南通師范高等?？茖W(xué)校《廣告文案寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色2、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費者理解D.引發(fā)消費者的聯(lián)想和思考3、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度？（）A.過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是4、在進(jìn)行廣告定位時，需要明確目標(biāo)市場和競爭對手。對于一款定位為高端護(hù)膚品的產(chǎn)品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分5、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)6、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強(qiáng)化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該關(guān)注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性7、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達(dá)C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性8、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季9、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產(chǎn)品特點相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度10、廣告中的音樂和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效11、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強(qiáng)調(diào)獨特的賣點C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價格12、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”13、在廣告效果評估中，轉(zhuǎn)化率是一個關(guān)鍵指標(biāo)。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買14、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。以下哪個廣告創(chuàng)意運用了逆向思維？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的缺點，然后說明如何克服B.展示競爭對手的優(yōu)點，然后突出自身優(yōu)勢C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史15、廣告中的對比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產(chǎn)品對比C.與專業(yè)相機(jī)對比D.以上都是16、廣告的色彩運用對消費者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色17、廣告中的象征圖形運用能夠強(qiáng)化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀18、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處19、廣告中的文案排版對于閱讀體驗有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號突出重點C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小20、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關(guān)鍵的作用？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人21、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護(hù)膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標(biāo)市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性22、廣告中的品牌個性塑造需要與目標(biāo)受眾的個性特點相契合。當(dāng)針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用23、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)24、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評估指標(biāo)B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果，忽略長期影響D.消費者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評估的重要內(nèi)容25、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個開放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營造神秘氛圍二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意過程中的作用和制作要點，以及如何通過故事板優(yōu)化廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）廣告中的色彩搭配要符合品牌定位和目標(biāo)受眾，請分析色彩搭配在廣告中的重要性及方法？3、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌感知價值的構(gòu)成要素和影響因素，以及如何通過廣告提升品牌感知價值。4、（本題5分）請說明廣告中的廣告效果評估指標(biāo)體系的構(gòu)建方法。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某食品品牌的廣告主要針對兒童市場，運用了可愛的卡通形象和歡快的音樂。請分析這種廣告對兒童消費心理的影響以及可能存在的道德問題。2、（本題5分）請分析比較傳統(tǒng)電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在表現(xiàn)形式、受眾特點和傳播效果方面的差異，并預(yù)測未來的發(fā)展趨勢。3、（本題5分）某服裝品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)潮流趨勢，但對服裝的耐用性和性價比的宣傳不足。分析這種廣告策略對消費者購買行為和品牌長期發(fā)展的影響。4、（本題5分）一家電影院的廣告以杜比全景聲和巨幕觀影體驗為特色。請分析這種技術(shù)體驗廣告策略對觀眾選擇和影院競爭力的作用。5、（本題5分）詳細(xì)分析廣告創(chuàng)意中的反轉(zhuǎn)手法的運用策略和效果評估，以及如何避免