2010-2011戛納廣告節(jié)互動行銷案例分享

寫在前面更快速，更立體，

更紛繁的世界廣告不再只是廣告面對消費(fèi)者時間和注意力的多元流失，一個主視覺貼遍天下搞定一切的時代正在過去。消費(fèi)者對商品的需求已經(jīng)從功能價值轉(zhuǎn)向身份、感覺、娛樂等高級價值。越來越多的企業(yè)也逐步進(jìn)入品牌系統(tǒng)建設(shè)的過程。商品不再只是商品營銷，需要將消費(fèi)者更好的“卷入〞1、讓消費(fèi)者參與，更好的體驗(yàn)產(chǎn)品和效勞2、隨時隨地改善與消費(fèi)者的關(guān)系，強(qiáng)化好感與忠誠3、引導(dǎo)體驗(yàn)成為可衡量的銷售行為參與體驗(yàn)擴(kuò)散2021-2021戛納廣告節(jié)

互動行銷案例分享為消費(fèi)者“體驗(yàn)〞和“卷入〞品牌提供便利。對于生活節(jié)奏快速，惜時如金的現(xiàn)代人2021戛納直銷類金獎：

Bing聯(lián)合Jay-z營銷活動〞解碼〞Yazaki公司AR應(yīng)用案例WWF增強(qiáng)實(shí)景互動裝置“老虎T恤〞Toyota汽車AR案例：

掃描一次就減價一次在一張海報上面印有豐田汽車品牌信息及產(chǎn)品價格，如果用戶拿這個海報對著鏡頭進(jìn)行掃描，那么海報中的價格就會降低，越多人參與價格，降得越多...TeddyBearMuseum(泰迪熊博物館)-

Thefootprintposter紐約中央公園二維碼營銷案例日本Levis牛仔褲群眾帕薩特車型瑞典促銷案例:廣告背景：群眾汽車針對瑞典市場推出了Passt4Motion車型，這是一款針對瑞典的惡劣寒冷天氣〕進(jìn)行了升級的車廣告目的：讓瑞典民眾熟知這款車。關(guān)鍵詞：“對賭〞戶外+電視廣告+平面+網(wǎng)絡(luò)2021年戛納廣告促銷類金獎:

NothingSoftGetsIn豐田廣告背景：利用城鄉(xiāng)對立，告訴鄉(xiāng)民“豐田和你一樣勇〞。廣告目的：prado等四輪驅(qū)動車型的銷售促進(jìn)關(guān)鍵詞：“澳大利亞鄉(xiāng)村邊界巡防隊(duì)〞“巡防公約〞“訪客申報書〞“軟硬度測試〞結(jié)果：創(chuàng)豐田澳洲市場四輪驅(qū)動車銷售記錄意大利喜力啤酒唇彩洞察：因?yàn)榍槿斯?jié)女人讓男人喝香檳，啤酒銷量大跌。目的：說服男人背后的女人，讓情人節(jié)喝啤酒成為理所當(dāng)然創(chuàng)意：〞啤酒讓你更受男人歡送！“結(jié)果：當(dāng)日售出15000支，14000萬網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊荷蘭mini圣誕包裝盒洞察：12月25日早上，滿街都是拆開的禮物盒。〞知道別人收到好禮物后的羨慕“目的：銷量提升創(chuàng)意：mini包裝盒結(jié)果：六天10萬網(wǎng)絡(luò)視頻收看試駕率提升240%銷量增加73%圣保羅酒吧的公益工程:

醉漢車夫大事件整合類東京電通：

九州新干線250公里長的感動一條花費(fèi)了38年才全線建造完成的新干線準(zhǔn)備通車營運(yùn)了，假設(shè)是你來主導(dǎo)創(chuàng)意，你會想用什麼方式呈現(xiàn)這偉大的成果？記錄：超過30,000人自發(fā)參與拍攝當(dāng)日風(fēng)雨無阻YouTube點(diǎn)擊破200萬

影片播放日在3/10，然后3/12正式全線營運(yùn)，中間那一天正巧發(fā)生的311大地震洞察：在生活快節(jié)奏，互聯(lián)網(wǎng)高度興旺的今天，人與人之間缺少真正的“聯(lián)系〞。創(chuàng)意：讓新干線像彩虹一樣，連接起我們身邊的每一個人?！罢堅谛赂删€的左方,多亮麗打扮多揮手。〞執(zhí)行：TBWA日本：

AdidasSkyComic背景：2006世界杯，日本國家隊(duì)?wèi)?zhàn)績不佳。adidas想為日本國家代表隊(duì)創(chuàng)造更多的動力。Brief：該工程的目標(biāo)是要以一個真實(shí)的、誠信的、鼓舞人心的、創(chuàng)新的、熱情的方式，在2021年南非世界杯里展現(xiàn)對日本國家代表隊(duì)的大力支持。記錄：13,000線下參與，50,000人網(wǎng)絡(luò)參與跨越13個城市無媒體付費(fèi)情況下，超過6,700,000美元的媒體曝光價值2021戛納廣告節(jié)促銷整合類金獎：

佳得樂replay洞察：

只要學(xué)生時期運(yùn)動過的人，心中一定有一場念念不忘的比賽。素材：

16年前，一屆重要賽事的精彩比賽平局告終，未分勝負(fù)。Replay!執(zhí)行：重召當(dāng)年的球員、教練、拉拉隊(duì)、樂隊(duì)、旗隊(duì)……為期90天的恢復(fù)特訓(xùn)知名導(dǎo)演拍攝5支預(yù)告紀(jì)錄片比賽當(dāng)天演唱會造勢，15000人到場Fox運(yùn)動頻道開播“replay〞運(yùn)動節(jié)目〔9千萬收視用戶〕記錄：以22.5萬美元付費(fèi)媒體，產(chǎn)生341.5萬媒體效益總結(jié)：1、“互動〞一如“定位〞，非是一種方法，而是一種思維方式。2、媒介=“沒界〞，媒介、創(chuàng)意、渠道、內(nèi)容的高度融合。〔營銷運(yùn)動設(shè)計的邏輯變化〕

4、“一個拒絕使用photoshop的人，