空氣凈化器出海：產(chǎn)品持續(xù)迭代升級東南亞市場需求高漲 頭豹詞條報告系列

aL空氣凈化器出海：產(chǎn)品持續(xù)迭代升級，東南亞市場需求高漲頭豹詞條報告系列劉禹熙等2人消費品制造/家電家用工業(yè)制品2024-11-15未經(jīng)平臺授權(quán)，禁止消費品制造/家電家用工業(yè)制品版權(quán)有問題？點此投訴制造業(yè)/其他制造業(yè)/日用雜品制造行業(yè)定義行業(yè)分類行業(yè)特征發(fā)展歷程空氣凈化器出海行業(yè)是指中基于產(chǎn)品的使用場景，中國中國空氣凈化器出海行業(yè)特空氣凈化器出海行業(yè)國空氣凈化器制造商將其…空氣凈化器出海行業(yè)可分…征包括：強勁的增長勢頭…目前已達(dá)到4個階段產(chǎn)業(yè)鏈分析上游分析中游分析下游分析ll,行業(yè)規(guī)?？諝鈨艋鞒龊Ｐ袠I(yè)規(guī)模暫無評級報告園政策梳理空氣凈化器出海行業(yè)相關(guān)政策5篇競爭格局?jǐn)?shù)據(jù)圖表數(shù)據(jù)圖表SIZESIZE數(shù)據(jù)摘要空氣凈化器出海行業(yè)因全球空氣質(zhì)量關(guān)注提升及中國技術(shù)成本優(yōu)勢而興起，出口量持續(xù)增長，技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)推動行業(yè)發(fā)展。市場規(guī)模顯著擴大，預(yù)計未來將繼續(xù)受全球空氣污染、健康意識提升及技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，特別是新興市場如東南亞的拓展，將促進(jìn)行業(yè)持續(xù)增長。行業(yè)定義[1]空氣凈化器出海行業(yè)是指中國空氣凈化器制造商將其產(chǎn)品出口到海外市場，并在當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行銷售和推廣的商業(yè)活動。這一行業(yè)誕生的原因是全球范圍內(nèi)對室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注日益增加，特別是在工業(yè)化程度高和空氣污染嚴(yán)重的地區(qū)，消費者對健康呼吸環(huán)境的需求愈發(fā)強烈。此外，隨著中國空氣凈化器制造技術(shù)的進(jìn)步和成本優(yōu)勢的體現(xiàn)，中國品牌得以在全球市場上與國際品牌競爭?？諝鈨艋鞒龊５膶嶋H作用在于為中國制造商提供了廣闊的市場空間，使其能夠利用自身的成本和技術(shù)優(yōu)勢在全球范圍內(nèi)擴展業(yè)務(wù)，同時為海外消費者提供了更多樣化的選擇，滿足消費者對高質(zhì)量空氣凈化產(chǎn)品的需求，從而改善居住和工作的室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量，保護(hù)消費者的健康。3：3：https://new.qq.co…4：騰訊網(wǎng)2：https://www.tidesi…IW1：1：https://supplier.ali…6：https6：/ra…7：https://www.jushach.c…8：ertek.c…5：…行業(yè)分類[2]基于產(chǎn)品的使用場景，中國空氣凈化器出海行業(yè)可分為家用空氣凈化器出海、車載空氣凈化器出海、辦公室/商用空氣凈化器出海、工業(yè)空氣凈化器出海、醫(yī)院用空氣凈化器出海和便攜式空氣凈化器出海六類。家用空氣凈化器出海廠車載空氣凈化器出海辦公室/商用空氣凈化器出?？諝鈨艋鞴I(yè)空氣凈化器出海醫(yī)院用空氣凈家用空氣凈化器出海廠車載空氣凈化器出海辦公室/商用空氣凈化器出?？諝鈨艋鞴I(yè)空氣凈化器出海醫(yī)院用空氣凈化器出海便攜式空氣凈化器出海家用空氣凈化器通常體積適中，具有HEPA過濾器、活性炭層等多種過濾技術(shù)，能有效去除室內(nèi)PM2.5、煙霧、異味等污染物，適合放置在客廳、臥室等家庭環(huán)境中使用。代表性的產(chǎn)品包括小米空氣凈化器、飛利浦AC4072等。車載空氣凈化器體積小巧，可以直接插入汽車點煙器使用，具備快速凈化車內(nèi)空氣的能力，有效去除煙味、異味等，適合長時間駕駛和日常通勤使用。代表性的產(chǎn)品有3MFiltreteFMFAP01UC-CN、松下車載空氣凈化器等。辦公室/商用空氣凈化器體積較大，風(fēng)量高，適合大空間使用，通常具有高效的過濾系統(tǒng)和智能化控制功能，能滿足辦公室、酒店等場所的需求。代表性的產(chǎn)品包括BlueairBlueProM、霍尼韋爾HAP-8350等。工業(yè)空氣凈化器針對工業(yè)環(huán)境設(shè)計，能夠處理大量空氣流量，過濾效率高，適用于化工廠、制藥廠等有特殊凈化需求的場所。代表性的產(chǎn)品有CamfilAPCDustExtractor、DonaldsonToritDustCollectors等。醫(yī)院用空氣凈化器專為醫(yī)療環(huán)境設(shè)計，具備高效殺菌消毒功能，能夠有效去除細(xì)菌、病毒等微生物，保證病房、手術(shù)室等區(qū)域的空氣質(zhì)量。代表性的產(chǎn)品包括AirgleAG600MMedicalGuardian、MedifyMA-便攜式空氣凈化器體積小巧，重量輕，便于攜帶，適合旅行、出差等場合使用，通常配備USB充電接口。代表性的產(chǎn)品有PhilipsGoPureCompact200i、DylosDC1100Pro等。1：https://www1：https://www.cvc.or…3：閃電新聞4：http://www.21jingji.co…2：https://sdxw.iqilu.c…IW行業(yè)特征[3]中國空氣凈化器出海行業(yè)特征包括：強勁的增長勢頭、顯著的技術(shù)創(chuàng)新與差異化競爭、強有力的品牌建設(shè)和精準(zhǔn)的市場定位。1強勁的增長勢頭中國空氣凈化器出口量在2013年至2023年持續(xù)增長，2023年的出口量相比2013年增長了20%，顯示了國際市場對中國空氣凈化器的強烈需求。2顯著的技術(shù)創(chuàng)新與差異化競爭中國企業(yè)不斷投資研發(fā)，推出具有創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品。比如，美的集團(tuán)推出的空氣凈化器能夠通過APP實現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控和操作，滿足了海外消費者對于智能家居日益增長的需求。3強有力的品牌建設(shè)和精準(zhǔn)的市場定位為了提升品牌形象和擴大影響力，中國品牌通過贊助活動、社交媒體營銷等方式增強消費者認(rèn)知度。以奧克斯為例，它通過在海外社交媒體平臺上開展互動活動來吸引潛在客戶，同時利用KOL和網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品推1：1：https://supplier.ali…2：2：ert…IW3：3：Intertek天祥集團(tuán)發(fā)展歷程[4]中國空氣凈化器出海行業(yè)的發(fā)展歷程可以概括為四個階段：萌芽期、高速發(fā)展期、震蕩期以及成熟期。在萌芽期，少數(shù)品牌開始嘗試向海外市場出口產(chǎn)品，主要集中在鄰近的東南亞市場；隨后，在高速發(fā)展期，更多的品牌加入，開始進(jìn)入歐美等發(fā)達(dá)國家市場，并通過參與國際展會、研討會等方式提高品牌知名度；到了振蕩期，出口成為中國空氣凈化器企業(yè)重要的增長引擎之一，與此同時，企業(yè)開始關(guān)注新興市場，如拉丁美洲和非洲等地區(qū)的市場開拓；未來，中國企業(yè)開始加大對技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力，部分企業(yè)開始建立國萌芽期2000~2010中國空氣凈化器行業(yè)剛剛起步，消費者對空氣凈化器的認(rèn)知度較低，市場還處于初步發(fā)展階段。少數(shù)企業(yè)開始嘗試出口，主要面向鄰近的亞洲市場，但由于技術(shù)積累和品牌影響力尚不成熟，出口規(guī)模相對較小。2005年，美的集團(tuán)開始嘗試出口空氣凈化器到東南亞市場。2008年，格力電器參加了德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA展示了其空氣凈化器產(chǎn)品。高速發(fā)展期2011~2015在經(jīng)歷了快速發(fā)展的階段之后，企業(yè)開始深化海外市場布局，面對新的挑戰(zhàn)和機遇。企業(yè)加強技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，以滿足不同市場的需求。通過參與國際展會、研討會等方式提高品牌知名度。同時，為應(yīng)對國際貿(mào)易政策的變化，調(diào)整市場進(jìn)入策略，例如在海外建立基地。2024年第二季度，美的集團(tuán)在意大利設(shè)立新的熱泵生產(chǎn)基地，以縮短物流時間和降低成本。這一舉措不僅可以提高熱泵產(chǎn)品的市場競爭力，還能通過共享供應(yīng)鏈和物流網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢間接提升其他產(chǎn)品線，如空氣凈化器。震蕩期2016~2019中國空氣質(zhì)量有所改善，市場需求趨于平穩(wěn)，企業(yè)開始尋求新的增長點。出口成為中國空氣凈化器企業(yè)重要的增長引擎之一，企業(yè)開始注重品牌國際化，提高品牌在海外市場的認(rèn)知度。同時，開始關(guān)注新興市場，如拉丁美洲和非洲等地區(qū)的市場開拓。例如，2022為卡塔爾世界杯的官方贊助商之一，以此提升品牌在國際上的曝光度。成熟期2020~由于全球空氣質(zhì)量問題的加劇，全球市場對空氣凈化器的需求迅速增加。中國企業(yè)開始加大對技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。與此同時，部分企業(yè)開始建立國際銷售渠道，出口規(guī)模逐漸擴大。2011年，海爾集團(tuán)加大了對產(chǎn)品研發(fā)的投入，推出了市場的新產(chǎn)品線。2013年，小米科技通過其生態(tài)鏈企業(yè)智米科技開始加速海外生活電器市場的布2：和訊網(wǎng)2：和訊網(wǎng)1：https://stock.hexu…產(chǎn)業(yè)鏈分析中國空氣凈化器出海行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個核心環(huán)節(jié)：上游為原材料供應(yīng)商、零部件生產(chǎn)商和技術(shù)供應(yīng)商，主要作用在于提供高質(zhì)量的基礎(chǔ)材料和技術(shù)支持；產(chǎn)業(yè)鏈中游為中國空氣凈化器制造商，主要作用在于設(shè)計、生產(chǎn)和銷售具有競爭力的產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)鏈下游為中國空氣凈化器出海渠道，主要作用在于通過多樣的銷售網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品推向海外市場。[6]空氣凈化器出海行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要有以下核心研究觀點：[6]中國空氣凈化器出海廠商通過廣泛的產(chǎn)品線和實惠的價格，滿足了海外不同消費者群體的需求并吸引更廣泛的客戶基礎(chǔ)。在美國市場，一方面，頭部廠商如美的集團(tuán)和VESYNC（北晨科技）通過提供從經(jīng)濟(jì)型到高端的廣泛產(chǎn)品線，價格區(qū)間覆蓋49.99美元至499.99美元，有效滿足了不同消費者的多樣化需求。另一方面，中國廠商注重細(xì)分市場，針對不同消費群體設(shè)計產(chǎn)品。例如，VESYNC特別針對寵物家庭推出了專用空氣凈化器，且價格僅為129.99美元。相比之下，在美國的其他海外廠商如Coway和Electrolux的產(chǎn)品線較為單一，且主要集中在中高端市場。Coway在其官方商城僅售賣一款售價高達(dá)1399.00美元的空氣凈化器，而Electrolux也只提供兩款產(chǎn)品，起價為358.00美元。這種差異彰顯了中國品牌在產(chǎn)品多樣性和價格競爭力方面的顯著優(yōu)勢，助力它們在海外市場獲得更強的競爭力和更廣泛的市場份額。中國空氣凈化器企業(yè)出?？梢员苊鈪⑴c內(nèi)銷價格內(nèi)卷，獲得更高的盈利能力。美歐市場戶均收入高更具消費韌性，同時產(chǎn)品均價及盈利能力更高。一方面，中國家庭可支配收入仍低于美歐日，例如2023年中國居民人均可支配收入為39,218元，而美國人均可支配收入為60,314美元（約43.2萬元人民幣）。另一方面，中國在美歐日企業(yè)出售的空氣凈化器價格普遍高于中國。例如，美的集團(tuán)在美國空氣凈化器最低售價為149美元（約1,067.4元人民幣而在中國市場最低售價為199元。[6]上產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)制造端原材料供應(yīng)商、零部件生產(chǎn)商和技術(shù)供應(yīng)商美的集團(tuán)股份有限公司>美的集團(tuán)股份有限公司>萊克電氣股份有限公司>青島海爾新材料研發(fā)有限公司>查看全部s產(chǎn)業(yè)鏈上游說明過濾器是空氣凈化器的核心組件之一，它的等級直接影響著空氣凈化器的過濾效果。功能性過濾器，如HEPA高效濾網(wǎng)可以實現(xiàn)對雜質(zhì)、灰塵的高效吸附，還可根據(jù)需求復(fù)合PM2.5過濾、抗菌、抗病毒、除甲醛等多種功能，是空氣凈化器的核心零部件。例如，采用H13等級HEPA濾網(wǎng)的空氣凈化器可過濾空氣中99.95%的微小顆粒。這種濾網(wǎng)通常由玻璃纖維或合成纖維制成，廣泛應(yīng)用于家庭、辦公室、醫(yī)院、實驗室、潔凈室和工業(yè)環(huán)境中，以滿足不同場所的高質(zhì)量空氣凈化需求。中國HEPA高效濾網(wǎng)行業(yè)競爭激烈，供應(yīng)商不僅包括美的、小米、霍尼韋爾等本身生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)，還有專門提供濾網(wǎng)的企業(yè)，如華界凈化、東莞銳智、斯科特、清平凈化等。中國空氣凈化器出海行業(yè)的上游供應(yīng)商在關(guān)鍵部件和技術(shù)上實現(xiàn)了高度自主可控，尤其在關(guān)鍵部件濾網(wǎng)的技術(shù)和生產(chǎn)上取得了顯著進(jìn)步。中國國內(nèi)上游濾網(wǎng)供應(yīng)商不僅能生產(chǎn)符合國際高標(biāo)準(zhǔn)的高性能濾網(wǎng)，同時還保持了具有競爭力的價格水平。這種高性能濾網(wǎng)不僅能顯著延長使用壽命、減少更換頻率，還能有效去除污染物、降低噪音和能耗，從而大幅提升用戶體驗和產(chǎn)品的性價比。目前，中國國內(nèi)多家企業(yè)如金海、新世紀(jì)科技、再升科技、碧海智能、鴻旺凈化等都能夠生產(chǎn)達(dá)到H13、H14級別的高效顆粒空氣（HEPA）濾網(wǎng)。這意味著中國在這一領(lǐng)域已不再依賴進(jìn)口，能夠自主供應(yīng)高性能濾網(wǎng)，這對于保障產(chǎn)品質(zhì)量、控制成本以及滿足國際市場高標(biāo)準(zhǔn)的需求具有重要意義。此外，中國市場上普通家用濾網(wǎng)的價格通常在百元以內(nèi)，例如小米的空氣凈化器濾網(wǎng)售價約為50元人民幣，而美的的產(chǎn)品則定價在98元左右。這表明即便采用高性能材料和技術(shù)，通過規(guī)?；a(chǎn)和優(yōu)化供應(yīng)鏈管理也能夠保持相對親民的價格水平。中產(chǎn)業(yè)鏈中游中品牌端中國空氣凈化器制作商海爾集團(tuán)公司>美的集團(tuán)股份有限公司海爾集團(tuán)公司>美的集團(tuán)股份有限公司>查看全部s北京亞都環(huán)?？萍加邢薰?gt;產(chǎn)業(yè)鏈中游說明中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)多位于沿海地區(qū)，其便利的交通、優(yōu)惠的政策、高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)水平和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢等，有利于幫助中國空氣凈化器企業(yè)降低物流成本，提高出口銷量。從中國省份來看，2023年中國空氣凈化器相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名前五的省份依次是廣東、山東、江蘇、河北和浙江。其中，廣東省以擁有15,393家空氣凈化器企業(yè)位列全國第一。這是因為智能家電企業(yè)是廣東戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)廣東省統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年廣東省智能家電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了1.6萬億元人民幣，同比增10.0%，表明該省在智能家電領(lǐng)域的實力雄厚。廣東省政府對智能家電產(chǎn)業(yè)的支持政策，包括財政補貼、稅收減免等措施，有力地促進(jìn)空氣凈化器行業(yè)快速發(fā)展。從中國地區(qū)來看，中國空氣凈化器相關(guān)企業(yè)聚集在華東地區(qū)，如山東、江蘇和浙江省。2023年，華東地區(qū)空氣凈化器企業(yè)數(shù)量達(dá)35,950家，約占全國的36.5%。作為除珠三角以外的家電產(chǎn)業(yè)集群，長三角地區(qū)成為空氣凈化器企業(yè)聚集的原因包括1）華東地區(qū)靠近上海等重要港口，便于出口貿(mào)易。（2）華東地區(qū)人口密集，市場需求大，有利于企業(yè)規(guī)?；厣a(chǎn)和銷售。（3）華東地區(qū)擁有眾氣凈化器企業(yè)提供了豐富的科研資源和技術(shù)人才。中國品牌在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，通過全球化市場戰(zhàn)略和品牌建設(shè)等措施提升了其國際競爭力。在技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級方面，中國品牌加大研發(fā)投入，不斷推出具有競爭力的新產(chǎn)品。例如，美的采用了H13等級的HEPA濾網(wǎng)，顯著提升了空氣凈化器的過濾效率；小米則推出了帶有甲醛數(shù)顯功能的醫(yī)護(hù)級空氣凈化器，增強了產(chǎn)品的功能性。在全球化市場戰(zhàn)略方面，中國品牌積極拓展國際市場，提高了國際市場的響應(yīng)速度和服務(wù)水平。例如，海爾在全球范圍內(nèi)建立了143個制造中心和126個營銷中心，形成了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，以便更好地服務(wù)全球客戶。在品牌建設(shè)和營銷策略方面，中國品牌通過有效的品牌建設(shè)和營銷活動增加了國際知名度。例如，美的通過與曼城足球俱樂部的合作提升了品牌價值，并簽約球隊明星埃爾林·哈蘭德作為全球品牌代言人，進(jìn)一步擴大了品牌影響力。下產(chǎn)業(yè)鏈下游下渠道端及終端客戶中國空氣凈化器出海渠道亞馬遜（中國）投資有限公司>亞馬遜（中國）投資有限公司>抖音有限公司>上海億貝網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)有限公司>產(chǎn)業(yè)鏈下游說明中國空氣凈化器企業(yè)在出海通過多種渠道進(jìn)入國際市場，包括直接出口、跨境電商、傳統(tǒng)外貿(mào)、零售和批發(fā)渠道，以及與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資公司等。例如，深圳晨北科技通過亞馬遜等跨境電商平臺成功打入國際市場，主要品類位居多個市場首位。旗下Levoit空氣凈化器經(jīng)過數(shù)年深耕細(xì)作，2022年至2023年，連續(xù)兩年從美國亞馬遜渠道銷售額市場份額第一成長為美國市場銷售額市場份額第一（2023年在美國全渠道銷售額占據(jù)美國28.6%的市場份額，比2022年增長約5.6個百分點）。銷售渠道為成熟小家電品類貢獻(xiàn)更多邊際價值。海外小家電市場發(fā)展較為成熟，且多數(shù)小家電產(chǎn)品技術(shù)路徑差異較小。因此，在家電品類中產(chǎn)品達(dá)到較為成熟階段后，相較于產(chǎn)品技術(shù)價值，渠道品牌價值將貢獻(xiàn)更多邊VESYNC(晨北科技)加入亞馬遜VC（VendorCentral）計劃，SC（SellerCentral）模式占比逐年減少，該渠道收入占比從2017年的8.4%上升至2020年的66.7%，且處于持續(xù)增長狀態(tài)，2023年VESYNC年度報告提及目前該企業(yè)亞馬遜渠道的大部分收益來自于VC計劃。1：https://www1：.c…3：https://www.walm…4：淘寶網(wǎng)[10][11][12]2：https://baijiahao.b…IW1：https://1：https://us.vesync.c…3：https://coway-usa.…4：Coway官網(wǎng)2：https://www.electr…IW1：http://1：http://www.pinpai…3：https://finance.sin…4：https://finance.sin…2：https://www.bilibili…IW55：新浪財經(jīng)1：https://1：https://www.open…3：https://www.haier.…4：海爾智家2：https://www.electr…1：1：https://m.mp.oeee…2：企查查1：1：https://baijiahao.b…2：趨瀛品牌BrandFactory1：https1：https://www.sohu.…3：淘寶網(wǎng)2：https://www.maig…IW1：1：https://baijiahao.b…2：空氣守護(hù)者行業(yè)規(guī)模中國空氣凈化器出口額空氣凈化器出海行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國商務(wù)部，中華人民共和國海關(guān)總署2019年—2023年，空氣凈化器出海行業(yè)市場規(guī)模由8.29億美元增長至14.13億美元，期間年復(fù)合增長率14.27%。預(yù)計2024年—2028年，空氣凈化器出海行業(yè)市場規(guī)模由15.76億美元增長至24.39億美元，期間年復(fù)合增長率11.54%。[16]空氣凈化器出海行業(yè)市場規(guī)模歷史變化的原因如下：[16]全球空氣污染的嚴(yán)峻形勢和持續(xù)增長的市場需求為中國空氣凈化器行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間和機遇。全球空氣污染問題推動了空氣凈化器需求的增長，2023年全球約92.5%的國家生活在PM2.5年均濃度高于世界衛(wèi)生組織指導(dǎo)水平的環(huán)境中，其中超過一半的國家PM2.5濃度超出指導(dǎo)水平3至5倍。美國國立衛(wèi)生研究院的研究表明，空氣凈化器能有效降低室內(nèi)細(xì)顆粒物濃度高達(dá)60%，凸顯了其在改善室內(nèi)空氣質(zhì)量方面的重要性。另一方面，全球空氣污染問題的長期性和持續(xù)性為中國空氣凈化器提供了長期穩(wěn)定的海外市場需求。據(jù)美國肺臟協(xié)會的數(shù)據(jù)，在2021年至2023年的觀察期內(nèi)，約有8,230萬美國人居住在空氣質(zhì)量在某些時期出現(xiàn)極端波動的縣份，這一數(shù)字顯著增加，同時還有約2,060萬人居住在平均空氣質(zhì)量未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的地區(qū)。全球健康意識的提升和消費者對改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的重視，為中國空氣凈化器拓展國際市場提供了有利條件，推動了中國空氣凈化器出口市場的持續(xù)增長。隨著對健康意識的增強，全球消費者愈發(fā)愿意為改善家庭室內(nèi)空氣質(zhì)量的產(chǎn)品投資，這為中國空氣凈化器制造商打開了巨大的海外市場。2019年至2022年，全球健康經(jīng)濟(jì)市場的規(guī)模由4.9萬億美元增至5.6萬億美元，盡管期間經(jīng)歷了大流行疾病帶來的短暫下滑，市場隨后快速復(fù)蘇，這顯示了全球健康經(jīng)濟(jì)的強勁增長勢頭和潛力。此外，根據(jù)2024年的《全球空氣質(zhì)量報告》，2021年空氣污染導(dǎo)致全球約810萬人死亡，使其成為繼高血壓和吸煙之后的第三大死亡風(fēng)險因素。鑒于空氣凈化器在減輕空氣污染影響、保障公眾健康方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，全球消費者有望積極購買空氣凈化器以保護(hù)自身健康。[16]空氣凈化器出海行業(yè)市場規(guī)模未來變化的原因主要包括：[16]中國空氣凈化器品牌通過提供廣泛的產(chǎn)品線和具有競爭力的價格成功開拓海外市場，滿足不同消費者需求，吸引廣泛客戶基礎(chǔ)。廣泛的產(chǎn)品線和實惠的價格是中國空氣凈化器成功出海的重要驅(qū)動因素，這滿足了不同消費者群體的需求并吸引更廣泛的客戶基礎(chǔ)。在美國市場，一方面，中國廠商如美的集團(tuán)和VESYNC（北晨科技）通過提供從經(jīng)濟(jì)型到高端的廣泛產(chǎn)品線，價格區(qū)間覆蓋49.99美元至499.99美元，有效滿足了不同消費者的多樣化需求。另一方面，中國廠商注重細(xì)分市場，針對不同消費群體設(shè)計產(chǎn)品。例如，VESYNC特別針對寵物家庭推出了專用空氣凈化器，且價格僅為129.99美元。相比之下，在美國的其他海外廠商如Coway和Electrolux的產(chǎn)品線較為單一，且主要集中在中高端市場。Coway在其官方商城僅售賣一款售價高達(dá)1,399.00美元的空氣凈化器，而Electrolux也只提供兩款產(chǎn)品，起價為358.00美元。這種差異彰顯了中國品牌在產(chǎn)品多樣性和價格競爭力方面的顯著優(yōu)勢，助力它們在海外市場獲得更強的競爭力和更廣泛的市場份額。東南亞市場空氣凈化器需求有望實現(xiàn)持續(xù)增長，有助于中國廠商擴大國際市場份額。東南亞與中國地理位置接近，這意味著中國制造商能夠更快地響應(yīng)市場需求，減少物流時間和成本，從而提高市場競爭力。此外，東南亞地區(qū)的空氣污染問題較為嚴(yán)重，例如2023年越南的PM2.5濃度為29.6μg/m3,泰國為26.4μg/m3。這些國家的PM2.5水平長期較高，為空氣凈化器創(chuàng)造了穩(wěn)定的市場需求。2024年，東南亞小家電市場預(yù)計收入將達(dá)168.8億美元，其中空氣處理類產(chǎn)品占據(jù)重要地位。（1）印尼市場中，Shopee近30天的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)顯示（統(tǒng)計時間截至2024年5月，下同小家電總銷售額高達(dá)546萬美元，其中空氣處理類銷售額達(dá)100萬美元，位居小家電類第四。（2）泰國市場中，近30天小家電總銷售額近973萬美元，其中空氣處理類以17.6%的占比位居第二。（3）新加坡市場中，近30天的銷售額為456萬美元，空氣處理類以26%的占比位居第二，銷售額約為119萬美元。（4）馬來西亞市場中，近30天銷售額突破638萬美元，空氣處理類以13.3%的占比2：https://2：https://www.iqair.c…IW3：IQAir[13][14][15][16]1：https://www.statist…2：https2：https://www.linked…IW3：TowardsHealthcare1：/…2：http2：http://m.cheaa.co…3：中國家電網(wǎng)1：https://post.smzd…2：https://2：https://www.163.c…3：https://mp.weixin.…4：網(wǎng)易、賽一集團(tuán)1：https://www.iqair.c…政策梳理[17]政策頒布主體生效日期影響《美國協(xié)調(diào)關(guān)稅表(2024)第六版》美國國際貿(mào)易委員會2024-077政策內(nèi)容根據(jù)美國的《協(xié)調(diào)關(guān)稅表》（HTSUS對于“離心機，包括離心干燥機；用于液體或氣體的過濾或凈化機械和裝置及其部件；特別是用于氣體的過濾或凈化機械和裝置；其他類別的除塵和空氣凈化設(shè)備”，其一般進(jìn)口稅率將是免稅的。政策解讀該政策表明在美國空氣凈化器作為用于氣體的過濾或凈化機械和裝置，其進(jìn)口稅率將是免稅的，這將降低中國空氣凈化器出口到美國的成本，提高其在美國市場的競爭力。政策性質(zhì)規(guī)范類政策政策頒布主體生效日期影響《氣候變化與健康》世界衛(wèi)生組織2024-056政策內(nèi)容該戰(zhàn)略強調(diào)需要通過以下方式減少氣候變化的影響：更可持續(xù)的生活選擇；獲得全民健康保險；以健康為基礎(chǔ)的空氣質(zhì)量目標(biāo)；加強衛(wèi)生系統(tǒng)和社區(qū)對氣候變化的抵御能力等。政策解讀該政策強調(diào)了以健康為基礎(chǔ)的空氣質(zhì)量目標(biāo)，這將促使全球各國加強對空氣質(zhì)量的關(guān)注，進(jìn)而可能增加對空氣凈化器的需求，為中國空氣凈化器企業(yè)出海創(chuàng)造更多市場機會。政策性質(zhì)鼓勵性政策政策頒布主體生效日期影響《關(guān)于加強商務(wù)和金融協(xié)同更大力度支持跨境貿(mào)易和投資高質(zhì)量發(fā)展的意見》商務(wù)部、中國人民銀行、國家外匯局等2024-077政策內(nèi)容推動貨物貿(mào)易優(yōu)化升級。推動地方商務(wù)主管部門幫助外貿(mào)企業(yè)深耕傳統(tǒng)市場，開拓多元化市場，發(fā)掘培養(yǎng)新的出口增長點。鼓勵銀行機構(gòu)豐富完善信貸產(chǎn)品服務(wù)，按照市場化、法治化原則給予更多支持。加快培育外貿(mào)新動能。大力發(fā)展服務(wù)貿(mào)易和數(shù)字貿(mào)易。政策解讀該政策推動貨物貿(mào)易優(yōu)化升級，將幫助空氣凈化器企業(yè)深耕傳統(tǒng)市場并開拓“一帶一路”沿線國家的新市場，通過提供金融服務(wù)和支持來增強企業(yè)的資金保障和風(fēng)險管理能力，并通過市場推介和品牌培育提升國際競爭力。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策頒布主體生效日期影響《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費的若干措施》國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財政部和商務(wù)部等2023-078政策內(nèi)容強化產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提升。聚焦汽車、家電、家居產(chǎn)品、消費電子、民用無人機等大宗消費品，加快安全、健康、性能、環(huán)保、檢測等標(biāo)準(zhǔn)升級。政策解讀該政策強調(diào)了加快安全、健康、性能、環(huán)保等標(biāo)準(zhǔn)升級，這將促使中國空氣凈化器企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，有助于增強其在國際市場上的競爭力和品牌形象。政策性質(zhì)鼓勵性政策政策頒布主體生效日期影響《出口商品技術(shù)指南——空氣凈化器（2020年版）》中國家用電器研究院（受商務(wù)部委托）20206政策內(nèi)容該指南針對空氣凈化器出口企業(yè)，詳細(xì)分析了國外主要標(biāo)準(zhǔn)與中國標(biāo)準(zhǔn)的差異、目標(biāo)市場的技術(shù)要求、電磁兼容性、綠色壁壘及技術(shù)性貿(mào)易措施等，旨在幫助企業(yè)把握國際市場變化，應(yīng)對技術(shù)挑戰(zhàn)，提升競爭力。政策解讀該政策通過對國際標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)致比對分析，引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)革新和標(biāo)準(zhǔn)對接，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量與安全的國際化，有利于增強品牌信譽度。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策2：https://www2：https://www.who.i…IW3：https://www.ndrc.…4：https://www.mofc…[17]1：https://rulings.cbp…5：中國政府網(wǎng)7：5：中國政府網(wǎng)7：/zh…8：/zh…6：https://www.ulsolutio…10：http://10：http://chinawto.mofc…11：…12：https://projectmarsb…9：/xi…競爭格局中國空氣凈化器出海行業(yè)的市場集中度較高，主要由美的集團(tuán)、海爾智家等大型企業(yè)主導(dǎo)，這些企業(yè)在國際市場上形成了一定的競爭壁壘；與此同時，中小企業(yè)也在努力通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)差異化來獲取市場份額。[21]中國空氣凈化器出海行業(yè)呈以下階梯狀況：第一梯隊包括美的集團(tuán)、海爾智家、小米科技等知名企業(yè)，這些企業(yè)規(guī)模大、技術(shù)研發(fā)實力強，在國際市場享有較高聲譽，并具備較強的抗風(fēng)險能力。第二梯隊由專注于空氣凈化器研發(fā)與銷售的企業(yè)組成，如深圳晨北（VESYNC）、遠(yuǎn)大潔凈等，它們在特定的海外市場或細(xì)分領(lǐng)域擁有較高的市場份額。以深圳晨北為例，其Levoit空氣凈化器產(chǎn)品在美國連續(xù)兩年全渠道銷售額排名第一。第三梯隊則是規(guī)模較小、研發(fā)能力相對較弱的企業(yè)，如斗禾科技、三五二等，由于中國市場競爭激烈，它們通常以出口為主，主打入門級市場。[21]空氣凈化器出海行業(yè)競爭格局的形成主要包括以下原因：[21]中國頭部空氣凈化器廠商通過強大的研發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新，在海外市場取得了主導(dǎo)地位，使中國成為全球最大的空氣凈化器出口國。持續(xù)的研發(fā)努力不僅增強了頭部廠商的產(chǎn)品線，引入了更多創(chuàng)新特性，還幫助它們在全球市場上獲得了更大的份額。領(lǐng)先企業(yè)如美的和小米持續(xù)增加研發(fā)投入，以開發(fā)更具競爭力的空氣凈化器產(chǎn)品。2019年至2023年，美的的研發(fā)投入從96.4億元增至145.8億元，小米科技的研發(fā)投入從74.9億元增至191.0億元。這些投資帶來了顯著的技術(shù)突破，例如美的成功自主研發(fā)了H13等級的高效HEPA濾網(wǎng)技術(shù)，提升了產(chǎn)品的凈化性能；小米科技則推出了具有甲醛顯示功能的專業(yè)級空氣凈化器。不同消費群體對空氣凈化器有著不同的需求，這推動了細(xì)分市場的形成和發(fā)展，讓中國中小型空氣凈化器廠商得以通過差異化產(chǎn)品進(jìn)入海外市場。深圳晨北（VESYNC）特別針對寵物家庭推出了專用空氣凈化器，且價格僅為129.99美元，滿足了養(yǎng)寵家庭對于去除寵物毛發(fā)和異味的特定需求。此外，深圳晨北還提供了一系列覆蓋49.99美元至499.99美元價格區(qū)間的產(chǎn)品，為不同預(yù)算的消費者提供了廣泛的選擇，從而有效地開拓了海外市場。[21]中國空氣凈化器出海行業(yè)的未來競爭格局預(yù)計將朝著更加集中的方向發(fā)展，大型企業(yè)會通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)化來擴大其在全球市場的份額，同時加強品牌建設(shè)和國際化市場戰(zhàn)略，以提升國際競爭力和消費者信任度，這將促使市場進(jìn)一步向中國頭部廠商集中，形成更為清晰的競爭格局。[21]空氣凈化器出海行業(yè)競爭格局的變化主要有以下幾方面原因：[21]中國品牌正在積極拓展國際市場，通過提高國際市場的響應(yīng)速度和服務(wù)水平來增強其全球競爭力。以美的集團(tuán)為例，它在全球范圍內(nèi)建立了大約200家子公司，并擁有35個研發(fā)中心和40個主要生產(chǎn)基地，這有效地提升了其在全球市場上的響應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。此外，小米科技也在海外市場快速擴張，截至2023年底，已在全球設(shè)立了超過100家分公司，擁有超過20個研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，這些舉措極大地增強了品牌的國際影響力和市場占有率。中國領(lǐng)先廠商通過技術(shù)創(chuàng)新和模塊化產(chǎn)品戰(zhàn)略，試圖加快產(chǎn)品迭代速度，從而進(jìn)一步鞏固其國際市場領(lǐng)導(dǎo)地位。一方面，中國頭部企業(yè)通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新推動全球空氣凈化器行業(yè)向更高標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)，進(jìn)而重塑行業(yè)競爭格局。例如，美的集團(tuán)與小米合作推出的空氣凈化器不僅可以通過智能手機應(yīng)用或語音助手實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制，而且還配備有能夠?qū)崟r監(jiān)測空氣質(zhì)量并自動調(diào)節(jié)運行模式的內(nèi)置傳感器，這些特性極大地提升了用戶體驗。另一方面，通過實施模塊化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，中國企業(yè)能夠更快速地開發(fā)新產(chǎn)品并將其推向國際市場。從2021年到2023年期間，美的集團(tuán)采用模塊化設(shè)計后，成功將旗下產(chǎn)品的開發(fā)周期平均縮短了16%。這種策略使得中國企業(yè)能夠更快響應(yīng)市場需求變化，保持競爭優(yōu)勢。[21]上市公司速覽美的集團(tuán)股份有限公司(000333)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)海爾智家股份有限公司(600690)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)-2.9千億元7.5825.84-