從作家夢(mèng)到品牌夢(mèng)：王博文的保溫杯創(chuàng)業(yè)之路

適用課程：創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與就業(yè)指導(dǎo)、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育知識(shí)點(diǎn)：創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新意識(shí)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新從作家夢(mèng)到品牌夢(mèng)：王博文的保溫杯創(chuàng)業(yè)之路學(xué)生注意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)既是實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想的有利途徑，也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)理想的有利途徑。請(qǐng)查看從作家夢(mèng)到品牌夢(mèng)：王博文的保溫杯創(chuàng)業(yè)之路，并思考右側(cè)的問(wèn)題。案例簡(jiǎn)介CaseIntroduction1.在這個(gè)案例中，王博文是如何統(tǒng)一個(gè)人理想與社會(huì)理想的？2.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為什么需要精益求精？思政問(wèn)題案例展示CaseIntroduction今年28歲的王博文，畢業(yè)于耶魯大學(xué)，曾懷揣著成為一名作家的夢(mèng)想，希望通過(guò)文學(xué)創(chuàng)作傳遞溫暖與力量。然而，今年他選擇了一條不同的道路——放下筆桿子，踏入商海，創(chuàng)立了自己的保溫杯品牌，以另一種方式“傳遞溫暖”。案例展示CaseIntroduction王博文的老家位于浙江金華，那里有超過(guò)1500家從事保溫杯相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)，占據(jù)了全國(guó)近三分之一的市場(chǎng)份額，其中大部分企業(yè)主要從事代工生產(chǎn)。他的父母就經(jīng)營(yíng)了二十多年的保溫杯代工業(yè)務(wù)。在留學(xué)期間，王博文注意到市場(chǎng)上流行的保溫杯大多來(lái)自日本或歐洲，但實(shí)際上這些產(chǎn)品都是在中國(guó)制造的。這讓他堅(jiān)定了一個(gè)信念：“我是個(gè)中國(guó)人，我要去做一個(gè)中國(guó)的保溫杯品牌?！北M管父母曾經(jīng)嘗試過(guò)建立自主品牌但未能成功，王博文并沒(méi)有因此退縮。他說(shuō)：“父母一輩做了一輩子代工廠，我不想自己這一代依然做代工廠?！?023年4月，王博文決定放手一搏，在跨境電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)店鋪銷售自家品牌的保溫杯。令人驚喜的是，市場(chǎng)反響不錯(cuò)，最多的一周內(nèi)售出了超過(guò)一萬(wàn)單。案例展示CaseIntroduction電商平臺(tái)上的外國(guó)消費(fèi)者對(duì)王博文的產(chǎn)品給予了高度評(píng)價(jià)，每當(dāng)看到這樣的反饋時(shí)，王博文都會(huì)與父母分享這份喜悅。不過(guò)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，負(fù)面反饋同樣重要，因?yàn)檫@是改進(jìn)產(chǎn)品的關(guān)鍵所在。有一次，有顧客指出杯子表面容易掉漆的問(wèn)題，為此，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)，確保新產(chǎn)品即使經(jīng)過(guò)洗碗機(jī)長(zhǎng)達(dá)50小時(shí)的考驗(yàn)后仍能保持完好無(wú)損。正是這種精益求精的態(tài)度，幫助王博文逐漸樹(shù)立起了良好的品牌形象。除了關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量外，王博文還致力于創(chuàng)新設(shè)計(jì)。例如，他們開(kāi)發(fā)了一款瓶蓋能夠吸附于瓶身上的保溫杯，極大地提升了用戶體驗(yàn)。為了更好地理解客戶需求，王博文和他的團(tuán)隊(duì)經(jīng)常參與戶外活動(dòng)如徒步、登山等，親身體驗(yàn)所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的實(shí)際使用效果。案例展示CaseIntroduction當(dāng)前，隨著國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展，尤其是平臺(tái)提供的“全托管模式”，為像王博文這樣的創(chuàng)業(yè)者提供了極大的便利和支持，包括跨境物流等一系列服務(wù)，并直接鏈接到了最終用戶。得益于這些有利條件，王博文的品牌得以穩(wěn)健成長(zhǎng)。截至2023年底，他已經(jīng)成功售出約18萬(wàn)個(gè)自主品牌的保溫杯。雖然相對(duì)于家族代工業(yè)務(wù)每年高達(dá)兩億元人民幣的銷售額而言，這個(gè)數(shù)字可能并不起眼，但對(duì)于每一件貼著“中國(guó)品牌”標(biāo)簽的商品而言，其背后承載的意義卻是無(wú)比珍貴的。展望未來(lái)，王博文希望能夠繼續(xù)推出更多高質(zhì)量且富有創(chuàng)意的新品，讓越來(lái)越多的人在享受戶外活動(dòng)的同時(shí)，手中握持著他精心打造的保溫杯。通過(guò)不懈努力，他不僅想要實(shí)現(xiàn)個(gè)人的理想抱負(fù)，更希望為中國(guó)品牌贏得國(guó)際市場(chǎng)的尊重和認(rèn)可貢獻(xiàn)力量。單擊查看“跨境電商全托管模式”討論題參考答案王博文的個(gè)人理想從作家轉(zhuǎn)變?yōu)樯碳?，主要原因是他在留學(xué)期間發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上流行的保溫杯大多來(lái)自日本或歐洲，而實(shí)際上這些產(chǎn)品都是在中國(guó)制造。強(qiáng)烈的民族責(zé)任感和使命感讓王博文棄文從商，并致力于創(chuàng)建一個(gè)中國(guó)的保溫杯品牌。這也驅(qū)使著王博文在跨境電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)店鋪銷售自家品牌的保溫杯，并不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓民族品牌走向世界，讓中國(guó)制造變成中國(guó)智造，在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，王博文的個(gè)人理想與我國(guó)讓“中國(guó)品牌走向世界”的社會(huì)理想達(dá)到高度統(tǒng)一。作為當(dāng)代大學(xué)生，在通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想的過(guò)程中，也要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為國(guó)家建設(shè)和發(fā)展添磚加瓦。1.在這個(gè)案例中，王博文是如何統(tǒng)一個(gè)人理想與社會(huì)理想的？討論題參考答案在王博文的創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，精益求精得到了具象化的體現(xiàn)。顧客反映杯子表面容易掉漆，那就進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，由此得到了經(jīng)過(guò)洗碗機(jī)長(zhǎng)達(dá)50小時(shí)的考驗(yàn)后仍能保持完好無(wú)損的新產(chǎn)品?？蛻粲袘敉饣顒?dòng)需求，那就開(kāi)發(fā)適合戶外使用的保溫杯，如一款瓶蓋能夠吸附于瓶身上的保溫杯，并在戶外親身體驗(yàn)所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的實(shí)際使用效果。這種精益求精的精神造就了高質(zhì)量且富有創(chuàng)意的產(chǎn)品，不僅獲得了顧客的高度評(píng)價(jià)，也幫助王博文逐漸樹(shù)立起良好的品牌形象，更重要是助力了中國(guó)品牌贏得國(guó)際市場(chǎng)的尊重。由此可以看出，精益求精是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的不竭動(dòng)力，能夠不斷推動(dòng)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等。2.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為什么需要精益求精？1.讓