變革與轉(zhuǎn)型：我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究（前言）

變革與轉(zhuǎn)型：我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究（前言）多年前，寫的一本小著，近期閑來無事，聊以連載的方式跟諸位分享，不足之處，還望諸君不吝賜教！前

言

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深刻而復(fù)雜的歷史背景。從技術(shù)進(jìn)步角度來看，它是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展到一個(gè)新階段的必然產(chǎn)物；從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，它是世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流，也是金融危機(jī)背景下，新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；從文化傳播的角度來看，它是當(dāng)代文化傳播的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。就我國(guó)而言，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，對(duì)于該領(lǐng)域的研究不僅具有較強(qiáng)的理論意義，還具有較高的實(shí)際價(jià)值。

科技的進(jìn)步將人類社會(huì)帶到了一個(gè)嶄新的時(shí)代。自20世紀(jì)60年代以來，網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生、發(fā)展直至廣泛應(yīng)用，使全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變革，掀起了人類社會(huì)的“第三次浪潮”。美國(guó)未來學(xué)家托夫勒將其定義為“信息革命”,他說，“人類正面臨著思想大躍進(jìn)的年代，也面臨著極其深刻的社會(huì)動(dòng)亂和不斷的創(chuàng)新和改組。盡管我們還沒有清楚地認(rèn)識(shí)它，但我們正在從頭建設(shè)一個(gè)卓越的文明時(shí)代”。

一、網(wǎng)絡(luò)科技為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了良好的生態(tài)環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)在20世紀(jì)90年代中期發(fā)展并成熟起來，它通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)議將全球的計(jì)算機(jī)相互連接，形成了一個(gè)無邊無際的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界。在當(dāng)代，網(wǎng)絡(luò)的普及率已相對(duì)較高，應(yīng)用的范圍也相當(dāng)廣泛，幾乎滲透到世界的每一個(gè)角落，滿足了人們不同層次的需要。網(wǎng)絡(luò)將分散的信息進(jìn)行有機(jī)的整合，并被全球用戶共享，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視等新經(jīng)濟(jì)的興起，大大改變了世界產(chǎn)業(yè)格局。由此可見，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，不僅改變了信息生產(chǎn)、傳播的模式，它還和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合，促進(jìn)了傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，催生出了新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

二、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

自21世紀(jì)以來，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的焦點(diǎn)之一。美國(guó)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模、文化消費(fèi)還是貿(mào)易出口總額都處在世界的前列。在全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，美國(guó)的做法最具有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的特征，也最符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，該國(guó)政府通過不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)營(yíng)造了良好的環(huán)境。此外，日本、韓國(guó)、新西蘭等國(guó)家都對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)做出了長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，并已將其列入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略體系中。

三、我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)

伴隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入經(jīng)費(fèi)的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正日益完善，電信互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的融合工程已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的實(shí)施階段。與此同時(shí)，國(guó)家政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及社會(huì)各階層民眾對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的接受程度、應(yīng)用水平都有了大幅度的提升，對(duì)于數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的需求也正空前擴(kuò)大，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用也顯得越來越重要。

當(dāng)然，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在擁有巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。發(fā)達(dá)國(guó)家依靠先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)理念將帶有觀念色彩的文化商品大肆輸入發(fā)展中國(guó)家，試圖對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行文化控制。特別是加入WTO以后，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全面開放，國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)蜂擁而至，面對(duì)著強(qiáng)大的外來壓力，中國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如何走出困境是我們面臨的重要問題。然而，就總體而言，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和發(fā)達(dá)國(guó)家相比起步較晚，還存在技術(shù)水平不高、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不完善、供求關(guān)系失衡等問題。因此，要提高我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力就必須從制定產(chǎn)業(yè)政策、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、擴(kuò)大市場(chǎng)需求、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等多角度進(jìn)行全面、系統(tǒng)的整合，充分發(fā)揮我國(guó)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，借助現(xiàn)代科技和產(chǎn)業(yè)手段，力求達(dá)到后發(fā)先至的目的。

從社會(huì)現(xiàn)實(shí)的角度來看，發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和轉(zhuǎn)型的需要，也是21世紀(jì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的內(nèi)在要求和必然選擇。首先，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)?！耙灾R(shí)為基礎(chǔ)的技術(shù)因?yàn)闇p少對(duì)原料、勞動(dòng)力、時(shí)間、土地和資本的占有，成了先進(jìn)經(jīng)濟(jì)的重要資源……是其他各種資源的最終替代物，是企業(yè)的終極資源?！备母镩_放以來，我國(guó)發(fā)展在不斷變革中前進(jìn)，取得了巨大成就，但產(chǎn)業(yè)之間相互矛盾的現(xiàn)象也日益嚴(yán)重，合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、改善經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式已經(jīng)成為當(dāng)前一個(gè)重要問題。作為一種新經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)代表，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有高附加值、高增長(zhǎng)性、高科技含量和低能耗的“三高一低”特征，其發(fā)展過程與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有高度關(guān)聯(lián)性，并且連續(xù)多年以超過30%的增長(zhǎng)率快速成長(zhǎng)，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大生命力。其次，發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有利于提升我國(guó)社會(huì)主義文化綜合實(shí)力。面對(duì)美國(guó)好萊塢電影，日本的動(dòng)畫、漫畫，韓國(guó)的游戲等外來文化的侵襲，我國(guó)以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)當(dāng)引以高度重視，發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需要，還是推進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)、提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要手段。從理論發(fā)展的角度來看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)屬于新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。關(guān)于產(chǎn)業(yè)的宏觀政策研究、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)營(yíng)銷模式等方面的研究還很薄弱，特別是目前我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，各種軟硬件環(huán)境還有待改善。本書在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，提出我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念和分類，對(duì)發(fā)展我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有一定的指導(dǎo)意義。同時(shí)，本書還注重通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科知識(shí)，系統(tǒng)地選擇了影響數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)，并對(duì)各要素在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中的影響力進(jìn)行了較為科學(xué)的評(píng)估，為進(jìn)一步完善數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了理論依據(jù)。本書系以下項(xiàng)目的研究成果。1.2017年江蘇省博士后基金資助項(xiàng)目“當(dāng)代中國(guó)內(nèi)地流行音樂傳播價(jià)值研究”(項(xiàng)目編號(hào)：1701181C);2.2014年江蘇省青藍(lán)