雅安國際旅游度假區(qū)年度營銷方案

雅安雅安國際旅游度假區(qū)2023-2024年度系列營銷活動策劃方案Part.1目案前思考ACTIVITYCONCEPTIONPart.2銷規(guī)劃ATMOSPHERETHINKING目錄Part.3傳計劃PROCESSDESIGNPart.4行保障ACTIVITYGUARANTEEPART1ONE項目案前思考ACTIVITYCONCEPTION政策背景推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略成渝地區(qū)唱好“雙城記”，建好“經(jīng)濟圈”，既是成渝地區(qū)各行各業(yè)迎來大發(fā)展、共享大紅利的最大機遇，也是圈中城市有史以來真正將“中部塌陷”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸虚g突圍”的最佳時機。這也呼喚有一顆強勁之“心”的搏動，以勇?lián)靶摹钡氖姑Ｕ弑尘把虐猜糜钨Y源多、類型多，與區(qū)域內(nèi)的民族文化、歷史文化、生態(tài)文化形成互補是雅安旅游的天然優(yōu)勢。位于成渝經(jīng)濟區(qū)腹心地帶，在成渝城市群中具有無可比擬的中心區(qū)位優(yōu)勢。千百年前，巴蜀先民沿著成渝古驛道商貿(mào)往來。根據(jù)《雅安市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（2014—2030）雅安將持續(xù)擦亮“天府之肺·熊貓故鄉(xiāng)”城市名片，打響“安逸走四川·熊貓看雅安”文旅品牌，加快建設(shè)文化旅游強市，助力川藏鐵路第一城、綠色發(fā)展示范市建設(shè)。項目優(yōu)勢凸顯生態(tài)產(chǎn)業(yè)作支撐以生態(tài)向國際化靠近打破旅游項目的季節(jié)性問題?百丈湖自然生態(tài)環(huán)境很好，茶山田園、百丈湖水域，自然生態(tài)?百丈湖的優(yōu)勢第一是生態(tài)，生態(tài)環(huán)境很完整，再是處于成都一風(fēng)光占據(jù)了50%以上，大氣指標(biāo)和水質(zhì)指標(biāo)都達(dá)到聯(lián)合國生態(tài)小時經(jīng)濟圈，定位服務(wù)于成渝地區(qū)，打造國際化配套設(shè)施，提指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。而成都、重慶等城市，隨著城市的建設(shè)，生態(tài)資源供國際化交流平臺。再一個，這里本身就是世界茶文化發(fā)源地，越來越稀缺，現(xiàn)在成都打造現(xiàn)代田園城市，其實最好的體現(xiàn)就茶的生態(tài)資源非常好，可以重點發(fā)展有機茶，基于目前的生態(tài)在名山百丈湖一帶。環(huán)境，這里生產(chǎn)有機茶的小環(huán)境在世界范圍內(nèi)都少見。因此，?百丈湖地理優(yōu)勢明顯，處于成都一小時經(jīng)濟圈內(nèi)，隨著成渝經(jīng)在規(guī)劃設(shè)計上百丈湖主要突出了四大職能，一是建設(shè)符合聯(lián)合濟區(qū)的發(fā)展，國際交往與客源將明顯增多，所以百丈湖國際度國標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)城市，以百丈湖作平臺，輻射周邊茶葉、水果品假區(qū)將成為國際會展、會議與交流的一個中心，接待國際客源。牌影響力的提升;二是國際文化交流的一個舉辦地;三是打造茶馬現(xiàn)在，成都經(jīng)濟區(qū)內(nèi)的國際交往與客源明顯增多，每年的增長集市，舉行廟會、農(nóng)副產(chǎn)品的交易等，作為常態(tài)化存在;四是有幅度都很大，這和國家實施西部大開發(fā)、發(fā)展成渝經(jīng)濟區(qū)密切機茶的種植基地。四大職能，恰好是成都、重慶等地景區(qū)的補相關(guān)，百丈湖正處于開發(fā)國際市場的前沿。充，幾個產(chǎn)業(yè)的支撐，從而形成百丈湖的產(chǎn)業(yè)化體系?；顒訝I銷目的提升景區(qū)知名度蓄積意向客戶助力營銷推廣借勢宣傳新項目，擴大知名度，提升品牌影響力，為后期的宣傳助力?；顒幽康耐ㄟ^主題活動實力背書，企業(yè)產(chǎn)品方向或品牌形象將全新升級。通過亮相儀式宣布項目的正式對外開放。利用線上媒體發(fā)聲線下高調(diào)露出，搶占市場，樹立品牌高度。PART1TWO營銷規(guī)劃ACTIVITYCONCEPTION節(jié)日節(jié)點梳理在節(jié)日節(jié)點的基礎(chǔ)上，劃分為四個季節(jié)，以此為主線搭配節(jié)日特色進(jìn)行創(chuàng)意點綴、氛圍包裝，以高品質(zhì)的內(nèi)容串聯(lián)全年營銷計劃。6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月年度

節(jié)點兒童節(jié)建黨節(jié)建軍節(jié)教師節(jié)國慶節(jié)萬圣節(jié)元旦春節(jié)婦女節(jié)清明節(jié)青年節(jié)

平安夜端午節(jié)小暑七夕節(jié)中秋節(jié)光棍節(jié)圣誕節(jié)情人節(jié)植樹節(jié)地球日勞動節(jié)重陽節(jié)臘八節(jié)父親節(jié)大暑中元節(jié)感恩節(jié)冬至大寒元宵節(jié)母親節(jié)季度劃分仲夏季金秋季暖冬季踏春季營銷節(jié)點全年共分為四個營銷階段，每個階段1個城市級品牌活動，2-3個月度主題活動，貫穿全年，拉新流量，激活存量，通過活動完成品牌影響力的大幅提升，助推國際旅游度假區(qū)為整個城市賦能。第一階段第二階段第三階段第四階段6—8月9—11月12—2月3—5月布局通路聚焦共聚聚焦返鄉(xiāng)返鄉(xiāng)及游客引流

品牌發(fā)聲（蓄客期）強銷熱銷期項目品牌亮相啟動、大中型節(jié)慶活動拔高品牌調(diào)性大型文化嘉年華，文化+藝術(shù)，點亮營造項目價值集市互動型新春華燈集，創(chuàng)新形式吸引返鄉(xiāng)客流大量引流活動&親子休閑文化持續(xù)精準(zhǔn)導(dǎo)流整體推廣時間計劃第一階段第二階段第三階段第四階段6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月時間線關(guān)鍵詞品牌發(fā)聲（蓄客期）強銷熱銷期聚焦返鄉(xiāng)返鄉(xiāng)及游客引流季度城市活動國際旅游度假區(qū)——亮相盛典環(huán)球戲劇嘉年華“千年傳奇人間相逢”共賀吉祥——新春華燈節(jié)夢想啟航風(fēng)箏節(jié)新春系列：書院集會月度城市活動有氧露營音樂節(jié)ARTZOO動物園奇遇記光影藝術(shù)季消暑親水嘉年華新春系列：陶藝手作坊陽光生活造趣節(jié)原始生態(tài)空靈計劃展陳引流計劃第一階段季度城市級活動6月：國際旅游度假區(qū)——亮相盛典月度主題活動7月：有氧露營音樂節(jié)8月：消暑親水嘉年華城市營銷級活動——亮相儀式·活動主題：安逸自然，云啟雅安——國際旅游度假區(qū)亮相盛典·活動時間：2023年6月15日(媒體品鑒會)6月16日（度假區(qū)開放儀式）·活動地點：XXXX國際旅游度假區(qū)·活動對象：領(lǐng)導(dǎo)、媒體、意向客戶·活動調(diào)性：高端、輕奢、生態(tài)》》》》》》》》》》PARTONE此次媒體品鑒會PARTTWO此次度假區(qū)亮相盛典塑造沉浸式科技光影大秀采用無人機創(chuàng)新啟動活動亮點一次科技與藝術(shù)譜寫新的篇章奢享云水與天空演繹的澎湃大境一次跨時代共創(chuàng)理想生活的共鳴敬獻(xiàn)臻稀時代之作城市營銷級活動——亮相儀式從城市美學(xué)出發(fā)，以川派精工構(gòu)筑新風(fēng)尚、閃耀開啟國際旅游度假區(qū)生活大境城市營銷級活動——亮相氛圍營造花藝配色極簡主義花藝以及鏡面和白色質(zhì)感運用用以凸顯活動調(diào)性結(jié)合SKYBAR花藝搭配玻璃器皿以及調(diào)酒的取用營造五彩繽紛的酒會氛圍可增加吧桌吧椅以及桌燈城市營銷級活動——亮相儀式流程活動安排活動時間活動主題環(huán)節(jié)活動流程18:30——19:00媒體嘉賓簽到嘉賓簽到弦樂暖場19:25——19:30共話時代潮汐畫外音提示歡迎嘉賓到來介紹此次活動信息19:30——19:40產(chǎn)品推介不為世界中心唯見XXX推介項目產(chǎn)品19:40——19:45共鑒浮光云影百丈湖光影秀激光投影秀6.15媒體品鑒會19:45——19:50移步售樓部參觀營銷中心，共鑒雅尚19:50——19:55祝酒領(lǐng)導(dǎo)祝酒，酒會開始，調(diào)酒供應(yīng)19:50——20:30共賞雅安之樂酒會開始來賓酒會交流，冷餐供應(yīng)19:50——20:10暖場表演爵士樂暖場20:10——20:30暖場表演調(diào)酒師表演城市營銷級活動——亮相儀式流程活動安排活動時間活動主題環(huán)節(jié)活動流程9:00——10:00模特靜態(tài)展示模特空鏡頭現(xiàn)場拍攝6.1610:00——10:05主持人登場共話時代潮汐主持人登場致辭歡迎嘉賓到來介紹此次活動信息10:05——10:15集團領(lǐng)導(dǎo)致辭歡迎嘉賓，項目品牌介紹

度假區(qū)亮相上午10:15——10:25營銷總致辭項目產(chǎn)品介紹10:25——10:30儀式云啟雅安儀式開始共鑒浮光云影10:30————移步售樓部進(jìn)入營銷中心內(nèi)參觀交流15：30-16：00參與VIP來賓指定區(qū)域落座6.16度假區(qū)亮相下午16：00-16：05主持人介紹，并邀請?zhí)瘘c大師登場品鑒環(huán)節(jié)共賞雅安之樂16：05-16：20甜點大師現(xiàn)場為來賓設(shè)計精致下午茶16：20-17：00來賓現(xiàn)場品嘗招牌甜點城市營銷級活動——亮相儀式演繹來賓簽到時段—暖場演出弦樂表演迎賓，動人的旋律在光影中婉轉(zhuǎn)悠揚城市營銷級活動——亮相儀式亮相儀式-云起雅安專屬定制logo儀式臺，邀請領(lǐng)導(dǎo)就位，無人機+云朵裝扮配合儀式送來道具，其他參與嘉賓，共同開啟道具，“項目示范地”字樣升起，瀑布飛流垂落，呈現(xiàn)整個項目示范地的澎湃力量，彰顯品牌雄心城市營銷級活動——亮相儀式亮相儀式-云起雅安配合儀式環(huán)節(jié)，除瀑布作為水故事線的點題外，彩煙，金箔以及氣球放飛等，共同呈現(xiàn)，烘托氛圍，共同助力項目示范地開啟的生活大千境月度主題營銷活動——有氧露營音樂節(jié)自由生態(tài)快活季活動時間建議：7月?利用項目示范地當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)天然的場地資源，通過生態(tài)元素打造一場“有氧”音樂節(jié)，通過前期媒體預(yù)熱、炒作，中期活動熱點推進(jìn)，打造系列熱點活動宣傳亮點，推動項目示范地文旅特色，打響景區(qū)品牌知名度。感受生態(tài)有氧視聽體驗營造休閑歡樂露營音樂節(jié)有氧呼吸休閑露營X音樂暢聽自由X生態(tài)有氧游玩體驗快活休閑空間幸福能量續(xù)存月度主題營銷活動——有氧露營音樂節(jié)音樂節(jié)整體鋪排計劃有氧露營音樂節(jié)活動名稱宣傳slogan“去游玩趣體驗”宣傳節(jié)點執(zhí)行落點音樂節(jié)招募宣傳月度主題活動——消暑親水嘉年華活動主題：消暑親水嘉年華活動時間：2023年8月每周末（根據(jù)實際預(yù)算規(guī)劃安排執(zhí)行場次）

內(nèi)容詳述：西瓜音樂PARTY+水球大戰(zhàn)+水上大沖關(guān)+泡泡派對

創(chuàng)意說明：可嫁接資源客戶及渠道客戶開展活動第二階段季度城市級活動10月：環(huán)球戲劇嘉年華月度主題活動9月：原始生態(tài)空靈計劃11月：光影藝術(shù)季城市營銷級活動——環(huán)球戲劇嘉年華環(huán)球3大主題展演9大國際演出團體戲劇嘉年華時間建議：10月1日—7日（國慶節(jié)）超前劇目放送20場精彩演出傾情打造一場精彩紛呈的環(huán)球戲劇藝術(shù)文化盛宴。將木偶劇場、劇目藝術(shù)、花街巡游、文創(chuàng)主題集市帶到城市公共空間，所有展覽和演出均可現(xiàn)場免費觀摩，為公眾帶來前沿且擁有獨特內(nèi)涵的木偶戲劇藝術(shù)文化，讓人們與藝術(shù)近距離接觸，營造“項目示范地”公共空間表演藝術(shù)文化氛圍，打造文化沉浸式新體驗。從而進(jìn)一步提升項目示范地的“藝術(shù)文化西引力”，豐富雅安市民文娛休閑生活。城市營銷級活動——環(huán)球戲劇嘉年華開創(chuàng)當(dāng)?shù)貏∧克囆g(shù)先河營造XXX度假區(qū)的藝術(shù)商業(yè)性?城市地標(biāo)的重塑、國際性的文化對接?商業(yè)功能疊加文化內(nèi)涵、升級公共文化空間?城市建筑的重塑、國際性文化交流對接?戲劇文化的外圍體驗、增強文化消費人群的粘性?依靠主辦地位置優(yōu)勢、加深輸出“項目示范地”在民眾心中的品牌形象定位：國際化.親子.戲劇.歡樂城市營銷級活動——環(huán)球戲劇嘉年華活動流程PURPOSEOFACTIVITY?11:00—18:00自助游玩打卡項A：戲劇主題文創(chuàng)集市；B：餐車尋味之旅體驗C：旋轉(zhuǎn)木馬游玩體驗；D：巨型木偶展出打卡合影?13:00—13:30開場花街表演?13:30—14:30街頭劇目即興表演?14:30—15:30兒童劇目小劇場?15:30—16:00街頭泡泡秀表演?16:00—16:30小丑互動巡演?16:30—17:30開心戲劇工作坊?17:30—18:00鼓圈互動體驗城市營銷級活動——環(huán)球戲劇嘉年華?花街巡游?集結(jié)國內(nèi)外著名戲劇藝術(shù)團體，共同呈現(xiàn)包括巡游表演。?不管是戲劇快閃、街頭演藝，還是花街巡游，造型獨特的戲劇大師，總能在不經(jīng)意間帶給你驚喜！城市營銷級活動——環(huán)球戲劇嘉年華?食味餐車·開啟尋味之旅多款色彩絢麗的創(chuàng)意造型餐車開啟尋味之旅，游客在入口簽到處領(lǐng)券在該點位處掃碼打卡簽到即可領(lǐng)取創(chuàng)意特色美食，限量供應(yīng)，先到先得；各式特色小食、新量飲品，埋伏在你的吃貨路上，數(shù)十種美食解鎖大招，讓味蕾不打烊！城市營銷級活動——環(huán)球戲劇嘉年華?戲劇狂歡盛宴-N+劇團演出?【兒童劇目表演】劇團演員們將用精湛的演技?沉浸式的舞臺劇方式展現(xiàn)經(jīng)典的童話世界?讓在場參與的小朋友感受風(fēng)靡世界的童話魅力！?考慮到客群里面的親子家庭客群可能較多，因此優(yōu)先展播兒童劇，主打劇目《愛麗絲夢游仙境》，其他備選劇目：《三只小豬》《海的女兒》《丑小鴨》城市營銷級活動——環(huán)球戲劇嘉年華戲劇狂歡盛宴-鼓圈互動體驗?喜歡熱鬧和互動朋友如果坐不住看戲劇表演和游逛集市，也可參與現(xiàn)場安排的鼓圈互動體驗，不管是否會唱歌，不管是否會樂器，都可以隨著樂手的互動，一起融入這歡樂的氛圍。其他主題活動備選——原始生態(tài)空靈計劃打造生態(tài)網(wǎng)紅直播間時間建議：9月健康×生態(tài)自然生態(tài)環(huán)境，空靈閑適生活標(biāo)桿與這里相遇......?百丈湖位于四川雅安市蒙山東麓，緊靠在國道108、318線公路。?百丈湖湖面200萬平方米，常年蓄水2000萬立方米，湖岸蜿蜒曲折，小島坐落其間，山光水色，淡雅寧靜。?百丈湖：水碧如藍(lán)，宛若平鏡。湖水源于夾金山下的玉溪河，碧水長流，進(jìn)出不斷，水質(zhì)優(yōu)異，清澈可鑒。良好的生態(tài)環(huán)境使百丈湖成了水禽樂園。冬春有萬千野鴨嬉水，夏秋有成群白鶴翔空，宛若云團覆落。湖周淺山環(huán)列，林木蔥蘢，倒影湖中，無限詩情畫意。沿百丈湖周新建的一些度假村等建筑組群，因各有風(fēng)格特色，已成為湖區(qū)新景點。?折疊自由呼吸飽含負(fù)氧離子的清新空氣,探尋自然與內(nèi)心的心靈之旅，豐富的自然景觀，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、濃厚的禪意氛圍；城市營銷級活動——光影藝術(shù)季光影藝術(shù)季時間建議：11月預(yù)熱階段，以視覺感強，夜晚華麗的燈光藝術(shù)裝點“項目示范地”吸引客群，營造期待感；?通過多元化的表現(xiàn)方式，帶來新鮮且極具特色的體驗，給人們前所未有的視覺沖擊和感官震撼，打造“醉美”光影夜經(jīng)濟旅游風(fēng)景區(qū)；?以光映景，以景生情；給身在其中的游客另一種漫步之美帶來極高的互動性和參與性。第三階段季度城市級活動1月-2月底：“千年傳奇人間相逢”共賀吉祥——新春華燈節(jié)月度主題活動12月：展陳引流計劃2月：新春系列：陶藝手作坊2月：新春系列：書院集會城市營銷級活動——新春華燈節(jié)?活動主題：“千年傳奇人間相逢”共賀吉祥新春華燈節(jié)?活動時間：2024年1月29日-2024年2月29日（建議春節(jié)檔）?內(nèi)容詳述：新春花燈裝置+古風(fēng)快閃市集+新春民俗表演+十二花神新春巡游+戲耍趣味集?創(chuàng)意說明：華燈展+打卡創(chuàng)意美陳，自帶流量吸引，可邀約全市全年齡段客戶參與活動城市營銷級活動——新春華燈節(jié)暢意夜游在中國人心里，對于燈彩的喜愛源自于人們對于生活的美好祝愿暢與期許。作為在元宵佳節(jié)最具代表性質(zhì)的標(biāo)志之一，燈彩是中華傳統(tǒng)節(jié)慶文化中必不可少的重要元素。意夜游城市營銷級活動——新春華燈節(jié)古風(fēng)快閃市集城市營銷級活動——新春華燈節(jié)戲耍趣味集——皮影表演?皮影戲舊稱影子戲或燈影戲，是一種用燈光照射獸皮或紙板做成的人物剪影以表演故事的民間戲劇。?現(xiàn)場設(shè)置皮影戲表演同游客一同進(jìn)行互動表演，可表演《五鋒會》、《青云志》、《西游記》經(jīng)典劇目的同時帶給現(xiàn)場家庭寓教于樂的教育意義，展現(xiàn)博大精深的文化魅力。城市營銷級活動——新春華燈節(jié)戲耍趣味集——投壺射禮傳統(tǒng)?投壺是從先秦延續(xù)至清末的中國傳統(tǒng)禮儀和宴飲游戲，投壺禮來源于射禮。由于庭院不夠?qū)掗煟蛔阋詡涔锐?；或者有的賓客的確不會射箭，故而以投壺代替彎弓，以樂嘉賓，以習(xí)禮儀。?游玩規(guī)則：現(xiàn)場游客進(jìn)行踢毽游戲，3到5人為一組，在規(guī)定時間內(nèi)完成動作數(shù)量最多者方可獲勝,贏得紀(jì)念小禮品一份。月度主題營銷活動——新春系列書院集會傳

統(tǒng)時間建議：2月（春節(jié)檔）?將親子互動式教學(xué)模式嫁接到項目示范地中，讓參與家庭身著漢服體驗的同時也做到傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將致力于提升教育游學(xué)功能中。月度主題營銷活動——新春系列陶藝手作坊技

藝宋朝瓷器，以其古樸深沉、素雅簡潔，同時又千姿百態(tài)、是傳統(tǒng)制瓷工藝發(fā)展史上一個非常繁榮昌盛的時期。關(guān)鍵詞：互動性手工DIY親子體驗時間建議：2月（春節(jié)檔）月度主題活動——展陳引流計劃時間建議：12月（跨年）月度主題活動備選——展陳引流計劃時間建議：12月（跨年）第四階段季度城市級活動4月：夢想啟航風(fēng)箏節(jié)月度主題活動3月：ARTZOO動物園奇遇記5月：陽光生活造趣節(jié)季度城市級活動——夢想啟航風(fēng)箏節(jié)活動主題：夢想啟航風(fēng)箏節(jié)活動時間：2024年4月每個周末（根據(jù)費用預(yù)算決定執(zhí)行場次）

內(nèi)容詳述：專業(yè)風(fēng)箏團隊表演+風(fēng)箏主題元素氛圍包裝+風(fēng)箏DIY課堂

創(chuàng)意說明：邀請國風(fēng)箏協(xié)會專業(yè)表演團隊及各界風(fēng)箏愛好人士，打造一

場以風(fēng)箏為橋梁的交流盛會。月度主題活動——ARTZOO星月動物園奇遇記時間建議:2024年3月預(yù)計規(guī)模:5000+活動形式:以氣模主題互動構(gòu)建樂園體驗，猩猩沖天炮+鯨魚島海洋球池+貓貓迷宮+蟲蟲特工隊+斑馬蹦蹦床+獨角獸彩虹滑梯等月度主題活動——陽光生活造趣節(jié)陽光生活造趣節(jié)建議舉辦時間：2023年5月（勞動節(jié)）活動形式:美好生活節(jié)+月光打卡+星空露營+露天電音+網(wǎng)紅美食+創(chuàng)意熱店+藝術(shù)休閑+脫口秀表演等PART3THREE宣傳計劃ACTIVITYCONCEPTION—視覺海報活動前宣—視覺上的傳達(dá)非常重要，讓客戶從感官能夠捕捉到觸動自己的元素。活動前夕設(shè)計相應(yīng)宣傳海報，行程預(yù)告、活動指南，讓客戶感受到活動的內(nèi)容創(chuàng)意度—社交網(wǎng)站活動預(yù)告—活動開始前，官方在公眾號、微博、合作新聞媒體等媒介