廣告學(xué)系列之七廣告效果評估

廣告效果評估本章主要內(nèi)容廣告效果概述廣告效果測定基本方法一、廣告效果概述（一）廣告效果的含義（二）廣告效果的類型（三）廣告效果的特征狹義：廣告的經(jīng)濟(jì)效果，即廣告對于銷售量的影響。廣義：除了經(jīng)濟(jì)效果之外，還包括廣告對于消費者心理的影響以及廣告對社會產(chǎn)生的影響。即廣告的傳播效果和社會效果。（一）廣告效果的含義（二）廣告效果的類型經(jīng)濟(jì)效果（銷售效果）傳播效果（心理效果）社會效果（三）廣告效果的特征1、時間推移性即時效果、滯后效果2、效果累積性時間累積、媒體累積3、效果復(fù)合性多種效果整合的效果4、效果間接性5、效果兩面性二、廣告效果測定的基本方法（一）廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定（二）廣告銷售效果測定（三）廣告社會效果測定（一）廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定1、廣告作品效果測定2、廣告媒體效果測定3、廣告心理效果測定廣告作品效果測定1、實驗室測定法（1）選擇對象（2）廣告展示方法（3）測定項目（4）測定方法斯威林法:對比前后選擇商品的變化儀器測試法：程序分析儀器、瞬間顯示器、反應(yīng)測定儀、眼睛照相機(jī)、皮膚反射測定儀2、意見評定法：不同廣告創(chuàng)作階段的測評不同廣告作品的測評3、評分法：意見評定法的量化處理4、實地訪問調(diào)查法廣告媒體效果測定1、印刷媒體：報刊、雜志以及戶外招貼。（1）發(fā)行量（2）讀者對象（3）閱讀狀況：注目率=接觸過廣告的人數(shù)/閱讀媒體的人數(shù)閱讀率=不同閱讀廣告程度的人數(shù)/閱讀媒體的人數(shù)2、電子媒體：主要調(diào)查媒體的視聽率日記調(diào)查法記憶式調(diào)查法：注意及時進(jìn)行電話調(diào)查法：機(jī)械調(diào)查法：自動記錄裝置3、網(wǎng)絡(luò)廣告的效果測定（1）點擊率和轉(zhuǎn)化率點擊率：通過消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率或回應(yīng)率，以測定消費者對廣告的接觸情況。轉(zhuǎn)化率：受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購買、注冊或需求信息。（2）對比分析法：1）點擊率完成速度對比2）用網(wǎng)絡(luò)計數(shù)器測量不同網(wǎng)站的訪問數(shù)量廣告心理效果測定1、廣告效果測定理論（1）Dargmar理論1961年美國學(xué)者格利發(fā)表《根據(jù)廣告目標(biāo)測評廣告效果》一文中提出把廣告目標(biāo)限定在傳播的范圍內(nèi)，設(shè)定廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)為認(rèn)知、理解、態(tài)度、行動四個階段。（2）AIDA法則廣告按照順序應(yīng)達(dá)到A、I、D、A的效果。Attentioninterestdesireaction（3）AIDMAMemory（4）AISASAttentioninterestsearchactionshare2、測定方法態(tài)度量表影射法：嬰兒紙尿布文字聯(lián)想法：感冒藥、寶潔….文句完成法：我覺得雕牌洗衣粉.......繪畫聯(lián)想法：您覺得這則廣告是怎么樣的？

54321環(huán)保的非常同意同意中立不同意非常不同意（二）廣告銷售效果測定1、實地考察法（1）在銷售地點直接調(diào)查（2）拆除商標(biāo)法2、實驗法銷售地區(qū)測定法（三）廣告社會效果測定1、標(biāo)準(zhǔn)（1）是否有利于樹立正確的社會道德規(guī)范（2）是否有利于培養(yǎng)正確的消費觀念（3）是否有利于社會市場環(huán)境的良性競爭限廣令11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。2、測定方法短期效果測定長期效果測定放映結(jié)束

謝謝！9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Thursday,January2,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。22:28:4622:28:4622:281/2/202510:28:46PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。1月-2522:28:4622:28Jan-2502-Jan-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。22:28:4622:28:4622:28Thursday,January2,202513、志不立，天下無可成之事。1月-251月-2522:28:4622:28:46January2,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。02一月202510:28:46下午22:28:461月-2515、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。一月2510:28下午1月-2522:28January2,202516、如果一個人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。2025/1/222:2