濰坊食品科技職業(yè)學(xué)院《時(shí)尚媒體與公關(guān)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來(lái)了哪些影響：（）A.豐富了信息來(lái)源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲B.降低了信息傳播的門(mén)檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是2、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問(wèn)題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論3、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫(xiě)作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長(zhǎng)篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)4、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考5、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律6、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇7、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專(zhuān)家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析8、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專(zhuān)業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性9、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣10、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見(jiàn)性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見(jiàn)的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門(mén)的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽11、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝12、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見(jiàn)高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通13、在新聞攝影中，畫(huà)面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫(huà)面的真實(shí)性和客觀性，不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡(jiǎn)潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法，增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時(shí)捕捉瞬間，記錄有價(jià)值的新聞事件14、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：（）A.大量使用特效和音樂(lè)B.運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫(huà)面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑15、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場(chǎng)不斷調(diào)整品牌策略16、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報(bào)道，追求點(diǎn)擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌17、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫(xiě)作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類(lèi)的創(chuàng)造力和判斷力18、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場(chǎng)能力C.溝通能力D.以上都是19、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假?gòu)V告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí)，尊重當(dāng)事人的隱私20、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺(jué)沖擊力二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)社會(huì)福利事業(yè)發(fā)展方面的作用和策略，以及如何通過(guò)傳播動(dòng)員社會(huì)力量參與福利事業(yè)。2、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的內(nèi)容付費(fèi)模式中，如何培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣，提高付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。3、（本題5分）論述在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用視覺(jué)元素（如圖形、色彩、字體等）來(lái)傳達(dá)品牌信息，吸引消費(fèi)者的目光。4、（本題5分）分析在新媒體環(huán)境下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的傳播渠道和盈利模式發(fā)生了哪些變化？5、（本題5分）分析傳媒行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，如何保障數(shù)據(jù)安全和用戶隱私，防范信息泄露風(fēng)險(xiǎn)？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某新聞事件中，圖片新聞的傳播力超過(guò)了文字報(bào)道，引發(fā)了對(duì)視覺(jué)傳播重要性的討論。請(qǐng)分析圖片新聞的優(yōu)勢(shì)、局限性、拍攝技巧、傳播效果以及在新聞報(bào)道中的應(yīng)用策略。2、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一位網(wǎng)紅通過(guò)分享生活點(diǎn)滴積累了大量粉絲，但隨后被發(fā)現(xiàn)存在數(shù)據(jù)造假行為。分析這一現(xiàn)象背后的原因和影響，探討社交媒體如何加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)管，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。3、（本題5分）某動(dòng)漫作品在國(guó)際市場(chǎng)上取得成功，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反響平平。研究國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的差異和受眾需求，探討如何實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫作品的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙贏。4、（本題5分）某電影的預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)上引起了高度期待，但正片上映后卻遭遇口碑兩極分化。探討預(yù)告片的制作策略、對(duì)觀眾預(yù)期的影響，以及電影營(yíng)銷(xiāo)中如何平衡預(yù)告片的吸引力和正片的質(zhì)量。5、（本題5分）某部電視劇因植入廣告過(guò)多且生硬而遭到觀眾吐槽。請(qǐng)分析這種廣告植入現(xiàn)象的原因、對(duì)觀眾觀劇體驗(yàn)的影響、制作方與廣告商的利益平衡以及如何實(shí)現(xiàn)廣告植入的合理性和藝術(shù)性。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）廣告創(chuàng)意的情感營(yíng)銷(xiāo)能夠建立品牌與消費(fèi)者的情感連接。請(qǐng)論述情感營(yíng)銷(xiāo)在廣告創(chuàng)