廣告與市場調(diào)查分析考核試卷

廣告與市場調(diào)查分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學生對廣告與市場調(diào)查分析理論知識的掌握程度，以及對實際案例分析的能力?？忌杞Y合所學知識，對廣告和市場調(diào)查的相關內(nèi)容進行分析，并提出自己的見解。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是市場調(diào)查的步驟？

A.確定調(diào)查目的

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.設計調(diào)查問卷

2.廣告的最終目的是：

A.增加品牌知名度

B.提高銷售量

C.增強品牌形象

D.以上都是

3.下列哪項不是市場調(diào)查中的定量研究方法？

A.問卷調(diào)查

B.實驗研究

C.深度訪談

D.數(shù)據(jù)挖掘

4.以下哪種廣告類型適用于新產(chǎn)品推廣？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務廣告

D.媒介廣告

5.市場細分的基礎是：

A.市場規(guī)模

B.消費者需求

C.競爭者分析

D.市場趨勢

6.下列哪項不是廣告創(chuàng)意的要素？

A.創(chuàng)意概念

B.廣告形象

C.廣告文案

D.廣告預算

7.市場調(diào)查中的觀察法是指：

A.通過問卷收集數(shù)據(jù)

B.通過訪談收集數(shù)據(jù)

C.通過觀察消費者行為收集數(shù)據(jù)

D.通過數(shù)據(jù)分析收集數(shù)據(jù)

8.以下哪種廣告形式最易被消費者記??？

A.廣播廣告

B.報紙廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡廣告

9.以下哪項不是影響廣告效果的因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預算

C.廣告媒介

D.廣告目標

10.市場調(diào)查中的定性研究方法包括：

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.案例分析

D.以上都是

11.以下哪種廣告類型適用于品牌形象建設？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務廣告

D.媒介廣告

12.市場調(diào)查中的數(shù)據(jù)收集方法不包括：

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.市場測試

D.市場分析

13.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意概念

B.廣告形象

C.廣告文案

D.廣告目標

14.市場調(diào)查中的抽樣調(diào)查方法不包括：

A.隨機抽樣

B.分層抽樣

C.方便抽樣

D.整群抽樣

15.以下哪種廣告形式適用于教育消費者？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務廣告

D.網(wǎng)絡廣告

16.市場調(diào)查中的數(shù)據(jù)整理不包括：

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)展示

17.以下哪種廣告類型適用于促銷活動？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務廣告

D.促銷廣告

18.市場調(diào)查中的調(diào)查問卷設計不包括：

A.問題設計

B.選項設計

C.回答設計

D.邏輯設計

19.以下哪種廣告形式適用于產(chǎn)品差異化？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務廣告

D.競爭廣告

20.市場調(diào)查中的調(diào)查報告撰寫不包括：

A.引言

B.方法

C.結果

D.結論

21.以下哪種廣告類型適用于產(chǎn)品更新?lián)Q代？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務廣告

D.技術廣告

22.市場調(diào)查中的調(diào)查過程不包括：

A.調(diào)查設計

B.數(shù)據(jù)收集

C.數(shù)據(jù)分析

D.報告撰寫

23.以下哪種廣告形式適用于產(chǎn)品生命周期后期？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務廣告

D.延期廣告

24.市場調(diào)查中的調(diào)查樣本不包括：

A.抽樣

B.樣本大小

C.樣本代表性

D.樣本數(shù)據(jù)

25.以下哪種廣告類型適用于新產(chǎn)品發(fā)布？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務廣告

D.發(fā)布廣告

26.市場調(diào)查中的調(diào)查結果分析不包括：

A.數(shù)據(jù)描述

B.數(shù)據(jù)解釋

C.數(shù)據(jù)比較

D.數(shù)據(jù)預測

27.以下哪種廣告形式適用于品牌長期建設？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務廣告

D.市場廣告

28.市場調(diào)查中的調(diào)查結論不包括：

A.結果總結

B.建議措施

C.風險評估

D.研究局限性

29.以下哪種廣告類型適用于產(chǎn)品差異化競爭？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務廣告

D.競爭廣告

30.市場調(diào)查中的調(diào)查報告發(fā)布不包括：

A.報告內(nèi)容

B.報告格式

C.報告審核

D.報告歸檔

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些是市場調(diào)查的基本步驟？

A.確定調(diào)查目的

B.制定調(diào)查計劃

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

E.報告撰寫

2.廣告創(chuàng)意的要素包括：

A.創(chuàng)意概念

B.廣告形象

C.廣告文案

D.廣告媒介

E.廣告效果

3.市場細分的方法包括：

A.按地理區(qū)域

B.按人口統(tǒng)計

C.按心理特征

D.按行為特征

E.按使用情況

4.市場調(diào)查的數(shù)據(jù)收集方法有：

A.問卷調(diào)查

B.訪談調(diào)查

C.觀察法

D.實驗法

E.文案分析

5.以下哪些是影響廣告效果的關鍵因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預算

C.廣告媒介

D.廣告發(fā)布時機

E.廣告目標受眾

6.市場調(diào)查中的定量研究方法包括：

A.問卷調(diào)查

B.實驗研究

C.案例分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

E.邏輯分析

7.廣告媒介的選擇應考慮以下因素：

A.目標受眾

B.廣告成本

C.廣告頻率

D.廣告效果

E.廣告創(chuàng)意

8.以下哪些是市場調(diào)查中的非概率抽樣方法？

A.隨機抽樣

B.分層抽樣

C.方便抽樣

D.整群抽樣

E.配對抽樣

9.廣告文案撰寫時應注意以下原則：

A.清晰簡潔

B.有吸引力

C.傳達信息

D.符合法規(guī)

E.創(chuàng)意獨特

10.以下哪些是市場調(diào)查中的定性研究方法？

A.深度訪談

B.小組討論

C.主題分析

D.案例研究

E.數(shù)據(jù)分析

11.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源？

A.市場研究

B.創(chuàng)意團隊

C.消費者反饋

D.競爭對手分析

E.公司戰(zhàn)略

12.市場調(diào)查中的數(shù)據(jù)整理步驟包括：

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)錄入

D.數(shù)據(jù)審核

E.數(shù)據(jù)分析

13.以下哪些是廣告效果評估的指標？

A.記憶度

B.知曉度

C.識別度

D.情感反應

E.購買意愿

14.以下哪些是市場調(diào)查報告的基本內(nèi)容？

A.引言

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結果

D.結論

E.建議措施

15.廣告創(chuàng)意的測試方法包括：

A.消費者測試

B.專家評審

C.A/B測試

D.市場測試

E.數(shù)據(jù)分析

16.以下哪些是市場調(diào)查中的概率抽樣方法？

A.隨機抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

E.配對抽樣

17.廣告媒介的分類包括：

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.社交媒體

D.數(shù)字媒體

E.廣播媒體

18.以下哪些是市場調(diào)查中的調(diào)查問卷設計原則？

A.簡潔明了

B.易于理解

C.靈活多樣

D.邏輯性強

E.客觀公正

19.以下哪些是市場調(diào)查中的調(diào)查報告撰寫技巧？

A.結構清晰

B.語言準確

C.數(shù)據(jù)詳實

D.觀點明確

E.簡潔有力

20.以下哪些是市場調(diào)查中的調(diào)查樣本選擇原則？

A.代表性

B.可訪問性

C.可行性

D.經(jīng)濟性

E.時間性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)查的首要步驟是______。

2.廣告的三大基本要素是______、______和______。

3.市場細分的目的是為了更好地滿足______。

4.市場調(diào)查中的定量研究通常采用______的方法。

5.廣告創(chuàng)意的核心是______。

6.市場調(diào)查中的非概率抽樣方法包括______、______和______。

7.廣告媒介的選擇應考慮______、______和______等因素。

8.市場細分的基礎是______。

9.廣告文案的撰寫應遵循______、______和______的原則。

10.市場調(diào)查中的定性研究通常采用______的方法。

11.廣告效果評估的常用指標包括______、______和______。

12.市場調(diào)查報告的基本結構包括______、______、______和______。

13.廣告創(chuàng)意的測試方法之一是______。

14.市場調(diào)查中的概率抽樣方法包括______、______、______和______。

15.廣告媒介的分類中，______是指通過無線電波或電纜向聽眾或觀眾傳播信息的媒介。

16.市場調(diào)查中的調(diào)查問卷設計應遵循______、______和______的原則。

17.市場調(diào)查報告撰寫時應注意______、______和______。

18.廣告媒介的投放策略包括______、______和______。

19.市場調(diào)查中的調(diào)查樣本應具備______、______和______的特點。

20.廣告創(chuàng)意的來源之一是______。

21.市場調(diào)查中的數(shù)據(jù)整理步驟包括______、______和______。

22.廣告效果評估的目的是為了______。

23.市場調(diào)查報告的結論部分應提出______。

24.廣告媒介的覆蓋范圍是指______。

25.市場調(diào)查中的調(diào)查樣本選擇應遵循______、______和______的原則。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)查的目的是為了了解市場趨勢，而不是了解消費者需求。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力，而不是傳達產(chǎn)品信息。（）

3.市場細分是將市場劃分為具有相似特征的消費者群體。（）

4.定量研究只能通過問卷調(diào)查的方式進行數(shù)據(jù)收集。（）

5.廣告媒介的選擇應該基于廣告預算，而不是目標受眾。（）

6.市場調(diào)查中的非概率抽樣是不科學的抽樣方法。（）

7.廣告文案的撰寫應該遵循簡潔明了的原則。（）

8.定性研究通常用于收集大量的定量數(shù)據(jù)。（）

9.廣告效果可以通過市場份額的增加來直接衡量。（）

10.市場調(diào)查報告的結論部分應該包含對調(diào)查結果的詳細解釋。（）

11.廣告創(chuàng)意的測試可以在產(chǎn)品上市前進行，以避免上市后的風險。（）

12.市場調(diào)查中的概率抽樣方法保證了樣本的隨機性。（）

13.廣告媒介的覆蓋范圍越廣，廣告效果就越好。（）

14.市場調(diào)查中的調(diào)查問卷設計應該避免引導性問題。（）

15.廣告效果評估的目的是為了優(yōu)化廣告策略。（）

16.市場調(diào)查報告的撰寫應該避免使用專業(yè)術語，以便非專業(yè)人士也能理解。（）

17.廣告創(chuàng)意的測試可以通過消費者焦點小組來進行。（）

18.市場調(diào)查中的調(diào)查樣本大小不影響調(diào)查結果的準確性。（）

19.廣告媒介的選擇應該基于廣告目標和產(chǎn)品特性。（）

20.市場調(diào)查報告的結論部分應該提出具體的行動建議。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述市場調(diào)查在廣告策略制定中的重要性，并結合實際案例說明。

2.分析廣告創(chuàng)意對廣告效果的影響，并舉例說明如何通過創(chuàng)意提升廣告吸引力。

3.討論市場細分對廣告定位的作用，以及如何根據(jù)市場細分進行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

4.結合當前市場趨勢，分析網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的優(yōu)劣勢，并預測未來廣告發(fā)展的方向。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某手機品牌在推出新機型前，進行了一次市場調(diào)查。請根據(jù)以下信息，分析該品牌在廣告策略制定中應如何運用市場調(diào)查結果。

案例背景：

-新機型定位于年輕消費者群體，主打高性能和時尚設計。

-市場調(diào)查顯示，目標消費者對當前市場上的手機品牌滿意度不高，尤其對續(xù)航能力和拍照功能有較高期望。

-競爭對手在性能和拍照方面已有一定優(yōu)勢。

案例分析要求：

-描述該品牌如何利用市場調(diào)查結果來制定廣告策略。

-分析廣告策略應如何針對目標消費者的需求和期望。

2.案例題：一家知名快消品公司計劃推出一款新產(chǎn)品，并計劃通過廣告進行推廣。以下是該公司的市場調(diào)查報告摘要：

案例背景：

-新產(chǎn)品是一款無糖口香糖，定位為中高端市場。

-市場調(diào)查顯示，消費者對無糖口香糖的需求逐年增長，但對口感和健康效果有較高要求。

-競爭對手的產(chǎn)品在口感上有所不足，但在健康效果方面有一定優(yōu)勢。

案例信息：

-市場調(diào)查報告顯示，消費者對健康和口感的關注度最高。

-公司廣告預算有限。

案例分析要求：

-設計一款針對目標市場的廣告創(chuàng)意，并解釋其創(chuàng)意點。

-分析如何利用市場調(diào)查結果來優(yōu)化廣告媒介選擇和投放策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.C

4.A

5.B

6.D

7.C

8.D

9.D

10.B

11.B

12.D

13.D

14.E

15.A

16.D

17.E

18.D

19.D

20.D

21.A

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D,E

8.C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.確定調(diào)查目的

2.消費者、產(chǎn)品、傳播

3.消費者需求

4.問卷調(diào)查

5.創(chuàng)意概念

6.隨機抽樣、分層抽樣、方便抽樣、整群抽樣

7.目標受眾、廣告成本、廣告頻率、廣告效果、廣告創(chuàng)意

8.消費者需求

9.簡潔明了、易于理解、靈活多樣、邏輯性強、客觀公正

10.深度訪談、小組討論、主題分析、案例研究、數(shù)據(jù)分析

11.記憶度、知曉度、識別度、情感反應、購買意愿

12.引言、調(diào)查方法、調(diào)查結果、結論、建議措施

13.消費者測試

14.隨機抽樣、分層抽樣、系統(tǒng)抽樣、集中抽樣

15.廣播媒體

16.簡潔明了、易于理解、靈活多樣、邏輯性強、客觀公正

17.結構清晰、語言準確、數(shù)據(jù)詳實、觀點明確、簡潔有力

18.廣告預算、廣告效果、廣告目標

19.代表性、可訪問性、可行性、經(jīng)濟性、時間性

20.市場研究

21.數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)編碼、數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)審核、數(shù)據(jù)分析

22.優(yōu)化廣告策略

23.行動建議

24.廣告能夠觸