國內(nèi)VR企業(yè)案例報(bào)告-軟件側(cè)

國內(nèi)VR企業(yè)案例報(bào)告-軟件側(cè)2016年2國內(nèi)VR企業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析——軟件側(cè)國內(nèi)VR企業(yè)典型案例——軟件側(cè)國內(nèi)VR企業(yè)發(fā)展方向分析——軟件側(cè)1233國內(nèi)VR企業(yè)發(fā)展歷程2016“VR元年”幫助VR企業(yè)在國內(nèi)站穩(wěn)了腳跟升級(jí)產(chǎn)品+服務(wù)+擴(kuò)張

2016年后，隨著VR各領(lǐng)域 產(chǎn)品的不斷迭代，產(chǎn)品與市 場逐漸走向成熟。隨后，在

產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量上的競爭將有 望成為市場爭奪的關(guān)鍵點(diǎn)。 另外，頭部企業(yè)將會(huì)考慮在 業(yè)務(wù)及設(shè)計(jì)領(lǐng)域上進(jìn)行拓展 以適應(yīng)越來越強(qiáng)的市場需求，

整個(gè)行業(yè)中的兼并和收購案 例也將頻繁發(fā)生。?2016.12iResearchInc.4國內(nèi)各VR應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展趨勢分析VR內(nèi)容不同領(lǐng)域逐步發(fā)力，帶動(dòng)整體行業(yè)發(fā)展自“VR元年”起，VR交互設(shè)備開始陸續(xù)面世，VR游戲及游戲電影開始發(fā)力爭奪市場，用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)第一次突破。VR電影、VR演唱會(huì)的爆發(fā)會(huì)將VR產(chǎn)品打造成一線娛樂消費(fèi)品，VR正式成為家庭式設(shè)備，老少皆宜。VR普及率將再次大幅上升。能夠真正打造出一個(gè)“平行世界”將VR產(chǎn)業(yè)帶向巔峰。直播、電影

社交VR社交將成為整個(gè)VR行業(yè)的終極內(nèi)容平臺(tái)。這種具有最強(qiáng)交互沉浸性的VR內(nèi)容

隨著游戲與商務(wù)類VR內(nèi)容的發(fā) 展。線下體驗(yàn)店迅速鋪開，成 為了用戶體驗(yàn)VR內(nèi)容的最基礎(chǔ) 平臺(tái)。

線下體驗(yàn)店商務(wù)應(yīng)用?2016.12iResearchInc.5

內(nèi)容開發(fā)商

平臺(tái)商 應(yīng)用商店

SDK&引擎研發(fā)商游戲影視國內(nèi)VR軟件企業(yè)一覽

線下體驗(yàn)內(nèi)容地產(chǎn)旅游

其他

媒體平臺(tái)SDK開發(fā)商

應(yīng)用商店引擎開發(fā)商教育來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。注釋：由于篇幅所限，圖中無法包含國內(nèi)所有相關(guān)企業(yè)Logo。圖中圖標(biāo)排序不分排名先后。?2016.12iResearchInc.6國內(nèi)VR企業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析——軟件側(cè)國內(nèi)VR企業(yè)典型案例——軟件側(cè)國內(nèi)VR企業(yè)發(fā)展方向分析——軟件側(cè)1237分析典型VR企業(yè)案例的作用？對(duì)典型企業(yè)案例的研究有助于理解初創(chuàng)期行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀2016年VR行業(yè)仍處初創(chuàng)期●國內(nèi)VR高端市場規(guī)模較小。據(jù)IDC報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2016年Q2全國VR眼鏡銷量雖突破百萬，但其中高達(dá)96.2%的產(chǎn)品單價(jià)低于200元?！衲壳皣鴥?nèi)多數(shù)VR硬件/內(nèi)容開發(fā)商仍在不斷摸索并完善其經(jīng)營模式，公司VR業(yè)務(wù)板塊尚難盈利?！衲壳皣鴥?nèi)VR行業(yè)仍以大量初創(chuàng)企業(yè)為主，而傳統(tǒng)的大型企業(yè)仍處觀望、試探階段。行業(yè)整體競爭雖然激烈但是市場格局還不明朗。

行業(yè)缺少

數(shù)據(jù)支撐 通過實(shí)例講述差異化來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.8典型企業(yè)選取標(biāo)準(zhǔn)以三大標(biāo)準(zhǔn)選取國內(nèi)典型企業(yè)案例

為選取國內(nèi)各VR領(lǐng)域中具有一定代表性的企業(yè)案例，艾瑞主要制定了三大篩選標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)是國內(nèi)該領(lǐng)域的先行 者，具有較深厚的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；企業(yè)在該領(lǐng)域中擁有一款或數(shù)款具有國際競爭力的優(yōu)秀產(chǎn)品；企業(yè)具有獨(dú)特且成熟的 經(jīng)營理念，在中國該領(lǐng)域內(nèi)具有代表性。

報(bào)告在選取企業(yè)案例時(shí)力爭從多角度，多維度選擇具有各自特色且有較強(qiáng)差異性的典型企業(yè)。當(dāng)然在報(bào)告的輸

出案例之外，仍有一定數(shù)量的國內(nèi)優(yōu)秀VR企業(yè)存在，但因篇幅所限無法在本報(bào)告中一一枚舉。

領(lǐng)域先行者擁有國際競爭力的產(chǎn)品經(jīng)營理念獨(dú)特且成熟樂相科技暴風(fēng)魔鏡諾亦騰KATVR追光動(dòng)畫和輝光電淘寶Buy+贊那度醫(yī)微訊凌感科技天舍游戲Nibiru無憂我房87870超級(jí)隊(duì)長來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.9VR平臺(tái)商案例分析VR軟件企業(yè)案例分析

VR體驗(yàn)店案例分析13210VR軟件企業(yè)案例分析動(dòng)漫影視內(nèi)容開發(fā)商——追光動(dòng)畫國內(nèi)首批嘗試VR動(dòng)畫短片制作的影視動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)游戲內(nèi)容開發(fā)商——天舍游戲國內(nèi)首批加入主機(jī)端VR游戲研發(fā)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)電商內(nèi)容開發(fā)商——阿里巴巴BUY+國內(nèi)首個(gè)在頭部電商網(wǎng)站發(fā)布的VR購物功能地產(chǎn)內(nèi)容開發(fā)商——無憂我房大力推廣VR看房模式，提高地產(chǎn)行業(yè)整體運(yùn)行效率旅游內(nèi)容開發(fā)商——贊那度首批通過自制VR短片幫助業(yè)內(nèi)酒店、景點(diǎn)推廣的廠商醫(yī)療教育內(nèi)容開發(fā)商——醫(yī)微訊國內(nèi)首批研發(fā)教育+醫(yī)療概念產(chǎn)品的廠商

1

教育 地產(chǎn) 旅游 其他…………11

VR影視是整個(gè)VR內(nèi)容市場中最受矚目的領(lǐng)域之一，其中包括全景電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等影視內(nèi)容，數(shù)量積累豐富。VR影視內(nèi)容可以分為實(shí)景拍攝及虛擬影片制作，兩類視頻都致力于通過360°全景觀看的形式帶給用戶身臨其境的真實(shí)感。VR影視的優(yōu)勢：???新穎的觀影角度自主的觀看視角選擇身臨其境，極強(qiáng)的帶入感???與目前的主流電影拍攝理念相悖全景拍攝設(shè)備仍有完善空間缺乏與好友共同觀影的體驗(yàn)實(shí)景拍攝類VR影視作品虛擬場景類VR影視作品影視動(dòng)漫紀(jì)錄片綜藝直播電視劇電影 動(dòng)畫片

VR影視的劣勢：展覽MVVR軟件企業(yè)案例分析

廣告來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.12VR動(dòng)漫影視企業(yè)案例——追光動(dòng)畫自研短片+電影周邊短片試水切入VR動(dòng)漫影視市場

由于全景拍攝、VR制作，給予用戶自主選擇對(duì)傳統(tǒng)電影拍攝理念有較大的顛覆，國內(nèi)VR電影、動(dòng)漫等影視制作 團(tuán)隊(duì)多處于“試水”階段。追光動(dòng)畫選擇主要以短片和電影宣傳片兩個(gè)角度切入市場。

自研短片試探市場首批VR動(dòng)漫短片《再見表情》

動(dòng)漫《小門神》VR預(yù)告片

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VR游戲與VR影視類似也是最受關(guān)注的VR內(nèi)容領(lǐng)域之一。憑借超高的畫面沉浸感及全新的交互玩法，VR游戲受到了諸如索尼、Value等游戲大廠的關(guān)注，同時(shí)數(shù)以百計(jì)的游戲工作室也先后加入VR游戲研發(fā)領(lǐng)域，VR游戲是當(dāng)下發(fā)展最為迅速的內(nèi)容領(lǐng)域。

射擊、競速類游戲是時(shí)下最熱門的VR游戲類型游戲VR軟件企業(yè)案例分析VR游戲的優(yōu)勢：?更多交互手段，更多玩法?更大的內(nèi)容創(chuàng)新空間?身臨其境，極強(qiáng)的帶入感VR游戲的劣勢：?往往對(duì)場地要求較高?對(duì)硬件配置要求較高?目前市場上可玩性內(nèi)

容較少

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內(nèi)容與交互

團(tuán)隊(duì)成員有密室解謎從業(yè) 經(jīng)驗(yàn)，在解謎類游戲中可 以給予用戶更真實(shí)的游戲體驗(yàn)，并通過各類VR手柄、VR定位影像設(shè)備來提高游 戲交互性與用戶沉浸度。

渠道支持游戲?qū)⑦m用于市場上幾乎所有VR頭盔，并支持智能手機(jī)、電腦、游戲主機(jī)等多平臺(tái)兼容，渠道與平臺(tái)覆蓋面大。VR游戲企業(yè)案例——天舍游戲豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)特的游戲類型、直接的用戶天舍游戲是國內(nèi)首批專注于虛擬現(xiàn)實(shí)游戲領(lǐng)域的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)擁有豐富的海外游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)及線下實(shí)體店運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)沉浸式交互有獨(dú)到的理解。探索解謎類游戲《WeepingDoll》是天舍游戲在2016年中發(fā)布的主要作品。該作品在PSVR、HTCVIVE、Oculus等國外知名VR頭顯平臺(tái)上線，并獲得2015年度CGWR新浪最佳VR游戲獎(jiǎng)。天舍游戲還經(jīng)常舉辦線下玩家試玩體驗(yàn)，通過一系列的體驗(yàn)會(huì)來面對(duì)面得了解游戲用戶對(duì)VR內(nèi)容的反饋和進(jìn)一步訴求。

《WeepingDoll》游戲截圖?2016.12iResearchInc.15VR游戲內(nèi)容VR游戲企業(yè)案例——天舍游戲游戲品類獨(dú)具特色，通過企業(yè)級(jí)應(yīng)用和線下體驗(yàn)館開拓市場

代表作：???冒險(xiǎn)解謎類：《會(huì)哭的娃娃》聯(lián)機(jī)塔防類：《LostOfGuardians》另有跑酷、休閑類小游戲若干企業(yè)級(jí)VR應(yīng)用

VR線下體驗(yàn)館與國美、蘇寧、PPTV等大型企業(yè)以及政府項(xiàng)目合作，共同開發(fā)企業(yè)級(jí)VR應(yīng)用天舍在2016年全新打造了線下體驗(yàn)館MacHouseVR體驗(yàn)店，團(tuán)隊(duì)由此建立了一

個(gè)讓玩家與游戲內(nèi)容直接接觸的線下平臺(tái)來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.16450萬RMB1000萬RMB

三七互娛致力于網(wǎng)頁游戲和移動(dòng)游戲運(yùn)營，布局游戲研發(fā)體系，除積極推動(dòng)國產(chǎn)游戲的全球化發(fā)展外；還大力布局以影視、動(dòng)漫、直播及VR等領(lǐng)域?yàn)榉较虻姆簥蕵窐I(yè)務(wù)，全力打造全球領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂平臺(tái)。 借助三七互娛在國內(nèi)豐富的渠道伙伴以及大量的用戶儲(chǔ)備,天舍游戲在整體內(nèi)容推廣效率上有望得到巨大的扶持。內(nèi)容研發(fā)支持核心游戲用戶

發(fā)行渠道支持來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.17

在虛擬現(xiàn)實(shí)世界，所有商品都可以以1:1的3維模型得以展現(xiàn)，購物空間、商品種類更是不受限制任你挑選。結(jié)合以上特點(diǎn)，VR購物有望以其良好的體驗(yàn)，成為下一個(gè)電商領(lǐng)域中所流行的購物方式。

傳統(tǒng)電商2D照片作為小樣

VR電商三維等比商品模型三維仿真購物環(huán)境更直觀重體驗(yàn)VR電商的優(yōu)勢：?更真實(shí)的購物體驗(yàn)?更逼真的商品展示?更多自主的DIY選擇空間VR電商的劣勢：??VR軟件企業(yè)案例分析電商

店鋪以文字描述為主來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.每樣商品上架前都需要較繁瑣的數(shù)據(jù)錄入視頻制作、帶寬要求等成本也較高

1816年雙11淘寶VR購物完成首發(fā)

仿真購物環(huán)境，隨時(shí)隨地享受購物樂趣來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.19擺脫地理、空間限制更高的中介運(yùn)營效率節(jié)省大量人力成本人性化的看房指引與說明VR軟件企業(yè)案例分析地產(chǎn)來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.201324

3D戶型沙盤

通過全景立體的視角透析住宅戶型

人工智能銷售機(jī)器人用全景視角縱覽小區(qū)整體布局及規(guī)劃

小區(qū)規(guī)劃、景觀總覽

用全景視角縱覽小區(qū)整體布局及規(guī)劃

室內(nèi)漫游、樣板間規(guī)劃

房內(nèi)全景瀏覽及樣板間DIY布置來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.21VR地產(chǎn)企業(yè)案例——無憂我房多方面合作，加速房地產(chǎn)信息流動(dòng)，提升上下游運(yùn)作效率

?VR樣板間能顯著提高地產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)營效率高效低成 本多樣化 布局更短的執(zhí)行工期更快的開工時(shí)間多變的裝修風(fēng)格可選擇的場景及天氣豐富的場景互動(dòng)設(shè)計(jì)不受戶型、朝向等限制?2016.12iResearchInc.22

VR旅游視頻

VR景觀視頻VR景中景視頻VR旅行的優(yōu)勢：?身臨其境，極強(qiáng)的帶入感?沒有假期，仍可體驗(yàn)全球風(fēng)光?可以帶你去到幾乎不可能的地方VR游戲的劣勢：?無法替代真實(shí)旅游的吃與玩

無法完全接觸環(huán)境中的風(fēng)土人情?VR軟件企業(yè)案例分析旅游

VR導(dǎo)游類來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.23VR旅游企業(yè)案例——贊那度制作VR短片對(duì)景點(diǎn)、景區(qū)及星級(jí)酒店進(jìn)行介紹和推廣旗下創(chuàng)意工作室ZANADUSTUDIO開始拍攝及制作高質(zhì)量旅行相關(guān)主題2D或3D影片。與知名旅游景點(diǎn)、景區(qū)酒店合作，推進(jìn)VR視頻拍攝工作。

來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。

?2016.12iResearchInc.影片完工后將會(huì)在贊那度APP中上架，供用戶觀看，最直觀得體驗(yàn)旅游景觀。

24VR旅游企業(yè)案例——贊那度傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域的積累有效推動(dòng)贊那度開拓VR旅游市場

豐富的行業(yè)積累

充沛的資金扶持

贊那度平臺(tái)獲《胡潤百富》發(fā)布的“大中華區(qū)最 受歡迎出境游奢華旅行社TOP10”行業(yè)積累豐富，有較強(qiáng)的品牌影響力及多元的宣傳渠道

《Zanadu旅行VR》提供企業(yè)自制的虛擬旅行視頻。

公司旗下ZANADUSTUDIO是專門負(fù)責(zé)創(chuàng)意、拍攝、制 作高質(zhì)量旅行相關(guān)主題2D或3D影片。自營創(chuàng)意工作室，有較強(qiáng)的自主內(nèi)容生產(chǎn)力

強(qiáng)大的

自營團(tuán)隊(duì)來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.25VR教育的優(yōu)勢：?能擁有更好的語言教育環(huán)境?可以將課本以更生動(dòng)有趣的形

式展現(xiàn)出來?隨時(shí)隨地都能展開學(xué)習(xí)之旅?有效降低教育成本VR教育的劣勢：???很難實(shí)現(xiàn)師生同步問答交互無法在學(xué)習(xí)同時(shí)書寫筆記缺乏在真實(shí)學(xué)校中與師生間的社交互動(dòng)在這些領(lǐng)域，VR可以降 低學(xué)習(xí)的成本與風(fēng)險(xiǎn)

?VR軍事訓(xùn)練

?VR駕駛訓(xùn)練?VR醫(yī)療教育??VR化學(xué)實(shí)驗(yàn)VR制造業(yè)訓(xùn)練…………在這些領(lǐng)域，VR可以增 強(qiáng)學(xué)習(xí)沉浸感

?VR語言教育

?VR歷史教育?VR天文、地理?青少年VR讀物

…………VR軟件企業(yè)案例分析教育26VR醫(yī)療的優(yōu)勢：?低成本，低操作風(fēng)險(xiǎn)?相對(duì)平面視頻更貼近臨床效果?使遠(yuǎn)程醫(yī)療變?yōu)榭赡?三維人體建模幫助疾病診斷進(jìn)入全 景時(shí)代VR醫(yī)療的劣勢：?畫面與真實(shí)場景仍有差距?交互手段尚不夠真實(shí)?完善的人體建模虛擬環(huán)境，讓觀測變得更簡單、更細(xì)致

極低的操作風(fēng)險(xiǎn)，VR大幅降低了醫(yī)療操作的實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)較低的操作成本，虛擬的儀器設(shè)備降低了醫(yī)療操作成本心理醫(yī)療、醫(yī)用導(dǎo)航…VR給醫(yī)療科技帶來更多展望VR軟件企業(yè)案例分析醫(yī)療2728

硬件交互數(shù)據(jù)庫經(jīng)過一段時(shí)間的VR醫(yī)學(xué)內(nèi)容開發(fā)，醫(yī)微訊已經(jīng)掌握了一套硬件交互數(shù)據(jù)庫。在更直觀的VR交互系統(tǒng)支持下，醫(yī)學(xué)VR內(nèi)容將有望得到進(jìn)一步發(fā)展。

29VR醫(yī)療教育企業(yè)案例——醫(yī)微訊提高醫(yī)療教育效率有效降低醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)

提高真實(shí)場景還原度，擺 脫傳統(tǒng)2D影像的觀測限制 提高用戶操作交互沉浸感來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.30231VR

內(nèi)

容

平 臺(tái)VR平臺(tái)商案例分析

VR平臺(tái)是目前市場上用戶接觸VR內(nèi)容及相關(guān)資訊的最主要渠道，在VR內(nèi)容的推廣上起到了舉足 輕重的作用。現(xiàn)在市場上優(yōu)質(zhì)VR平臺(tái)的核心業(yè)務(wù)不僅限于為用戶提供最新最優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容及VR內(nèi)容 測評(píng)，更是打入上游市場為VR內(nèi)容企業(yè)提供咨詢、選擇題材、完成內(nèi)容的創(chuàng)新與研發(fā)。

VR內(nèi)容推廣VR內(nèi)容打造VR生態(tài)建立內(nèi)容排名及下載VR內(nèi)容評(píng)測VR資訊新聞自創(chuàng)節(jié)目與內(nèi)容訂制化內(nèi)容扶持VR論壇社區(qū)籌備線下峰會(huì)來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.32?2016.12iResearchInc.33????豐富的內(nèi)容獲取渠道??較強(qiáng)的業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力???VR短片內(nèi)容的拍攝嘗試強(qiáng)大的內(nèi)容研發(fā)能力??

現(xiàn)能力的一大保障來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.34VR平臺(tái)企業(yè)案例——87870國內(nèi)首批專注于VR行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、媒體平臺(tái)

87870是國內(nèi)首批專注于VR行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、媒體平臺(tái)。為提升自身平臺(tái)的綜合服務(wù)能力，87870一直致力于拓展平 臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍。從一開始只靠文字?jǐn)⑹龅阶灾圃u(píng)測視頻、自研視頻節(jié)目，再打入產(chǎn)業(yè)鏈上游，為多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供咨詢與 建議。87870在平臺(tái)新業(yè)務(wù)的拓展及迭代上做出了不少的努力。

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VR游戲●VR游戲簡介、評(píng)測●VR游戲排行榜●VR游戲下載

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評(píng)測攻略板塊是對(duì)游戲板塊 的補(bǔ)充與延伸。板塊內(nèi)收集了一系列以游戲?yàn)橹鞯腣R內(nèi)容評(píng) 測，以圖文、視頻并茂的形式 幫用戶挑選合適的VR內(nèi)容。

87VR社區(qū)是目前國內(nèi)活躍

度較高的VR用戶論壇。論壇用戶可以在板塊內(nèi)進(jìn)行VR交流與 內(nèi)容資源共享，87論壇還準(zhǔn)備 了豐富的活動(dòng)及積分獎(jiǎng)品。

VR+是87平臺(tái)繼VRTV后又 一大創(chuàng)新平臺(tái)。板塊中不僅以自制長圖的方式推進(jìn)VR推廣， 更是推出B2B解決方案協(xié)助傳 統(tǒng)企業(yè)快速融入VR行業(yè)。來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.35VR平臺(tái)企業(yè)案例——87870優(yōu)勢：創(chuàng)新媒體內(nèi)容形式搭建B2B對(duì)接平臺(tái)

VR長圖推廣企業(yè)合作平臺(tái)

創(chuàng)新

自制網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目 自制長圖推廣

B2B

引導(dǎo)企業(yè)融入VR

協(xié)助推廣與本土化

VR企業(yè)招聘服務(wù)來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.36VR體驗(yàn)店案例分析VR線下體驗(yàn)店——超級(jí)隊(duì)長較成熟的運(yùn)營理念、穩(wěn)定的變現(xiàn)模式及清晰的IP塑造337VR體驗(yàn)店的優(yōu)勢：?不用購買硬件設(shè)備即可體 驗(yàn)頂級(jí)VR內(nèi)容?為VR市場教育做鋪墊?適合幾乎全年齡段用戶?適合家庭式娛樂VR體驗(yàn)店的劣勢：?內(nèi)容與設(shè)備更換頻率較低 用戶短期內(nèi)的新鮮感有限?內(nèi)容水準(zhǔn)參差不齊?門店設(shè)立初期成本較高?行業(yè)門檻不高可替代性強(qiáng)

VR體驗(yàn)店案例分析

VR體驗(yàn)店是目前諸多VR拓展領(lǐng)域中盈利模式最為清晰的領(lǐng)域?？紤]到目前頂級(jí)的VR設(shè)備普遍售價(jià)偏高，對(duì)使用空間的要求也較為嚴(yán)格。因此比起自主購買VR設(shè)備，用戶們往往更愿意去線下體驗(yàn)店進(jìn)行體驗(yàn)與游戲。也正是這一大環(huán)境促進(jìn)了VR體驗(yàn)店在國內(nèi)迅速鋪開。

豐富多樣的VR體驗(yàn)設(shè)備 老少皆宜的VR體驗(yàn)內(nèi)容來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.38VR體驗(yàn)店案例——超級(jí)隊(duì)長統(tǒng)一的VR體驗(yàn)設(shè)備確保體驗(yàn)品質(zhì)，清晰的IP形象打造品牌虛擬形象-凱布汀線下體驗(yàn)店-Mix[V]多種自研的VR設(shè)備???使用呆萌的形象能有效吸引女性及低齡用戶關(guān)注IP形象的周邊銷售可以有效帶動(dòng)門店?duì)I收IP形象的推廣有助于增強(qiáng)市場的品牌認(rèn)知度???多類型的體驗(yàn)設(shè)備有效增加了用戶的選擇面自研硬件便于日常維護(hù)及內(nèi)容更新根據(jù)門店設(shè)計(jì)定制設(shè)備外設(shè)，讓門店整體外觀更整潔統(tǒng)一??最大至500㎡的線下體驗(yàn)場館能夠容納多種體驗(yàn)設(shè)備減少用戶排隊(duì)的煩惱場館面積由大至小符合不同要求用戶訴求，從日常游樂到品牌推廣。場地運(yùn)營模式可自主變換。來源：艾瑞研究院自主研究及繪制。?2016.12iResearchInc.39VR體驗(yàn)店案例——超級(jí)隊(duì)長通過選址等策略吸引核心用戶群建立有效的商業(yè)模式??????????選擇有穩(wěn)定客流量與的城市商業(yè)綜合體選擇品牌商場尋求多城市的合作機(jī)會(huì)選擇位于商場1樓的高光商位一線城市開設(shè)大型體驗(yàn)館，二三線以中小店為主線下體驗(yàn)館門票收入自研VR硬件設(shè)施的銷售一站式VR線下體驗(yàn)館服務(wù)銷售（加盟店）13歲以下用戶及其家庭成員是主要參與者20-30歲青年男女同樣也是主要的參與者中、大學(xué)生及VR極客玩家是最有助于門店品牌傳播的用戶群體

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