2024年線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)復(fù)盤與趨勢(shì)洞察

煉丹爐huo煉丹爐huo1818.com242024年線上市場(chǎng)專業(yè)/高效/精準(zhǔn)2024/12CONTENTS總體來看，盡管社會(huì)消費(fèi)品零售總額存在一定的波動(dòng)性，但整體趨勢(shì)呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，表明消費(fèi)市場(chǎng)總體來看，盡管社會(huì)消費(fèi)品零售總額存在一定的波動(dòng)性，但整體趨勢(shì)呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，表明消費(fèi)市場(chǎng)正在逐步回暖。特別是在進(jìn)入下半年之后，隨著經(jīng)濟(jì)刺激政策效果逐漸顯現(xiàn)以及消費(fèi)者信心恢復(fù)，預(yù)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來更加明顯的復(fù)蘇跡象，對(duì)促進(jìn)全年乃至更長(zhǎng)時(shí)間2424年3-11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理www數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理2024年電商平臺(tái)結(jié)合自身平臺(tái)特性，緊抓低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力以外的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的打造，回歸戰(zhàn)略定位，結(jié)合自經(jīng)營(yíng)目標(biāo)商品類目全正品高質(zhì)量戰(zhàn)略執(zhí)行層面變化低價(jià)優(yōu)先↓GMV增長(zhǎng)優(yōu)先低價(jià)優(yōu)先↓加大低價(jià)戰(zhàn)略實(shí)施力度低價(jià)優(yōu)先↓堅(jiān)持低價(jià)優(yōu)先戰(zhàn)略低價(jià)優(yōu)先↓GMV增長(zhǎng)優(yōu)先回歸內(nèi)容電商本質(zhì)配合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的策略與規(guī)則示例在價(jià)格力和服務(wù)體驗(yàn)方面加大投入力度，如優(yōu)化“僅退款”規(guī)則，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)商家售后自主權(quán)提高低價(jià)商品的供給類目，完善低價(jià)戰(zhàn)略的商品豐富度利用規(guī)模效應(yīng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈創(chuàng)新提高低價(jià)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步強(qiáng)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如推出自動(dòng)跟價(jià)等規(guī)則流量規(guī)則優(yōu)化：將提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引用戶作為流量規(guī)則的優(yōu)化方向資料來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理 “她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的過程中，“他經(jīng)全國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)中老齡人口占比為不僅僅關(guān)注自身的需求，更考慮可忽視的力量。隨著男性消費(fèi)者意到全家人的生活需求，涉及多種生識(shí)的覺醒，他們開始更加注重自活必需品類，在家庭的消費(fèi)行為中潮流到科技產(chǎn)品，從健身健康到旅統(tǒng)的生活用品，還涵蓋了健康護(hù)保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，是商家必爭(zhēng)場(chǎng)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，推動(dòng)著理、旅游度假和休閑娛樂等多個(gè)方面。2024年1-11月淘系平臺(tái)高增長(zhǎng)二級(jí)行業(yè)適老家具70%+洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰面部清潔/護(hù)理20%+戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品滑雪70%+戶外服裝45%+咖啡機(jī)及配件耗材輔料120%+數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2024年1-11月淘系平臺(tái)高增長(zhǎng)二級(jí)行業(yè)糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙鮮食飲品20%+玩具/童車/益智/積木/模型幼兒爬行/學(xué)步/健身40%+毛絨/玩偶/公仔/布藝類玩具15%+寵物/寵物食品及用品排球30%+數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)24年24年1-11月咖啡/??/沖飲行業(yè)二級(jí)類目銷額及同比24年1-11月零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)行業(yè)二級(jí)類目銷額及同比數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)健康意識(shí)已經(jīng)逐漸滲透到日常消費(fèi)的方方面面，與此同時(shí)，藥食同源的概念也正在影響著食品和飲料市場(chǎng)。年輕人越來越喜歡選購(gòu)具有天咖啡/??/咖啡/??/沖飲市場(chǎng)功效類標(biāo)簽趨勢(shì)元?dú)馍衷獨(dú)庾栽谠獨(dú)馍衷獨(dú)庾栽谒t豆薏米水紅棗枸杞水無糖飲料G7黑咖啡越南進(jìn)口G7黑咖啡越南進(jìn)口0脂無蔗糖添加燃脂認(rèn)養(yǎng)0添加糖無蔗糖純酸奶代餐奶零食/堅(jiān)果零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)市場(chǎng)藥食同源類標(biāo)簽趨勢(shì)悠哈味覺糖進(jìn)口悠哈味覺糖進(jìn)口UHA葉黃素護(hù)眼軟糖藍(lán)莓味王老五葛根王老五葛根酥506g成都特產(chǎn)零食品小吃山藥薄片營(yíng)養(yǎng)健康養(yǎng)生小零食數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)“助眠“助眠”功效標(biāo)簽發(fā)展趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)農(nóng)夫山泉旗艦店尖叫運(yùn)動(dòng)飲料銷售趨勢(shì)“尖叫”標(biāo)簽強(qiáng)關(guān)聯(lián)尖叫紫瓶口味上市近日在各大社交平臺(tái)，關(guān)于紫色尖叫的分享筆記如雨后春筍般涌現(xiàn)。消費(fèi)者們紛紛表示，這款飲品不僅口感清爽，更能在忙碌一天后帶來農(nóng)夫山泉旗艦店尖叫運(yùn)動(dòng)飲料銷售趨勢(shì)“尖叫”標(biāo)簽強(qiáng)關(guān)聯(lián)尖叫紫瓶口味上市數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，小紅書2424年1-11月彩妝/??/美妝工具行業(yè)二級(jí)類目銷額+8.0%+8.0%+29.9%+29.9%數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)彩妝彩妝/??/美妝工具行業(yè)妝容類型標(biāo)簽趨勢(shì)混血妝數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2024年1-112024年1-11月彩妝/??/美妝工具行業(yè)品牌排名銷量最好的「大師高光修容盤」，以“入門級(jí)修容，塑優(yōu)越骨相”為賣點(diǎn)，喚醒了消費(fèi)者對(duì)于修容的核心功能1ysl/圣羅蘭234esteelauder/雅詩蘭黛567timage/彩棠89彩棠彩棠“原生美”理念背后，正是其品牌價(jià)值觀的彰顯，即要相信并接納真實(shí)的自己。另一方面，中式美學(xué)也是彩棠從創(chuàng)辦就融于品牌理念中的。彩棠在內(nèi)容營(yíng)銷端走的是一條彩妝大師IP化之路——專業(yè)化妝師打造出的專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)始人IP為品牌專業(yè)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)24年24年11月美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)主要二級(jí)類目?jī)r(jià)格帶占比24年1-11月美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)二級(jí)類目銷額及同比數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)面部精華品類功效標(biāo)簽趨勢(shì)矩陣面部精華品類功效標(biāo)簽趨勢(shì)矩陣數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)珀萊雅-A醇抗老場(chǎng)景下成分標(biāo)簽詞云珀萊雅-A醇抗老場(chǎng)景下成分標(biāo)簽詞云嬌韻詩嬌韻詩-植物萃取成分雅詩蘭黛-二裂酵母抗老場(chǎng)景品牌標(biāo)簽詞云雅詩蘭黛-二裂酵母抗老場(chǎng)景品牌標(biāo)簽詞云赫蓮娜赫蓮娜-玻色因數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2024年11月嬌潤(rùn)泉品牌淘系平臺(tái)價(jià)格帶分布嬌潤(rùn)泉采用了大多數(shù)國(guó)貨品牌常用的大單品策略，在消費(fèi)者心中樹立起基礎(chǔ)的品牌認(rèn)知，然后將影響力逐漸延伸到其他產(chǎn)品上。在初次亮相時(shí)，嬌潤(rùn)泉僅推出了四款產(chǎn)品，包括洗面奶、二裂酵母次拋精華和卸妝膏三2024年11月嬌潤(rùn)泉品牌淘系平臺(tái)價(jià)格帶分布二裂酵母次拋精華借用海外高美品牌經(jīng)典產(chǎn)品教育多年20-5044.59%10-202.57%10以下20-100300-40040.98%0.08%200-3000.11%150-2005.93%100-1503.83%數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年1-11月洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰行業(yè)二級(jí)類目銷額及同比數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)部分，顯示消費(fèi)者了對(duì)產(chǎn)品的基本性能和安全性的高要求。同時(shí)，隨著衛(wèi)生巾質(zhì)量事件的曝光，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)用衛(wèi)生巾這類高標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)人護(hù)20242024年1-11月差評(píng)維度分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)對(duì)香味因素的考慮占比從2015年的52%穩(wěn)步上升至2023年的65%，香味成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵因素之一。市場(chǎng)上的個(gè)護(hù)產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新，推出具有持久留香特性的產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，香味的多樣性和消費(fèi)者選購(gòu)個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)對(duì)香味因素的考慮占比消費(fèi)者選購(gòu)個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)對(duì)香味因素的考慮占比洗衣留香珠洗衣留香珠持久留香沐浴露香氛地板清潔劑201520162017201820192020202120222023香氛地板清潔劑數(shù)據(jù)來源：益普索調(diào)研數(shù)據(jù)，煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年11月洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰行業(yè)氣味屬性分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)氣味圖書館成立于2009年，是一家主張“個(gè)性自由”的中每個(gè)中國(guó)人都能找到屬于自己個(gè)性的香氣，讓生活因Marvis將牙膏的香氛美學(xué)做到了極致，復(fù)古外觀+豐富香味選擇讓人忍不住想要換著嘗試——從雪山、茉莉、薄荷、橙花、黑巧到新出的茶系列(伯爵茶、花間茶、抹茶)……當(dāng)沁人心脾的香氣在口腔中彌漫開來，便是屬于自己的愜意小時(shí)光。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年1-11月寵物/寵物食品及用品行業(yè)二級(jí)類目銷額及同比數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)在當(dāng)今社會(huì)，在當(dāng)今社會(huì)，寵物已經(jīng)不僅僅是動(dòng)物，而是成為了我們的家庭成員。根據(jù)最新的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，超過80%的寵物主人認(rèn)為寵物是他們的生存需求，更重視寵物的健康、快樂和舒適。因此，市場(chǎng)上的高端寵物產(chǎn)品和服務(wù)得到了快速發(fā)展。寵物食品升級(jí)寵物居家產(chǎn)品多元寵物食品升級(jí)寵物居家產(chǎn)品多元養(yǎng)寵不再滿足“吃飽就好”的基本要求，消費(fèi)者們開始追求寵物飲食多元且精致，不光要吃飽，還要吃得新鮮、吃得豐富、吃得健康數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2024年2024年11月弗列加特品牌價(jià)格帶分布產(chǎn)品矩陣：少而精，突顯專業(yè)化與高端化數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)廁用品以45.78%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，其次是貓/狗飲食用品。智能化的如廁和飲食產(chǎn)品，如自動(dòng)喂食器和智能貓砂盆，不僅提高了寵物2024年2024年11月寵物智能用品品類分布寵物智能用品銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)小佩寵物最初通過智能硬件進(jìn)入寵物行業(yè)，小佩寵物最初通過智能硬件進(jìn)入寵物行業(yè)，推出的首款產(chǎn)品是寵物智能穿戴設(shè)備，用于記錄寵物的活動(dòng)數(shù)據(jù)。隨著時(shí)間的推移，小佩寵物小佩旗艦店寵物智能用品品類分布小佩旗艦店寵物智能用品品類分布智能凈味器智能凈味器智能貓砂盆智能貓砂盆數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年1-11月大家電行業(yè)二級(jí)類目銷額及同比數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)近些年隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民可支配收入水平不斷提高，整個(gè)家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)近些年隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民可支配收入水平不斷提高，整個(gè)家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟和穩(wěn)定期。冰箱、電視、洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)家庭中的普及率越來越高，同時(shí)出現(xiàn)的問題是：大型家電屬于耐平板電視商品修飾詞冰箱商品修飾詞平板電視商品修飾詞冰箱商品修飾詞洗衣機(jī)商品修飾詞空調(diào)商品修飾詞洗衣機(jī)商品修飾詞空調(diào)商品修飾詞數(shù)據(jù)來源：公開調(diào)研資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：公開調(diào)研資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)大家電行業(yè)消費(fèi)者“大家電行業(yè)消費(fèi)者“品質(zhì)質(zhì)量”聲量詞云24年1-11月大家電行業(yè)消費(fèi)者評(píng)價(jià)聲量分布大家電行業(yè)消費(fèi)者大家電行業(yè)消費(fèi)者“使用感受”聲量詞云數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求不再局限于單一功能隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求不再局限于單一功能，而是追求多功能、高效率的使用體驗(yàn)。技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)了一體化產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得產(chǎn)品能夠在有限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)多種功能，提高了產(chǎn)品的實(shí)用性和便利性。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇也促使各大家電企業(yè)推出具有創(chuàng)大家電行業(yè)消費(fèi)者關(guān)于一體化的評(píng)價(jià)詞云洗衣機(jī)品類產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)及洗烘一體機(jī)占比大家電行業(yè)消費(fèi)者關(guān)于一體化的評(píng)價(jià)詞云洗衣機(jī)品類產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)及洗烘一體機(jī)占比數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)功能亮點(diǎn)：不僅是家庭觀影娛樂的中心，更是整合全場(chǎng)景信息的智慧化中華為智慧屏性價(jià)比高：性價(jià)比高：以高性價(jià)比的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，在價(jià)格上具有??“手機(jī)＋AIoT”雙引擎態(tài)和芯片技術(shù)，提供智能化、態(tài)和芯片技術(shù)，提供智能化、高性價(jià)比的電視產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)。小米則依托其龐大的IoT生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)電視與其他智能設(shè)備的互聯(lián)互通，增強(qiáng)用戶粘性。這種生態(tài)化趨勢(shì)不僅提升了產(chǎn)品的智能化水平，還推動(dòng)了家電行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為用戶提供更加便捷、智能的生活體數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)近年來，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者追求“精致省”，在總支出上更加精打細(xì)算，但在可承擔(dān)的范圍內(nèi)，敢于為體驗(yàn)升級(jí)與高端品質(zhì)買單。越來越多的消費(fèi)者熱衷于在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行比價(jià)，以尋找性價(jià)比更高的產(chǎn)品。在社交平臺(tái)上，關(guān)于消費(fèi)降級(jí)和平替經(jīng)濟(jì)的討論也愈發(fā)熱購(gòu)物動(dòng)作上多平臺(tái)比價(jià)特征較之前突出，返利、折扣活動(dòng)效果在消渠道心智上在快速建立。“精致省”概念關(guān)聯(lián)抖音作品、達(dá)人數(shù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)爭(zhēng)的核心。消費(fèi)者們?cè)絹碓嚼硇裕瑢?duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)格都有了更高的要求。在這樣的背景下，國(guó)貨品牌必須不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的科研創(chuàng)新實(shí)力針對(duì)國(guó)人特點(diǎn)科研創(chuàng)新實(shí)力針對(duì)國(guó)人特點(diǎn)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨彩妝的評(píng)論聲量分布消