山東交通學(xué)院《新媒體廣告策劃與創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁山東交通學(xué)院《新媒體廣告策劃與創(chuàng)意》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動(dòng)感的電子音樂2、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關(guān)于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費(fèi)者決策過程復(fù)雜B.廣告信息傳播需要時(shí)間C.廣告效果不受季節(jié)等因素影響D.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶和反應(yīng)存在延遲3、在廣告的傳播過程中，意見領(lǐng)袖能夠?qū)οM(fèi)者的購買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對(duì)所有消費(fèi)者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費(fèi)潮流D.幫助品牌快速傳播4、在廣告效果評(píng)估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對(duì)于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷售量增長D.廣告的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量5、某廣告旨在提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)C.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)D.邀請(qǐng)明星代言6、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團(tuán)隊(duì)溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果7、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險(xiǎn)主題的游戲廣告設(shè)計(jì)音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚(yáng)的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)8、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性9、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要考慮目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣。對(duì)于一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨10、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素11、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估和篩選，選擇最有價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和判斷力D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素12、廣告中的視覺焦點(diǎn)能夠引導(dǎo)觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個(gè)元素作為視覺焦點(diǎn)更能吸引女性消費(fèi)者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對(duì)比D.品牌標(biāo)志13、對(duì)于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)，以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù)，不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、健康教育、計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)等多個(gè)方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供，其他機(jī)構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響14、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、利潤率等C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果15、在廣告文案寫作中，修辭手法的運(yùn)用能夠增強(qiáng)表現(xiàn)力。以下關(guān)于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強(qiáng)氣勢(shì)D.濫用修辭手法，導(dǎo)致文案晦澀難懂16、在廣告預(yù)算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關(guān)于影響廣告預(yù)算的因素，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.產(chǎn)品生命周期階段B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人喜好D.市場(chǎng)規(guī)模和潛力17、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析B.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對(duì)科研工作沒有幫助C.對(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專業(yè)知識(shí)和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢(shì)D.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的利用主要是向上級(jí)匯報(bào)，不需要向社會(huì)公開18、廣告中的語言風(fēng)格要符合品牌定位和目標(biāo)受眾。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的快餐品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適？（）A.正式、嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業(yè)、權(quán)威19、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似20、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款汽車廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。2、（本題5分）在廣告策劃中，如何進(jìn)行廣告效果的預(yù)測(cè)和評(píng)估？3、（本題5分）解釋廣告創(chuàng)意中運(yùn)用逆向思維挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念的方法和價(jià)值，探討如何通過打破常規(guī)思維吸引消費(fèi)者的關(guān)注并引發(fā)思考。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某食品品牌在廣告中展示生產(chǎn)車間的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制流程。請(qǐng)分析這種質(zhì)量保障廣告策略對(duì)消費(fèi)者信心和品牌聲譽(yù)的作用。2、（本題5分）一款新的軟件在廣告中強(qiáng)調(diào)功能創(chuàng)新，但用戶界面和操作便捷性的宣傳不夠。分析這種廣告策略對(duì)用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品推廣的限制。3、（本題5分）一家電影院的廣告以杜比全景聲和巨幕觀影體驗(yàn)為特色。請(qǐng)分析這種技術(shù)體驗(yàn)廣告策略對(duì)觀眾選擇和影院競(jìng)爭(zhēng)力的作用。4、（本題5分）一款新的健身器材在廣告中只強(qiáng)調(diào)功能，忽略了用戶體驗(yàn)和安全保障的宣傳。分析