《新媒體運(yùn)營(yíng)》第2版 課件 任務(wù)5.1 認(rèn)識(shí)抖音

項(xiàng)目5抖音運(yùn)營(yíng)任務(wù)5.1認(rèn)識(shí)抖音新媒體運(yùn)營(yíng)5.1.1抖音的概念

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個(gè)專注年輕人音樂(lè)短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。抖音上線以來(lái)，打出來(lái)的口號(hào)是“記錄美好生活”，每個(gè)視頻只需要短短的15秒，用戶可以根據(jù)自己的喜好自己創(chuàng)作不同風(fēng)格的視頻。當(dāng)然，抖音提供的技術(shù)特效功能，能夠讓用戶在自己拍攝的視頻上進(jìn)行DIY創(chuàng)作，大大減少了由于復(fù)雜的后期制作而帶來(lái)的流量流失。5.1.2抖音的發(fā)展歷程

自影像技術(shù)誕生以來(lái)，全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻就是MV（MusicVideo）。音樂(lè)MV是所有短視頻里最讓人頭疼的部分，隨機(jī)對(duì)著鏡頭裝模作樣地演一下的人不少，能隨時(shí)隨地對(duì)著鏡頭說(shuō)一段、唱一段的人不多。2014年在德國(guó)推出的Dubsmash的對(duì)嘴表演模式創(chuàng)造性地解決了這個(gè)問(wèn)題，音頻臺(tái)詞、劇本都給你寫(xiě)好了，你只要表演，而且音頻時(shí)長(zhǎng)很短，不到10秒鐘，降低了表達(dá)成本，增加了內(nèi)容趣味，恰巧因?yàn)檫@個(gè)低成本內(nèi)容也變得容易擴(kuò)散。5.1.2抖音的發(fā)展歷程

借鑒Dubsmash的模式，字節(jié)跳動(dòng)于2016年9月上線了抖音APP。最初的名字是A.me，同年12月改名為抖音。抖音在200天內(nèi)完成了開(kāi)發(fā)，并在1年內(nèi)收獲了1億用戶。5.1.2抖音的發(fā)展歷程在國(guó)內(nèi)發(fā)展穩(wěn)定后，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴表示：“中國(guó)只有全球五分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶。如果我們不在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，我們注定會(huì)輸給盯著五分之四的同行。因此，走向全球是必須的。2017年9月，抖音用TikTok的名字登錄國(guó)際市場(chǎng)。5.1.2抖音的發(fā)展歷程

作為時(shí)下最火短視頻軟件之一，抖音受到年輕用戶的廣泛喜愛(ài)。不但國(guó)內(nèi)，國(guó)外也是如此，在從事移動(dòng)數(shù)據(jù)分析的SensorTower公司公布的2022年4月全球熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用下載排行榜上，TikTok&抖音排名第一。5.1.3抖音的特點(diǎn)

抖音將產(chǎn)品定位標(biāo)簽化，產(chǎn)品不再面向所有用戶，而是確定了特定的路線。明確地走酷炫、新潮、優(yōu)質(zhì)音樂(lè)短視頻的路線，符合年輕人追求個(gè)性的生活態(tài)度，抖友在錄制短視頻的基礎(chǔ)上選擇不同風(fēng)格的音樂(lè)，為自己的視頻增添色彩。以此奠定自己在短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位。1.專注年輕人定位5.1.3抖音的特點(diǎn)

每天都會(huì)有不計(jì)其數(shù)的視頻上傳抖音平臺(tái)，抖音將所有視頻按主題進(jìn)行歸類，并定期推出視頻標(biāo)簽，作為趨勢(shì)潮流或內(nèi)容主題。通過(guò)這種標(biāo)簽化，主體化管理方式，得到了很多商家的認(rèn)可。邀請(qǐng)了知名品牌人入駐抖音，創(chuàng)作更為火爆的視頻，不但給平臺(tái)帶來(lái)新的流量，也增加了品牌的知名度，將視頻制作的用戶與粉絲變化成為其潛在的營(yíng)銷對(duì)象，是一場(chǎng)雙贏的營(yíng)銷。2.明確的主題營(yíng)銷5.1.3抖音的特點(diǎn)

抖音短視頻軟件采用了先進(jìn)的搜索引擎，這個(gè)抖音的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，有點(diǎn)類似淘寶的千人千面，它通過(guò)用戶過(guò)去的觀看行為來(lái)確定將來(lái)推送給你的內(nèi)容，進(jìn)行特定用戶的個(gè)性化推送。通過(guò)這種方式，用戶可以不斷發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容創(chuàng)作者，激發(fā)自己創(chuàng)作新的潮流小視頻。3.先進(jìn)的技術(shù)支持5.1.3抖音的特點(diǎn)

抖音在時(shí)下之所以這么受用戶的歡迎，不但在于每個(gè)階段都可以保證自己獨(dú)特的娛樂(lè)屬性，而且樂(lè)于積極創(chuàng)新，緊跟用戶需求，突出熱點(diǎn)，時(shí)刻為用戶提供新鮮感。抖音為此花費(fèi)重金打造自己的“抖音曲庫(kù)”，設(shè)置了“原創(chuàng)標(biāo)簽”音樂(lè)，視頻證明等，形成了對(duì)原創(chuàng)文化的良好保護(hù)措施。4.注重原創(chuàng)文化