2023小紅書商業(yè)化營銷IP招商通案

2023小紅書商業(yè)化營銷IP招商通案懂生活、愛分享的人，都在小紅書 TA們年輕有活力、熱愛生活，在這里交換生活經(jīng)驗、分享生活態(tài)度3:7男女比例50%一二線城市用戶2億月活躍用戶70%90后用戶5000萬+分享者運動風(fēng)怎么搭享受獨處Vlog特殊節(jié)點附近用戶使用頻次明顯增多

放假周末去哪玩

2021年五一出行類筆記發(fā)布同比增長超過80%，露營、音樂節(jié)等增勢明顯

購物買買買指南

69.8%的用戶來到小紅書獲取熱門商品信息，幫助消費決策

節(jié)日儀式感up

臨近節(jié)日節(jié)點，站內(nèi)相關(guān)搜索詞熱度持續(xù)走高，例如圣誕裝飾、情人節(jié)禮物等

追“新”主陣地

品牌新品分享、線下新店打卡等含“新品”素材更受用戶關(guān)注TA們的日常生活相關(guān)，都在小紅書

小到衣食住行、大到重要人生時刻，離不開小紅書的陪伴懶人快手餐教程怎么練腹肌寶藏書店分享必打卡的店#生活好物種草#刷漆避坑Tips######小紅書成為TA們的“生活寶典”和“消費指南”

超過八成的用戶表示在小紅書上曾經(jīng)被成功種草81%的小紅書用戶曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后產(chǎn)生購買欲望小紅書用戶的TOP5使用場景多圍繞著“種草”展開，是一部濃縮的種草進(jìn)化史，從熟人到陌生人，從線下到線上，從實體到虛擬，再到全方位的滲透融合40%主動搜索自己感興趣的產(chǎn)品或話題因他人分享了小紅書筆記而進(jìn)入小紅書瀏覽對某種產(chǎn)品產(chǎn)生興趣后查看網(wǎng)友的使用評價尋找靈感等待被種草40%30%36%33%了解潮流趨勢從測覽到搜索的流轉(zhuǎn)符合真實消費路徑從瀏覽到搜索，用戶真實選擇，深度影響決策

不同場域之間流動暢通，滿足用戶消費決策路徑上的不同需求45%的用戶更喜歡通過搜索輔助決策深度搜索搜索收斂用戶心智集中每個搜索更加高效沉浸瀏覽雙列呈現(xiàn)用戶主動選擇每個點擊更有價值55%的用戶更傾向在信息流瀏覽種草Source：小紅書數(shù)據(jù)中臺2022年2月小紅書與用戶共同引領(lǐng)多樣美好生活方式

從生活中來，到生活中去，不斷創(chuàng)造新的趨勢熱點2022年小紅書「野到家門口」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲287%2022年小紅書「輕解壓」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲303%2022年小紅書「文房四潮」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲239%2022年小紅書「吃茶去」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲532%2022年小紅書「簡法生活」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲242%2022年小紅書「吃地道風(fēng)味」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲227%2022年小紅書「閑置循環(huán)」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲814%2022年小紅書「出個遠(yuǎn)門」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲193%2022年小紅書「家有桃花源」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲196%2022年小紅書「近鄰升溫」等相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲213%Source：：《2023小紅書年度生活趨勢：投入真實生活》#近鄰升溫#吃地道風(fēng)味#出個遠(yuǎn)門#輕解壓#簡法生活#文房四潮#野到家門口#家有桃花源#閑置循環(huán)#吃茶去在這里，用戶和小紅書一起發(fā)現(xiàn)和分享世界的精彩

衣食住行用學(xué)習(xí)工作社交休閑娛樂…專業(yè)、有趣、有用、有效的內(nèi)容，為用戶提供生活方式參考29個一級內(nèi)容類目157個二級內(nèi)容類目全生活場景衣工作休閑用社交行…娛樂食住學(xué)習(xí)source：小紅書

…

讓好產(chǎn)品在這里生長

結(jié)合用戶真實需求，為品牌創(chuàng)造營銷價值煥新小紅書IP營銷矩陣，為品牌提供營銷完全解決方案橫向做大我就要這樣生活「趨勢營銷」生活趨勢社區(qū)心智內(nèi)容讓好產(chǎn)品走進(jìn)用戶生活寶藏全系列「背書及影響力」靈感全系列「產(chǎn)品靈感升級」紅薯

俱樂部「圈層營銷」生活指南紅薯地

大事件「全域整合」生活體驗

靈感創(chuàng)作大賽 放輕松實驗室 其他產(chǎn)品升級

寶藏養(yǎng)成系列 寶藏節(jié)點系列 寶藏娛樂系列行業(yè)營銷滲透縱向做透小紅書「社區(qū)心智」?fàn)I銷圖景堅定平臺商業(yè)內(nèi)容的價值觀表達(dá)，打造三大內(nèi)容營銷IP矩陣，與品牌一起走進(jìn)用戶生活與消費需求我就要這樣生活?

女性俱樂部?

男士俱樂部?

媽咪能量俱樂部?

萌寵俱樂部?

打工人俱樂部?

車友俱樂部?

愛美俱樂部?

美食俱樂部?

家居俱樂部?

獨居人俱樂部?

運動俱樂部?

戶外俱樂部?

時尚俱樂部?

潮流俱樂部?

藝術(shù)家俱樂部?

攝影俱樂部?1月冰雪季?2月寵愛季?

3月漫游季?

4月森鄰季?

5月躺坪季?

6月畢業(yè)季?

7月落日季?8月音樂季?

9月撒野季?10月擺攤季?11月戀愛in季?12月跨年盛典?

周末季…?

春天聯(lián)歡晚會?

小紅書櫻花季?

成分看中國?

我就要這樣生活節(jié)?

代號X計劃?

小紅書社區(qū)熟人節(jié)?

小紅書外人節(jié)?REDay專薯日?

REDesign紅薯地大事件圍繞用戶社交互動體驗整合全域資源+IP增值紅薯俱樂部圍繞人群圈層打造小紅書社群化內(nèi)容矩陣?

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃?

拜托了萬事屋?

小紅薯家宴?

她們來她家圍繞社區(qū)內(nèi)容趨勢打透新消費場景PART.

1

生活體驗超級

嘉年華

#回歸自然力星球

#向內(nèi)生長星球 #不被定義的星球 #松弛感星球 #與自己和解的星球主題模式結(jié)合品牌主張與平臺洞察每期啟動1顆“她星球”打透小紅書最具價值感人群--高凈值女性達(dá)人產(chǎn)出活動視頻多圈層傳播物料花式衍生，多維度傳透女性成長主題匯集所有助力女性成長的品牌聯(lián)盟計劃，打造“線上+線下”“真實且有溫度”的女性社區(qū)公路旅行夜間騎行她星球音樂節(jié)上線時間2023年全年集體線下事件，打造女性專屬的一日極致體驗

24h沉浸式互動，通過外在體驗GET內(nèi)在力量由明星/頭部KOL/品牌大使發(fā)起號召 為每個女性定制24hour

Schedule女性

俱樂部匯聚成屬于小紅書的RedGirl她宇宙打造平臺級長線IP讓品牌內(nèi)核真正影響女性生活高亮大事件品牌力+產(chǎn)品力同步傳透多視角詮釋品牌產(chǎn)品故事與精神理念內(nèi)容矩陣精準(zhǔn)與TA深度對話

運動博主時尚博主態(tài)度博主旅行博主「她星球的24小時」蜜桃小姐姐娛樂制造機官方出品宣傳片圈層營銷明星/品牌大使藝人體驗Vlog活動宣發(fā)筆記流動療愈……品牌

生活體驗質(zhì)感須知短片深度詮釋品牌態(tài)度質(zhì)感態(tài)度海報精準(zhǔn)對話N種質(zhì)感男生群質(zhì)感白皮書發(fā)為品牌背書破圈聯(lián)合品牌打造不正經(jīng)質(zhì)感白皮書，全網(wǎng)通發(fā)，趣味破圈拆解N種質(zhì)感

匹配品牌特質(zhì)紳士質(zhì)感少年質(zhì)感輕熟質(zhì)感陽光質(zhì)感運動質(zhì)感……超級

嘉年華小紅書首個男士營銷IP，承接平臺發(fā)力男性群體的大趨勢，劣力品牌種草質(zhì)感男生……上線時間2023年全年男士

俱樂部質(zhì)感男士俱樂部圈層營銷

生活體驗精準(zhǔn)賽道內(nèi)容捆綁Step1聚焦痛點官號聯(lián)盟直擊痛點引發(fā)話題，預(yù)熱造勢引關(guān)注精準(zhǔn)人群多形式互動Step2TA定位與分析專家博主信任背書Step3專家博主解答沉淀UGC品牌資產(chǎn)Step4UGC互動沉淀超級

嘉年華由權(quán)威專家&母嬰博主組成的黃金母嬰聯(lián)盟，為寶媽打造育兒干貨指南種草型活動：整合專家、博主、規(guī)?；鎸崑寢層脩簦Y(jié)合品牌產(chǎn)品力與真實母嬰場景與需求，真實種草+深度互動機制同頻觸達(dá)媽咪能量

俱樂部上線時間2023年全年媽咪定位趣味測試媽咪型格解析，找尋自我的答案黃金母嬰聯(lián)盟支招專家博主多維度分享育兒妙招站內(nèi)雙重互動送育兒好物驚喜盒子&積分玩法媽咪支招聯(lián)盟圈層營銷

生活體驗超級

嘉年華站內(nèi)精準(zhǔn)人群攔截，站外聯(lián)動百家孩子王聯(lián)合造勢，寶藏產(chǎn)品遇到寶藏媽媽

三胎媽媽黃黃核心內(nèi)容OFFLINE寶藏媽媽

高質(zhì)量好物貨架好愛吃奶粉好舒服嬰兒車好耐用紙尿褲好好穿寶寶衣好營養(yǎng)輔食

年糕媽媽轉(zhuǎn)化型活動：線上品類精準(zhǔn)人群攔截，線下渠道同款貨架，產(chǎn)品禮包線上線下閉環(huán)領(lǐng)取，產(chǎn)出真實筆記反哺品牌種草，口碑外顯社區(qū)資源開放，為寶藏媽媽們提供真實補給，配合活動，開放品類詞或場景詞，onebox跳轉(zhuǎn)專屬活動頁，品牌產(chǎn)品與賣點首屏展現(xiàn)，互動觸發(fā)一鍵轉(zhuǎn)化與百萬母嬰專家深度共創(chuàng)，輸出高質(zhì)量育兒經(jīng)驗，幫助媽媽解決育兒困惑，真實真誠分享育兒愛用好物，幫助品牌加持官方背書與全國百家孩子王線下門店深度合作，打造百家IP同款高質(zhì)量媽媽好物貨架，及50場育兒課程互動，為品牌促進(jìn)轉(zhuǎn)化媽咪能量

俱樂部上線時間2023年全年寶藏媽媽補給站社區(qū)資源開放，品類詞或場景詞攔截ONLINE高質(zhì)量母嬰專家背書百家孩子王聯(lián)合造勢圈層營銷育嬰師安安米琪

生活體驗核心亮點一場由小紅書及品牌攜手發(fā)起的官方線下活動與品牌共創(chuàng)美育課堂一條官方活動及時品牌深度呈現(xiàn)(冠名獨享)一條官方宣傳片融合品牌理念N條官方活動卡段品牌產(chǎn)品露出N條由koI發(fā)布的線下活動vIog指定2位kol內(nèi)容共創(chuàng)，單條vlog排他品牌價值THREE滿員就出發(fā)項目玩法超級

嘉年華TWO

美好攝影師KOL線上發(fā)起

活動，邀請家

有萌娃的爸爸媽媽，與寶貝

一起以寶貝視角記錄美好生活瞬間摘取“自然美育”概念,從情感鏈接占據(jù)用戶育兒新趨勢品牌力內(nèi)容型活動：講好品牌故事，鏈接小紅書趨勢生活，是一場與寶貝邂逅美好的旅程，也是一部擴展兒童產(chǎn)品使用場景的靈感寶典大朋友帶著小朋友，回到?jīng)]

有電子設(shè)備，

只有大自然的童年時光。與品牌和大自然共創(chuàng)一件作品。媽咪能量

俱樂部上線時間2023年全年美育主題內(nèi)容矩陣，為年輕父母提供科學(xué)全面的美育教育指南，形成規(guī)模化產(chǎn)品種草效應(yīng)品牌心智精準(zhǔn)觸達(dá)用戶人群，引導(dǎo)用戶分享日常美好生活，多樣化場景營銷提供客戶投放新玩法任務(wù)打卡，兌換品牌禮物、

IP周邊，提

升活動話題度與曝光FOUR

福利嘀嘀媽媽能量俱樂部

xONE自然公開課干貨輸出+

全站抽獎

，滿員就出發(fā)！圈層營銷

生活體驗

以品牌為題，共創(chuàng)話題+聯(lián)動資源

寵物市集、線下門店、公益機構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)、寵物友好商場、民宿酒店、游樂場、平臺夢幻聯(lián)動資源為寵物內(nèi)容賦能引共鳴的話題和內(nèi)容多互動的定制玩法寵物o2o模式驚喜好禮激勵社交話題討論以寵物為題，線上線下多維營銷內(nèi)容成年人童話故事+微綜藝真人秀+線下真實寵物社交活動超級

嘉年華首檔寵物社交IP，線上線下與品牌共創(chuàng)寵物新場景愛情上線時間2023年全年萌寵

俱樂部小可愛俱樂部制作開篇先導(dǎo)片1-3期6min微綜藝故事線—童話故事線上持續(xù)

互動線下消費

打卡列—主題真人秀結(jié)尾—社交實驗線下聯(lián)

名活動線上內(nèi)

容種草品牌價值最大化小紅書聯(lián)名背書博主參與打卡圈層營銷反哺IP內(nèi)核公益獨居職場家庭

生活體驗刺激討論與互動攀升品牌/產(chǎn)品直擊打工人需求與痛點話題強共鳴為品牌沉淀UGC形成與品牌/產(chǎn)品的第一聯(lián)想力超級

嘉年華聚焦年輕人職場痛點，

小紅書攜手品牌共創(chuàng)當(dāng)代白領(lǐng)生活圖鑒，解鎖打工的正確姿勢，

給搬磚人專屬充電補給！專攻職場消費場景心智，打通場景+內(nèi)容+流量穿搭圖鑒妝容圖鑒吃貨圖鑒摸魚圖鑒1:趣味漫畫呈現(xiàn)2:話題直戳真實場景3:品牌角色自然融入福利互動KOL內(nèi)容專屬話題頁職場圖鑒上線時間2023年全年長線運營多重引流聯(lián)手不同賽道品牌，彼此加持低門檻打透職場場景聚集關(guān)注職場內(nèi)容的TA打工人

俱樂部打工人圖鑒，白領(lǐng)用戶對號入座，強共鳴小紅書官方設(shè)計創(chuàng)意周邊，福利刺激二次傳播，直戳用戶趣味神經(jīng)包含多場景維度，一個品牌own住一個場景職場達(dá)人高能輸出探討熱門職場話題H5主陣地大爆光激發(fā)打工人共鳴核心內(nèi)容亮點板塊職場標(biāo)簽大K犀利話題角度切入，討論度拉滿品牌陣地活動打卡玩法促產(chǎn)UGC打工人加油包活動周邊定制圈層營銷

生活體驗小紅書社區(qū)&小紅書商業(yè)化舉全戰(zhàn)之力聯(lián)動全國一線汽車品牌與經(jīng)銷商資源打通社區(qū)與商業(yè)化平臺流量矩陣&運營資源共建優(yōu)質(zhì)車主全新車生活社區(qū)生態(tài)超級

嘉年華4

持活動福利機制刺激優(yōu)質(zhì)P/UGC內(nèi)容扶區(qū)量社流書供紅提小扶持優(yōu)質(zhì)車主創(chuàng)作者

打造品牌車主社區(qū)一場小紅書社區(qū)、汽車品牌、車主聯(lián)盟三方共創(chuàng)的汽車行業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略合作主機廠+經(jīng)銷商

向車主發(fā)起號召小紅書+汽車品牌搭建活動陣地眾車主組成聯(lián)盟分享車生活三方共贏場域破圈汽車主機廠&汽車經(jīng)銷商上線時間2023年全年車友

俱樂部車主創(chuàng)作者聯(lián)盟釋放圈層粉絲影響力紅薯車友會平臺常駐資源構(gòu)建入口陣地最大化激活車主參與度車主聯(lián)盟&新用戶社區(qū)&商業(yè)化圈層營銷321品牌綁定當(dāng)期熱門妝容品牌產(chǎn)品成為妝容點睛之筆泰式千?

千禧截斷品牌單品如腮紅、亮片眼影、臥蠶高光等，作為全臉妝容highlight邀請博主發(fā)布妝容教學(xué)視頻品牌化妝師/博主為用戶化妝品牌邀請博主打造種草筆記借勢流行妝容提升產(chǎn)品聲量官方薯號活動宣發(fā)線下內(nèi)容播報美妝薯發(fā)布號召筆記邀請線下活動參與視頻城市情報官線下互動機制促產(chǎn)UGC內(nèi)容線上

盒新禮創(chuàng)牌法品玩取GC抽U從線上學(xué)妝到線下試妝，小紅書攜手品牌為用戶帶來新潮妝容體驗，發(fā)掘自己美麗的更多面小紅書與品牌聯(lián)合發(fā)起，共創(chuàng)美妝快閃事件小層活生圈紅書超美愛級妝美學(xué)院上線時間2023年全年巡回美妝車計劃

嘉俱年樂華部驗銷體營美妝車開啟主題巡回用戶親身體驗大熱妝容，幫助用戶嘗試全新面貌線上線下聯(lián)動，熱度互哺加乘以社區(qū)趨勢妝容為單期主題線下

打卡發(fā)布筆記發(fā)布活動現(xiàn)場劇照/花絮線上活動引流美妝?結(jié)合主題妝容&品牌元素?期?換美式?開?亢奮鉆?領(lǐng)取品牌小樣妝容教學(xué)品牌產(chǎn)品綁定「種草」妝容炒作熱點妝容「趨勢」搶占KOC優(yōu)質(zhì)投稿線下聯(lián)動產(chǎn)品「口碑」輸出

生活體驗小蘭花妝世界杯妝超級

嘉年華小紅書首個場景化妝容營銷IP，搶占趨勢妝容，攜手品牌在彩妝內(nèi)卷的現(xiàn)狀之下彎道超車春節(jié)拜年妝年會妝上線時間2023年全年愛美

俱樂部品牌定制妝容妝容干貨教程精選美妝博主妝容打卡活動選送女孩上開屏線下專柜妝容體驗品牌彩妝師教學(xué)妝容解析海報圈層營銷萬圣節(jié)妝圣誕節(jié)妝姐姐妝冰雪妝

生活體驗Answers成分科普專業(yè)護(hù)膚博主天團(tuán)前后對比評測品牌研發(fā)專家團(tuán)隊Questions線下:薯隊長官方街采你是從什么時候開始抗老的？你清楚如何選擇美容儀嗎？你嘗試過早C晚A嗎？線上:ùGC用戶問題征集#痘痘難題100問#秋季抗敏100問超級

嘉年華每期聚焦一個細(xì)分護(hù)膚痛點，征集用戶護(hù)膚痛點100問，攜手品牌為用戶帶來護(hù)膚解憂指南上線時間2023年全年愛美

俱樂部KOL測評內(nèi)容種草產(chǎn)品護(hù)膚課堂紀(jì)要權(quán)威輸出專業(yè)解答為品牌背書你知道防曬的重要性嗎？秋季換季有什么肌膚問題？你有痘痘的困擾嗎？圈層營銷#混油肌膚100問#曬后修復(fù)100問功效解毒

生活體驗核心亮點?聯(lián)合明星和明星化妝師，打造“爆款妝容”，揭秘妝容背后的秘密?在聚集龐大女性消費群體的小紅書，掀起新形勢“明星同款”消費市場品牌價值?與品牌共創(chuàng)爆款明星同款引領(lǐng)小紅書仿妝熱潮超級

嘉年華小紅書明星美妝營銷IP，劣力品牌共創(chuàng)爆款妝容，打造美妝熱潮護(hù)膚季高熱明星優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)高熱KOL并行造勢發(fā)聲線下自由出逃計劃促產(chǎn)與品牌共創(chuàng)素顏態(tài)度借勢轉(zhuǎn)化揭密明星購物車提問箱+購物拆箱微綜藝解答普通人的變美購物難題與品牌打造專業(yè)度、種草度、趣味度兼具的爆款雙十一時尚IP明星+嘉賓熱點營銷種

草明星同款好物明星/專業(yè)人士/優(yōu)質(zhì)博主內(nèi)容產(chǎn)出站內(nèi)掀起明星同款單品種草風(fēng)潮以明星同款體驗福利機制促產(chǎn)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容打造爆款妝容引爆品牌主推產(chǎn)品上線時間2023年全年造型季妝容季愛美

俱樂部圈層營銷分享季項目玩法線上聯(lián)動.打造官方宣傳片，深化品牌故事【派對主題】3月-12月活動不停歇春日露營戶外夏日派對開學(xué)季校園主題冰雪季假日季線下主題派對核心亮點?集合2022小紅書站內(nèi)熱點生活趨勢?舉辦主題派對，打造主題妝容?聯(lián)動最時尚、最有趣、最會玩的博主?小紅書頒發(fā)限定2022年度紅人勛章，展現(xiàn)時髦生活、自在態(tài)度品牌價值?打造品牌主題妝容?線上+線下聯(lián)動起航，引爆全站?打造品牌大事件，助力品牌BigDay狂歡爆發(fā)項目玩法超級

嘉年華生活體驗愛美

俱樂部.舉辦線下主題派對，聯(lián)動社區(qū)KOL一起狂歡一起玩.打造品牌Big

Day大事件.優(yōu)質(zhì)UGC筆記蓄力發(fā)酵，助力品牌產(chǎn)品狂歡曝光聚合小紅書站內(nèi)生活趨勢，打造主題派對劣力品牌熱點營銷.打造主題妝容.線上強勢預(yù)熱，海量筆記同步造勢，活動主陣地強勢引流上線時間2023年全年紅人派對線下活動打造主題妝容圈層營銷派對宣傳片

生活體驗核心亮點4位大師+4位明星+4個主題?整合高級時尚資源曝光深度定制優(yōu)質(zhì)營銷項目小紅書《明星同款公開課》，聯(lián)手頂級明星化妝師/頭部博主/明星頂級造型師，集美妝、護(hù)膚、身體護(hù)理等變美課程，以超水平陣容為普通人提供最頂級的變美思路品牌價值?專業(yè)博主背書?明星引流關(guān)注?打造變美課程?引爆品牌主推產(chǎn)品明星學(xué)員根據(jù)主題拿出愛用物來讓王牌大師鑒賞?明星學(xué)員在課程結(jié)束后第一個交作業(yè)并呼吁大家?預(yù)埋KOL內(nèi)容共創(chuàng)，深度參與明星教師預(yù)留作業(yè)?共同掀起美護(hù)熱詞合作明星造型大師唐毅+春補+程十安+駱王宇?推出主題系統(tǒng)化課程?分解普通人的變美誤區(qū)，高效答疑?傻瓜式教學(xué)告訴你如何購買到適合自己的單品超級

嘉年華高超水平陣容為普通人提供頂級變美思路，掀起產(chǎn)品種草風(fēng)潮?明星學(xué)員呼吁用戶參與?預(yù)埋KOL內(nèi)容共創(chuàng)?深度參與明星教師預(yù)留作業(yè)上線時間2023年全年愛美

俱樂部明星大師課項目玩法內(nèi)容玩法及用戶互動圈層營銷明星+大師

生活體驗超級

嘉年華從全國4000+便利店靈感美食反哺線上，幫劣品牌一站式完成線上線下轉(zhuǎn)化4800+家主題貨架

4800+活動規(guī)則引導(dǎo)新品首發(fā)線上發(fā)布會

新品首發(fā)線下打卡新品首發(fā)官宣大使線下全國4800家羅森線下聯(lián)動線上品牌專屬補給站新品發(fā)布會上線時間2023年全年美食

俱樂部超好吃補給站品牌專區(qū)——新品體驗區(qū)新品首發(fā)體驗官招募全國10家主題包店圈層營銷核心內(nèi)容博主嘉賓衍生vlog每人單獨拍攝1支vlog單支時長3-5分鐘可做產(chǎn)品植入我家的零食庫歡迎來到咖啡愛好者的風(fēng)味世界

我家的Anything...

為TA們打造高規(guī)格的生活做客官需找出隱藏在家里的關(guān)鍵物品，向主人了解背后隱藏的故事，

一起體驗一次居家生活。生活體驗小紅書心靈居所回歸計劃，住出來的家，每一個角落都花了心思超級

嘉年華一個人的家發(fā)起，聚焦家中碎片，探尋每個人家中的最愛角落，房子不僅僅是房子而是家，是追求幸福感的靈魂居所，更是四季流轉(zhuǎn)下，住出來的，屬于自己的家

選題二

#咖啡靈感計劃咖啡角與萬千物品的組合搭配，每個咖啡世界都有不同靈魂

選題一

#Let,scoffee公開幸福感咖啡鐘愛好物給心愛的TA們起個小昵稱上線時間2023年全年做客官需根據(jù)家的模樣推測主人的信息，帶上做客禮物去親自拜訪主人的家，揭露主人的真實面貌。eg.屬于咖啡藝術(shù)家的靈感角落家居

俱樂部單季主題示例每天一小時貫徹我的變美計劃可根據(jù)客戶品類定制“我的家”主題角落致力于成為下一個“劉耕宏”

我家的祖宗們

我家的神奇浴室

我家的黑科技

圈層營銷我家的健身角我家的咖啡廳懶惰讓科技進(jìn)步用科天大地大零食最大技改變生活

生活體驗一人成團(tuán)去騎行一人居廚房改造電器

家裝建材Solo

Camping汽車家居超級

嘉年華以“質(zhì)感小場景“匯集成一本高質(zhì)量獨處指南早餐打卡咖啡食品廚電?聚合多賽道品牌，合力own住獨居人群向往的氛圍感?長線運營，軟性輸出，利他性內(nèi)容真正體現(xiàn)用戶價值獨居標(biāo)簽博主精準(zhǔn)觸達(dá)TA@Niki1998獨居教育博主@彤姐很忙獨居態(tài)度博主呈現(xiàn)“一人居的小日子”花式場景，每期多個話題，開放與品牌共創(chuàng)，打造美好治愈的《獨居靈感手冊》精準(zhǔn)對話獨居人群的生活方式原生感IP?搭建獨居身份KOL的創(chuàng)作陣地?幫助品牌與獨居用戶深度溝通上線時間2023年全年獨居

俱樂部養(yǎng)寵日記寵物獨居人俱樂部@野生柒獨居生活方式博主@麻花醬Boo獨居家居種草博主@杏仁獨居vlog博主@Jrake獨居美食博主運動

服飾飲料

食品一人份微醺圈層營銷臥室布置3C

生活體驗#跑進(jìn)城市的春天聯(lián)合運營全國跑團(tuán)

資源整合線下補給站品牌體驗超級

嘉年華聯(lián)動線下小店和品牌門店打造城市漫跑補給站，攜手品牌深入全國跑團(tuán)和跑步興趣人群，引流趨勢生活方式線下品牌入駐補給站/將品牌門店打造為線下補給站，邀請跑團(tuán)現(xiàn)場打卡，獲得筆記禮包和能量周邊，反哺線上熱度聯(lián)動北京、上海、廣州、深圳等10個城市的跑步達(dá)人和優(yōu)質(zhì)跑團(tuán)，打造城市跑步路線、新手跑步裝備等干貨攻略，卷入跑步愛好者關(guān)注和參與城市跑步趨勢內(nèi)容線下活動沉浸體驗上線時間2023年全年運動

俱樂部城市漫跑計劃#一起跑步的快樂*以上主題僅做示意，具體以后期實際規(guī)劃為主小紅書社區(qū)#城市夜跑聯(lián)盟#城市落葉跑圈層營銷

生活體驗千萬飛盤er線上線下互動體驗超級

嘉年華小紅書首屆官方飛盤嘉年華,一場屬于千萬飛盤er的狂歡核心內(nèi)容飛盤聯(lián)盟出擊迎戰(zhàn)核心內(nèi)容核心內(nèi)容上線時間2023年Q1聯(lián)動1+10個飛盤場地舉辦線下嘉年華品牌進(jìn)駐線下場景實現(xiàn)用戶體驗營銷小紅書飛盤嘉年華運動

俱樂部用戶線上線下狂歡品牌裝備入場與聯(lián)盟共同參與聯(lián)名周邊共創(chuàng)話題引爆活動熱度官方發(fā)起招募令品牌以賽事贊助商身份加入占領(lǐng)趨勢體育營銷新場景一場平臺顛峰賽事打爆品牌聲量百家飛盤社團(tuán)參與精準(zhǔn)觸達(dá)TA圈層營銷小紅書提供契機和平臺讓熱愛戶外的人聚在一起戶外賽道·為品牌提供內(nèi)容營銷土壤

線下體驗

站內(nèi)搜索發(fā)布內(nèi)容「紅薯戶外社」攜手戶外高階玩家打造「線下體驗局」大K+圈層核心玩家參與活動產(chǎn)出官方「活動視頻」和「活動平面大片」玩法模式·為品牌打造O2O活動閉環(huán)戶外薯社區(qū)官方發(fā)起活動聯(lián)動垂類達(dá)人打造戶外生活愛好者聚集地小杭坑

露營廚藝大賽大理

環(huán)洱海騎行徒步徽杭古道「紅薯戶外社」為品牌定制一次戶外活動聯(lián)動大K深入圈層社區(qū)資源&商業(yè)資源合力出擊加持聲量曝光引流·品牌活動被更多人看見小紅書官方賬號開屏

信息流話題頁

KOL路沖、露營、騎行、滑雪…

和品牌一起來戶外認(rèn)識更多人

超級活生

就要嘉這年樣華生活我驗體小紅書長線戶外項目，深度鏈接戶外愛好者，與品牌一起共同打造戶外生活趨勢線上王牌運營官號+重點扶持達(dá)人

為品牌搶占戶外生活賽道上線時間2023年全年線下趨勢戶外場景+優(yōu)質(zhì)社群TA為品牌實現(xiàn)o2o人群轉(zhuǎn)化戶外

俱樂部戶外內(nèi)容“百科書式”平臺商業(yè)資源社區(qū)資源分享靈感與指南玩什么

怎么玩圈層營銷優(yōu)質(zhì)圈層達(dá)人

生活體驗超級

嘉年華把握最前沿的時尚風(fēng)格趨勢，第一時間將風(fēng)格趨勢推動到大眾面前，打造具有系列感的風(fēng)格集合社區(qū)約稿博主，擴大品牌風(fēng)格影響力官方發(fā)起活動，時尚薯x時尚品強強聯(lián)合往期風(fēng)格圖鑒上線時間2023年全年#知識分子穿搭#復(fù)古未來機車風(fēng)#冬日毛絨絨時尚品牌需具備時尚趨勢，同時有線下活動or入駐電商時尚

俱樂部優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容打造品牌的專屬時尚風(fēng)格時尚風(fēng)格圖鑒圈層營銷線上循環(huán)時尚倡議手冊聯(lián)動站內(nèi)可持續(xù)時尚博主/remaker/設(shè)計師發(fā)布手冊

倡議海報植入品牌態(tài)度線下循環(huán)時尚市集聯(lián)合環(huán)保組織BottleDream發(fā)起市集互動

具像化環(huán)保理念remaker現(xiàn)場改造品牌角色植入小紅書x品牌發(fā)起線上線下內(nèi)容營銷，挖掘環(huán)保的新方式，更是引領(lǐng)時尚新趨勢??·w?E超時級尚

嘉俱年樂華部依托站內(nèi)時尚濃度和時尚環(huán)保資源，倡導(dǎo)可持續(xù)的生活方式上線時間2023年全年小紅書循環(huán)時尚市集?FF·w?E環(huán)保藝術(shù)裝置閑置擺攤售賣閑置快閃直播品牌露出

生活體驗核心亮點?整合高級時尚資源曝光深度定制優(yōu)質(zhì)營銷項目?特邀時尚界一線團(tuán)隊與高熱明星共創(chuàng)?在小紅書站內(nèi)以視覺吸引、內(nèi)容落地、情緒卷動打造營銷閉環(huán)強勢推廣品牌價值?迎合高度悅己需求?發(fā)掘產(chǎn)品情緒視覺價值?共創(chuàng)高質(zhì)感時尚爆品超級

嘉年華小紅書全新高奢共創(chuàng)營銷IP，

劣力品牌打開奢侈品高度悅己市場明星演繹高級視覺時尚Fiim品牌共創(chuàng)劇情帶動產(chǎn)品打動用戶高熱博主打造視覺劇情短片強化視覺劇情深化情感共鳴講述品牌故事打造品牌定制話題觸達(dá)用戶情感強調(diào)產(chǎn)品賣點共創(chuàng)KoL+Koc內(nèi)容筆記把握小紅書高熱情緒價值多維度培養(yǎng)用戶心智品牌共創(chuàng)高質(zhì)感時尚微電影時尚畫報打造高質(zhì)感時尚內(nèi)容視覺刺激賦予品牌情緒價值種草高質(zhì)感流行產(chǎn)品小紅書sENsE共創(chuàng)計劃上線時間2023年全年時尚

俱樂部項目玩法圈層營銷

生活體驗超級

嘉年華小紅書全新尖貨&新品發(fā)售欄目,針對品牌做定制化發(fā)售事件,快速發(fā)酵炒熱單品官方約稿頭部博主共同發(fā)起活動，擴大發(fā)售單品影響力上線時間2023年全年時尚

俱樂部站內(nèi)眾多資源位加持，增加單品熱度品牌專屬定制頁面圈層營銷往期發(fā)售戰(zhàn)績

生活體驗委員會潮流薯+其他官方薯社區(qū)官方發(fā)起元老成員：15-20位潮牌主理人/潮牌媒體元老站臺深度解析俱樂部成員：持續(xù)招募

經(jīng)過篩選的潛力優(yōu)質(zhì)潮流博主成員上身強勢引流俱樂部架構(gòu)超級

嘉年華聚集潮流優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，借用場景感更真實地傳遞潮流穿搭趨勢，引導(dǎo)發(fā)布真實場景下的穿搭種草筆記內(nèi)容上線時間2023年全年潮流俱樂部以潮流趨勢為主題，配合品牌設(shè)計活動玩法潮流俱樂部成員seeding品牌產(chǎn)品參與線下社交互動打卡小紅書潮流俱樂部潮流

俱樂部探索潮流趨勢，錨定內(nèi)容焦點/風(fēng)格風(fēng)向線上H5承接活動內(nèi)容圈層營銷OFFLINE發(fā)起人-潮流薯ONLINE打卡筆記回傳線上官方發(fā)起招募運動場景生活場景

生活體驗?顏值攝影展出，助?品牌態(tài)度擴散社區(qū)優(yōu)質(zhì)攝影師線上活動邀約知名攝影師作為攝影顧問加持線下活動OFFLINE10+城市

50個獨立店鋪

(獨立書店/黑膠店/買手店/咖啡店)線下活動影展遍布全城！聚焦年輕人的社交場域讓品牌的營銷內(nèi)容具像化展現(xiàn)在用戶面前，形成年度影像大事件超級

嘉年華聚合線上線下攝影資源，以?活中平凡但不普通的瞬間為題，?影像為品牌展現(xiàn)真實?活和?戶群像官方背書借助社區(qū)打造的「平凡攝影」用戶心智和站內(nèi)氛圍品牌入局IP，讓品牌故事和價值通過攝影滲透普通用戶生活1條品牌影像大片+

1個用戶互動機制上線時間2023年全年攝影師ONLINE

低?檻攝影命題，賦能更多真實UGC攝影

俱樂部HIGHLIGHT

獨家資源提升活動影響?小紅書x品牌的官方合作

以平臺官方背書效應(yīng)提升活動影響力平凡攝影大V圈層營銷官方聯(lián)合品牌發(fā)起活動，每期一個藝術(shù)命題，邀請青年藝術(shù)家一起共創(chuàng)出版物/媒體合作開放社區(qū)藝術(shù)家?guī)?/p>

品牌挑選合作大賽作品落地線下畫廊、藝術(shù)機構(gòu)，擴大藝術(shù)影響力品牌藝術(shù)作品

入駐展覽

生活體驗超級

嘉年華

整合平臺藝術(shù)資源與行業(yè)力量，聯(lián)合品牌共同打造青年藝術(shù)家群體專屬的聚光燈，

劣力青年藝術(shù)家成長藝術(shù)資源賦能品牌商業(yè)合作商業(yè)模式聚合平臺藝術(shù)實力上線時間2023年全年藝術(shù)家

俱樂部品牌共創(chuàng)藝術(shù)命題

可融入產(chǎn)品風(fēng)格聚光燈聯(lián)盟不同類

型藝術(shù)

家資源平臺長

線活動

資源畫廊藝

術(shù)機構(gòu)

資源藝術(shù)行

業(yè)大咖

資源線下獨

立展區(qū)

資源

12線下品牌

獨立展區(qū)OFFLINEONLINE藝術(shù)家

入駐圈層營銷藝術(shù)

群展藝術(shù)

個展藝術(shù)

大賽

生活體驗社區(qū)垂類提供潛在上升期博主各垂類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者1v1邀請種草不同身份人選維度多元，內(nèi)容維度多元線上發(fā)布筆記瓜分流量優(yōu)質(zhì)筆記官方翻牌活動獎品限量贈送線下

打卡品牌門店、品牌線下活動，體驗品牌產(chǎn)品，筆記回流線上驚喜盒子社區(qū)共創(chuàng)合作,為品牌賦能成長型優(yōu)質(zhì)達(dá)人,通過平臺內(nèi)容運營模式,最大化卷入優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與社區(qū)提供趨勢熱點參考社區(qū)話題營銷社區(qū)各垂類高點人物行業(yè)大咖圈層KoL百位Koc用戶跟風(fēng)超級

嘉年華上線時間2023優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃平臺邀請@劉逗逗不怎么逗參與活動；活動期間博主漲粉30w+，品牌種草筆記互動量近萬紅薯

俱樂部圈層營銷好物體驗?zāi)耆瓴煌瑘鼍安煌挲g不同功效

生活體驗項目案例優(yōu)質(zhì)博主萬事屋聚合優(yōu)質(zhì)博主，輸出品牌價值引發(fā)用戶共鳴、提升品牌好感度品牌邀請相關(guān)博主，輸出品牌干貨提升用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度、認(rèn)可度超級

嘉年華萬事屋聯(lián)合品牌，洞察用戶痛點話題#人類幼崽飼養(yǎng)員品牌配合萬事屋，承載相關(guān)內(nèi)容話題#QQ星人類幼崽成長計劃

以幫用戶解決問題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為切口，幫劣品牌建立與用戶的價值鏈接萬事屋配合品牌時間投放黃金點位為品牌私域?qū)Я髌放婆浜先f事屋同期鋪量放大品牌與IP聲量上線時間2023年全年紅薯

俱樂部熱議話題流量爆光圈層營銷圈層人群滲透一場家宴&一個圈層，打造小紅書垂類博主的夢幻聯(lián)動高校情侶局局玩：拼積木|下廚房|做花藝|妝造互改|手工DIY聊：生活觀|情感事|育兒經(jīng)|職場干貨|圈層議題從情緒價值到實用價值局外產(chǎn)品種草筆記鋪量家居家電食品飲料3C數(shù)碼母嬰美妝……活動陣地產(chǎn)品露出沉淀品牌內(nèi)容品牌定制H5品牌定制單期話題……集中全年IP勢能發(fā)起「紅薯年夜飯」CNY節(jié)點打造「社交場」集中爆發(fā)年終大事件引爆小紅書社區(qū)年夜飯，邀約博主+用戶打造CNY大事件小紅薯家宴小紅書“真誠分享”社區(qū)氛圍的對外具象展示，集中勢能傳遞小紅書社區(qū)價值超級

嘉年華生活體驗品牌產(chǎn)品?然植?于家宴場景線上配合活動打造品牌內(nèi)容和專屬陣地小紅書社區(qū)多圈層人群「主題家宴」攜?品牌深?溝通「?標(biāo)圈層」?群上線時間2023年全年紅薯

俱樂部KOL：產(chǎn)品創(chuàng)意玩法植入PGC：博主自然使用產(chǎn)品圈層營銷精致

媽媽局藝術(shù)

玩家局職場

新人局獨居

白領(lǐng)局局內(nèi)畢業(yè)生《深夜明星家》探訪明星、各類型KOL家的私藏愛用好物發(fā)起“開包挑戰(zhàn)”，發(fā)現(xiàn)家中的秘密寶貝們@深夜徐老師粉絲數(shù)：310.2萬時尚美妝博主元氣少女胡楚靚，作為朋友來到明星家和明星、KOL互選穿搭、互相化妝，玩小游戲

拍攝宅家寫真大片@胡楚靚粉絲數(shù)：178.1萬百萬粉絲視頻博主西門大嫂拜訪明星家，作為知心姐姐和明星、KOL們聊聊宅家生活、人生態(tài)度，走進(jìn)各具特色的家，感受更多生活的可能性感受更多的人生態(tài)度@原來是西門大嫂粉絲數(shù)：73.2萬時尚博主和明星、KOL在家看看、聊聊《拜托了羅拉》美女廚娘羅拉走進(jìn)明星家打開明星家冰箱，做出創(chuàng)意美食分享宅家食譜，分享美味靈感@羅拉rolasfood粉絲數(shù)：64.3萬美食博主生活體驗超級

嘉年華以站內(nèi)頭部KoL為IP主勢能,聚焦小紅書站內(nèi)生活趨勢,以“明星家“為核心打造熱點《西門大嫂’G

Talk》上線時間2023年全年紅薯

俱樂部《楚靚來你家》她們來她家打開明星家冰箱制作宅家創(chuàng)意美食和明星互選穿搭、

互相化妝和明星互選穿搭互相化妝揭密美妝博主的化妝臺和明星拍攝宅家寫真大片圈層營銷明星“開包挑戰(zhàn)”

生活體驗更多主題

可共創(chuàng)洞察社區(qū)趨勢生活幫劣品牌匹配趨勢場景利用小紅書內(nèi)容洞察和數(shù)據(jù)追蹤選擇消費趨勢的場景和話題幫劣品牌匹配趨勢場景雙視角內(nèi)容矩陣產(chǎn)出強資源爆光品牌活動被更多人看見官方記錄+明星直拍viog+博主直拍v

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g多元內(nèi)容矩陣式發(fā)布精細(xì)化運營持續(xù)喚醒用戶熱情，內(nèi)容種草+品牌效果up超級

嘉年華把“人“放進(jìn)趨勢生活幫劣品牌+內(nèi)容+場景匹配優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者

劉令姿

李一桐

孫恰

王大陸高點人物明星+各圈層內(nèi)容博主參與體驗并引領(lǐng)真正高階玩法的

趨勢生活有價值的內(nèi)容才會被用戶真實消費追風(fēng)l小紅書社區(qū)原生生活趨勢，發(fā)現(xiàn)新“消費場景“，引領(lǐng)未來生活潮流我就要

這樣生活上線時間2023年全年趨勢營銷

生活體驗更多主題

可共創(chuàng)多圈層大K博主/明星打卡真實體驗向往感生活產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)

容

@胡一

@幻想家@胡非為

@祐山

@林海音通過博主/明星參與線下趨勢活動

真實體驗并發(fā)布向往感產(chǎn)品種草vl

og品牌融入向往感場景占領(lǐng)心智

多渠道爆光多玩法互動達(dá)成種草官號資源場景博主/明星

品牌活動開屏活動信息流活動熱搜活動品專任務(wù)打卡獎品兌換驚喜盒子站內(nèi)外多渠道宣傳發(fā)布引爆活動熱度

線上種草—線下拔草完成用戶互動閉環(huán)契合品牌TA人群規(guī)?；舷M場景資源既下山松花湖雪場阿那亞日間營地大筒倉通過強勢場景資源聯(lián)結(jié)打通線上線下觸達(dá)品牌TA消費人

群

超級

嘉年華

造風(fēng)l整合高凈值人群趨勢消費場景資源，聯(lián)合三方營銷，線上線下賦能品牌我就要

這樣生活上線時間2023年全年高端酒

店露營基

地趨勢營銷藝術(shù)館滑雪場姜時一造風(fēng)系列我就要這樣生活生活趨勢

生活體驗城市環(huán)游記和張鈞窩一起群體運動做傭怪帶你去云南義工旅行內(nèi)容結(jié)合趨勢形成內(nèi)容+30位明星分享趨勢生活讓好內(nèi)容好產(chǎn)品被更多人看見站內(nèi)外活動總曝光6億+主話題瀏覽量5500萬+借站內(nèi)趨勢生活方式產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篇篇爆文不說再見感受童年快樂露營生活超級

嘉年華滿足用戶嘗鮮與追熱訴求有價值的內(nèi)容才會被用戶真實消費持續(xù)性內(nèi)容運營，不斷喚醒用戶熱情

路徑的用戶閉環(huán)REDcase

IP營銷銀獎.金投賞銅獎音樂季7億+蛋白時光筆記數(shù)激增2000%+3000萬+

酸奶搜索排名提升53名我就要

這樣生活精準(zhǔn)輻射音樂愛好者幫劣品牌增長音樂粉絲強調(diào)生活方式產(chǎn)品賦能資源加持?jǐn)U大品牌音樂綜藝影響力抓住人群情緒點我就要，強調(diào)生活態(tài)度露營季蛋白時光、曼妥思、谷雨oPPo?Find?N跟趙小黎5分鐘藝術(shù)家項目總曝光

1.1億+

話題頁瀏覽量

2700w+價值感內(nèi)容精細(xì)化運營矩陣式宣發(fā)案例分享oppo關(guān)鍵詞搜索提升7800%+項目沉淀爆文筆記110篇+站內(nèi)外活動總曝光主話題瀏覽量用露營的方式遇見新生活頭頂藍(lán)天放肆奔跑內(nèi)容影響力打造+品牌消費心智建立IP影響力打造+品牌年輕態(tài)度共振音樂唱作人分享生活方式博主聯(lián)動綁定劇情綁定人物綁定文化綁定圈層12.6w8.

3w兩大官號發(fā)起活動抓住熱點露營文化音樂薯娛樂制造機趨勢營銷白舉綱魔動閃霸露營食記拉宏桑劉逗逗區(qū)威小紅書根酒店根

品牌三方聯(lián)合營銷引爆五一出游熱潮酒店發(fā)布*14博主發(fā)布*9九家野奢酒店同期進(jìn)發(fā)規(guī)?；?yīng)升級用戶線上被種草線下實現(xiàn)拔草真實體驗野奢生活項目總爆光1.7億

+話題頁洲覽量1900w

+vi

vo?X80搜索大漲4.6倍實現(xiàn)品牌與「野奢」深度綁定營造產(chǎn)品TA向往

搶占「精神奢侈」松贊富春山居大樂之野墅家精選小紅書用戶向往的美景地

達(dá)成9@倪磊楚d

ng

@胡一

@陸仙人@梨渦允允不同風(fēng)格酒店匹配不同個性博主

人景合一感的生活方式的先機明月松間懸崖上的天空之城家風(fēng)格多樣的野奢酒店合作@壺提提@阮遇@葉航成@純白夫婦定義「野奢」生活向往感我就要這樣生活我就要這樣生活生活趨勢造風(fēng)系列超級

嘉年華活趨勢生活體驗我就要

這樣生活案例分享9條電影級大片展現(xiàn)內(nèi)容種草力超千贊爆文筆記12篇視頻站內(nèi)閱讀量280w+REDcase終極二等獎、IP營銷金獎博主+官號7300+博主+官號7400+杭州篇富春山居度假村川西篇麥大濕內(nèi)容即產(chǎn)品力的影像表達(dá)

電影級大片自用式種草漫游季#野奢秕境漫游博主2800+博主+官號3800+全程使用vivo?x80?Pro拍攝視頻

1.6萬德欽篇野語野景酒店內(nèi)容IP首個小紅屏

產(chǎn)品賦能影像表達(dá)

2萬中衛(wèi)篇大樂之野香格里拉篇

松贊

洱海篇

明月松間vivo?X80系列趨勢營銷官號發(fā)布*8品牌發(fā)布麥大濕堯珈生

生活體驗【我就要和你線下見】

聯(lián)合云上草原，打造一場日落音樂會，和所有人共享人間春天超級

嘉年華【

日落音樂會】邀請小眾樂隊：房東的貓、告五人、回春丹、草東沒有派對、五條人、夏日入侵企劃等樂隊，

進(jìn)行現(xiàn)場演出在社會面徹底放開后,聯(lián)合所有人“狠狠”擁抱疫情后第一個完完整整的春天明星“村支書”TVC為品牌春天接待處，拍攝

明星村支書短片，引發(fā)打卡潮用情緒撬動全民情感張力聯(lián)合品牌發(fā)布中國春天live地圖線下大事件：春天花花同學(xué)會大事件分會場：送你一朵大紅花村游：即將引爆的開春方式聯(lián)合100個古村落,和品牌打造100個春天接待處春游：最熱門開春方式大賞聯(lián)合N種品牌，開設(shè)N條賞春路線發(fā)布《中國正春天》短片我就要

這樣生活上線時間2023年Q1預(yù)熱：

邀請100位孩子手繪他們記憶中的春天模樣我就要這樣過春天引爆：

以孩子的春天畫

打造開往春天的地鐵K11設(shè)置擁抱春天裝

置，轉(zhuǎn)化路人緣擁抱春天交換春天尋找模式回憶春天聯(lián)合品牌送花，

增強路人好感趨勢營銷

全域整合What什

么

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春

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小

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春

晚

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在春天舉辦一場屬于小紅書社區(qū)的晚會上線時間2023年Q1紅薯地

大事件小紅書頂流@薯隊長

開啟直播

,

全域整合ONLINE：圍繞“萬物皆可粉”打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容OFFLINE：促成“萬物皆可路轉(zhuǎn)粉”的品牌曝光以櫻花為邀請

,以“粉色”作為抓手,邀請所有人共赴一場粉色嘉年華小紅書櫻花季：萬物皆可粉上線時間2023年3月【造裂變】粉色變裝&文筆挑戰(zhàn)【大轉(zhuǎn)化】盒馬&羅森主題貨架紅薯地

大事件【大曝光】K11粉色生活展【拓圈層】粉色態(tài)度海報【大寵粉】城市社群派對【聚話題】少女心狙擊令

全域整合收集小紅書用戶對產(chǎn)品的真實辣評，捕捉創(chuàng)始人的觀看reaction，聽品牌對用戶聲音的真誠回應(yīng)小紅書熱門成分虛位以待，以小紅書年輕人的新視角，站在行業(yè)角度重新看待中國美妝品牌，煥發(fā)美妝行業(yè)新生力尋找成分創(chuàng)新的標(biāo)桿中國品牌，預(yù)見中國美妝行業(yè)未來趨勢權(quán)威專業(yè)「種草力」真誠內(nèi)容「品牌力」官方背書「影響力」火焰熱搜信息流woward搜索三活動H5官方薯號上線時間2023年4月社區(qū)活動名品牌創(chuàng)始人邀請小紅書博主探廠，看品牌核心技術(shù)，展示品牌核心實力。記錄真實溝通、真實體驗、真實反應(yīng)的紀(jì)實微綜藝，以真實人的視角看品牌。成分看中國——XXX成分成分創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)品成分創(chuàng)新

簡介品牌實驗室探秘平臺獎項發(fā)布+站內(nèi)大曝光資源官媒聯(lián)合出品+官媒、行業(yè)、營銷媒體矩陣專業(yè)機構(gòu)背書：SGS權(quán)威肌膚檢測實證功效社區(qū)稀缺資源注入：品牌成為社區(qū)內(nèi)容顧問創(chuàng)始人回應(yīng)片：直面用戶聲音的雙向奔赴品牌探訪片：揭秘品牌成分創(chuàng)新實力紅薯地

大事件開屏信息流原生筆記活動專區(qū)活動話題活動驚喜盒子成分看中國擬邀新華社聯(lián)合出品百家媒體聯(lián)動成分創(chuàng)新突破獎玻尿酸成分創(chuàng)新突破獎蝦青素成分創(chuàng)新突破獎成分詞搜索攔截品牌深度內(nèi)容共創(chuàng)品牌會場專屬內(nèi)容藍(lán)銅勝肽成分創(chuàng)新突破獎VC成分創(chuàng)新突破獎煙酰胺成分創(chuàng)新突破獎視黃醇看中國點擊查看成分知識由xxx品牌專家@xxx提供A醇成分創(chuàng)新突破獎成分A干貨科普寶藏品牌：單品牌logo品牌A定制探訪視頻產(chǎn)品圖紅薯地

大事件S+級重磅創(chuàng)新資源助力品牌資產(chǎn)強勢沉淀超級導(dǎo)流超強曝光潮流玩法興趣在這里充分表達(dá)用戶通過薯小虎展示個性化自我裝扮不同節(jié)點展示不同主題例：發(fā)紅包、集卡、送裝備小紅書長線養(yǎng)成類虛擬人物IP，依托社區(qū)王牌產(chǎn)品及稀缺資源，構(gòu)建超級關(guān)注場具象化的場景演繹趨勢話題+場景豐富的節(jié)點場景、趨勢場景塑造，熱門的潮流服飾套裝潮酷虛擬人物形象全面升級聚攏用戶好感一個主會場，多個分會場，品牌參與云互動例：云拜年，云蹦迪助力用戶關(guān)注導(dǎo)流上線時間2023年全年代號~計劃j暫定名m關(guān)注場被激活全域整合

N種超會生活態(tài)度

匹配N種品牌精神牛奶品牌:我超會要強的戶外品牌：我超會跑路的運動品牌：我超會暴汗的美妝品牌：我超會大變活人的咖啡品牌：我超會吃苦的酒水：我超會成精的手機品牌：我超會磕糖的旅行品牌：我超會畢業(yè)的……

全域整合線下：大事件引爆“我超會xx”大討論小紅書超會生活嘉年華落地海邊100+門戶網(wǎng)站通發(fā)

12薯天團(tuán)號召

增熱：

KOL曬超會卡

聯(lián)合官媒發(fā)布中國超會生活圖鑒超級生活嘉年華落地海邊超會過來人卡薯民積極參與超會接?？◤婓w驗互動：迪士尼的體感聯(lián)合所有超會生活的品牌，共創(chuàng)一場線下生活嘉年華，線上線下深度種草品牌態(tài)度和價值狂歡節(jié)配置：造物節(jié)的規(guī)模引爆：超會生活節(jié)上線時間2023年6月我就要這樣生活節(jié)紅薯地

大事件線上：價值收攏線上：話題炒作超會耍帥卡小紅書特色：熟人節(jié)的氛圍熱議：

明星曬超會卡擴散：薯民領(lǐng)超會卡垂類博主參與熟人-百位創(chuàng)作者參與熟事-幾十種趨勢生活場景呈現(xiàn)趣味腦洞答題，提升熟人等級做任務(wù)贏抽獎券，贏萬元大獎領(lǐng)熟人節(jié)限量數(shù)字作品發(fā)布筆記，瓜分上億流量熟人節(jié)專屬貼紙、濾鏡、

影集2億用戶花樣互動參與多品牌own住不同趨勢生活場景社區(qū)助力打造趣味性品牌熟空間

全域整合通過大構(gòu)建真實的生活場域，把小紅書搬到線下，

讓人沉浸式體驗小紅書社區(qū)的開放多元和真誠友好上線時間2023年Q2小紅書社區(qū)熟人節(jié)紅薯地

大事件品牌產(chǎn)品變身“變熟裝備”邀請博主開箱變熟頭部&圈層創(chuàng)作者集體發(fā)聲號召用戶報名參與線下品牌館入駐線上熟人館釋放熟人產(chǎn)品博主用戶線下面基，沉浸式體驗花式生活方式社區(qū)頂流薯隊長發(fā)起各垂類薯號齊發(fā)聲OFF

LINE線下場地限時打造熟空間ON

LINE

全域整合小紅書官方出品戶外節(jié)IP，引領(lǐng)流行戶外生活新趨勢戶外標(biāo)簽明星云集，為不同的戶外態(tài)度代言

48小時精彩戶外運動交流煙火farewell大會收官線上線下聯(lián)動，線上通過年度戶外運動及戶外人的評選，利用戶外卡分發(fā)裂變，鼓勵用戶積極參與評選出ugc認(rèn)可的年度最受歡迎戶外運動，線下通過主會場的表彰大會公布評選年度戶外運動/戶外人物，島上活動MVP戰(zhàn)隊上線時間2023年Q3《外人上島指南》官方視頻上線，明星、戶外玩家內(nèi)容首發(fā)紅薯地

大事件用戶尋找行動密碼，獲得外人卡，為戶外運動之最投票2000+小紅書戶外KOL線上線下全面參與100+戶外俱樂部匯聚開設(shè)分會場OfflineOnline發(fā)布外人卡+行動密碼戶外收官大會發(fā)布年度戶外運動及戶外人，以及上島MVP戰(zhàn)隊線下48H登島行動行動開啟

全域整合REDay高奢版云展廳打造將品牌線下活動以展覽館的設(shè)定延續(xù)到線上，打造品牌的小紅書線上展廳藝術(shù)周邊定制高級感博主深度參與官方拍攝探展vlogREDay店長版打造店長體驗周一周內(nèi)邀請3位小紅書博主空降品牌店體驗一日店長打造線下品牌門店大事件透傳品牌經(jīng)營理念向用戶種草好產(chǎn)品

氛圍感品牌店布置品牌精品門店裝飾REDay元素氛圍感布置吸引用戶打卡拍照

官方內(nèi)容+互動機制1條宣傳片+1組劇照海報3條博主店長體驗vlog(基礎(chǔ)版/高奢版/店長版)

圍繞線下互動體驗，

加持線上全矩陣資源，與品牌共創(chuàng)活動空間

REDay專薯日是小紅書和品牌線下集中共創(chuàng)的深度聯(lián)合動作，并通過平臺在線上內(nèi)容發(fā)酵與爆發(fā)由小紅書平臺賦能加持，打造線上線下聯(lián)動玩法，在短時間內(nèi)，為品牌：REDay基礎(chǔ)版特色堆頭&布置迅速攀升產(chǎn)品/概念熱度擊中年輕人/目標(biāo)TA嗨點累積真實口碑影響消費行為上線時間2023年全年紅薯地

大事件KOL探展

全域整合核心內(nèi)容PUMA追夢少女心禮盒云南白藥治愈模仿禮盒核心內(nèi)容KOL聯(lián)名環(huán)保概念衛(wèi)衣五菱宏光MINI

EV車身改造核心內(nèi)容斯凱奇RED

CLUB便利店樂樂茶&有光快閃店產(chǎn)品設(shè)計與品牌共創(chuàng)新品/聯(lián)名款，限量發(fā)售事件，拱熱站內(nèi)外話題熱度空間設(shè)計打造活動地標(biāo)/聯(lián)名裝置，讓線下充滿樂趣與小紅書氛圍感聯(lián)動小紅書inhouse創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊，聯(lián)名小紅書官方IP

RED

CLUB，打開設(shè)計的更多可能性！最貼近小紅書用戶的創(chuàng)意最懂小紅書趨勢的設(shè)計最具有小紅書特色的視覺符號和小紅書官方玩在一起，包裝設(shè)計定制奇趣禮盒強勢吸睛卷贏節(jié)日熱點上線時間2023年全年紅薯地

大事件永璞袋泡咖啡禮盒Paul

Smith打卡裝置六福珠寶

圣誕小金薯讓好設(shè)計出圈寶藏養(yǎng)成系列全年在線聚焦品牌日常營銷寶藏全明星?寶藏新品日?

寶藏我來評?

寶藏成分研究所?

寶藏品牌日?寶藏俱樂部寶藏NFT?

寶藏元宇宙小紅書「寶藏全系列」?fàn)I銷圖景在小紅書土壤挖掘?qū)毑?，與用戶、品牌一起，展開一場小紅書的美好生活“尋寶”之旅?

寶藏禮物情報站?618推薦清單?38寶藏好物?七夕寶藏好禮?

不被定義的寶藏女孩?開學(xué)活力企劃?100件可持續(xù)小事?中秋月亮與六便士?520寶藏攻略

?雙11寶藏好物?寶藏萌娃初長成

?雙11推薦清單?

618寶藏好物?雙旦寶藏好禮寶藏節(jié)點系列多垂共建節(jié)日氛圍下的品牌種草場寶藏娛樂系列挖掘高點明星和娛樂內(nèi)容勢能?

星想事成計劃

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寶藏劇綜追風(fēng)計劃?

美好生活學(xué)院

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寶藏出品計劃?

寶藏星宣官PART.2寶藏影視綜

寶藏養(yǎng)成創(chuàng)新玩法出道即引爆——PHASE2：正式出道——寶藏新品簡歷發(fā)布詞云/五維雷達(dá)/點亮玩法/體驗館【認(rèn)證】【口碑】【曝光】小紅書官方專業(yè)+大眾全線資源寶藏新品認(rèn)證新品測評曝光扶持【互動】關(guān)鍵詞玩法升級，用戶參與互動解鎖免費新品體驗(積分玩法/驚喜盒子)數(shù)據(jù)洞察為新品立人設(shè)——PHASE1：出道前——①品牌②同類品新品共創(chuàng)五邊形戰(zhàn)士⑤制造①【品牌】：洞察品牌在站內(nèi)所處發(fā)展階段，輔助種草&投放策

略制定*依據(jù)品牌搜索指數(shù)/排行/內(nèi)容存量劃分：頭部品牌/成熟品牌/非成熟品牌②【同類品】：分析站內(nèi)同類產(chǎn)品優(yōu)劣勢，輔助新品差異化賣點輸出③【人群】：分析目標(biāo)人群用戶畫像，針對性輸出人群溝通策略④【熱點】：借勢站內(nèi)當(dāng)下熱點，助力新品話題發(fā)酵⑤【制造】：小紅書reddesign/red

studio加盟，助力打造小

紅書用戶最愛高顏值新品+傳播內(nèi)容長線運營助力新品持續(xù)當(dāng)紅

——PHASE3：出道后——【新品廣場】小紅書寶藏新品系列長線陣地小紅書首個平臺級新品營銷IP讓每個寶藏新品成為頂流爆品寶藏新品趨勢熱榜(當(dāng)期合作品牌可占領(lǐng))新品嘗鮮互動新品櫥窗「用戶最期待新品」反饋收集上線時間2023年全年寶藏

全系列寶藏新品日【購買】用戶點擊進(jìn)入產(chǎn)品購買頁面預(yù)付/直接購買③人群④熱點寶藏

全系列寶藏我來評小紅書首個平臺級新品營銷IP讓每個寶藏新品成為頂流爆品通過百人評測，

樹立品牌口碑，劣力好產(chǎn)品生長項目機制官方白皮書發(fā)布，賦能品牌口碑真實客戶反饋話題頁打卡用戶問卷上線時間2023年全年定邀多圈層KOL集合測評，精準(zhǔn)定位，直擊痛點百人問卷

體驗20位腰部達(dá)人1位

頂流大K官方認(rèn)證白皮書“百人評測團(tuán)”搶先試用、多維測評多重玩法+多重資源卷入全站來評真實百人評測

內(nèi)容截取評測結(jié)果數(shù)據(jù)呈現(xiàn)品牌聯(lián)合LOGO權(quán)威呈現(xiàn)N位

私域粉絲站內(nèi)

立體宣推寶藏養(yǎng)成

寶藏養(yǎng)成具體玩法不是所有產(chǎn)品，都是寶藏產(chǎn)品從專業(yè)，到權(quán)威，再到真實的用戶步步篩選，讓用戶感知真正的國民寶藏產(chǎn)品小紅書寶藏研究所專業(yè)選品，強平臺背書各行各業(yè)專業(yè)人士權(quán)威測評，

甄選寶藏百人挖寶聯(lián)盟真實體驗增加產(chǎn)品國民度商業(yè)價值寶藏產(chǎn)品力，助力品牌種草破圈

實現(xiàn)從人群拉新到影響品牌價值沉淀戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品

占領(lǐng)賽道標(biāo)簽百人挖寶聯(lián)盟

帶動真實口碑明星/資源測傳播

擊穿用戶心智項目核心亮點帶領(lǐng)品牌攻占細(xì)分賽道成為賽道IcoN三個核心維度幫助產(chǎn)品建立賽道賽道

核心賣點讓用戶對于寶藏嚴(yán)格定義有所感知

平臺發(fā)聲三個陣容組合透傳產(chǎn)品“寶藏之處”賽道

專家團(tuán)隊研究所創(chuàng)新

「孵化」小紅書式寶藏產(chǎn)品，帶領(lǐng)品牌占領(lǐng)品類細(xì)分賽道，

輸出核心產(chǎn)品價值上線時間2023年全年寶藏

全系列寶藏成分研究所

用戶熱議

真實用戶站內(nèi)趨勢

寶藏養(yǎng)成Part2互動引流H5、定制商業(yè)話題banner外鏈一鍵電商轉(zhuǎn)化全域搜索口令互動引爆超品bigday