廣告組織與管理模式考核試卷

廣告組織與管理模式考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)廣告組織與管理模式的理解與應(yīng)用能力，通過(guò)綜合性的試題考察學(xué)生對(duì)廣告組織結(jié)構(gòu)、管理模式、策略及實(shí)際操作等方面的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告組織的核心職能是（）。

A.創(chuàng)意策劃

B.媒介購(gòu)買(mǎi)

C.營(yíng)銷(xiāo)推廣

D.財(cái)務(wù)管理

2.廣告公司按照業(yè)務(wù)范圍可分為（）。

A.全能型廣告公司

B.專(zhuān)業(yè)廣告公司

C.國(guó)際廣告公司

D.以上都是

3.廣告公司按照服務(wù)對(duì)象可分為（）。

A.廣告代理公司

B.廣告主自辦廣告部門(mén)

C.公共關(guān)系公司

D.以上都是

4.廣告創(chuàng)意的三要素不包括（）。

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意過(guò)程

D.創(chuàng)意效果

5.廣告創(chuàng)意的三大原則不包括（）。

A.一致性原則

B.獨(dú)特性原則

C.簡(jiǎn)潔性原則

D.藝術(shù)性原則

6.廣告策劃的步驟不包括（）。

A.調(diào)研分析

B.目標(biāo)定位

C.創(chuàng)意策劃

D.實(shí)施監(jiān)督

7.廣告策劃的首要任務(wù)是（）。

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告預(yù)算

C.選擇廣告媒體

D.設(shè)計(jì)廣告文案

8.廣告預(yù)算的編制不包括（）。

A.自有資金預(yù)算

B.廣告費(fèi)用預(yù)算

C.媒介費(fèi)用預(yù)算

D.廣告效果預(yù)算

9.廣告媒體選擇的依據(jù)不包括（）。

A.目標(biāo)受眾

B.媒體特性

C.廣告費(fèi)用

D.廣告法規(guī)

10.廣告效果的評(píng)估方法不包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.媒介監(jiān)測(cè)

C.銷(xiāo)售分析

D.市場(chǎng)調(diào)研

11.廣告文案的基本結(jié)構(gòu)不包括（）。

A.標(biāo)題

B.正文

C.廣告語(yǔ)

D.網(wǎng)址鏈接

12.廣告宣傳的五大原則不包括（）。

A.實(shí)用性原則

B.真實(shí)性原則

C.創(chuàng)意性原則

D.針對(duì)性原則

13.廣告法律關(guān)系主體不包括（）。

A.廣告主

B.廣告經(jīng)營(yíng)

C.廣告受眾

D.廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)

14.廣告違法行為的法律責(zé)任不包括（）。

A.責(zé)令停止發(fā)布廣告

B.責(zé)令消除影響

C.責(zé)令公開(kāi)道歉

D.責(zé)令退還廣告費(fèi)用

15.廣告審查的內(nèi)容不包括（）。

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.廣告費(fèi)用

D.廣告主資質(zhì)

16.廣告行業(yè)自律組織不包括（）。

A.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

B.廣告審查委員會(huì)

C.廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)

D.廣告媒體協(xié)會(huì)

17.廣告行業(yè)規(guī)范的主要內(nèi)容不包括（）。

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告行為規(guī)范

C.廣告行業(yè)管理規(guī)范

D.廣告行業(yè)培訓(xùn)規(guī)范

18.廣告策劃人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)不包括（）。

A.創(chuàng)意思維

B.策劃能力

C.財(cái)務(wù)知識(shí)

D.交際能力

19.廣告創(chuàng)意人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)不包括（）。

A.美術(shù)功底

B.文學(xué)素養(yǎng)

C.市場(chǎng)洞察力

D.管理經(jīng)驗(yàn)

20.廣告文案撰寫(xiě)人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)不包括（）。

A.文字表達(dá)能力

B.創(chuàng)意思維

C.市場(chǎng)調(diào)研能力

D.藝術(shù)審美能力

21.廣告媒體購(gòu)買(mǎi)人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)不包括（）。

A.媒介知識(shí)

B.談判技巧

C.財(cái)務(wù)管理

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

22.廣告效果評(píng)估人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)不包括（）。

A.數(shù)據(jù)分析能力

B.研究方法

C.溝通能力

D.美術(shù)設(shè)計(jì)

23.廣告法律事務(wù)人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)不包括（）。

A.法律知識(shí)

B.案例分析能力

C.交際能力

D.市場(chǎng)洞察力

24.廣告組織結(jié)構(gòu)的基本形式不包括（）。

A.部門(mén)制

B.矩陣制

C.事業(yè)部制

D.項(xiàng)目制

25.廣告組織結(jié)構(gòu)的部門(mén)制優(yōu)點(diǎn)不包括（）。

A.權(quán)責(zé)分明

B.管理效率高

C.創(chuàng)新能力弱

D.調(diào)整靈活

26.廣告組織結(jié)構(gòu)的矩陣制優(yōu)點(diǎn)不包括（）。

A.權(quán)責(zé)分明

B.資源共享

C.創(chuàng)新能力強(qiáng)

D.調(diào)整靈活

27.廣告組織結(jié)構(gòu)的事業(yè)部制優(yōu)點(diǎn)不包括（）。

A.靈活性

B.獨(dú)立性

C.效率性

D.責(zé)任明確

28.廣告組織結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)制優(yōu)點(diǎn)不包括（）。

A.靈活性

B.效率性

C.創(chuàng)新性

D.權(quán)責(zé)不明

29.廣告組織管理的原則不包括（）。

A.目標(biāo)管理

B.人本管理

C.制度管理

D.技術(shù)管理

30.廣告組織管理的任務(wù)不包括（）。

A.制定戰(zhàn)略

B.設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源配置

D.市場(chǎng)調(diào)研

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括（）。

A.消費(fèi)者洞察

B.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)文化

2.廣告策劃的調(diào)研方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析

3.廣告預(yù)算的分配依據(jù)包括（）。

A.廣告目標(biāo)

B.媒體費(fèi)用

C.產(chǎn)品生命周期

D.市場(chǎng)規(guī)模

4.廣告媒體選擇時(shí)應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.目標(biāo)受眾

B.媒體覆蓋范圍

C.媒體成本

D.媒體影響力

5.廣告效果的評(píng)估指標(biāo)包括（）。

A.記憶度

B.理解度

C.信任度

D.購(gòu)買(mǎi)意愿

6.廣告文案的寫(xiě)作技巧包括（）。

A.簡(jiǎn)潔明了

B.有吸引力

C.富有創(chuàng)意

D.語(yǔ)言規(guī)范

7.廣告宣傳的傳播途徑包括（）。

A.廣播

B.電視

C.報(bào)紙

D.互聯(lián)網(wǎng)

8.廣告違法行為的類(lèi)型包括（）。

A.誤導(dǎo)性廣告

B.違法廣告

C.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)廣告

9.廣告行業(yè)自律的主要內(nèi)容包括（）。

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告行為規(guī)范

C.廣告行業(yè)管理規(guī)范

D.廣告行業(yè)培訓(xùn)規(guī)范

10.廣告策劃人員應(yīng)具備的能力包括（）。

A.創(chuàng)意能力

B.分析能力

C.溝通能力

D.執(zhí)行能力

11.廣告創(chuàng)意人員應(yīng)具備的能力包括（）。

A.創(chuàng)意思維

B.美術(shù)設(shè)計(jì)

C.文字表達(dá)

D.市場(chǎng)洞察

12.廣告文案撰寫(xiě)人員應(yīng)具備的能力包括（）。

A.文字功底

B.創(chuàng)意能力

C.市場(chǎng)分析

D.策劃能力

13.廣告媒體購(gòu)買(mǎi)人員應(yīng)具備的能力包括（）。

A.媒介知識(shí)

B.談判技巧

C.數(shù)據(jù)分析

D.項(xiàng)目管理

14.廣告效果評(píng)估人員應(yīng)具備的能力包括（）。

A.數(shù)據(jù)分析

B.研究方法

C.溝通協(xié)調(diào)

D.報(bào)告撰寫(xiě)

15.廣告法律事務(wù)人員應(yīng)具備的能力包括（）。

A.法律知識(shí)

B.案例分析

C.溝通談判

D.文書(shū)處理

16.廣告組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的原則包括（）。

A.目標(biāo)原則

B.效率原則

C.協(xié)調(diào)原則

D.靈活性原則

17.廣告組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟包括（）。

A.明確組織目標(biāo)

B.確定組織職能

C.設(shè)定組織層級(jí)

D.制定組織政策

18.廣告組織管理的主要內(nèi)容包括（）。

A.人力資源

B.財(cái)務(wù)管理

C.生產(chǎn)管理

D.質(zhì)量管理

19.廣告組織管理的方法包括（）。

A.目標(biāo)管理

B.激勵(lì)管理

C.制度管理

D.溝通管理

20.廣告組織管理的關(guān)鍵要素包括（）。

A.組織結(jié)構(gòu)

B.人力資源

C.管理層

D.組織文化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告組織的核心職能是_______。

2.廣告公司按照業(yè)務(wù)范圍可分為_(kāi)______、_______和_______。

3.廣告創(chuàng)意的三大原則是_______、_______和_______。

4.廣告策劃的步驟包括_______、_______、_______和_______。

5.廣告預(yù)算的編制包括_______、_______和_______。

6.廣告媒體選擇的依據(jù)包括_______、_______、_______和_______。

7.廣告效果的評(píng)估方法包括_______、_______和_______。

8.廣告文案的基本結(jié)構(gòu)包括_______、_______、_______和_______。

9.廣告宣傳的五大原則是_______、_______、_______、_______和_______。

10.廣告法律關(guān)系主體包括_______、_______、_______和_______。

11.廣告違法行為的法律責(zé)任包括_______、_______、_______和_______。

12.廣告審查的內(nèi)容包括_______、_______、_______和_______。

13.廣告行業(yè)自律組織包括_______、_______、_______和_______。

14.廣告策劃人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)包括_______、_______、_______和_______。

15.廣告創(chuàng)意人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)包括_______、_______、_______和_______。

16.廣告文案撰寫(xiě)人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)包括_______、_______、_______和_______。

17.廣告媒體購(gòu)買(mǎi)人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)包括_______、_______、_______和_______。

18.廣告效果評(píng)估人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)包括_______、_______、_______和_______。

19.廣告法律事務(wù)人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)包括_______、_______、_______和_______。

20.廣告組織結(jié)構(gòu)的基本形式包括_______、_______、_______和_______。

21.廣告組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)原則包括_______、_______、_______和_______。

22.廣告組織管理的主要內(nèi)容包括_______、_______、_______和_______。

23.廣告組織管理的方法包括_______、_______、_______和_______。

24.廣告組織管理的關(guān)鍵要素包括_______、_______、_______和_______。

25.廣告組織文化包括_______、_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告創(chuàng)意的過(guò)程是從無(wú)到有的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。（）

2.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)與企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一致。（）

3.廣告預(yù)算的編制只需考慮廣告費(fèi)用，無(wú)需考慮其他營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。（）

4.廣告媒體選擇的唯一標(biāo)準(zhǔn)是媒體的覆蓋范圍。（）

5.廣告效果的評(píng)估可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)完全確定。（）

6.廣告文案的標(biāo)題應(yīng)該是越長(zhǎng)越好，以便更好地吸引受眾。（）

7.廣告宣傳的目的只是為了提高品牌知名度。（）

8.廣告違法行為的處理，只需由廣告主承擔(dān)責(zé)任。（）

9.廣告行業(yè)自律組織具有強(qiáng)制性的法律約束力。（）

10.廣告策劃人員只需具備創(chuàng)意能力，無(wú)需具備市場(chǎng)分析能力。（）

11.廣告創(chuàng)意人員應(yīng)具備較強(qiáng)的美術(shù)設(shè)計(jì)能力。（）

12.廣告文案撰寫(xiě)人員應(yīng)具備良好的文字表達(dá)和創(chuàng)意能力。（）

13.廣告媒體購(gòu)買(mǎi)人員只需了解媒體的特性，無(wú)需具備談判技巧。（）

14.廣告效果評(píng)估人員只需具備數(shù)據(jù)分析能力，無(wú)需具備溝通協(xié)調(diào)能力。（）

15.廣告法律事務(wù)人員只需具備法律知識(shí)，無(wú)需具備案例分析能力。（）

16.廣告組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循效率原則，以提高組織運(yùn)作效率。（）

17.廣告組織管理的關(guān)鍵在于人力資源的有效配置。（）

18.廣告組織管理的方法主要包括目標(biāo)管理、激勵(lì)管理、制度管理和溝通管理。（）

19.廣告組織文化是組織內(nèi)部成員共同遵循的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。（）

20.廣告組織文化的建立和傳承是組織管理的重要組成部分。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告組織與管理模式的基本概念，并說(shuō)明其在廣告行業(yè)中的作用。

2.分析當(dāng)前廣告行業(yè)組織與管理模式的發(fā)展趨勢(shì)，以及這些趨勢(shì)對(duì)廣告行業(yè)的影響。

3.論述如何通過(guò)有效的組織與管理模式提升廣告公司的創(chuàng)意能力和執(zhí)行效率。

4.結(jié)合實(shí)際案例，探討廣告公司在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，如何調(diào)整組織與管理模式以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名快消品公司欲推出一款新品，公司內(nèi)部成立了專(zhuān)門(mén)的廣告項(xiàng)目小組負(fù)責(zé)新品上市廣告的策劃與執(zhí)行。請(qǐng)分析該廣告項(xiàng)目小組在組織與管理方面可能遇到的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。

2.案例題：

一家廣告公司承接了一項(xiàng)大型品牌形象塑造項(xiàng)目，客戶要求在短時(shí)間內(nèi)完成品牌形象升級(jí)。請(qǐng)分析該廣告公司在項(xiàng)目管理與組織協(xié)調(diào)方面可能面臨的挑戰(zhàn)，并闡述如何有效地應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)以確保項(xiàng)目按時(shí)按質(zhì)完成。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.A

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.創(chuàng)意策劃

2.全能型廣告公司、專(zhuān)業(yè)廣告公司、國(guó)際廣告公司

3.一致性、獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性

4.調(diào)研分析、目標(biāo)定位、創(chuàng)意策劃、實(shí)施監(jiān)督

5.自有資金預(yù)算、廣告費(fèi)用預(yù)算、媒介費(fèi)用預(yù)算

6.目標(biāo)受眾、媒體特性、廣告費(fèi)用、媒體影響力

7.問(wèn)卷調(diào)查、媒介監(jiān)測(cè)、銷(xiāo)售分析

8.標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、附加信息

9.實(shí)用性、真實(shí)性、創(chuàng)意性、針對(duì)性、經(jīng)濟(jì)性

10.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)、廣告受眾、廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)

11.責(zé)令停止發(fā)布廣告、責(zé)令消除影響、責(zé)令公開(kāi)道歉、罰款

12.廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告費(fèi)用、廣告主資質(zhì)

13.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、廣告審查委員會(huì)、廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)、廣告媒體協(xié)會(huì)

14.創(chuàng)意思維、策劃能力、溝通能力、執(zhí)行能力

15.創(chuàng)意思維、美術(shù)設(shè)計(jì)、文字表達(dá)、市場(chǎng)洞察

16.文字功底、創(chuàng)意能力、市場(chǎng)分析、策劃能力

17.媒介知識(shí)、談判技巧、數(shù)據(jù)分析、項(xiàng)目管理

18.數(shù)據(jù)分析、研究方法、溝通協(xié)調(diào)、報(bào)告撰寫(xiě)

19.法律知識(shí)、案例分析、溝通談判、文書(shū)處理

20.部門(mén)制、矩陣制、事業(yè)部制、網(wǎng)絡(luò)制

21.目標(biāo)原則、效率原則、協(xié)調(diào)原則、靈活性原則

22.人力資源、財(cái)務(wù)管理、生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理

23.目標(biāo)管理、激勵(lì)管理、制度管理、溝通管理

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