天津外國語大學(xué)《廣告創(chuàng)意學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告創(chuàng)意學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設(shè)計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言2、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測3、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位4、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要5、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用6、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息7、廣告中的場景設(shè)置能夠營造氛圍和增強代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設(shè)置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡8、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關(guān)于廣告動畫的設(shè)計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀9、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對于引發(fā)情感共鳴，從而增強廣告效果最為關(guān)鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力10、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗11、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計動畫，以下哪種動畫風(fēng)格可能更受歡迎？（）A.寫實風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格12、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.國際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗的交流，共同應(yīng)對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負(fù)擔(dān)，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助13、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語言風(fēng)格適合不同的廣告類型和目標(biāo)受眾B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念，讓消費者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素14、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦15、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對社會的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）解釋廣告代言人選擇的標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)險，探討如何根據(jù)品牌形象和目標(biāo)受眾選擇合適的代言人，以及如何避免代言人帶來的負(fù)面效應(yīng)。2、（本題5分）詳細(xì)論述廣告文案寫作中，如何運用情感共鳴的手法打動目標(biāo)受眾，包括情感元素的選擇、運用方式以及需要注意的問題。3、（本題5分）分析在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，如何處理文化差異和文化沖突，以確保廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和品牌形象的良好樹立。4、（本題5分）互動廣告越來越受到關(guān)注，請談?wù)劵訌V告的形式和優(yōu)勢，以及如何設(shè)計有效的互動廣告？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的疊字手法運用，如何通過重復(fù)的字詞增強廣告的節(jié)奏感和音樂美，給消費者留下深刻印象。2、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌體驗營銷創(chuàng)新，分析如何在體驗營銷中實現(xiàn)品牌的創(chuàng)新傳播。3、（本題5分）分析廣告中的品牌危機預(yù)警機制，論述如何通過市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，提前發(fā)現(xiàn)潛在的品牌危機，制定應(yīng)對策略。4、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告視覺設(shè)計方法創(chuàng)新，分析如何創(chuàng)新廣告視覺設(shè)計方法以增強品牌感染力。5、（本題5分）論述廣告中的烘托渲染手法，如何通過營造氛圍和強化情感來提升廣告的感染力和影響力，引起消費者的共鳴。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告創(chuàng)意中如何結(jié)合流行文化元素吸引年輕消費者群體。2、（本題10分）針對某一特定行業(yè)的廣告競爭格局（如房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)），分析各品牌的廣告策略如何適應(yīng)市場變化和競爭態(tài)勢。3、（本題10分