和狀態(tài)企業(yè)尋求更多利潤點(diǎn)和市場機(jī)會，以提升知名度和影響力中國企業(yè)的“出?！睉?zhàn)略類型、特點(diǎn)及示例高全球體化程度低Haier本地響應(yīng)能力高社交媒體銷售平臺社交媒體銷售平臺自建平臺/獨(dú)立站km三方平臺8魔鏡洞察：8出海品牌案例：安克創(chuàng)新70.3%的收入來自海外域、專業(yè)團(tuán)隊(duì)滿足不同渠道和消費(fèi)者需求，并持續(xù)拓展線上渠道以提升品牌口碑?Anker品牌首先在美國加州注?公司旗下品牌Anker產(chǎn)品月銷安克創(chuàng)新2023年分地區(qū)收入情況安克創(chuàng)新2023年分地區(qū)收入情況?公司旗下品牌Anker獲得美國安克創(chuàng)新2023年分渠道的營業(yè)收入情況安克創(chuàng)新2023年分渠道的營業(yè)收入情況?Anker多款產(chǎn)品成為?Anker入駐美國最大的連鎖超?Anker獲得亞馬遜頒發(fā)的“杰?Anker國內(nèi)京東旗艦店、天貓00000%0%%%6420））*其他地區(qū)主要包括澳大利亞、土耳其、東南亞等；其中*其他地區(qū)主要包括澳大利亞、土耳其、東南亞等；其中）渠道上成功的因素數(shù)據(jù)來源：安克創(chuàng)新2023年年度報告，20249魔鏡洞察：9品牌出海checklist。品牌國際化。品牌國際化有效搭建。渠道&供應(yīng)鏈有效搭建。渠道&供應(yīng)鏈精準(zhǔn)定位品牌&產(chǎn)品精準(zhǔn)定位品牌&產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)高增長。賽道&品類尋找潛力地區(qū)&市場尋找潛力地區(qū)&市場 Part6食品飲料行業(yè)海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?2023年1月至2024年-6月期間，海內(nèi)外主流線上電商平臺的食品飲料類目總銷售額為11199億元，其中2024年1-6月期間海內(nèi)外銷售額超3865億元，國內(nèi)（淘系+京東+抖音）1590億元，海外2275億元。海外的銷售額中，超95%來自亞馬遜平臺，其市場規(guī)模和同比增速表現(xiàn)均優(yōu)于國內(nèi)市場表現(xiàn)。?從各平臺的增速來看，Shopee雖市場規(guī)模小，但增速最高，為65.0%，亞馬遜在保持市場規(guī)模第一的同時還保持著16.5%的增速，其增速在四個平臺中排名第二位。2024年1-6月：2024年1-6月：2024年1-6月：VS銷售額對比55%54%43%44%2023年1-6月2024年1-6月國內(nèi)亞馬遜ShopeeLazada銷售額（億元）60050040030020005004003002000亞馬遜銷售額Shopee銷售額mmLazada銷售額國內(nèi)銷售額銷售額（億元）3,0002,0001,00002185◆◆65.0%16.5%◆15.7%14.8%16.5%◆15.7%14.8%國內(nèi)亞馬遜ShopeeLazada銷售額增速100%增速50%(%)0%魔鏡洞察：海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道各區(qū)域分析|東亞地區(qū)的線上食品飲料行業(yè)規(guī)模更大，東南亞地區(qū)規(guī)模雖小但增長有力?從區(qū)域劃分來看，線上電商平臺食品飲料的主力購買區(qū)域在東亞地區(qū)，尤其日本獨(dú)占70%的市場規(guī)模，其次是中國大陸，人口、飲食習(xí)慣、文化、電商滲透程度等多種因素影響下，形成此局面，另外，東南亞國家雖然其市場規(guī)模相對較小，但從增速來看，該地區(qū)的線上電商發(fā)展?jié)摿Ω撸?9%的增速明顯高于其他地區(qū)。美國雖然各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)因素排名靠前，但其線上食品飲料市場規(guī)模并不算大，增速也不及亞洲國家表現(xiàn)亮眼。4%2024年1-6月各區(qū)域銷售額排名&占比&同比2024年1-6月各區(qū)域銷售額占比和TOP3國家分布4%中國大陸美國2%70%歐洲(TOP3國家)英國意大利美國2%70%歐洲(TOP3國家)英國意大利德國印尼越南泰國印尼越南泰國3魔鏡洞察：3海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?從市場規(guī)模來看，亞馬遜平臺上的日本站市場規(guī)模最大，為5215億元，其次是美國307億元，其余國家的規(guī)模均在百億元以下，西班牙市場規(guī)模最小，不足億元。?從類目組成占比來看，以日本為首的亞洲國家，食品類銷售額占比普遍在60%甚至以上，而歐美國家則是購買飲料產(chǎn)品更多，其中，德國飲料品類占比高達(dá)99%，美國占比高達(dá)79%。3,9213,921 1,29424400.0424400.04日本美國英國意大利德國法國西班牙亞馬遜平臺各站點(diǎn)的食品飲料規(guī)模占比利牙%4142448854印尼越南泰國菲律賓馬來西亞新加坡Shopee平臺各站點(diǎn)的食品飲料規(guī)模占比賓坡 7 6馬來西亞泰國新加坡菲律賓越南印尼Lazada平臺各站點(diǎn)的食品飲料規(guī)模占比坡賓4魔鏡洞察：4海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?東南亞地區(qū)是中國的重要利益之所在地，地理位置極具優(yōu)勢。在“一帶一路”倡議下，中國與東南亞建立了多層次、多領(lǐng)域的合作機(jī)制，另外，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)到1000億美元，且有著深厚的線上消費(fèi)基礎(chǔ)，預(yù)計至2025年成為繼美國和中國之后最大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場。?充滿機(jī)遇的同時也伴隨著諸多挑戰(zhàn)，區(qū)域飲食習(xí)慣文化的差異性、市場競爭、法律、基礎(chǔ)設(shè)施等因素都是制約出海的重要考量。中國新進(jìn)入品牌想要立足需掌握深入的市場研究、靈活的經(jīng)營策略和對本地文化的深入理解，因地適宜、不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、靈活市場營銷，才能贏得消費(fèi)者的信任和忠誠。經(jīng)濟(jì)增長，消費(fèi)者潛力大人均GDP（美元）開放的投資環(huán)境在大單品頹勢，新增長曲線難以孵化的情況下，出海東南亞成為了品牌尋求突破口。東南亞電商成長空間廣闊東南亞擁有4.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，消費(fèi)者年輕化東南亞的數(shù)字經(jīng)濟(jì)GMV預(yù)計將達(dá)到2180億美元華人華僑數(shù)量眾多2024年東南亞華人華僑占比6%，占全球華人華僑總數(shù)約73.5%。華人圈的輿論是國內(nèi)品牌宣傳的重要推手。各國華人占比飲食習(xí)慣、文化差異飲食習(xí)慣、文化差異市場競爭激烈市場競爭激烈法規(guī)和合規(guī)性法規(guī)和合規(guī)性基礎(chǔ)設(shè)施不足基礎(chǔ)設(shè)施不足不同于“無糖”等健康概念盛行的中國市場，東南亞市場目前的飲食需求層級仍處于基礎(chǔ)水平，尤其對高甜度產(chǎn)品存在高需求，這與國內(nèi)消費(fèi)市場有著明顯的差異。新進(jìn)入的品牌需要面對激烈的競爭。除了價格競爭之外，品牌還需要在品質(zhì)、服務(wù)和營銷策略上下功夫。飲料企業(yè)需確保其產(chǎn)品符合法律法規(guī)，包括成分標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)簽要求以及添加劑的使用規(guī)范。食品安全審查過程繁瑣，進(jìn)入市場時間延長。越南的物流基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，道路條件較差，存在運(yùn)輸成本高和物流效率低等問題。5魔鏡洞察：5魔鏡洞察：海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道飲料大盤|全球線上飲料銷售額顯著增長，疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇需求增長?2023年1月至2024年6月期間，線上電商平臺的飲料銷售額在國內(nèi)外市場均呈現(xiàn)增長趨勢。國外市場的銷售額達(dá)到1204.7億，同比增長32.5%，而國內(nèi)市場銷售額為639.4億，同比增長13.0%。?隨著疫情相關(guān)的限制逐漸解除，尤其是在2023年，大多數(shù)國家的社交和外出活動逐步恢復(fù)，帶動了餐廳、酒吧等場所的飲料消費(fèi)。外賣和即飲飲料的普及也在疫情期間得到延續(xù)，這進(jìn)一步提升了飲料的消費(fèi)需求。210.50210.50）銷售額（億元）80400國外市場銷售額國內(nèi)市場銷售額國外市場銷量國內(nèi)市場銷售額銷售額：328.6億元海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?2023年7月-2024年6月，從目前統(tǒng)計的線上飲料市場消費(fèi)狀況來看，中國和日本市場占絕對大頭，東南亞和北美市場增速最快，是值得關(guān)注的新興市場。?從TOP品牌分析發(fā)現(xiàn)，各區(qū)域差異較大。中國TOP品牌以各類牛奶、水飲為主；北美地區(qū)主要是各類電解質(zhì)粉末沖劑和能量飲料；歐洲地區(qū)咖啡品類在電商平臺上更受歡迎；東南亞咖啡、茶類飲料和植物飲料百花齊放；日本則是咖啡和茶類各占半壁江山。?通過全球華僑華人數(shù)據(jù)來看，東南亞華人數(shù)量和區(qū)域人口占比均為最高，具有較好的國內(nèi)產(chǎn)品出?；A(chǔ)。2023年7月-2024年6月全球飲料市場銷售狀況及品牌狀況分布中國（TOP3品牌）農(nóng)夫山泉雀巢可口可樂中國（TOP3品牌）農(nóng)夫山泉雀巢可口可樂10%10%4%國內(nèi)4%國內(nèi)北美歐洲東南亞49%日本（TOP3品牌）AGF(エージーエフ)BOSS(ボス)伊藤園北美(TOP3品牌)LiquidI.V.DrinkLMNTMonsterEnergy歐洲(TOP3品牌)TassimoLavazzaStarbucks東南亞（TOP3品牌）NESCAFEKapalApiPokka49%日本（TOP3品牌）AGF(エージーエフ)BOSS(ボス)伊藤園北美(TOP3品牌)LiquidI.V.DrinkLMNTMonsterEnergy歐洲(TOP3品牌)TassimoLavazzaStarbucks東南亞（TOP3品牌）NESCAFEKapalApiPokka海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?2023年7月-2024年6月各國線上飲料市場銷售額及增速情況顯示，越南的增長率遙遙領(lǐng)先，達(dá)到160.1%，其他東南亞國家緊隨其后，增長率在40%-80%之間。值得注意的是，美國線上飲料市場同樣保持49.6%的增速，漲勢較好，其他國家均保持增長。?高增速市場中，受到健身文化影響，美國的Top品類為電解質(zhì)和能量飲料，日本、越南等東亞國家則是以三得利為主導(dǎo)的茶飲料，其他東南亞國家和歐洲國家以咖啡為主，東南亞國家熱銷商品為速溶咖啡，歐洲國家則是品質(zhì)更高的咖啡豆或咖啡膠囊。菲律賓oo意大利e德國英國180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%越南馬來西亞菲律賓oo意大利e德國英國180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%越南馬來西亞泰國西班牙印尼新加坡法國美國中國大陸銷售額數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察排名國家TOP1品類品類銷售額銷售額同比典型商品134256KapalApi咖啡7898魔鏡洞察：8海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?2023年1月至2024年6月，越南飲料市場整體呈現(xiàn)積極增長趨勢，在Shopee&lazada平臺銷售額總達(dá)9.4億元，銷量總達(dá)0.39億件；2024年1月至6月越南飲料市場銷售額同比增長132.3%，銷量同比增長127.2%，增長迅速，市場具有巨大發(fā)展?jié)摿Γ?Shopee平臺是東南亞電子商務(wù)市場購買的主陣地，其市場規(guī)模和增速都遠(yuǎn)高于lazada平臺；越南飲料市場茶類和即飲咖啡占據(jù)主要市場份額，茶飲料、碳酸類增速顯眼。）43210102024.01-2024.06銷售額：3.8億元（+132.3%）銷量：0.16億件（+127.2%）2024年1月-6月shopee&lazada各平臺越南飲43210同比增速 2023年1月-2024年6月shopee&lazada平臺lazada銷售額lazada銷售額43322110 9 9魔鏡洞察：海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?越南茶飲料市場消費(fèi)者品牌認(rèn)知度偏低，TOP5品牌主要由越南品牌主導(dǎo)，shopee平臺Annut占比份額大代表產(chǎn)品為純可可粉、純胡桃姜黃淀粉。lazada平臺PhúcLong占比份額最高其代表產(chǎn)品為茉莉花茶包等產(chǎn)品。?越南市場的茶飲料在健康益處、天然成分和獨(dú)特口感等方面具有顯著優(yōu)勢。然而，產(chǎn)品創(chuàng)新性不足、便利性較低以及消費(fèi)者品牌認(rèn)知度偏低等劣勢也較為明顯。出海品牌仍然存在巨大發(fā)展的機(jī)會。shopee茶飲料TOP5品牌越南茶飲料熱賣產(chǎn)品口味多樣化、便捷性、RTD口味多樣化、便捷性、RTD（即飲茶）流行、高端化趨勢魔鏡洞察：海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道）2023年1月至2024年6月，日本飲料市場整體呈現(xiàn)積極增長趨勢，在亞馬遜平臺銷售額總達(dá)1275.4億元，銷量總達(dá)10.6億件；2024年1月至6月日本飲料市場銷售額為480.8億元，同比增長29.1%，銷量同比增長33.9%，）日本受其深厚的茶文化影響，消費(fèi)者對茶的認(rèn)知和接受度高，使得茶飲料占據(jù)主要市場份額。同時健康意識的提升和文化影響促進(jìn)了植物飲料和茶飲料的快速發(fā)展。600%400%200%600%400%200%0%600銷售額銷售額同比增速04002000 80( )4002000 80( )200銷售額銷售額同比增速600%400%200%0%-200%00日本：2024.01-2024.06銷售額：480.8億元（+29.1%）銷量：4.1億件（+33.9%） 魔鏡洞察：海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?日本品牌市場份額占比較低，行業(yè)集中度偏低，Top1品牌僅占比2.5%，市場競爭激烈，其中top3品牌銷售額同比增速為85%，其主要代表產(chǎn)品為卡拉田素香茶，其主要功效為抑制脂肪吸收。?日本消費(fèi)者非常重視健康，嚴(yán)格控制糖分?jǐn)z取，無糖茶引領(lǐng)在日本市場上非常受歡迎。產(chǎn)品名：三得利伊右衛(wèi)門特制茶品牌：特茶賣點(diǎn)：傳統(tǒng)茶文化傳承、優(yōu)質(zhì)原料與匠產(chǎn)品名：無糖紅茶品牌：午後の紅茶賣點(diǎn)：美味不加糖、清澈爽口、世界三銷售額（億元）產(chǎn)品名：可口可樂綾鷹深綠茶產(chǎn)品名：三得利伊右衛(wèi)門特制茶品牌：特茶賣點(diǎn)：傳統(tǒng)茶文化傳承、優(yōu)質(zhì)原料與匠產(chǎn)品名：無糖紅茶品牌：午後の紅茶賣點(diǎn)：美味不加糖、清澈爽口、世界三銷售額（億元）產(chǎn)品名：可口可樂綾鷹深綠茶品牌：綾鷹賣點(diǎn)：綠茶提取物、維生素C、0糖0卡0產(chǎn)品名：可口可樂水壺大麥茶品牌：爽健美茶賣點(diǎn)：0糖0卡0脂肪0咖啡因、大麥提取產(chǎn)品名：健康綠茶細(xì)瓶品牌：ヘルシア產(chǎn)品名：卡拉田素香茶品牌：ノーブランド品賣點(diǎn)：膳食纖維、維生素C；抑制脂肪吸品牌份額份額變化銷售額同比魔鏡洞察：海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道功能化、健康化、無糖化成為主流趨勢中日茶飲料產(chǎn)品對比?茶飲料是日本軟飲料行業(yè)最大的細(xì)分品類。隨著消費(fèi)者健康意識的提高，無糖茶飲料在日本市場快速增長。因日本消費(fèi)的習(xí)慣幾乎所有飲料都在抑制糖的含量，這一守則在茶類飲料上更是得到徹底貫徹。通過中日茶飲料產(chǎn)品對比，茶飲料品牌不斷進(jìn)行產(chǎn)品功能創(chuàng)新，以滿足不同健康需求的消費(fèi)者。 日本“特定保健用食品”健康化無糖化功能化中國“功能類茶飲料”加、0糖0卡0脂魔鏡洞察：魔鏡洞察：海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?海外食品市場方面，盡管面臨波動，但仍保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，截止到2024年6月，總銷售額已攀升至1387.9億元，實(shí)現(xiàn)同比12.6%的增長,增速超過國內(nèi)的7.9%，銷量亦同比增長11.1%。其中，日本以超1000億元的銷售額占據(jù)市場第一，相比于歐美國家，東南亞國家表現(xiàn)相對來說比較亮眼，增速比較顯著，具備較大潛力。2023年1月-2024年6月海外平臺食品03億2(億件)10排名國家銷售額銷量均價同比增速涉及電商平臺top品類123456789海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?日本站點(diǎn)各個品類占比的整體變化幅度相對較小，整體市場的品類消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于成熟。然而，值得注意的是，排在首位的“點(diǎn)心和零食”品類呈現(xiàn)出一定的增長趨勢，與2023年1月至6月的數(shù)據(jù)相比，這些品類的市場份額上升1.9個百分點(diǎn)，顯示出一定的市場活力和潛力。具體來看，該品類下巧克力相關(guān)食品的銷售額實(shí)現(xiàn)了大幅增長，高達(dá)344.2%，從而推動點(diǎn)心、零食品類的增長，凸顯了巧克力在日本市場中的受歡迎程度。2023年1-6月和2024年1-6月日本站點(diǎn)top10品類銷售額占比變化2024年1-6月日本點(diǎn)心零食品類下top10高增類目同比增速同比增速魔鏡洞察：魔鏡洞察：海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?在排名前十的品牌中，本土品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢，且呈現(xiàn)熱賣上升的趨勢。?品牌熱賣產(chǎn)品覆蓋范圍廣，消費(fèi)者需求多樣化，同時，熱銷產(chǎn)品與健康緊密相關(guān)，表明和當(dāng)?shù)鼐用駥】殿愂称返钠茫?中日文化有著諸多相似之處，因此部分飲食文化和觀念也明顯趨同，比如有藥用價值的葛根粉在日本也暢銷，透露出健康化、藥食同源的飲食趨勢。排名品牌銷售額均價銷售額同比熱賣產(chǎn)品1大山鳶尾(アイリス23456789樣，不添加額外蔗糖，健康低甜樣，不添加額外蔗糖，健康低甜海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?印尼作為擁有2.8億人口的國家，其年齡中位數(shù)尚不到30歲。這一年輕的人口結(jié)構(gòu)在食品市場中得到了顯著的體現(xiàn)，其中零食類品類占據(jù)了市場的33.4%份額，相比于2023年提升了4.4%。進(jìn)一步細(xì)分零食市場，發(fā)現(xiàn)薯片和餅干等傳統(tǒng)零食依然占據(jù)較大的市場份額。然而，與此同時，布丁、果凍和棉花糖等新型零食也呈現(xiàn)出較快的發(fā)展勢頭。這些新型零食以其獨(dú)特的口感和多樣化的口味，贏得了越來越多年輕消費(fèi)者的青睞。2023年1-6月&2024年1-6月印尼市場品類份額變化2024年1-6月印尼零食小吃細(xì)分市場銷售額和同比增速主食乳制品和雞蛋方便/即食谷物早餐和涂抹面包和蛋糕罐頭食品布丁、果凍與棉花糖薯片與蘇打餅干海藻類零食薯片與蘇打餅干糖果堅(jiān)果爆米花餅干、糕點(diǎn)與威化餅爆米花谷物其他零食巧克力干制零食谷物其他零食銷售額千萬海外食品飲料情況飲料賽道食品賽道?印尼作為新興發(fā)展國家，品牌銷售額同比增長率顯著，反映當(dāng)?shù)厥称肥袌雠畈l(fā)展和消費(fèi)需求快速增長；?雖然本土品牌Bango和ROYCO被國際巨頭聯(lián)合利華收購，但外國品牌的滲透率在食品市場仍然較低；同時產(chǎn)品均價低，因此外國品牌進(jìn)入需關(guān)注定價策略；?對比國內(nèi)外熱銷產(chǎn)品，印尼市場產(chǎn)品層級略顯基礎(chǔ)，未經(jīng)歷顯著消費(fèi)升級，國內(nèi)熱銷產(chǎn)品與健康概念緊密相連，印尼市場停留在滿足基本需求層面，未深入發(fā)掘消費(fèi)者深層次需求。2024年1-6月印尼t(yī)op10品牌情況印尼熱賣產(chǎn)品排名品牌銷售額均價（元）銷售額同比代表單品123456789產(chǎn)品賣點(diǎn)：天然成分，無防腐劑、無增味劑，完全由黑豆、棕櫚糖、鹽和水調(diào)制而成，添加椰糖以增添風(fēng)味參考價：121.9元商品名：商品名：ROYCO牛肉調(diào)味湯產(chǎn)品賣點(diǎn)：含有對身體有益的堿，味道濃郁，易化開參考價：93.7元商品名：lnaco混合裝果凍產(chǎn)品賣點(diǎn)：多樣化的口味選擇，產(chǎn)品性價比高，口感Q彈爽滑，酸甜適中商品名：lnaco混合裝果凍產(chǎn)品賣點(diǎn)：多樣化的口味選擇，產(chǎn)品性價比高，口感Q彈爽滑，酸甜適中參考價：13.7元商品名：千禾春曲原釀醬油商品名：千禾春曲原釀醬油產(chǎn)品賣點(diǎn)：配料簡單、0添加，古法新釀、多種場景適用，性價比高參考價：20.5元商品名：加點(diǎn)滋味0脂肪關(guān)東煮調(diào)味料商品名：加點(diǎn)滋味0脂肪關(guān)東煮調(diào)味料產(chǎn)品賣點(diǎn)：0脂肪，升級減納配方，配料干凈，優(yōu)質(zhì)原料參考價：97.4元商品名：喜之郎蜜桔&鳳梨混合裝果凍一咬爆汁、雙重口感商品名：喜之郎蜜桔&鳳梨混合裝果凍一咬爆汁、雙重口感參考價：19.2元魔鏡洞察：食品飲料海外市場總結(jié)u健康化和功能性需求上升：國內(nèi)消費(fèi)者對健康、無糖、低卡的食品飲中國可以推出更多無糖、低卡、零添加的產(chǎn)品，同時增加抗u情感營銷：美國的百事可樂與可口可樂兩大飲u健康化和功能性需求上升：國內(nèi)消費(fèi)者對健康、無糖、低卡的食品飲中國可以推出更多無糖、低卡、零添加的產(chǎn)品，同時增加抗u情感營銷：美國的百事可樂與可口可樂兩大飲uu本土化策略：推出符合本地消費(fèi)者需求、口u提高產(chǎn)品需求層次與創(chuàng)新性：隨著東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的不斷提升，他們對產(chǎn)品的需求也更細(xì)，但現(xiàn)存一些商品停留在基礎(chǔ)層面且創(chuàng)新性不足，魔鏡洞察：支持海外市場數(shù)據(jù)分析創(chuàng)新概念發(fā)現(xiàn)與驗(yàn)證品類/品牌調(diào)研支持海外市場數(shù)據(jù)分析創(chuàng)新概念發(fā)現(xiàn)與驗(yàn)證品類/品牌調(diào)研 M魔鏡海外電商數(shù)據(jù)產(chǎn)品矩陣-洞察全球市場，服務(wù)品牌出海商品級銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行市場研究高增長賽道掃描快速定位目標(biāo)市場消費(fèi)者評論研究消費(fèi)者反饋多方位助力出海決策2魔鏡海外電商數(shù)據(jù)產(chǎn)品矩陣-洞察全球市場，服務(wù)品牌出海商品級銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行市場研究高增長賽道掃描快速定位目標(biāo)市場消費(fèi)者評論研究消費(fèi)者反饋多方位助力出海決策2魔鏡oversea洞察全球市場,服務(wù)品牌出海品牌格局定位細(xì)分賽道挖掘海外產(chǎn)品畫像學(xué)習(xí)xx品牌在家電行業(yè)的整體布局?跨類目查詢，了解競企在目標(biāo)國家的布局?選定目標(biāo)行業(yè)，提前判斷市場進(jìn)入難度品牌格局定位細(xì)分賽道挖掘海外產(chǎn)品畫像學(xué)習(xí)xx品牌在家電行業(yè)的整體布局?跨類目查詢，了解競企在目標(biāo)國家的布局?選定目標(biāo)行業(yè)，提前判斷市場進(jìn)入難度按商品標(biāo)題關(guān)鍵詞，圈定細(xì)分賽道范圍分價格段查詢，在售商品數(shù)量、真實(shí)銷售情況?關(guān)鍵詞自定義查詢，尋找高增長賽道?價格段自定義分析，鎖定高增價位段按商品屬性檢索，篩選和聚合商品按商品屬性檢索，篩選和聚合商品?屬性分析，定位高增商品屬性?商品分析，查詢高銷量、高增速產(chǎn)品國際市場掃