武漢工商學(xué)院《符號與傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁武漢工商學(xué)院《符號與傳播》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告2、對于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是3、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)4、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估5、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對面訪談D.郵寄問卷6、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問7、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動(dòng)。在影視制作過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動(dòng)C.導(dǎo)演指導(dǎo)，導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性8、對于一個(gè)電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見解D.只講述影片的劇情，不做評價(jià)9、在短視頻平臺的運(yùn)營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容10、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本11、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)？（）A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣12、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是13、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵14、當(dāng)制作一檔科普節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面更能讓觀眾易于理解科學(xué)知識：（）A.使用生動(dòng)的動(dòng)畫演示B.邀請知名科學(xué)家講解C.進(jìn)行實(shí)地實(shí)驗(yàn)展示D.以上都是15、在新聞攝影比賽中，以下哪個(gè)評審標(biāo)準(zhǔn)對于評判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度16、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道17、對于媒體的國際化傳播，以下哪個(gè)因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作18、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法19、在紀(jì)錄片制作中，為了真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運(yùn)用得最多？（）A.大量運(yùn)用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀視角進(jìn)行拍攝D.進(jìn)行長期跟蹤拍攝20、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門的視角報(bào)道D.從無關(guān)旁觀者的視角報(bào)道二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播等面臨諸多挑戰(zhàn)，它們應(yīng)如何通過與新媒體融合來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級并重新獲得受眾關(guān)注？2、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的法律合規(guī)方面，媒體機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員應(yīng)了解和遵守哪些法律法規(guī)，以避免法律風(fēng)險(xiǎn)？3、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興中的角色和作用，以及創(chuàng)新發(fā)展模式？4、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的數(shù)字化營銷中，如何運(yùn)用社交媒體、搜索引擎優(yōu)化等手段，提高媒體產(chǎn)品和服務(wù)的曝光度和銷售額？5、（本題5分）影視劇中的家庭題材作品對觀眾的情感有著重要的觸動(dòng)作用。請談?wù)劶彝ヮ}材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某科技媒體在報(bào)道新興技術(shù)時(shí)，因過于追求熱點(diǎn)而缺乏深度分析。分析這種現(xiàn)象的弊端，探討科技媒體如何在報(bào)道新技術(shù)時(shí)提供更有價(jià)值的見解和預(yù)測。2、（本題5分）某游戲直播平臺的主播因不當(dāng)言論引發(fā)爭議，對平臺形象造成損害。探討平臺對主播的管理責(zé)任和規(guī)范措施，以及主播應(yīng)如何自律，樹立良好形象。3、（本題5分）某新聞網(wǎng)站的評論區(qū)管理不善，導(dǎo)致不良言論泛濫。分析評論區(qū)管理的重要性和問題所在，探討如何建立良好的評論區(qū)生態(tài)。4、（本題5分）某新聞網(wǎng)站為吸引流量，頻繁發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的聳人聽聞的假新聞。分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和危害，探討新聞媒體在追求點(diǎn)擊率的同時(shí)應(yīng)如何堅(jiān)守新聞倫理和真實(shí)性原則，以及如何加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管以遏制假新聞的傳播。5、（本題5分）某短視頻平臺上的一位網(wǎng)紅通過虛假擺拍來吸引粉絲和獲取流量。分析這種不良現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和危害，研究短視頻平臺應(yīng)如何加強(qiáng)內(nèi)容審核和管理，以及如何引導(dǎo)網(wǎng)紅樹立正確的創(chuàng)作價(jià)值觀。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）新聞報(bào)道的深度和廣度是衡量新聞質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。請全面論述如何在新聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)深度與廣度的平衡，以及