2024平臺導購產(chǎn)品價值研究報告

2平臺導購產(chǎn)品引領(lǐng)消費趨勢3平臺導購產(chǎn)品贏得消費者信任4平臺導購產(chǎn)品驅(qū)動商業(yè)價值平臺導購產(chǎn)品發(fā)展背景與現(xiàn)實意義報告對平臺導購產(chǎn)品引領(lǐng)趨勢和商業(yè)價值進行分析與發(fā)展趨勢。并在此基礎(chǔ)上結(jié)合3000+份問卷調(diào)查深入了3(POSData)借助分析師的洞察力,可靠的POS數(shù)據(jù)和平臺數(shù)據(jù),可以掌握市場動態(tài)和行業(yè)走向,將這些信息與上榜產(chǎn)品進行匹配,從而驗證平臺導購產(chǎn)品在引導消費潮流方面的影響力了解平臺導購產(chǎn)品在產(chǎn)品推薦和消費者購物決策中的影響力,從而驗證平臺導購產(chǎn)品能贏得消費者信賴通過與品牌廠商和行業(yè)專家的深入訪談,結(jié)合廣泛并探索其未來的發(fā)展方向。這一過程不僅涉及對當前市場動態(tài)的把握,還包括前瞻性分析,確保平臺導購產(chǎn)品能夠持續(xù)引領(lǐng)消費潮流,為品牌和消費者創(chuàng)造價值NIQ4NIQ223344宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步復(fù)蘇，消費者信心逐步回升財務(wù)狀況普遍改善，看重質(zhì)價比是主流88362024年1月2024年7月NIQNIQ價格段消費需求升級和降級在各行各業(yè)均有體現(xiàn)消費者既精打細算，也期待貴有所值價格刺客物美價廉回歸理性貴有所值數(shù)據(jù)來源：NIQ《2024中國零售業(yè)發(fā)展報告》NIQ7NIQ消費行為變化，利潤減少和渠道變化是主要風險線上線下渠道多樣，信息觸達碎片化0消費行為改變利潤減少供應(yīng)鏈中斷小企業(yè)渠道變化通貨膨脹中企業(yè)大企業(yè)消費行為改變利潤減少供應(yīng)鏈中斷小企業(yè)Note:小型企業(yè)（平均年營業(yè)額<1億人民幣）NET-線上-線上商城（如京東、天貓、拼多多等）-短視頻平臺（如抖音、快-社交媒體平臺（如微信、小紅書、微博等）-搜索引擎（如百度、谷歌-官方渠道（如品牌官網(wǎng)、公眾號等）在線內(nèi)容平臺(如知乎/頭-長視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝等）NET-線下-線下商場-電視廣告-戶外廣告/電梯廣告/樓宇廣告-線下展覽-傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體廣告（如報紙、雜志等）數(shù)據(jù)來源：NIQ2024NIQ中國本土快消企業(yè)調(diào)NIQNIQ消費者面臨大量信息,花很多時消費者面臨大量信息,花很多時間和精力來比較和選擇。品牌產(chǎn)品營銷規(guī)劃品牌產(chǎn)品營銷規(guī)劃消費者決策指引消費者決策指引NIQNIQ223344AI電腦+100%1AI鍵鼠+100%1AI手機+100%1AI音箱+100%1數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；桌面研究；京東數(shù)據(jù)NIQNIQAIPC:高效提升生產(chǎn)力VS23Q3rAI手機：智能優(yōu)化使用體驗AI智能手機銷量占比與同比增速端側(cè)算力達到30TOPS以上的手機占比VS23Q3rAI屬性3C產(chǎn)品銷售表現(xiàn)亮眼AI鍵鼠、AI音箱成數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；桌面研究；京東數(shù)據(jù)NIQ電腦硬件參數(shù)持續(xù)升級（1-10月同比增長） 產(chǎn)品體驗大幅提升機械革命極光X?酷睿i7HX，滿功耗機械革命極光X?酷睿i7HX，滿功耗4070?高素質(zhì)屏幕（2.5K/165Hz)?熱賣爆款，質(zhì)價比之選聯(lián)想拯救者Y7000P?14代酷睿14650HX處理器?2.5K高分高刷全面屏?黑神話悟空官方合作華碩ROG全家桶數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；桌面研究NIQNIQ手機硬件參數(shù)持續(xù)升級(1-10月同比增長)引領(lǐng)手機使用體驗革新VIVOX90Pro+?6.78AMOLED屏幕?微云臺防抖、潛望長焦、一英寸大底、超廣角等硬件升級疊加超強圖像算法IQOOZ9IQOOZ9Turbo+?6.78AMOLED屏幕?天璣9300，疊加6400mAh電池煅造“最具性價比”AI手機realmerealme真我GTNeo2?6.62AMOLED屏幕?5000mAh大容量電池疊加65W快充，給足安全感小米14?自研操作系統(tǒng)，通過重構(gòu)底層代碼重塑操作體驗數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；桌面研究NIQNIQ2024智能穿戴產(chǎn)品銷量預(yù)測運動健康是消費者最關(guān)注場景腕間穿戴 腕間穿戴 60%60%華為GT5Pro?專業(yè)運動功能、情緒健康助手?向日葵定位系統(tǒng)?玄璣感知?鋒芒設(shè)計、藍寶石表鏡+納米微晶陶瓷后殼華為GT4?智能運動健康管理?屏占比提升?自定義風格表盤小米手環(huán)9?更精準的運動健康監(jiān)測?更亮的全面屏設(shè)計?多彩金屬中框+時尚腕帶小天才Z10?高通驍龍W5芯片?1.78英寸超大屏?超視網(wǎng)膜級柔性AMOLED屏幕?雙頻衛(wèi)星定位數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；桌面研究NIQNIQ參數(shù)持續(xù)升級（1-10月同比增長）順應(yīng)趨勢，產(chǎn)品推陳出新≥13”科大訊飛AI學習機T20Pro?星火大模型AI精準學?科大訊飛AI學習機T20Pro?星火大模型AI精準學?國家眼科工程中心護眼模式專業(yè)測試?13.3英寸90Hz高刷屏華為MatePad11.5"S靈動款?11.5英寸144Hz高刷2.8K全面屏?8800mAh大電池?星閃無線通信技術(shù)蘋果iPadPro11英寸2024?強悍性能APPLEM4?雙層串聯(lián)OLED屏?從早用到晚的電池續(xù)航數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；桌面研究NIQNIQ?實施頒布：24年7月頒布《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以?覆蓋全面化：截至9月底，31個省、市、自治區(qū)皆已公布實施細則。除國家明確的八大類產(chǎn)品，其它地方新增品類在部分省份出現(xiàn)漸進化?渠道一致化：統(tǒng)籌線上線下渠道，均可參與以舊換新活動，實現(xiàn)支付?京東開展全國家電補貼Citywalk：今年11.美的、海信、TCL、方太、小米等8大家電品牌，在多個城市著名景數(shù)據(jù)來源：桌面研究,21世紀經(jīng)濟報消費調(diào)查NIQNIQ近六成用戶傾向更換綠色節(jié)能產(chǎn)品綠色節(jié)能產(chǎn)品，比較關(guān)注一級能效的家電產(chǎn)品智能，傾向換新智能化家電更豐富的功能或者更大容量高端，大品牌的家電產(chǎn)品潮流，比如大屏電視、嵌入式冰箱、高速吹風機等你對換新家電產(chǎn)品有什么樣的偏好(多選)？帶機械臂全能掃地機器人帶機械臂全能掃地機器人miniLED全嵌式冰箱65-75L嵌入式微蒸烤一體機智能屏電動牙刷嵌入式洗衣機 多合一美容儀75吋及以上電視一級能效燃氣熱水器高速吹風機換新政策助力家電核心品類加速升級20241-10月（線上銷額同比增長）660%378%660%378%272%179%122%64%62%43%40%34%云鯨全能掃地機器人?全能智能基站?毫米級避障?智能貼邊清潔?云鯨全能掃地機器人?全能智能基站?毫米級避障?智能貼邊清潔?鯨靈托管2.0海信75英寸電視?MiniLED,144Hz疾速高刷?U畫質(zhì)引擎?AI內(nèi)容感知、AI遠場語音戴森高速吹風機?專利V9數(shù)碼馬達?防飛翹順發(fā)風嘴?智能控溫NIQNIQ科技護膚成分專業(yè)化科技護膚成分專業(yè)化面護成分向個護延伸減壓的感受；情緒療愈與嗅覺經(jīng)濟相關(guān)搜索量顯著提甜扁桃油，修護肌膚屏障降低皮膚刺激自由基智感防甜扁桃油，修護肌膚屏障降低皮膚刺激自由基智感防御科技同源專利技術(shù)律波肽調(diào)節(jié)肌膚節(jié)律傳奇抗老因子，專利PITERAma改善肌膚質(zhì)地雅詩蘭黛小棕瓶精華眼霜絲塔芙大白罐保濕霜椰子油，植物萃取精華溫和潔顏雅詩蘭黛小棕瓶精華眼霜絲塔芙大白罐保濕霜椰子油，植物萃取精華溫和潔顏SK-IISK-II神仙水芙麗芳絲潔面乳數(shù)據(jù)來源:NIQ2024《個護行業(yè)趨勢洞察報告》；京東數(shù)據(jù)NIQNIQ健康飲食新選擇?很多消費者正在踐行“減法生活”，調(diào)研顯示65糖、0脂的食品，追求無負擔飲食”；82%的中國消費在選擇產(chǎn)品時會胡姬花古法壓榨花生油?0反式脂肪、0碳水?古法壓榨，成份天然?富含人體所需微量元素燕之屋即食燕窩?滋補溫和?原0添加?營養(yǎng)豐富跑步、健身和球類運動廣受歡迎鞋的功能需求也顯著增加,例如輕盈穩(wěn)固、回彈減震、抓地防滑等；“隨地大小練”逐步成為一種生活方式，輕巧便捷體積小的健身器材增8倍阿迪達斯男女跑步鞋?減震、防滑?耐磨舒適跑步鞋耐克板鞋男空軍一號?NikeAir緩震配置?耐穿縫制覆面?加墊鞋扣柔軟舒適數(shù)據(jù)來源：NIQ2024中國消費者展望；京東《2024上半年體育NIQ20NIQ傳統(tǒng)文化復(fù)興傳統(tǒng)文化復(fù)興國貨煥發(fā)活力素更能適應(yīng)現(xiàn)代生活；穿著新中式或帶有中國韻味的故宮拍拍燈·千里江山圖氛圍燈木質(zhì)小夜燈中國國家博物館大觀園喜樂歡年八音盒?手工DIY中國國家博物館大觀園喜樂歡年八音盒?手工DIY積木拼裝創(chuàng)意音樂盒?以收藏在中國國家博物館大觀園圖數(shù)據(jù)來源:京東數(shù)據(jù);NIQ零售研究數(shù)據(jù);桌面研究NIQ21NIQ汽車用品趨于：定制化、智能化和場景化汽車輪胎加強安全，提升駕駛體驗58.50%54.40%52.70%40.40%19.10%0.60%數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費研究、京東數(shù)據(jù)馬牌輪胎?舒適靜宜，馬牌輪胎?舒適靜宜，主動降噪?優(yōu)異剎車性能，專注操控?濕地駕控穩(wěn)定性，高制動性NIQ22NIQ2平臺導購產(chǎn)品引領(lǐng)消費趨勢3平臺導購產(chǎn)品贏得消費者信任3平臺導購產(chǎn)品贏得消費者信任4平臺導購產(chǎn)品驅(qū)動商業(yè)價值23#質(zhì)價比導向的理性消費是消費主流#消費者既精打細算，又期待貴有所值購買旅程各個環(huán)節(jié)決策指引購買旅程各個環(huán)節(jié)決策指引信息收集階段：如何找到目標商品考慮對比階段：如何鎖定目標商品下單決策階段：如何獲得心儀商品NIQ24NIQ年輕<35歲用戶占比74%18-2518-25歲26-35歲女性用戶比例60%NIQ25NIQ的產(chǎn)品更符合我的需求品質(zhì)量更可靠NIQ26NIQ40%的的用戶通過京東金榜尋找更40%的的用戶通過京東金榜尋找更40%的用戶通過京東金榜獲取性價以買，并且是90天最低價”產(chǎn)品口碑43%的用戶通過京東金榜獲取品牌或產(chǎn)品的口碑信息的作用，還能看口碑”下子能戳中我”解決選擇困難的障礙點NIQ27NIQ京東金榜使用頻率u經(jīng)常查看u很少查看.從不查看考考慮階段購買階段購買旅程的不同階段，多少人會參考京東金榜的信息？NIQ28NIQ高消費能力高消費能力高認知a研究生及以上高粘性高粘性 數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費研究N=金榜購買802；非金榜購買1571NIQ29NIQNIQ30NIQ2平臺導購產(chǎn)品引領(lǐng)消費趨勢3平臺導購產(chǎn)品贏得消費者信任4平臺導購產(chǎn)品驅(qū)動商業(yè)價值4平臺導購產(chǎn)品驅(qū)動商業(yè)價值31NIQ32NIQ——3C產(chǎn)品總經(jīng)理獲取消費趨勢獲取產(chǎn)品獲取產(chǎn)品口碑評價權(quán)威，嚴格篩選及時全面及時全面可參考解決選解決選擇困難尋找高質(zhì)尋找高質(zhì)量產(chǎn)品NIQ33NIQ雙11，這款產(chǎn)品還取得了京東銷量第一的成績。升。了京東金榜之后，比去年同期就有3%~8%的在盛典主推期全能掃地機器