零售管理 第四版 課件 3 零售環(huán)境設(shè)計(jì)

學(xué)習(xí)情境三

零售環(huán)境設(shè)計(jì)12/26/20242學(xué)習(xí)內(nèi)容

店頭設(shè)計(jì)1

店面設(shè)計(jì)與布局2

店內(nèi)美化與裝飾312/26/20243任務(wù)一

店頭設(shè)計(jì)1、店頭設(shè)計(jì)的基本要素3、招牌的設(shè)計(jì)2、店鋪前的看板設(shè)計(jì)12/26/20244店頭設(shè)計(jì)的基本要素商品的價(jià)格水平零售企業(yè)的CIS12/26/20245店鋪前的看板設(shè)計(jì)十字路口公共汽車(chē)站住宅出入口設(shè)立的地方12/26/20246招牌的設(shè)計(jì)12/26/20247招牌的命名新奇幽默地點(diǎn)人名美好愿望譯音服務(wù)精神商品屬性12/26/20248招牌設(shè)計(jì)技巧晚間經(jīng)營(yíng)要配置霓虹燈符合時(shí)代潮流適合經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和形象文字內(nèi)容準(zhǔn)確容易看見(jiàn)12/26/20249任務(wù)二

店面設(shè)計(jì)與布局1、店面設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)2、出入口設(shè)計(jì)6、店面布局設(shè)計(jì)3、櫥窗設(shè)計(jì)4、店面廣告設(shè)計(jì)5、店面通道設(shè)計(jì)12/26/202410店面設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)形成獨(dú)特風(fēng)格突出行業(yè)特點(diǎn)與周?chē)h(huán)境相協(xié)調(diào)有較高的能見(jiàn)度盡可能方便顧客12/26/202411出入口設(shè)計(jì)類(lèi)型封閉型半封閉型開(kāi)放型出入分開(kāi)型12/26/202412出入口設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)出入口位置出入口標(biāo)志看清店內(nèi)方便進(jìn)出、無(wú)障礙坡、防滑陽(yáng)光照射……….櫥窗的設(shè)計(jì)櫥窗是商品陳列宣傳的重要手段，可以展示經(jīng)營(yíng)類(lèi)別、重點(diǎn)推銷(xiāo)商品、吸引顧客等作用。（一）櫥窗的陳列類(lèi)型1、綜合式2、系統(tǒng)式3、季節(jié)式4、特寫(xiě)式5、專(zhuān)題式1、綜合式2、系統(tǒng)式3、季節(jié)式

4、特寫(xiě)式5、專(zhuān)題式（二）櫥窗設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)1）防塵、防熱、防水、防曬、防風(fēng)、防盜2）季節(jié)陳列要提前3）變質(zhì)物品用模型4）勤打掃、清潔5）陳列勤加更換店面廣告設(shè)計(jì)

（一）店面廣告的作用無(wú)聲的推銷(xiāo)員傳達(dá)門(mén)店商品信息。創(chuàng)造門(mén)店的購(gòu)物氣氛。突出門(mén)店的形象，吸引更多的消費(fèi)者來(lái)店購(gòu)買(mǎi)。2024/12/26222024/12/26(1)簡(jiǎn)練、醒目；(2)重視陳列設(shè)計(jì)；(3)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)效果。2024/12/2623（二）店面廣告的設(shè)計(jì)原則12/26/202424（三）店面廣告種類(lèi)1、室內(nèi)店面廣告懸掛廣告、柜臺(tái)廣告、壁面廣告、落地式廣告、吊旗廣告、動(dòng)態(tài)廣告等2、室外店面廣告店面通道設(shè)計(jì)

（一）店面通道設(shè)計(jì)的原則暢通，無(wú)障礙；曲徑通幽，顧客停留久；筆直，少拐彎；通道明亮；賣(mài)場(chǎng)與后場(chǎng)銜接，補(bǔ)貨方便。2024/12/26252024/12/26（二）主副通道設(shè)計(jì)要求主副通道相適宜；主副通道要有層次感；主副通道要保證暢通。（三）通道設(shè)計(jì)方式直線(xiàn)式通道回形通道2024/12/26262024/12/26店面布局設(shè)計(jì)（一）店面布局設(shè)計(jì)的依據(jù)（二）常見(jiàn)的店面布局類(lèi)型格子式島嶼式自由流動(dòng)式沿墻式斜角式陳列式

2024/12/26272024/12/26302024/12/26312024/12/26特殊單元的布局

（一）現(xiàn)金結(jié)算處的布局（二）特價(jià)區(qū)的布局（三）休閑區(qū)的布局2024/12/26322024/12/2612/26/202433任務(wù)三

店內(nèi)美化與裝飾2、色彩1、店內(nèi)裝潢3、照明4、音響5、氣味12/26/202434店內(nèi)裝潢天花板地板墻壁12/26/202435店內(nèi)色彩色彩組合色彩含義商品與色彩的組合營(yíng)業(yè)空間與色彩的組合季節(jié)變化和地區(qū)氣候與色彩搭配12/26/202436店內(nèi)照明設(shè)計(jì)2、照明的類(lèi)型（1）基本照明（2）特殊照明（3）裝飾照明1、照明的作用3、照明的方式直接、半直接、下射、陳列柜、隱蔽4、照明的原則（1）真實(shí)展示（2）營(yíng)造氣氛（3）間接推銷(xiāo)12/26/202437店內(nèi)音樂(lè)設(shè)計(jì)音樂(lè)的作用——營(yíng)造氣氛背景音樂(lè)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)店內(nèi)音響的作用12/26/2024