四川現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院《電視廣告策劃與創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€(xiàn)…………第1頁(yè)，共1頁(yè)四川現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院《電視廣告策劃與創(chuàng)意》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類(lèi)型的節(jié)目更能滿(mǎn)足觀眾對(duì)于知識(shí)獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂(lè)選秀節(jié)目2、在新聞報(bào)道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴(lài)單一信源，不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件3、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對(duì)于一檔針對(duì)青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識(shí)講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長(zhǎng)篇的理論闡述D.專(zhuān)家的講座4、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話(huà)題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)5、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是6、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對(duì)于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？（）A.精彩的特效和音樂(lè)B.清晰的畫(huà)面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時(shí)長(zhǎng)7、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專(zhuān)業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法8、在媒體融合的大趨勢(shì)下，不同類(lèi)型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡(jiǎn)單搬到新媒體平臺(tái)上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體9、在社交媒體運(yùn)營(yíng)中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶(hù)粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線(xiàn)上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問(wèn)卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是10、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時(shí)媒體的過(guò)度監(jiān)督可能會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過(guò)度監(jiān)督？（）A.對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報(bào)道B.挖掘個(gè)人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對(duì)公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評(píng)估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問(wèn)題11、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對(duì)推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶(hù)的觀看歷史B.用戶(hù)的搜索關(guān)鍵詞C.用戶(hù)的地理位置D.用戶(hù)的設(shè)備類(lèi)型12、在新聞報(bào)道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個(gè)人觀點(diǎn)可能會(huì)影響報(bào)道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對(duì)報(bào)道主題有強(qiáng)烈的個(gè)人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場(chǎng)的影響C.記者在采訪(fǎng)中與被采訪(fǎng)者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)13、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對(duì)于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶(hù)外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告14、當(dāng)策劃一場(chǎng)大型體育賽事的直播時(shí)，以下哪個(gè)方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說(shuō)嘉賓B.確保直播信號(hào)的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段15、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶(hù)外廣告牌16、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專(zhuān)欄17、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線(xiàn)調(diào)查問(wèn)卷D.以上都是18、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專(zhuān)家解讀D.以上都是19、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶(hù)？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是20、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來(lái)C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是21、對(duì)于新聞客戶(hù)端的用戶(hù)體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶(hù)的使用頻率和滿(mǎn)意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類(lèi)C.搜索功能D.離線(xiàn)閱讀22、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說(shuō)服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來(lái)源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本23、在新聞采訪(fǎng)中，提問(wèn)技巧非常重要。以下哪種提問(wèn)方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問(wèn)，讓被采訪(fǎng)者只能回答是或否B.開(kāi)放式提問(wèn)，讓被采訪(fǎng)者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)，引導(dǎo)被采訪(fǎng)者按照自己的預(yù)設(shè)回答問(wèn)題D.追問(wèn)式提問(wèn)，對(duì)被采訪(fǎng)者的回答進(jìn)行深入挖掘24、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿(mǎn)意度？（）A.增加廣告時(shí)長(zhǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道25、在新聞采訪(fǎng)中，記者的提問(wèn)技巧直接影響采訪(fǎng)效果。以下哪種提問(wèn)方式更能引導(dǎo)被采訪(fǎng)者深入表達(dá)觀點(diǎn)？（）A.開(kāi)放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳的質(zhì)問(wèn)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在融媒體時(shí)代，家居媒體如何通過(guò)設(shè)計(jì)案例分享和家居生活理念傳播引導(dǎo)消費(fèi)者打造舒適生活空間？2、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明在綜藝節(jié)目中的文化傳承與創(chuàng)新中，如何將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代娛樂(lè)形式相結(jié)合，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化。3、（本題5分）社交媒體的社交廣告對(duì)品牌推廣有著重要影響。請(qǐng)論述社交廣告的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。4、（本題5分）在全球化背景下，國(guó)際傳媒集團(tuán)在跨文化傳播中面臨哪些障礙，以及如何通過(guò)本土化策略突破這些障礙？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某地區(qū)為了推廣本地旅游資源，舉辦了一系列的宣傳活動(dòng)，但旅游收入增長(zhǎng)不明顯。分析其旅游宣傳活動(dòng)在目標(biāo)市場(chǎng)定位、傳播渠道選擇等方面存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)方案。2、（本題5分）一家企業(yè)在新品發(fā)布時(shí)采用了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，包括廣告投放、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等。分析其各傳播渠道的協(xié)同效果、目標(biāo)受眾的觸達(dá)情況以及對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌形象的提升作用，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和可改進(jìn)之處。3、（本題5分）某地區(qū)的文化旅游通過(guò)一系列的宣傳推廣活動(dòng)吸引了大量游客。研究宣傳活動(dòng)中的傳播內(nèi)容、媒介選擇、目標(biāo)市場(chǎng)定位以及活動(dòng)效果評(píng)估，探討如何利用傳媒手段推動(dòng)地方文化旅游的發(fā)展。4、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的一位美妝博主因推薦虛假產(chǎn)品而受到質(zhì)疑。分析博主的誠(chéng)信問(wèn)題、平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任和消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)，探討直播帶貨行業(yè)的規(guī)范和自律。5、（本題5分）研究某廣播節(jié)目的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目在聽(tīng)眾生活中的作用。分析其節(jié)目?jī)?nèi)容、實(shí)用建議以及對(duì)聽(tīng)眾生活質(zhì)量的提升。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）社交媒體的社交認(rèn)證