營銷推廣與廣告執(zhí)行流程管理制度

營銷推廣與廣告執(zhí)行流程管理制度1.前言本制度旨在規(guī)范企業(yè)營銷推廣與廣告的執(zhí)行流程，確保執(zhí)行過程的高效、有序，并提升企業(yè)的市場競爭力。本制度適用于全部涉及營銷推廣與廣告執(zhí)行的部門和員工。2.定義2.1營銷推廣：指企業(yè)通過各種手段和渠道，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，提高品牌知名度和市場份額的活動。2.2廣告執(zhí)行：指企業(yè)依據(jù)市場推廣策略，進(jìn)行廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作和發(fā)布的過程。3.營銷推廣與廣告執(zhí)行流程3.1營銷推廣流程3.1.1確定營銷目標(biāo)：各部門依據(jù)公司整體戰(zhàn)略和市場需求確定營銷目標(biāo)，并向上級匯報并獲得批準(zhǔn)。3.1.2訂立營銷策略：依據(jù)營銷目標(biāo)，各部門訂立相應(yīng)的營銷策略，包含目標(biāo)市場、產(chǎn)品定位、市場定位、競爭對手分析等。3.1.3訂立執(zhí)行計劃：各部門訂立認(rèn)真的執(zhí)行計劃，包含推廣渠道選擇、推廣活動策劃、預(yù)算調(diào)配等。3.1.4執(zhí)行推廣活動：依照執(zhí)行計劃，各部門組織推廣活動的實(shí)施，并監(jiān)控推廣效果。3.1.5評估推廣效果：各部門依據(jù)事先設(shè)定的指標(biāo)評估推廣活動的效果，包含銷售增長、市場份額加添、品牌知名度提升等。3.1.6優(yōu)化推廣策略：依據(jù)評估結(jié)果，各部門及時調(diào)整和優(yōu)化推廣策略，以提高效果和效率。3.2廣告執(zhí)行流程3.2.1廣告需求收集：各部門收集內(nèi)部和外部的廣告需求，并認(rèn)真了解需求背景、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意要求等。3.2.2訂立廣告計劃：依據(jù)廣告需求，各部門訂立廣告計劃，包含廣告目標(biāo)、媒體選擇、創(chuàng)意設(shè)計等。3.2.3廣告創(chuàng)意設(shè)計：各部門進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計，并向上級匯報并獲得批準(zhǔn)。3.2.4制作廣告素材：依據(jù)創(chuàng)意設(shè)計，各部門制作廣告所需的素材，如文字、圖片、視頻等。3.2.5廣告發(fā)布與推廣：各部門依據(jù)廣告計劃，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告發(fā)布，并進(jìn)行推廣活動。3.2.6廣告效果評估：各部門依據(jù)事先設(shè)定的指標(biāo)評估廣告效果，包含曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等。3.2.7優(yōu)化廣告策略：依據(jù)評估結(jié)果，各部門及時調(diào)整和優(yōu)化廣告策略，以提高效果和效率。4.責(zé)任與權(quán)限4.1營銷推廣負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)引導(dǎo)和協(xié)調(diào)營銷推廣活動的執(zhí)行，包含訂立策略、審核計劃、監(jiān)控效果等。4.2廣告執(zhí)行負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)引導(dǎo)和協(xié)調(diào)廣告執(zhí)行活動，包含審核創(chuàng)意、監(jiān)督制作、評估效果等。4.3部門負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)營銷推廣和廣告執(zhí)行活動的組織和監(jiān)督，確?；顒拥捻樌M(jìn)行和實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。4.4員工：依照訂立的流程和計劃執(zhí)行營銷推廣和廣告活動，并及時向上級匯報工作進(jìn)展和結(jié)果。5.監(jiān)督與評估5.1內(nèi)部審核：設(shè)立內(nèi)部審核機(jī)構(gòu)或?qū)T，定期對營銷推廣和廣告執(zhí)行活動進(jìn)行審核，確保實(shí)施過程的合規(guī)性和有效性。5.2外部評估：由第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行定期或不定期的外部評估，評估活動的成效、效率和市場反饋等。5.3績效考核：依據(jù)營銷推廣和廣告執(zhí)行的效果進(jìn)行績效考核，嘉獎優(yōu)秀表現(xiàn)，對未達(dá)標(biāo)的個人或部門采取相應(yīng)的矯正措施。6.附則6.1本制度由企業(yè)管理負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)解釋和修訂，并將修訂的版本及時通知到相關(guān)部門和員工。6.2本制度自生效之日起執(zhí)行，對于之前已經(jīng)啟動的項目，依照過程進(jìn)行規(guī)范化管理。6.3如發(fā)現(xiàn)執(zhí)行過程中存在問題或需要修改的情況，應(yīng)及時向上級匯報并采