遼寧裝備制造職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告媒介研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告媒介研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)對(duì)于傳播效果有一定影響。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪個(gè)時(shí)長(zhǎng)的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒2、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標(biāo)和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預(yù)算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素3、廣告中的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色4、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)5、互動(dòng)廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對(duì)于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動(dòng)廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告6、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時(shí)能帶來獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息7、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況D.廣告效果評(píng)估8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營(yíng)銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)C.邀請(qǐng)明星代言D.投放大量廣告9、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會(huì)公益方面的貢獻(xiàn)10、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個(gè)廣告目標(biāo)對(duì)于一款新上市的飲料來說最為切實(shí)可行？（）A.在一個(gè)月內(nèi)提高50%的市場(chǎng)份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個(gè)月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍11、廣告中的信息傳遞要簡(jiǎn)潔明了。對(duì)于一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費(fèi)者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以12、廣告中的象征符號(hào)能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價(jià)值。對(duì)于一個(gè)高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號(hào)較為合適：（）A.簡(jiǎn)約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實(shí)的手寫字體13、在廣告效果的衡量中，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)廣告對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的貢獻(xiàn)？（）A.短期的銷售增長(zhǎng)B.消費(fèi)者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本14、廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要手段。對(duì)于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)評(píng)估指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）A.銷售增長(zhǎng)B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場(chǎng)份額擴(kuò)大15、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但過度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對(duì)較容易被接受？（）A.對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝16、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時(shí)，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價(jià)值？（）A.時(shí)間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確17、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的時(shí)尚品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更合適：（）A.正式、嚴(yán)肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深?yuàn)W、晦澀18、在廣告策劃中，市場(chǎng)細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對(duì)于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分19、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運(yùn)動(dòng)服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請(qǐng)用戶撰寫產(chǎn)品評(píng)測(cè)C.鼓勵(lì)用戶分享自己的運(yùn)動(dòng)故事D.以上都是20、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠(chéng)自然B.引起消費(fèi)者反感C.與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合D.把握消費(fèi)者的情感閾值21、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者注意。對(duì)于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對(duì)話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段22、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素23、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費(fèi)者：（）A.提出一個(gè)引人深思的問題B.展示一個(gè)神秘的場(chǎng)景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者無法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費(fèi)者探索24、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀徽_的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速?gòu)V告信息的擴(kuò)散C.意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買決策25、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠?qū)V告信息傳遞給目標(biāo)受眾。以下關(guān)于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算來確定B.廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應(yīng)該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果26、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強(qiáng)的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動(dòng)態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果27、廣告的文化適應(yīng)性在跨文化傳播中至關(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌計(jì)劃在多個(gè)國(guó)家推廣時(shí)，以下哪個(gè)方面需要特別關(guān)注以適應(yīng)不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價(jià)格策略28、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠影響消費(fèi)者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會(huì)B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設(shè)計(jì)D.以上都是29、廣告中的品牌個(gè)性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個(gè)性特征更適合一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔30、對(duì)于公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時(shí)性不重要B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估的重要指標(biāo)C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測(cè)目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化元素，研究如何通過農(nóng)耕場(chǎng)景展現(xiàn)品牌的質(zhì)樸和自然之美。2、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌人工智能應(yīng)用創(chuàng)新，分析人工智能在品牌廣告中的創(chuàng)新應(yīng)用。3、（本題5分）研究廣告中的場(chǎng)景營(yíng)銷，論述如何根據(jù)不同場(chǎng)景設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容和傳播方式，以提高廣告的相關(guān)性和效果。4、（本題5分）比較不同廣告投放平臺(tái)的用戶特征和廣告效果，論述如何根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的投放平臺(tái)，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和回報(bào)率。5、（本題5分）論述廣告文化對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的影響，包括正面和負(fù)面的作用，以及如何規(guī)范廣告?zhèn)鞑ヒ源龠M(jìn)積極的文化價(jià)值。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）請(qǐng)談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的互動(dòng)性設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路。2、（本題5分）探討廣告中的品牌社群營(yíng)銷的模式和策略，以及如何通過品牌社群增強(qiáng)消費(fèi)者的粘性和忠誠(chéng)度。3、（本題5分）詳細(xì)闡述新興品牌廣告定位的策略和方法，如差異化定位、創(chuàng)新定位、細(xì)分市場(chǎng)定位等，以及如何通過獨(dú)特的定位在市場(chǎng)中脫穎而出。4、（本題5分）分析廣告中的品牌故事原型在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，以及如何根據(jù)不同的品牌故事原型進(jìn)行創(chuàng)意拓展。5、（本題5分）廣告中的品牌個(gè)性塑造是建立品牌差異化的重