南陽(yáng)農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院《新媒體實(shí)務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)南陽(yáng)農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院

《新媒體實(shí)務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道2、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是3、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場(chǎng)推廣D.良好的用戶服務(wù)4、在新聞報(bào)道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀性？（）A.記者個(gè)人觀點(diǎn)的介入B.采訪多個(gè)信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是5、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對(duì)象面對(duì)面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷6、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對(duì)不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請(qǐng)專家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報(bào)道正面消息，忽略負(fù)面情況7、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺(jué)沖擊力8、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是9、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過(guò)度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡(jiǎn)單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意10、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫(huà)面和視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)和音效C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示11、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施12、對(duì)于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠(chéng)度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動(dòng)C.建立用戶成長(zhǎng)體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)13、當(dāng)媒體報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時(shí)，以下哪種做法最能保障報(bào)道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害14、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見(jiàn)解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)15、當(dāng)報(bào)道一起社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任：（）A.追求獨(dú)家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報(bào)道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息16、在新媒體運(yùn)營(yíng)中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動(dòng)方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號(hào)名稱和頭像17、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫(huà)面質(zhì)量18、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映19、在影視評(píng)論中，以下哪種觀點(diǎn)對(duì)于評(píng)價(jià)一部電視劇的制作水平更具參考價(jià)值？（）A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格20、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過(guò)程中，以下哪種靈感來(lái)源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析媒體在報(bào)道文化交流和國(guó)際合作時(shí)如何增進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)之間的相互了解和友誼？2、（本題5分）分析少兒類傳媒產(chǎn)品在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方面需要注意的問(wèn)題，以及如何保障未成年人的身心健康和成長(zhǎng)需求？3、（本題5分）在新聞報(bào)道中，如何處理敏感話題和突發(fā)事件，既保證信息的及時(shí)傳遞，又避免造成不良影響，是對(duì)媒體的考驗(yàn)。請(qǐng)結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)推出的短視頻功能，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量用戶，但也存在內(nèi)容低俗、抄襲等問(wèn)題。分析短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)、內(nèi)容管理和用戶自律，探討如何營(yíng)造健康積極的短視頻生態(tài)環(huán)境。2、（本題5分）某報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了前瞻性分析，為投資者提供了參考。分析報(bào)道的行業(yè)洞察力、數(shù)據(jù)支持和對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引導(dǎo)作用，探討財(cái)經(jīng)媒體在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的作用。3、（本題5分）某電視臺(tái)的美食節(jié)目因過(guò)度強(qiáng)調(diào)美食的奢華和浪費(fèi)，受到批評(píng)。分析節(jié)目在價(jià)值導(dǎo)向方面的問(wèn)題，思考美食節(jié)目應(yīng)如何倡導(dǎo)健康、節(jié)約的飲食文化。4、（本題5分）某一音樂(lè)藝人通過(guò)社交媒體與粉絲保持密切互動(dòng)，成功塑造了親民形象并推動(dòng)了音樂(lè)作品的傳播。分析藝人的社交媒體策略、粉絲運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作以及對(duì)藝人形象和音樂(lè)事業(yè)發(fā)展的影響，思考社交媒體時(shí)代藝人與粉絲關(guān)系的構(gòu)建和傳播。5、（本題5分）某財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道對(duì)股市行情的分析錯(cuò)誤，導(dǎo)致投資者損失。分析該報(bào)道在專業(yè)知識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)提示方面的不足，探討財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)如何為投資者提供準(zhǔn)確、可靠的信息。四、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1