報(bào)刊內(nèi)容策劃與市場(chǎng)對(duì)接考核試卷

報(bào)刊內(nèi)容策劃與市場(chǎng)對(duì)接考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生在報(bào)刊內(nèi)容策劃與市場(chǎng)對(duì)接方面的專業(yè)能力，包括對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握、內(nèi)容創(chuàng)意的策劃以及與市場(chǎng)需求的有效對(duì)接。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.報(bào)刊內(nèi)容策劃的首要任務(wù)是（）。

A.調(diào)研市場(chǎng)

B.確定選題

C.設(shè)計(jì)版面

D.撰寫稿件

2.以下哪項(xiàng)不是報(bào)刊市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.競(jìng)品分析

B.目標(biāo)讀者分析

C.經(jīng)濟(jì)效益分析

D.政策法規(guī)分析

3.報(bào)刊選題策劃中，對(duì)選題的可行性分析不包括（）。

A.讀者需求

B.內(nèi)容創(chuàng)新

C.經(jīng)濟(jì)效益

D.技術(shù)難度

4.以下哪種方式不適合報(bào)刊內(nèi)容的創(chuàng)新？（）

A.引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)理念

B.借鑒其他媒體成功經(jīng)驗(yàn)

C.刻意追求獨(dú)特性

D.結(jié)合本地特色文化

5.報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中，標(biāo)題的字體和字號(hào)通常（）。

A.一致

B.不一致

C.隨意

D.由編輯決定

6.報(bào)刊編輯在處理稿件時(shí)，首先要進(jìn)行（）。

A.審閱稿件

B.撰寫編輯按

C.排版設(shè)計(jì)

D.校對(duì)

7.以下哪種稿件不屬于新聞稿件？（）

A.消息

B.通訊

C.特寫

D.訪談

8.報(bào)刊新聞稿件中，導(dǎo)語(yǔ)的作用是（）。

A.引導(dǎo)讀者

B.突出重點(diǎn)

C.闡明主題

D.增加可讀性

9.報(bào)刊新聞稿件的結(jié)尾通常（）。

A.總結(jié)全文

B.深入分析

C.提出問題

D.引用名言

10.報(bào)刊新聞稿件中，背景材料的作用是（）。

A.豐富內(nèi)容

B.增強(qiáng)說服力

C.解釋說明

D.深化主題

11.報(bào)刊專題報(bào)道的策劃，以下哪項(xiàng)不是其特點(diǎn)？（）

A.主題鮮明

B.內(nèi)容豐富

C.形式單一

D.時(shí)間跨度長(zhǎng)

12.報(bào)刊深度報(bào)道的策劃，以下哪項(xiàng)不是其重點(diǎn)？（）

A.深入挖掘

B.全面分析

C.抓住熱點(diǎn)

D.追求時(shí)效性

13.報(bào)刊副刊內(nèi)容的策劃，以下哪項(xiàng)不是其原則？（）

A.豐富多樣

B.個(gè)性鮮明

C.嚴(yán)肅認(rèn)真

D.輕松愉快

14.報(bào)刊評(píng)論文章的策劃，以下哪項(xiàng)不是其要求？（）

A.觀點(diǎn)鮮明

B.邏輯嚴(yán)密

C.語(yǔ)言華麗

D.事實(shí)準(zhǔn)確

15.報(bào)刊專欄內(nèi)容的策劃，以下哪項(xiàng)不是其特點(diǎn)？（）

A.定期推出

B.內(nèi)容集中

C.形式固定

D.讀者參與

16.報(bào)刊廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.創(chuàng)意新穎

B.內(nèi)容真實(shí)

C.形象生動(dòng)

D.價(jià)格低廉

17.報(bào)刊廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告效果的評(píng)估方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.讀者反饋

D.媒體曝光

18.報(bào)刊活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)推廣的方式？（）

A.媒體宣傳

B.線上推廣

C.邀請(qǐng)嘉賓

D.免費(fèi)贈(zèng)品

19.報(bào)刊市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)查方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

20.報(bào)刊市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不是分析指標(biāo)？（）

A.讀者規(guī)模

B.發(fā)行量

C.廣告收入

D.政策法規(guī)

21.報(bào)刊內(nèi)容策劃中，以下哪項(xiàng)不是內(nèi)容創(chuàng)新的途徑？（）

A.引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)理念

B.借鑒其他媒體成功經(jīng)驗(yàn)

C.創(chuàng)新報(bào)道形式

D.降低成本

22.報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是排版技巧？（）

A.文字布局

B.圖片選擇

C.色彩搭配

D.時(shí)間管理

23.報(bào)刊編輯在處理稿件時(shí)，以下哪項(xiàng)不是稿件處理的原則？（）

A.客觀公正

B.嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致

C.追求時(shí)效

D.追求獨(dú)特

24.報(bào)刊新聞稿件中，以下哪項(xiàng)不是新聞價(jià)值？（）

A.時(shí)效性

B.重要性

C.近距離

D.面向性

25.報(bào)刊專題報(bào)道中，以下哪項(xiàng)不是專題策劃的步驟？（）

A.確定主題

B.收集資料

C.撰寫方案

D.組織實(shí)施

26.報(bào)刊深度報(bào)道中，以下哪項(xiàng)不是深度報(bào)道的特點(diǎn)？（）

A.深入挖掘

B.全面分析

C.抓住熱點(diǎn)

D.追求時(shí)效

27.報(bào)刊副刊內(nèi)容中，以下哪項(xiàng)不是副刊的特點(diǎn)？（）

A.豐富多樣

B.個(gè)性鮮明

C.嚴(yán)肅認(rèn)真

D.輕松愉快

28.報(bào)刊評(píng)論文章中，以下哪項(xiàng)不是評(píng)論文章的要求？（）

A.觀點(diǎn)鮮明

B.邏輯嚴(yán)密

C.語(yǔ)言華麗

D.事實(shí)準(zhǔn)確

29.報(bào)刊專欄內(nèi)容中，以下哪項(xiàng)不是專欄的特點(diǎn)？（）

A.定期推出

B.內(nèi)容集中

C.形式固定

D.讀者參與

30.報(bào)刊活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)策劃的要素？（）

A.活動(dòng)主題

B.活動(dòng)內(nèi)容

C.活動(dòng)形式

D.活動(dòng)預(yù)算

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.報(bào)刊內(nèi)容策劃的目的是什么？（）

A.滿足讀者需求

B.提高經(jīng)濟(jì)效益

C.傳播文化知識(shí)

D.增強(qiáng)社會(huì)影響力

2.報(bào)刊市場(chǎng)調(diào)研的主要方法有哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

3.以下哪些屬于報(bào)刊選題策劃的要素？（）

A.讀者需求

B.內(nèi)容創(chuàng)新

C.經(jīng)濟(jì)效益

D.技術(shù)難度

4.報(bào)刊版面設(shè)計(jì)的基本原則有哪些？（）

A.主題鮮明

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.色彩協(xié)調(diào)

D.文字簡(jiǎn)潔

5.報(bào)刊編輯在處理稿件時(shí)，需要考慮哪些因素？（）

A.稿件質(zhì)量

B.讀者需求

C.媒體定位

D.經(jīng)濟(jì)效益

6.以下哪些屬于新聞稿件的特點(diǎn)？（）

A.時(shí)效性

B.重要性

C.真實(shí)性

D.客觀性

7.報(bào)刊專題報(bào)道的策劃步驟包括哪些？（）

A.確定主題

B.收集資料

C.撰寫方案

D.組織實(shí)施

8.報(bào)刊深度報(bào)道的策劃重點(diǎn)有哪些？（）

A.深入挖掘

B.全面分析

C.抓住熱點(diǎn)

D.追求時(shí)效

9.報(bào)刊副刊內(nèi)容的策劃原則有哪些？（）

A.豐富多樣

B.個(gè)性鮮明

C.嚴(yán)肅認(rèn)真

D.輕松愉快

10.報(bào)刊評(píng)論文章的策劃要求有哪些？（）

A.觀點(diǎn)鮮明

B.邏輯嚴(yán)密

C.語(yǔ)言華麗

D.事實(shí)準(zhǔn)確

11.報(bào)刊專欄內(nèi)容的策劃特點(diǎn)有哪些？（）

A.定期推出

B.內(nèi)容集中

C.形式固定

D.讀者參與

12.報(bào)刊廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的要素有哪些？（）

A.創(chuàng)意新穎

B.內(nèi)容真實(shí)

C.形象生動(dòng)

D.價(jià)格低廉

13.報(bào)刊廣告策劃中，廣告效果的評(píng)估方法有哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.讀者反饋

D.媒體曝光

14.報(bào)刊活動(dòng)策劃中，活動(dòng)推廣的方式有哪些？（）

A.媒體宣傳

B.線上推廣

C.邀請(qǐng)嘉賓

D.免費(fèi)贈(zèng)品

15.報(bào)刊市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)查方法有哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

16.報(bào)刊市場(chǎng)分析中，分析指標(biāo)有哪些？（）

A.讀者規(guī)模

B.發(fā)行量

C.廣告收入

D.政策法規(guī)

17.報(bào)刊內(nèi)容策劃中，內(nèi)容創(chuàng)新的途徑有哪些？（）

A.引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)理念

B.借鑒其他媒體成功經(jīng)驗(yàn)

C.創(chuàng)新報(bào)道形式

D.降低成本

18.報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中，排版技巧有哪些？（）

A.文字布局

B.圖片選擇

C.色彩搭配

D.時(shí)間管理

19.報(bào)刊編輯在處理稿件時(shí)，稿件處理的原則有哪些？（）

A.客觀公正

B.嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致

C.追求時(shí)效

D.追求獨(dú)特

20.報(bào)刊活動(dòng)策劃中，活動(dòng)策劃的要素有哪些？（）

A.活動(dòng)主題

B.活動(dòng)內(nèi)容

C.活動(dòng)形式

D.活動(dòng)預(yù)算

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.報(bào)刊內(nèi)容策劃的目的是______讀者的閱讀需求和______媒體的市場(chǎng)定位。

2.報(bào)刊市場(chǎng)調(diào)研的第一步通常是______。

3.報(bào)刊選題策劃中，對(duì)選題的可行性分析主要考慮______、______和______。

4.報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中，標(biāo)題的字號(hào)應(yīng)該______正文，以突出重點(diǎn)。

5.報(bào)刊編輯在處理稿件時(shí)，首先要進(jìn)行______，確保稿件符合質(zhì)量要求。

6.報(bào)刊新聞稿件中，導(dǎo)語(yǔ)的作用是______，吸引讀者的注意力。

7.報(bào)刊專題報(bào)道的策劃中，確定主題是______的關(guān)鍵步驟。

8.報(bào)刊深度報(bào)道的策劃重點(diǎn)在于______，挖掘事件的深層原因。

9.報(bào)刊副刊內(nèi)容的策劃應(yīng)遵循______、______和______的原則。

10.報(bào)刊評(píng)論文章的策劃要求文章具有______、______和______。

11.報(bào)刊專欄內(nèi)容的策劃應(yīng)注重______、______和______。

12.報(bào)刊廣告策劃中，廣告創(chuàng)意應(yīng)具備______、______和______的特點(diǎn)。

13.報(bào)刊廣告策劃中，廣告效果的評(píng)估可以通過______、______和______等方法進(jìn)行。

14.報(bào)刊活動(dòng)策劃中，活動(dòng)推廣的方式包括______、______和______。

15.報(bào)刊市場(chǎng)調(diào)研中，常用的調(diào)查方法有______、______和______。

16.報(bào)刊市場(chǎng)分析中，常用的分析指標(biāo)有______、______和______。

17.報(bào)刊內(nèi)容策劃中，內(nèi)容創(chuàng)新的途徑有______、______和______。

18.報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中，排版技巧包括______、______和______。

19.報(bào)刊編輯在處理稿件時(shí)，稿件處理的原則有______、______和______。

20.報(bào)刊新聞稿件中，新聞價(jià)值主要體現(xiàn)在______、______、______和______上。

21.報(bào)刊專題報(bào)道中，專題策劃的步驟包括______、______、______和______。

22.報(bào)刊深度報(bào)道中，深度報(bào)道的特點(diǎn)是______、______、______和______。

23.報(bào)刊副刊內(nèi)容中，副刊的特點(diǎn)是______、______和______。

24.報(bào)刊評(píng)論文章中，評(píng)論文章的要求是______、______和______。

25.報(bào)刊專欄內(nèi)容中，專欄的特點(diǎn)是______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.報(bào)刊內(nèi)容策劃solely為了提高發(fā)行量。（）

2.報(bào)刊市場(chǎng)調(diào)研可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查進(jìn)行，無需實(shí)地考察。（）

3.報(bào)刊選題策劃時(shí)，可以完全忽略經(jīng)濟(jì)效益的考量。（）

4.報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中，標(biāo)題字號(hào)越小，越能吸引讀者注意。（）

5.報(bào)刊編輯在處理稿件時(shí)，可以不進(jìn)行校對(duì)，直接排版。（）

6.報(bào)刊新聞稿件中，導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)該詳細(xì)描述事件的全過程。（）

7.報(bào)刊專題報(bào)道的策劃中，主題越具體越好，不需要廣泛討論。（）

8.報(bào)刊深度報(bào)道的策劃中，時(shí)效性是首要考慮的因素。（）

9.報(bào)刊副刊內(nèi)容的策劃應(yīng)該完全遵循娛樂至上的原則。（）

10.報(bào)刊評(píng)論文章的策劃中，觀點(diǎn)越偏激，越能引起讀者共鳴。（）

11.報(bào)刊專欄內(nèi)容的策劃應(yīng)該定期更換主題，以保持新鮮感。（）

12.報(bào)刊廣告策劃中，廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡量追求獨(dú)特性，不考慮成本。（）

13.報(bào)刊廣告策劃中，廣告效果的評(píng)估可以通過讀者反饋進(jìn)行。（）

14.報(bào)刊活動(dòng)策劃中，活動(dòng)推廣的方式越多越好，不考慮成本和效果。（）

15.報(bào)刊市場(chǎng)調(diào)研中，問卷調(diào)查是唯一有效的調(diào)查方法。（）

16.報(bào)刊市場(chǎng)分析中，讀者規(guī)模是衡量報(bào)刊成功與否的唯一指標(biāo)。（）

17.報(bào)刊內(nèi)容策劃中，內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)該完全脫離現(xiàn)實(shí)，追求虛構(gòu)。（）

18.報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中，排版技巧應(yīng)該以復(fù)雜為主，體現(xiàn)編輯的技藝。（）

19.報(bào)刊編輯在處理稿件時(shí)，可以隨意修改作者的觀點(diǎn)，以符合媒體立場(chǎng)。（）

20.報(bào)刊新聞稿件中，新聞價(jià)值與稿件長(zhǎng)度成正比。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.論述報(bào)刊內(nèi)容策劃與市場(chǎng)對(duì)接的重要性，并舉例說明如何將內(nèi)容策劃與市場(chǎng)需求相結(jié)合，以提升報(bào)刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.分析當(dāng)前報(bào)刊市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)，提出至少三種報(bào)刊內(nèi)容策劃的策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化并吸引年輕讀者。

3.闡述報(bào)刊版面設(shè)計(jì)在內(nèi)容策劃與市場(chǎng)對(duì)接中的作用。結(jié)合實(shí)際案例，討論如何通過版面設(shè)計(jì)來提升報(bào)刊的吸引力和閱讀體驗(yàn)。

4.設(shè)計(jì)一個(gè)報(bào)刊專欄的策劃方案，包括專欄名稱、目標(biāo)讀者、內(nèi)容方向、策劃步驟和預(yù)期效果。要求方案能夠體現(xiàn)內(nèi)容策劃與市場(chǎng)對(duì)接的原則。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某城市的一家地方報(bào)紙，近年來面臨讀者流失、廣告收入下降的問題。請(qǐng)分析該報(bào)紙的市場(chǎng)狀況，并提出針對(duì)性的內(nèi)容策劃和市場(chǎng)對(duì)接方案，以重振報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.案例題：一家全國(guó)性都市報(bào)推出了一檔名為“城市印象”的專題報(bào)道，旨在通過深入報(bào)道不同城市的文化特色和生活變遷，提升報(bào)紙的文化品位和影響力。請(qǐng)分析該專題報(bào)道的內(nèi)容策劃和執(zhí)行過程，以及如何與市場(chǎng)進(jìn)行有效對(duì)接，擴(kuò)大讀者群體和廣告收入。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.C

5.B

6.A

7.D

8.A

9.C

10.C

11.C

12.D

13.C

14.C

15.A

16.D

17.D

18.A

19.B

20.D

21.D

22.D

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.滿足讀者需求，提升媒體市場(chǎng)定位

2.調(diào)研市場(chǎng)

3.讀者需求，內(nèi)容創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)效益

4.大于

5.審閱稿件

6.吸引讀者

7.確定主題

8.深入挖掘

9.豐富多樣，個(gè)性鮮明，輕松愉快

10.觀點(diǎn)鮮明，邏輯嚴(yán)密，事實(shí)準(zhǔn)確

11.定期推出，內(nèi)容集中，形式固定

12.創(chuàng)意新穎，內(nèi)容真實(shí)，形象生動(dòng)

13.問卷調(diào)查，銷售數(shù)據(jù)，讀者反饋

14.媒體宣傳，線上推廣，邀請(qǐng)嘉賓

15.問卷調(diào)查，訪談?wù){(diào)查，實(shí)地考察

16.讀者規(guī)模，發(fā)行量，廣告收入

17.引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)理念，借鑒其他媒體成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新報(bào)道形式

18.文字布局，圖片選擇，色彩搭配

19.客觀公正，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，追求時(shí)效

20.時(shí)效性，重要性，近距離，面向性

21.確定主題，收集資料，撰寫方案，組織實(shí)施

22.深入挖掘，全面分析，抓住熱點(diǎn)，追求時(shí)效

23.豐富多樣，個(gè)性鮮明，輕松愉快

24.觀點(diǎn)鮮明，邏輯嚴(yán)密，事實(shí)準(zhǔn)確

25.定期推出