《新式旗袍品牌營(yíng)銷策略研究》6800字（論文）

新式旗袍品牌營(yíng)銷策略研究 TOC\o"1-3"\h\u1引言 引言旗袍民族服飾是我國(guó)傳承弘揚(yáng)的中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)女性服飾之一。旗袍是帶有中國(guó)傳統(tǒng)民族特色、現(xiàn)西式服裝時(shí)尚文化審美、采用西式服裝修身立體剪裁的中國(guó)傳統(tǒng)民族時(shí)裝。二十世紀(jì)上半葉，旗袍女性服裝主要是由清代民國(guó)滿洲八旗女性傳統(tǒng)服飾結(jié)合西洋民族傳統(tǒng)服裝文化基礎(chǔ)上重新設(shè)計(jì)的一種時(shí)裝，是一種東西方民族傳統(tǒng)的服裝文化相互融合揉和后的一種具體的表象。在滿清時(shí)期，不論男女老少，都一定要實(shí)行統(tǒng)一服裝穿著。在中華民國(guó)時(shí)期，旗袍的整體設(shè)計(jì)和裝飾款式已經(jīng)得到了空前的進(jìn)步發(fā)展，更為創(chuàng)新化、多元化，穿旗袍成為一時(shí)風(fēng)尚，旗袍成為消費(fèi)者喜愛的對(duì)象。在目前傳統(tǒng)的線下旗袍零售體驗(yàn)服務(wù)中，消費(fèi)者可以選擇直接通過“看”、“摸”等多種直觀的方式直接體驗(yàn)感受線下旗袍產(chǎn)品質(zhì)量的品質(zhì)好壞，和更直觀的體驗(yàn)感受。在線下的實(shí)體商店里購(gòu)買旗袍我們可以更直接的感受到旗袍的好壞。但缺點(diǎn)是必須親自到店里去，他們必須在有充足的時(shí)間和精神力的情況下才能夠去實(shí)體店里購(gòu)物，商店的顧客數(shù)量極有可能越來越少，但是網(wǎng)上開設(shè)旗袍商品的出現(xiàn)解決了這一大問題。在屋里面可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)來進(jìn)行購(gòu)物。于是國(guó)內(nèi)旗袍商家在市場(chǎng)營(yíng)銷、推廣、傳播等各個(gè)方面也都迎來了更為多元化的行業(yè)選擇，開始入駐電商平臺(tái)，諸如淘寶，拼多多，唯品會(huì)等平臺(tái)。本文就以淘寶平臺(tái)內(nèi)部的旗袍電商為例，分析了現(xiàn)代潮流下傳統(tǒng)旗袍的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，并簡(jiǎn)單提出進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷的策略。2新式旗袍對(duì)傳統(tǒng)旗袍的變革2.1傳統(tǒng)旗袍的特點(diǎn)分析大家都知道，旗袍傳統(tǒng)文化它一直都是我國(guó)最具特色的傳統(tǒng)文化之一，它的歷史很長(zhǎng)。旗袍在中國(guó)史上也已有一段很長(zhǎng)的發(fā)展歷史，歷經(jīng)了多個(gè)不同時(shí)代的發(fā)展變遷，經(jīng)歷了很多次的改良。旗袍其發(fā)源可以回顧到整個(gè)古代的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期和秦漢兩朝時(shí)期的深衣。深衣自古起始于古代春秋戰(zhàn)國(guó)至漢代，曾一直為各個(gè)時(shí)代權(quán)貴文人所推崇，后世的袍服都與深衣有著一定的歷史淵源。但是旗袍文化，其實(shí)真正開始是始于清代。隨著清太祖努爾哈赤統(tǒng)一了女真族各部，設(shè)立了清軍中的紅、藍(lán)、黃、白四正旗。入關(guān)后又再次重新增加一個(gè)八旗稱為鑲黃，鑲紅，鑲藍(lán)，鑲白四個(gè)八旗為鑲黃旗的八旗，以此來對(duì)其進(jìn)行等級(jí)區(qū)分，稱作“八旗”。所以我們可以看到，在清朝旗袍不僅僅是一種服飾，更是政治身份的象征。在后期，例如唐朝、民國(guó)等時(shí)代，旗袍都進(jìn)行了多次改良，適應(yīng)了當(dāng)時(shí)社會(huì)的需要。樣式特點(diǎn)：傳統(tǒng)旗袍起始多為交叉領(lǐng)，直裙，衣身寬博、衣長(zhǎng)至附，袖較肥闊，在袖口處收縮緊小，臂肘處形成圓弧的形狀，。隨著時(shí)間的逐步推移，旗袍的樣子也產(chǎn)生了極大的變化。就比如漢代的深衣、唐代的是圓領(lǐng)樣式、明代的直身旗袍都是典型的寬身長(zhǎng)袍。直到民代后期，旗袍的穿著對(duì)象改變，一般只限于女性。其樣式也由寬身變?yōu)榫o身，收腰開叉，為的是展現(xiàn)女性婀娜多姿的形態(tài)。這一樣式的改良，在民國(guó)，甚至在當(dāng)下，也頗受歡迎。這迎合了社會(huì)風(fēng)俗，革命改良的需要，也迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。如圖2-1圖2-1傳統(tǒng)旗袍2.2新時(shí)尚潮流對(duì)傳統(tǒng)旗袍的沖擊2.2.1新時(shí)尚潮流下傳統(tǒng)旗袍的優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)：在當(dāng)今新時(shí)尚盛行的時(shí)代，傳統(tǒng)旗袍得以流傳而沒有被舍棄是有其原因的。傳統(tǒng)旗袍是以前時(shí)代傳統(tǒng)風(fēng)尚的產(chǎn)物，甚至形成了特有的旗袍文化，它是中國(guó)衣物文化方面的象征，是不可多得的文化財(cái)富。同時(shí)，旗袍所蘊(yùn)含的東方古典美更是另現(xiàn)在的不少人心馳神往。劣勢(shì)：隨著西方流行的服飾元素的沖擊加上新時(shí)尚潮流下人們對(duì)服飾審美的變化，傳統(tǒng)旗袍顯然不能夠適應(yīng)人們的需求和社會(huì)的需要。在當(dāng)下，新興的服飾流行元素發(fā)展得很快，這也很符合當(dāng)代群眾的審美。如果傳統(tǒng)旗袍不及時(shí)做出改變?nèi)?yīng)對(duì)這種現(xiàn)狀，就很有可能止步于現(xiàn)在，永遠(yuǎn)停留在傳統(tǒng)旗袍上。甚至?xí)娜嗣竦囊曇袄锏?。且傳統(tǒng)旗袍做工精細(xì)，做工周期長(zhǎng)，基本也是采用到店自取的方式，它沒有順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潮流，這樣下去。2.2.2融合了新時(shí)尚元素的傳統(tǒng)旗袍相關(guān)介紹及發(fā)展前景（1）將傳統(tǒng)旗袍的古風(fēng)感和東方氣質(zhì)美與現(xiàn)代潮流元素相結(jié)合，必定是一個(gè)成功的典范，擁有很大的市場(chǎng)。注重旗袍的現(xiàn)代藝術(shù)美感，在旗袍本身的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)母牧肌１热?，可以將傳統(tǒng)旗袍與現(xiàn)代新式職場(chǎng)相結(jié)合。旗袍這一類的服裝樣式，自古以來就已經(jīng)屬于一種禮儀服裝，如今已經(jīng)可以將它們廣泛運(yùn)用推廣到各種飲食娛樂服務(wù)行業(yè)。此外，旗袍這一系列系列服裝作為最具中華民族特色的代表性的中國(guó)傳統(tǒng)服裝，出入正式場(chǎng)合中穿著，優(yōu)雅而又不失高貴大氣。也可將傳統(tǒng)旗袍與演出服，休閑裝的元素相融合。以傳統(tǒng)旗袍為主要設(shè)計(jì)理念基礎(chǔ)的演出服，款式、顏色都大膽新奇。無論他們是著名的電視主持人或者女演員，在出席正式場(chǎng)合的活動(dòng)時(shí)，都喜歡穿著旗袍。同時(shí)旗袍也有休閑的款式，包括豎領(lǐng)短衣型、剪袖長(zhǎng)衣型、短上衣長(zhǎng)裙型、短馬甲八點(diǎn)褲型等。這些休閑服幾乎到處都可以看見。旗袍的有效改良一定會(huì)吸引更多的旗袍愛好者、追求新風(fēng)尚的年輕人以及一部分追趕潮流的阿姨大媽們。其實(shí)旗袍的受眾歡迎程度一直都很高，只要將傳統(tǒng)旗袍適量融入當(dāng)下流行的時(shí)尚元素，克服其自有的限制因素，比如對(duì)身材的限制。傳。統(tǒng)旗袍對(duì)主人的身材要求很高，一些矮胖或者梨形身材的旗袍愛好者就算想穿，也只能望而卻步。如果能解決這些問題，融入了新時(shí)尚元素的傳統(tǒng)旗袍會(huì)有很大的市場(chǎng)。3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與新時(shí)尚元素旗袍的關(guān)系3.1將新式旗袍產(chǎn)品同網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)資料消費(fèi)的發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用越來越廣泛，也越來越收到民眾的歡迎。不出門，只需在手機(jī)或電腦上輕點(diǎn)幾下，想要的商品就會(huì)自動(dòng)送上門。如此便捷的方式在現(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)成為了年輕人購(gòu)物的首選。同樣的，單單就變革傳統(tǒng)旗袍，融入時(shí)尚新元素是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠其長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的。想要新式旗袍受到更多人關(guān)注，擴(kuò)大市場(chǎng)，是離不開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一環(huán)節(jié)的。眾所周知，旗袍的做工周期長(zhǎng)，花費(fèi)時(shí)間多，客戶等待的功夫也久。此時(shí)，要是運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，會(huì)使客戶以及商家的溝通方便得多。顧客不用特意跑到實(shí)體店來詢問進(jìn)展，只需在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)開商家回復(fù)，就可以看到或者收到自己想要的消息。甚至，顧客還可以傳送圖片，隨時(shí)更改樣式，給旗袍加入新的時(shí)尚元素。關(guān)于送貨這一點(diǎn)，也不用到店自取，會(huì)有快遞公司直接送貨上門，如有意外，還可以投訴。這無疑是給了消費(fèi)者雙重保障，也讓融合了新時(shí)尚元素的傳統(tǒng)旗袍有了更廣闊的銷售市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3.2如何充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)于新式旗袍與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合以打開銷路，更好銷售，可以有如下措施。首先，可以選擇某個(gè)平臺(tái)，最好是短視頻平臺(tái)，因?yàn)槠涫鼙娒鎻V，加上當(dāng)下有很多的群眾的傳統(tǒng)旗袍的介紹推廣，很容易使更多人對(duì)此感興趣，加關(guān)注。喜歡在工作之余或者閑暇之際刷刷短視頻放松自己，在上面進(jìn)行融合了現(xiàn)代新時(shí)尚元素然后，再在之前的基礎(chǔ)上讓消費(fèi)者了解新式旗袍的魅力，選擇幾個(gè)有名氣的平臺(tái)，創(chuàng)立屬于自己的店鋪，在里面進(jìn)行售賣。值得注意的是，這些只是打響新旗袍品牌的第一步。想要進(jìn)一步發(fā)展壯大，需要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力量，比如在其中舉辦多場(chǎng)旨在宣揚(yáng)新式旗袍的活動(dòng)；免費(fèi)贈(zèng)送幾件精美的新式旗袍給幸運(yùn)顧客；與有人氣的帶貨主播進(jìn)行合作，幫忙帶貨。最重要的是，保持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與實(shí)體店售賣兩手抓，注重產(chǎn)品的質(zhì)量以及店鋪人員服務(wù)態(tài)度。將最重要的幾點(diǎn)做好，融合了新時(shí)尚元素的傳統(tǒng)旗袍一定可以做大做好，擁有自己的市場(chǎng)。舉例小紅書平臺(tái)：如圖3-2，圖3-3圖3-2小紅書平臺(tái)圖3-3平臺(tái)主頁3.3新式旗袍中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題及注意事項(xiàng)通過使用現(xiàn)在開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和一流的信息技術(shù)來搜索互聯(lián)網(wǎng)，可以獲得很多有用的市場(chǎng)信息，包括價(jià)格偏好等。但這可能受到地域的限制。比如在某些經(jīng)濟(jì)條件較為落后，他們互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)起步太晚、發(fā)展很慢，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)不完備的地區(qū)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段進(jìn)行銷售的可實(shí)現(xiàn)性就太小了。并且值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷范圍面對(duì)的不僅僅是一個(gè)地區(qū)。隨著新式旗袍的做大做響，它的銷售范圍是要面向全國(guó)的，甚至?xí)ㄟ^網(wǎng)絡(luò)銷往到國(guó)外，這就加大了運(yùn)輸?shù)碾y度。旗袍本為精細(xì)物品，運(yùn)送路程要是途徑坎坷處，稍不小心就會(huì)破損，這雖不會(huì)對(duì)品牌造成很大影響，但終究也是引起了部分顧客的不滿。4新式旗袍品牌營(yíng)銷策略分析4.1品牌個(gè)性化策略要想將旗袍通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段賣出去并不難，難的是怎么去打造一個(gè)專有的品牌，并通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將新式旗袍品牌做大。這就要求一定要制定一個(gè)個(gè)性化，具有獨(dú)特性的營(yíng)銷策略。旗袍品牌在市場(chǎng)上很多見，可以說是數(shù)不勝數(shù)，它們風(fēng)格迥異，各有特色，既有傳統(tǒng)的，又有現(xiàn)代風(fēng)格的，也有傳統(tǒng)風(fēng)格與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合的，但是可以發(fā)現(xiàn)，它們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段是千篇一律，不具特色的。創(chuàng)造品牌個(gè)性化，才能在激烈的市場(chǎng)角逐中發(fā)光閃耀。為了達(dá)到這個(gè)效果，我們可以在品牌設(shè)計(jì)上下功夫。聘請(qǐng)具有能力的設(shè)計(jì)師為我們的旗袍品牌設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意性，能表達(dá)品牌內(nèi)涵的品牌形象。比如在品牌設(shè)計(jì)上，要讓消費(fèi)者一眼就看出我們的旗袍存在的傳統(tǒng)因素與新時(shí)尚風(fēng)格的矛盾，并且我們已經(jīng)完美解決、融合了兩者。4.2品牌傳播推廣策略在品牌傳播推廣的方面，我們可以運(yùn)用高科技，全景展現(xiàn)旗袍的制作過程，創(chuàng)造出獨(dú)特的營(yíng)銷方式，突出品牌的個(gè)性化。我們還可以請(qǐng)一些身材特征截然不同，高矮胖瘦都有的顧客，穿著品牌設(shè)計(jì)的旗袍上傳視頻，讓更多人看到，我們產(chǎn)品的多樣性，順勢(shì)可以將品牌推廣給更多人，獲得關(guān)注度。4.2.1線上場(chǎng)景優(yōu)化策略如果是在線上銷售，那么店鋪就必須要保持好的店面形象以及簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的操作方式，才能夠增加客戶的購(gòu)買概率。簡(jiǎn)化的來說就是增加用戶他們的使用體驗(yàn)的感覺，提高用戶使用的舒適度，其中也就包括對(duì)視覺上進(jìn)行的優(yōu)化。網(wǎng)店頁面的整個(gè)大布局會(huì)影響人們的購(gòu)物體驗(yàn)，因此我們要進(jìn)行好好的設(shè)計(jì)。比如俏娘魚原創(chuàng)文藝旗袍店鋪，該店使在網(wǎng)頁海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)各種優(yōu)惠活動(dòng)都進(jìn)行了標(biāo)注，就可以讓消費(fèi)者迅速獲得信息，提高購(gòu)買欲。模特在直播中試穿旗袍，方便對(duì)旗袍進(jìn)行全方位動(dòng)態(tài)展示，有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解。4.2.2提高品牌形象策略消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象會(huì)影響他們的購(gòu)買欲望，提高品牌形象是每個(gè)商家都必須要做的。商家店鋪可以通過發(fā)布產(chǎn)品信息，提高產(chǎn)品的做工質(zhì)量等方式來向他人傳遞店鋪經(jīng)營(yíng)的真誠(chéng)和買賣真實(shí)性，獲得更多消費(fèi)者的信賴，這樣才能促進(jìn)他們成為客戶和回頭客。旗袍電商產(chǎn)品在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的推廣時(shí)一定要學(xué)會(huì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的渠道，用來擴(kuò)大產(chǎn)品的推廣范圍。可以利用網(wǎng)絡(luò)上的軟文營(yíng)銷等方式來宣傳提高產(chǎn)品的形象和知名度等等。4.3品牌銷售策略在營(yíng)銷策略上，我們可以不定時(shí)的舉辦線下的產(chǎn)品銷售與解說會(huì)，突破網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的限制，但同時(shí)也要緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的優(yōu)勢(shì)，做到兩不誤。在品牌創(chuàng)業(yè)初期，適當(dāng)做些優(yōu)惠，將新式旗袍降價(jià)賣，以吸引更多的客戶。后期逐漸穩(wěn)定后，提高旗袍的價(jià)格，也展示了作為一個(gè)品牌該有的價(jià)值。4.3.1降低成本策略和普通的實(shí)體店鋪運(yùn)作不一樣的是，網(wǎng)絡(luò)上的旗袍銷售很大的程度依托網(wǎng)絡(luò)，所以大大的減少了開店經(jīng)營(yíng)的成本。大數(shù)據(jù)也便于企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，針對(duì)固定受眾細(xì)分市場(chǎng)，可以有效控制產(chǎn)品庫(kù)存，甚至采取無庫(kù)存經(jīng)營(yíng)模式。4.3.2品牌促銷策略網(wǎng)絡(luò)上有很多的促銷工具可以進(jìn)行促銷活動(dòng)，就比如每年都舉行的雙十一活動(dòng)。4.4多渠道營(yíng)銷策略不僅要線上線下銷售相結(jié)合，還要充分利用身邊可以利用的資源，可以先通過網(wǎng)絡(luò)使人認(rèn)識(shí)品牌，再雇人在現(xiàn)實(shí)中發(fā)傳單進(jìn)一步擴(kuò)展人脈，給予優(yōu)惠，盡量做讓其他顧客成為回頭客，口口相傳。4.5受眾精準(zhǔn)匹配化策略由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我們?cè)诰€上平臺(tái)的購(gòu)買記錄和瀏覽記錄都會(huì)被系統(tǒng)挖到。那么我們的店鋪和平臺(tái)的技術(shù)人員就可以通過這種大數(shù)據(jù)的挖掘來找出我們需要的目標(biāo)人群和一些潛在的客戶人群。這樣不僅僅可以大大減少店鋪的經(jīng)營(yíng)成本，同時(shí)還能有效的提高客戶的購(gòu)買水平和交易成功的水平。5旗袍在品牌營(yíng)銷中存題及啟示5.1新式旗袍營(yíng)銷存在的問題 對(duì)自身品牌不夠了解。品牌宣傳活動(dòng)，是擴(kuò)大品牌影響力，將另一品牌理念注入人心的重要途徑。我們可以看到國(guó)內(nèi)許多品牌的廣告，都可以發(fā)現(xiàn)很多品牌對(duì)自己的品牌概念很不清楚。品牌宣傳風(fēng)格也不一致。常常同一個(gè)品牌的不同廣告之間有明顯的不連貫和斷層感，沒法連貫來突出品牌的主題。宣傳形式單一。隨著明星代言在我國(guó)的迅猛發(fā)展，讓高流量明星來進(jìn)行品牌形象代言的宣傳方式遍地都是。但是這樣經(jīng)常焦點(diǎn)很容易會(huì)聚集在各種各樣的明星身上，而本應(yīng)是宣傳焦點(diǎn)的品牌文化理念反而成了陪襯。5.2新式旗袍品牌營(yíng)銷對(duì)我國(guó)旗袍企業(yè)營(yíng)銷的啟示（1）推動(dòng)我國(guó)旗袍的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不被信息時(shí)代及其他時(shí)尚文化因素淘汰，就要始終緊跟新一代時(shí)尚設(shè)計(jì)元素的發(fā)展步伐，適時(shí)更新，融入新時(shí)尚元素，成為符合大眾審美的新式旗袍。在樣式設(shè)計(jì)方面，一定要考慮多方面人群的體態(tài)特征，盡量做到針對(duì)每種身材都有相適應(yīng)的產(chǎn)品推薦。（2）我國(guó)旗袍企業(yè)要整合營(yíng)銷傳播推動(dòng)品牌建設(shè)，擴(kuò)大品牌知名度，樹立良好的品牌形象，廣告宣傳工作是其中必不可少的重要一環(huán)。因此各種廣告?zhèn)鞑ッ浇樵陂_展品牌的廣告宣傳過程中必須對(duì)其中的廣告宣傳策略進(jìn)行高度整合性的運(yùn)用。各傳播平臺(tái)之間應(yīng)相互積極配合并及時(shí)溝通好制作廣告宣的傳語和文案，使其傳信息傳播覆蓋范圍和資源利用效率達(dá)到效益的最大化，使所有平臺(tái)傳播出的信息都能發(fā)出“一種聲音”。6對(duì)新式旗袍品牌營(yíng)銷改進(jìn)建議6.1優(yōu)化營(yíng)銷的策略建議為了進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷策略，增加旗袍產(chǎn)品流量，獲得最大收益，在此提出兩種低成本的推廣營(yíng)銷策略。6.1.1商品標(biāo)題優(yōu)化店家自己可以通過改進(jìn)自身店鋪來提高流量，吸引客戶前來選購(gòu)產(chǎn)品。比如商品標(biāo)題優(yōu)化。優(yōu)化好了，客戶在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，自家店鋪顯示的就越靠前，客戶點(diǎn)進(jìn)去購(gòu)買的幾率也就越多。6.1.2擴(kuò)大潛在的用途群體根據(jù)上面提到的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)情況下，可以有效的挖掘出旗袍的主力消費(fèi)人群。我們這就可以通過當(dāng)下流行的社交平臺(tái)軟件向他們推送自家的品牌，例如微信公眾號(hào)和小紅書。同時(shí)現(xiàn)在的年輕人越來越關(guān)注發(fā)揚(yáng)和繼承中國(guó)的傳統(tǒng)文化服飾，很多小年輕都愿意試試旗袍。這種情況商家就可以把握機(jī)會(huì)，以此來推廣自己的品牌店鋪?？梢赃\(yùn)用現(xiàn)在年輕一代喜歡的社交軟件，比如抖音直播，火山短視頻和一些微博上知名的博主合作來進(jìn)行推廣等等。6.2打造企業(yè)文化企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)能否做成功的重要因素，打造新式旗袍的企業(yè)文化對(duì)新式旗袍品牌營(yíng)銷尤為重要。在新式旗袍領(lǐng)域中，企業(yè)文化最應(yīng)該有的就是團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力、凝聚力、對(duì)待事物和工作的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。6.3注重內(nèi)容傳遞新式旗袍品牌內(nèi)容自然是蘊(yùn)含著新時(shí)尚元素的，所以在內(nèi)容表達(dá)方面，不能一味地突出傳統(tǒng)旗袍的優(yōu)越性，也不能將傳統(tǒng)風(fēng)情全部拋棄，這樣完全“時(shí)尚化”的旗袍反而失去了它原本的韻味，一定要將兩者結(jié)合起來去表達(dá)。6.4專注產(chǎn)品質(zhì)量在市場(chǎng)中，所有能站住腳跟，收獲顧客好感的，一向是以產(chǎn)品質(zhì)量服人。所以在新式旗袍生產(chǎn)方面，一定要保證質(zhì)量精美，并且做好售后工作。6.5參加公益項(xiàng)