2024日常吃喝消費趨勢洞察（上）

初入社會 成家立業(yè) 退休享受其中，關(guān)于行業(yè)整體和細分行業(yè)的消費群體細分角度，采用的是下述家庭消費生命周期視角作為分析主視角。因為費者的消費需求及行為的核心原點之一，家的形式的不同，往往也是當(dāng)前生活重心和消費關(guān)注差異的關(guān)鍵所在。報告中涉及消費者細分差析部分統(tǒng)一使用的是家庭消費生命周期的九大人群，根初入社會 成家立業(yè) 退休享受第2頁咨詢專線4007200518滇中城市群第3頁本報告中所用的專項定量數(shù)據(jù)于2024年廈門：76廈門：76群咨詢專線4007咨詢專線4007200518第4頁咨詢專線4007200518本期研究覆蓋了八大生活消費領(lǐng)域59項細分產(chǎn)品/服保健食品傳統(tǒng)滋補食品保健食品傳統(tǒng)滋補食品體檢套餐/檢測項目心理疏導(dǎo)/禪修/療愈服務(wù)SPA/按摩/正骨推拿服務(wù)美農(nóng)產(chǎn)品（肉、蛋、水果、米面等）營養(yǎng)補充劑貼身衣物（內(nèi)衣、家居服等）基礎(chǔ)護膚速食品（含方便食品、冷凍速食）休閑零食酒用住智寵大家電（空調(diào)、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶/集成灶等）功能電器（凈水機、空氣凈化器、加濕器/抽濕器、烘干機、寵物家居（含喂食器、貓窩等）寵物家居（含喂食器、貓窩等）寵物清潔/護理用品（含貓砂、除臭 娛樂類電器（電視機、電腦、音箱、投影儀、游戲機等第5頁咨詢專線4007200518第6頁咨詢專線4007200518策劃與統(tǒng)籌顧艷嵐數(shù)據(jù)分析與報告撰寫顧艷嵐張蓉本報告中所有使用的數(shù)據(jù)除特別標(biāo)注外，均所有使用的圖片均為原創(chuàng)或與AI共創(chuàng)。報告制作方對報告中所引用的第三方數(shù)據(jù)及其他公開信息不承擔(dān)任何未經(jīng)允許不得以任何形式進行復(fù)制或加工，如需本報告中提及的所有第三方品牌和標(biāo)志僅用于支持報告中提及的觀點，所有相關(guān)品牌和標(biāo)志均為其各自所有者的財產(chǎn)。本標(biāo)志的使用僅出于非商業(yè)性的展示目的，并不意味著任何形式的合作或關(guān)聯(lián)。如果品牌所有者認(rèn)為我們的使用侵犯了他們的權(quán)利，并希望我們移除品牌或標(biāo)志，請聯(lián)系我們，我們將立即采取適當(dāng)行動。第1頁咨詢專線4007200518第8頁咨詢專線4007200518市場增量不再輕松，品牌存量競爭進入加速狀態(tài) 超高速發(fā)展平均7%左右的高速發(fā)展平均≥10%的平均5%左右的中高速發(fā)展平均≥10%的平均5%左右的中高速發(fā)展年齡（歲）出生年份年齡（歲）出生年份年齡（歲）出生年份從宏觀經(jīng)濟發(fā)展來看，中國經(jīng)濟發(fā)展整體由量變質(zhì)變期，以20-50歲為主的作為常規(guī)消費主力的家庭人口規(guī)中國企業(yè)的話語權(quán)也得到了一定程度的突破。隨著中國制力量的壯大，越來越多的中國品牌也日益活躍在普通消費視野中，其中，既有長期腳踏實地打磨產(chǎn)品、默默耕耘市獲消費者好感的民族品牌，又有深耕細分領(lǐng)域沉淀技術(shù)和鏈優(yōu)勢的代加工轉(zhuǎn)型的自主品牌，既有不甘于被淹沒在歷史長河之中、主動創(chuàng)新求生的老字號國貨品牌，也有通過深度斬獲細分領(lǐng)域佳績、勢如破竹的新銳品牌等等。放眼未來，中國品牌毫無疑問將會進一步持續(xù)第9頁咨詢專線4007200518邁迪于2024年的趨勢研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，消費者整國品牌的整體信心比較足。在邁迪家庭消費中數(shù)的二級指標(biāo)“中國品牌信心指數(shù)”這項上，本盤。過去十幾年來中國品牌獲得的相對粗放式成長要歸功于對作為常規(guī)消費主力、規(guī)模龐大的家庭市場而在相對年輕的消費者中，盡管對于中國品牌的選擇信心不如年長的家庭消費者，但他們整體對于中國品牌的印象“高質(zhì)量”、“創(chuàng)新”、“有品味”這三個和品牌價值高度相關(guān)的正面詞匯上，中國品牌已和美國品牌差距不大甚至可以說接近。這說明最近幾年內(nèi)中國品牌的市場活躍表現(xiàn)給新一代消費者留下了深刻印象，在他們的心目中對于中國品牌有著更殷切的期望，中國品牌與中國消費者同頻成長的空間中國品牌信心指數(shù)2125213022e-2318oo2620oo273223oo32202316oo2230303030349349oe-30308.-109.-109oo279oo27o7o30o76-28820620第10頁咨詢專線4007200518第11頁咨詢專線4007200518將邁迪家庭消費中國品牌聲望指數(shù)進行二級指標(biāo)拆分來看，本期品牌溢價力指數(shù)僅為4.21，是所有三項二級指標(biāo)中相對最弱的一項，這既反映了中國消費市場在過往品牌營銷大環(huán)境活躍的一部分成果，也隱隱顯露出在當(dāng)前的理性消費思潮之下，消生活的價值的趨勢。而這一趨勢的持續(xù)會倒逼品牌們在發(fā)展中更加正視品牌本質(zhì)，拋棄重營銷輕品牌的慣性思維向，用真正的品牌價值去服務(wù)好消費者，獲得本期品牌重要性指數(shù)表現(xiàn)為4.49，該二級指標(biāo)與不同消費領(lǐng)域的品牌化發(fā)展程度息息相關(guān)，從該指品牌溢價力指數(shù)品牌重要性指數(shù)第12頁咨詢專線4007200518作為中國最早專注于品牌的本土咨詢公司之一，二十余年來，邁迪始終立足品牌本質(zhì)的消費者出發(fā)，洞察影響品牌發(fā)展的關(guān)鍵要123以“家”為核心因素觀察中國消費品牌成長是基本面。具體上，“家”因素會來源于家庭成員、家庭關(guān)系、家庭形式、家庭觀等的理性與感性們認(rèn)為以“家”為中心的品牌消費觀會仍舊會是主流。即使中國家庭小型化、少子化、離散化、多樣化等并成為不可逆的趨勢，甚至對“家”的形式、成員和范圍必將會得到進一步的延展和再定義。但是，中國中國家庭品牌消費從“添丁增量消費”的功能驅(qū)動消費向“價值共鳴消費”轉(zhuǎn)變。簡單來說，就是從“量變”消費逐步轉(zhuǎn)向“質(zhì)變”消費。中國消費者越來越“見多識廣加。無論是回歸性價比的品類，如糧油調(diào)味、家清日用等；還是激發(fā)/調(diào)動情緒、情感共鳴或社交認(rèn)同等方面的品類，如香氛香水、首飾珠寶；最終消費者要的都是“這個品牌很懂我”。中國品牌需要在品牌價值的綜中國家庭消費力量從單一“有孩家庭”階段分散為三重波浪消費勢力，開辟競爭新場景。很長一段時間，中國消費品品牌最大的市場增量機會在“有孩家庭”階段，從消費品類、消費量這個“品牌消費峰值”正分散為“年輕情侶”、“有孩家庭”和“初老家庭”三個小波浪階段，所以對于新總之，中國品牌的機會空間還很大，但隨便做做就能成功的機會已經(jīng)不復(fù)存在，單純指望通過資本力第13頁咨詢專線4007200518邁迪家庭消費中國品牌聲望指數(shù)，綜合反映并量化了消費者對家庭消費產(chǎn)品上的品牌需求程度與態(tài)度，同時是科學(xué)化呈現(xiàn)量與影響力的“風(fēng)向標(biāo)”。邁迪將會從品牌咨詢的專業(yè)視角出發(fā)，結(jié)合指數(shù)解讀和市場觀察，幫助中國品牌發(fā)現(xiàn)在中國家務(wù)的消費時，現(xiàn)在以及未來會更傾向于選擇中國品牌的說明：以上三大指數(shù)均采用主成分分析并建模，最終得 外國品牌競爭，或少數(shù)優(yōu)秀中國品牌在細分市場實第14頁咨詢專線4007200518各品類家庭消費中國品牌聲望指數(shù) 食健衣住智第15頁咨詢專線4007200518具體就二級指標(biāo)的表現(xiàn)而言，可以明顯看到中國品牌的發(fā)展存在著參差現(xiàn)象。第16頁咨詢專線4007200518第17頁咨詢專線4007200518食在民以食為天的中國，人們對吃這件事的追求永在民以食為天的中國，人們對吃這件事的追求永樣的供給和日益細分的市場，呼應(yīng)了消費者的需求，進一步推高了整個“食”理性消費愈演愈烈的大環(huán)境之下，品牌想要在更溢價的路線看重產(chǎn)品重視品牌●年主要包括：農(nóng)產(chǎn)品、速食品、預(yù)制食品、烘培食品、休閑零食、乳制品、包裝飲用水、第18頁咨詢專線4007200518與追求休閑享樂的單身青年和年輕情侶、希望將更多時間用于自身的熟齡單身相比，已經(jīng)形成穩(wěn)定家庭關(guān)系的大齡丁克、有孩家庭、初老家庭和退休銀發(fā)群體明顯會將更多的品牌關(guān)注目光放在家庭餐桌上，對他們來說，過好三餐四季是渡過美好生活的前提。農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品h調(diào)味品h調(diào)味品h調(diào)味品h調(diào)味品農(nóng)產(chǎn)品第1g頁咨詢專線4007200518第20頁咨詢專線4007200518品類洞察品類洞察第21頁咨詢專線4007200518●● 8765432酒酒食。/乳制品產(chǎn)品第22頁咨詢專線4007200518糧油農(nóng)產(chǎn)等基礎(chǔ)食品的供給豐富而多樣，尤其相似的同領(lǐng)域完全不同的同相似的同領(lǐng)域完全不同的同領(lǐng)域其他品類食：7.18整體：6.46/第23頁相似的其他領(lǐng)咨詢專線4007200518食用油中老年家庭為主，在當(dāng)?shù)厣疃仍?，做好堅實的中老年家庭為主，在?dāng)?shù)厣疃仍?，做好堅實的家庭后盾角?0歲及以上占比十年以上土生土長住自有房大齡丁克中學(xué)生家庭初老家庭40歲及以上占比十年以上土生土長住自有房大齡丁克中學(xué)生家庭初老家庭總體該人群日常生活中較有活力，時刻保持與現(xiàn)實世界的緊密連接日常生活中較有活力，時刻保持與現(xiàn)實世界的緊密連接單位：%看書、看電影看短視頻刷論壇、看新聞戶外/徒步刷社交媒體 單位：%時間規(guī)律且自由，部分已退休%%家庭主婦/主夫第24頁第24頁實用主義，實用主義，關(guān)注口碑，相信質(zhì)價比一分價錢一分貨注重品牌口碑52%咨詢專線4007200518農(nóng)產(chǎn)品關(guān)注全家飲食健康和品質(zhì)的中老年家庭采購主力，較多在一線、非發(fā)達三線生活 基本信息關(guān)注全家飲食健康和品質(zhì)的中老年家庭采購主力，較多在一線、非發(fā)達三線生活50-54歲年齡中位數(shù)一線城市非發(fā)達三線大齡丁克初老家庭退休銀發(fā)喜歡有實際體驗的消遣娛樂活動，充分享受生活的精彩喜歡有實際體驗的消遣娛樂活動，充分享受生活的精彩單位：%6看書、看電影看短視頻刷論壇、看新聞旅游/度假戶外/徒步下棋、打牌、打麻將職業(yè)和收入狀況職業(yè)和收入狀況時間自主可控，收入個體戶/私營業(yè)主家庭主婦/主夫第25頁 單位：%9更關(guān)注質(zhì)價比和實際體驗更關(guān)注質(zhì)價比和實際體驗一分價錢一分貨實用主義咨詢專線4007200518在關(guān)系到安全健康、美味營養(yǎng)的食品領(lǐng)域，隨著人們對于自身飲食生活的日益重視，除了性價比之外，專注品質(zhì)提升也有可能幫助食用市場教育的進一步加深帶來了消費者在農(nóng)產(chǎn)品品牌上的重視度的正向增長，但消費者對于農(nóng)產(chǎn)品品牌最看重的依然市場的消費者對于農(nóng)產(chǎn)品品牌在社交價值方面食用油乳制品農(nóng)產(chǎn)品乳制品√√烘焙食品貼身衣物烘焙食品mm8.4mm8.4 說明：以上為GapAnalysis分析后數(shù)值，以差異值表示在該品類自身各項品牌價值方向上中更為突出的選項第26頁咨詢專線4007200518中學(xué)生家庭和初老家庭講究實實在在的質(zhì)價比，退休銀發(fā)愿意多花點錢來獲得第頁第頁咨詢專線51819%1019%10%13%價值情緒價值社交價值價值單位：%食用油單位：%99主要人群的品牌價值需求細分差異邀70%62%邀20%說明：以細分人群中GapAnalysis分析后差異值最突出的幾項舉例退休銀發(fā)相對沒有那么迷信全國知名大品牌，76%76%邀72%11%11%第28頁咨詢專線4007200518單位：%價值情緒價值社交單位：%價值情緒價值社交價值價值23%14%17%9977第29頁主要人群的品牌價值需求細分差異83%邀77%71%說明：以細分人群中GapAnalysis分析后差異值最突出的幾項舉例15%咨詢專線4007退休銀發(fā)除了全國品牌之外，也會憑借自身經(jīng)驗進行選擇，對于有特色的地方品牌、有背書的產(chǎn)地/渠道品牌也保持著開放11%11%11%11%邀邀1%第30頁咨詢專線4007200518消費者對于食用油品牌的偏好更聚焦在能夠提供品質(zhì)與保障的大品牌上，他們對于知名度的要求也相應(yīng)提高，電商超鋪貨及宣傳的影響力在該品類依然奏效機場/高鐵站內(nèi)廣告微信朋友圈廣告推送食用油農(nóng)產(chǎn)品乳制品√√√ -1.1√√-0.5說明：以上為GapAnalysis分析后數(shù)值，以差異值表示在該品類自身各項品牌價值方向上中更為突出的選項第31頁貼身衣物烘焙食品 -0.3-0.2-0.7-0.3咨詢專線4007200518初老家庭除了主流的傳統(tǒng)媒介之外，還會受到知名主播推薦信息和網(wǎng)絡(luò)話題的影響。退休銀發(fā)更偏愛實體店的活動，同時也會關(guān)注重大機場/高鐵站內(nèi)廣告綜藝、影視的開屏/貼片/冠名廣告機場/高鐵站內(nèi)廣告綜藝、影視的開屏/貼片/冠名廣告綜藝、影視的劇中植入/軟廣7公交車站/地鐵站內(nèi)廣告mna17mm9微信朋友圈廣告推送主要人群的傳播渠道關(guān)注度差異中學(xué)生家庭61%邀退休銀發(fā)52%大齡丁克33%初老家庭14%初老家庭17%邀退休銀發(fā)12%大齡丁克24%退休銀發(fā)18%大齡丁克24%第32頁說明：以細分人群中與整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異最突出的幾項舉例咨詢專線4007200518在選擇豐富而多樣的農(nóng)產(chǎn)品市場，供需雙方共同推動了品牌市場的發(fā)展，層出不窮的初老家庭的信息渠道更多依賴空中傳播，電視廣告、電商首頁推薦都能鞏固他們對農(nóng)產(chǎn)品大品牌的印象，公交站廣告則不那么奏效。退休銀發(fā)據(jù)自己的閱歷和經(jīng)驗，在實際看到、體驗到產(chǎn)品實物后再進行選擇。大齡丁克更單位：%機場/高鐵站內(nèi)廣告微信朋友圈廣告推送農(nóng)產(chǎn)品主要人群的傳播渠道關(guān)注度差異初老家庭40%大齡丁克29%退休銀發(fā)55%初老家庭11%邀退休銀發(fā)11%26269大齡丁克33%大齡丁克29%大齡丁克6%第33頁說明：以細分人群中與整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異最突出的幾項舉例咨詢專線4007200518食用油農(nóng)產(chǎn)品營銷機會作為關(guān)乎飲食健康和品質(zhì)的基礎(chǔ)食品代表之一，大品牌者給出信心的重要考量，知名度和責(zé)任擔(dān)當(dāng)就成為了書。因此，傳統(tǒng)媒介的聲量影響力在該品類的品牌市享受精彩生活。初老家庭、退休銀發(fā)群體居多，還齡丁克。他們比較推崇一分價錢一分貨，以能夠得營銷機會在豐富而多樣的中國市場，農(nóng)產(chǎn)品需要提供實際能夠看重實體店內(nèi)的體驗和宣傳。能夠提供詳細信息和新鮮感頻、朋友圈口碑宣傳、電商平臺推薦也對細分客群有一中國品牌、尤其是全國性知名大品牌在這個市場更具具體的品牌價值方面，需要嚴(yán)守性價比和高品質(zhì)，為第34頁咨詢專線4007200518品類洞察品類洞察第35頁咨詢專線4007200518 8765酒432包裝飲用水:e-個。產(chǎn)品第36頁咨詢專線4007200518中國品牌更懂中國胃，消費者對于調(diào)味品的中國品牌食：7.18整體：6.46食：7.18整體：6.46相似的同領(lǐng)域完全不同的同領(lǐng)域其他品類相似的其他領(lǐng)第31頁食咨詢專線4007200518調(diào)味品在當(dāng)?shù)卦?，家中的掌勺角色，中老年在?dāng)?shù)卦?，家中的掌勺角色，中老年家庭為?5歲及以上占比45歲及以上占比日常采購主力，積極觸網(wǎng)，生活重心以家庭為主，有時需要支援小輩育兒日常采購主力，積極觸網(wǎng)，生活重心以家庭為主，有時需要支援小輩育兒單位：%2121刷論壇、看新聞26看書、看電影38單位：% 時間充足，生活規(guī)律可控品牌觀實用至上，在乎口碑，相信經(jīng)驗普通藍領(lǐng)家庭主婦/主夫注重品牌口碑第38頁咨詢專線4007200第38頁在當(dāng)?shù)匕卜€(wěn)生活的中年家庭用戶為主，有孩家庭更為看重，在當(dāng)?shù)匕卜€(wěn)生活的中年家庭用戶為主，有孩家庭更為看重，女性的關(guān)注度更高十年以上住自有住房嬰童家庭十年以上住自有住房嬰童家庭小學(xué)生家庭初老家庭退休銀發(fā)大齡丁克喜歡文藝和買買買，關(guān)注家庭和孩子，喜歡文藝和買買買，關(guān)注家庭和孩子，同時也擁抱碎片化的娛樂方式單位：%職業(yè)和收入狀況3521刷論壇、看新聞收入一般，注重照顧家庭收入一般，注重照顧家庭家庭主婦/主夫第3g頁 單位：%篤信質(zhì)價比和實用主義，篤信質(zhì)價比和實用主義，要共鳴和口碑希望價值觀共鳴注重品牌口碑咨詢專線4007200518調(diào)味品的創(chuàng)新也在與時俱進，因此除了更高質(zhì)價比和實實在在的品質(zhì)之外，消費者還會期望看到有更先進的產(chǎn)品乳品乳制品已經(jīng)成為日常不可或缺的基礎(chǔ)食品之一，質(zhì)價比的重要性不言而喻，而在此基礎(chǔ)上得到更高品質(zhì)的產(chǎn)品也是不生活用紙乳制品調(diào)味品烘焙食品農(nóng)產(chǎn)品個護產(chǎn)品生活用紙乳制品調(diào)味品烘焙食品√√-0.9-0.9-0.2-0.2-0.2-0.2-0.1√√說明：以上為GapAnalysis分析后數(shù)值，以差異值表示在該品類自身各項品牌價值方向上中更為突出的選項第40頁咨詢專線4007200518初老家庭相對來說沒有那么在意性價比，對文化認(rèn)同、先進性表現(xiàn)出了較強的需求，希望可以通過一定的溢價來幫助得到1111%17%價值情緒價值社交價值價值單位：%調(diào)味品單位：%99第41頁主要人群的品牌價值需求細分差異15%邀73%說明：以細分人群中GapAnalysis分析后差異值最突出的幾項舉例咨詢專線400720初老家庭相對更信任全國知名品牌，同時也會嘗試更優(yōu)秀更先退休銀發(fā)客群不會迷信進口品牌，相對優(yōu)選全國知名品牌，但會基于邀16%16%7%7%7%7%第42頁咨詢專線4007200518對于講究品質(zhì)的大齡丁克來說，質(zhì)價比和高品質(zhì)必須兼得。嬰童家庭更是在此基礎(chǔ)上，還需要品牌在先進性、社交圈層、自我認(rèn)同出足夠的價值吸引他們支付溢價。小學(xué)生家庭相對看重高品質(zhì)，通過選對品牌來節(jié)約在這類必需食品上的選擇成本。退休銀發(fā)客群更在在在的性價比，但也會為了好奇心和求知欲進行嘗新。初老家庭則將主要矛盾聚焦在高品質(zhì)上，相對沒有那么在乎顏值外觀等附加22%1022%10%17%價值情緒價值社交價值價值單位：%乳制品單位：%77第43頁主要人群的品牌價值需求細分差異邀邀10%說明：以細分人群中GapAnalysis分析后差異值最突出的幾項舉例咨詢專線400720大齡丁克則對全國性品牌沒有那么高度的傾向性，對于進口品牌亦有期待，甚至不會拘泥于品牌而是直接看更高的產(chǎn)品力決小學(xué)生家庭也會有部分傾向進口品牌，但仍以全國知12%10%12%10%邀16%第44頁咨詢專線4007200518作為營養(yǎng)健康生活的必需食品之一，以全國知名品牌為首的乳品品牌們更容易通過在電視、機場/高鐵等傳統(tǒng)的空中傳播渠道，通過對在產(chǎn)品品機場/高鐵站內(nèi)廣告微信朋友圈廣告推送農(nóng)產(chǎn)品乳制品農(nóng)產(chǎn)品乳制品√√m-1.9 -1.9說明：以上為GapAnalysis分析后數(shù)值，以差異值表示在該品類自身各項品牌價值方向上中更為突出的選項第45頁個護產(chǎn)品生活用紙 -1.7 -1.4烘焙食品咨詢專線4007200518相對更愿意為調(diào)味品品牌支付溢價的初老家庭更易受到電視廣告、電商首頁推薦、短視頻平臺等以簡短而具沖擊性的內(nèi)容傳播影響，在電梯中退休銀發(fā)則主要受到超市為首的實體店活動或熟悉的朋友的微信推薦的影響，以此選擇有口皆碑的單位：%機場/高鐵站內(nèi)廣告微信朋友圈廣告推送h調(diào)味品主要人群的傳播渠道關(guān)注度差異初老家庭49%中學(xué)生家庭27%97782邀退休銀發(fā)74%初老家庭15%初老家庭33%初老家庭26%邀退休銀發(fā)12%邀退休銀發(fā)14%第46頁說明：以細分人群中與整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異最突出的幾項舉例咨詢專線4007200518熱愛現(xiàn)實生活的大齡丁克客群，無論是出行會遇到的公交廣告還是日常買買買的電商首頁推薦，相對保持較為開放的態(tài)度，高品質(zhì)上做到了均衡即可嘗試，對社交平臺推薦相對持懷疑態(tài)度。精挑細選的嬰童家庭則更為看重社交平臺上的推薦，也會受到機場/高鐵等商行場景的廣告?zhèn)鞑ビ绊憽ＰW(xué)生家庭則更看重實惠，易受到實體店活動的影響，公交廣告也會有一定程度的品牌印象植入。初老家庭上的品牌影響力。退休銀發(fā)是最看重實體店活動的客群之一，同時也會相信熟悉的朋友推薦或單位：%機場/高鐵站內(nèi)廣告微信朋友圈廣告推送主要人群的傳播渠道關(guān)注度差異初老家庭58%大齡丁克37%小學(xué)生家庭27% 小學(xué)生家庭54%邀退休銀發(fā)62%大齡丁克37%961小學(xué)生家庭23%邀退休銀發(fā)18%大齡丁克19%初老家庭7%小學(xué)生家庭5%退休銀發(fā)16%退休銀發(fā)26%第47頁說明：以細分人群中與整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異最突出的幾項舉例咨詢專線4007200518調(diào)味品極觸網(wǎng)，生活重心以家庭為主，有時需要支援小輩育兒，時間相對充足，相信口碑和經(jīng)驗，實用至上，對于調(diào)味品品牌更在營銷機會營銷機會行場景（如電梯、公交等）中的重復(fù)性傳播也能在相對偏向于傳統(tǒng)的空中傳播和實體店活動，但也存在細分客群差異。精挑細選的嬰童家庭則更為看重社交平臺上的推薦，也會受到機場/高鐵等商旅出行場景的廣告?zhèn)鞑ビ绊憽４簖g丁克相對保持較為開放的態(tài)度，只要看上去在質(zhì)價比和高品質(zhì)上做更懂中國胃和地域差異的全國知名品牌和區(qū)域性品牌擁有絕對全國知名品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但在相對聚焦實用價值的乳制品優(yōu)勢，品牌內(nèi)卷是逃不開的話題。作為相對低頻消費、不起眼市場中，想輕易獲得消費者的高溢價并沒有那么容易，兼顧高但不可或缺的調(diào)劑品，實用價值之外，消費者愿意支付一定的品質(zhì)和性價比的品牌質(zhì)價比是消費者不懈的追求。此外，更易溢價以此獲得生活上的便利和品質(zhì)上的提升，找到足夠精準(zhǔn)且支付溢價的嬰童家庭，在先進性、社交圈層屬性、自我認(rèn)同等有可持續(xù)性的目標(biāo)客群會是品牌脫穎而出的關(guān)鍵。對品牌同第48頁咨詢專線4007200518第4g頁咨詢專線4007200518邁迪是一家品牌戰(zhàn)略咨詢公司致力于打造世界級的中國品牌第50頁咨詢專線4007200518第51頁咨詢專線4007200518邁迪創(chuàng)立：在中國普及現(xiàn)代品牌管理的先行者2000年2000年在上海成立24年來專注于品牌戰(zhàn)略咨詢邁迪公司由3位寶潔品牌經(jīng)理創(chuàng)業(yè)成立，是在中國普及現(xiàn)代品牌管理的先行者。長期深耕中國品牌戰(zhàn)略咨詢邁迪是中國較早創(chuàng)立的以品牌戰(zhàn)略咨詢?yōu)橹饕獦I(yè)務(wù)的咨詢公司。邁迪公司成立邁迪使命：打造5個世界百強品牌2004年，邁迪確定了企業(yè)使命做強中國品牌第52頁咨詢專線4007200518第53頁咨詢專線4007200518邁迪事業(yè)STAGE12004年起全面開展消費品品牌戰(zhàn)略服務(wù)全面開展消費品品牌戰(zhàn)略咨詢業(yè)務(wù)初級農(nóng)產(chǎn)品一階段：服務(wù)快消品品牌為快消品企業(yè)規(guī)劃完整的品牌戰(zhàn)略，一階段：服務(wù)快消品品牌為快消品企業(yè)規(guī)劃完整的品牌戰(zhàn)略，幫助快消品企業(yè)建立領(lǐng)導(dǎo)品牌、贏得市場競爭、提升產(chǎn)品溢價、擴大企業(yè)規(guī)模。維達、廣藥王老吉、特步等各行各業(yè)都紛紛進入到紅海競爭時代，很多非消費品企業(yè)同樣也希望用品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)用戶選擇、形成差異化競爭策略。各行各業(yè)都紛紛進入到紅海競爭時代，很多非消費品企業(yè)同樣也希望用品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)用戶選擇、形成差異化競爭策略。大潤發(fā)、中國人壽、國金證券等品牌管理顧問服務(wù)為主為上海的快消品企業(yè)引入科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌管上海家化、上海白貓等海爾、九陽、圣象、中