湘南幼兒師范高等專科學校《廣告文案寫作》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁湘南幼兒師范高等?？茖W校《廣告文案寫作》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業(yè)嚴謹D.富有激情2、在進行廣告定位時，需要明確目標市場和競爭對手。對于一款定位為高端護膚品的產(chǎn)品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分3、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復雜B.強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應目標受眾的語言風格和理解水平4、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當？（）A.與多個競爭品牌進行詳細的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己5、在公共衛(wèi)生教育與促進方面，以下關于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當?shù)?？（）A.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關C.對健康傳播效果的評估應該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統(tǒng)一傳播即可6、在廣告策劃中，目標市場細分是重要環(huán)節(jié)。以下關于目標市場細分的依據(jù)，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素7、在公共衛(wèi)生應急管理中，以下關于應急預案的演練，哪一個說法是準確的？（）A.應急預案演練只是一種形式，對實際應急工作沒有幫助B.定期組織應急預案演練，可以檢驗預案的可行性和有效性，提高應急響應能力C.應急預案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應急預案演練會影響正常的工作秩序，應該盡量減少8、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索9、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產(chǎn)品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱10、某品牌計劃推出一款新產(chǎn)品，并準備進行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時，需要權(quán)衡各種因素。以下哪項因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較?。浚ǎ〢.目標受眾的媒體使用習慣B.產(chǎn)品的價格定位C.廣告預算的大小D.競爭對手的廣告投放策略11、廣告中的幽默元素可以吸引消費者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴肅的醫(yī)療設備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產(chǎn)品12、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當推廣一款針對年輕人的運動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標受眾？（）A.專業(yè)運動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運動場景13、在廣告設計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體14、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關注社會熱點和趨勢15、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關于政策的公平性，哪一種說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的整合營銷傳播策略，實現(xiàn)品牌文化的全方位傳播。2、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌文化建設在品牌發(fā)展中的重要性和實施途徑，舉例說明成功的品牌文化案例。3、（本題5分）分析廣告中幽默元素運用的原則和風險，探討如何在廣告中恰當?shù)剡\用幽默元素吸引消費者，同時避免因幽默不當導致的負面效果。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌國際化策略，分析品牌在國際市場上的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?、（本題5分）分析廣告中的色彩運用如何影響消費者的心理和行為，舉例說明不同行業(yè)中色彩搭配的策略和原則。3、（本題5分）論述廣告中的短視頻創(chuàng)意策略，分析如何在短視頻平臺上吸引用戶關注。4、（本題5分）比較戶外廣告和室內(nèi)廣告的傳播效果和適用場景，論述如何根據(jù)廣告目標和受眾特點選擇合適的廣告投放位置。5、（本題5分）分析廣告中的夸張通感手法在創(chuàng)造獨特感知和強烈印象方面的作用，論述如何運用以吸引消費者注意。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一款新的智能家居產(chǎn)品在廣告中展示了多種智能場景，但對產(chǎn)品兼容性和穩(wěn)定性的宣傳不夠。分析這種廣告策略對消費者購買信心和產(chǎn)品推廣的影響。2、（本題10分）廣告中的情感喚醒