2015百威圣誕樹方案

Budweiser 2015

Christmas

CampaignChristmas

Tree

ProposalUpdated

on

Nov.4th

,

2015SUMMARY

項(xiàng)目概述CAMPAIGN

STRUCTURE

活動(dòng)架構(gòu)DESIGN

&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行APPENDIX

附錄SUMMARY

項(xiàng)目概述CAMPAIGN

STRUCTURE

活動(dòng)架構(gòu)DESIGN

&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行APPENDIX

附錄SUMMARY 項(xiàng)目概述BEFORE

CHRISTMAS圣誕前期預(yù)熱CHRISTMAS

EVE平安夜DEC12/11-12/23DEC12/24-12/25DEC12/25-12/27CHRISTMAS圣誕節(jié)及周末持續(xù)宣傳SUMMARY

項(xiàng)目概述CAMPAIGN

STRUCTURE

活動(dòng)架構(gòu)DESIGN

&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行APPENDIX

附錄CAMPAIGN

STRUCTURE活動(dòng)架構(gòu)CHRISTMAS

EDM

PARTY圣誕電音狂歡夜DIGITAL

PROMOTION線上宣傳BASIC

EXECUTION渠道推廣COUNTDOWN倒計(jì)時(shí)派對(duì)延續(xù)熱潮，辭舊迎新春倒計(jì)時(shí)派對(duì)渠道推廣，派發(fā)派對(duì)門票線上H5、自媒體傳播宣傳，為活動(dòng)造勢(shì)終極爆發(fā)，圣誕電音狂歡夜SUMMARY

項(xiàng)目概述CAMPAIGN

STRUCTURE

活動(dòng)架構(gòu)DESIGN

&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行APPENDIX

附錄DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行-

CHRISTMAS

EDMPARTY-圣誕電音狂歡夜CAMPAIGN

STRUCTURE活動(dòng)架構(gòu)-

EVENTHIGHLIGHTS

-活動(dòng)亮點(diǎn)

三城聯(lián)動(dòng)-現(xiàn)場(chǎng)三個(gè)同時(shí)舉辦圣誕派對(duì)的城市，轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)情況

感官互動(dòng)-全新感官互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，體驗(yàn)看得見的祝福

精彩演出-電音激情的表演，配合整點(diǎn)造雪，讓福建的消費(fèi)者也感受難得的雪中圣誕DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN-KV豎版KVUpdatedDESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN-KV橫版KVUpdatedDESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN-Regular設(shè)計(jì)-平日17MUpdatedDESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN-Regular設(shè)計(jì)-平日設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN設(shè)計(jì)DESIGN

&EXECUTIONDESIGN-Xmas設(shè)計(jì)-圣誕夜DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN設(shè)計(jì)ENTRANCE-入口區(qū)域DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN設(shè)計(jì)MAIN

STAGE-主舞臺(tái)DESIGN設(shè)計(jì)DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行VIP

區(qū)域DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行CONSUMER

JOURNEY-Regular消費(fèi)者旅程-平日WELCOME圣誕老人

&

圣誕兔女郎INTERACTION1感官體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)INTERACTION2吧臺(tái)購(gòu)酒互動(dòng)INTERACTION3整點(diǎn)造雪INTERACTION

4快閃互動(dòng)INTERACTION5大屏幕互動(dòng)WELCOME圣誕老人

&圣誕兔女郎INTERACTION1感官體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)INTERACTION2吧臺(tái)購(gòu)酒互動(dòng)INTERACTION3整點(diǎn)造雪INTERACTION4快閃互動(dòng)INTERACTION5大屏幕互動(dòng)DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行CONSUMER

JOURNEY-XMAS消費(fèi)者旅程-圣誕夜WELCOME圣誕老人

&

圣誕兔女郎INTERACTION3整點(diǎn)造雪INTERACTION

4快閃互動(dòng)WELCOMEPARADEDJ表演平安夜第一章平安夜第二章平安夜第三章迎接圣誕節(jié)高蹺人歡迎兔女郎

&圣誕女郎外籍DJ圣誕夜降臨百威電音狂歡圣誕的鐘聲百威的電音開啟百威互動(dòng)游行觸電全場(chǎng)電音圣誕DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)一：感官體驗(yàn)STEP1:

地上設(shè)有矩陣型方塊，消費(fèi)者一踩上方塊內(nèi)，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結(jié)束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關(guān)注官方微信，可多名消費(fèi)者一同參與。STEP2:

憑現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費(fèi)者拿著道具，對(duì)著頂上開始寫祝福語，并映射在地面上，寫祝福期間，消費(fèi)者腳下始終有一串腳印引導(dǎo)消費(fèi)者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。STEP3:

完成后，系統(tǒng)自動(dòng)后臺(tái)合成，消費(fèi)者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。消費(fèi)者進(jìn)入booth，來到感官區(qū)域前，參與互動(dòng)，上下是互動(dòng)屏幕，左右是鏡子，地板上標(biāo)有“welcome”的字樣DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)一：感官體驗(yàn)STEP1:

地上設(shè)有矩陣型方塊，消費(fèi)者一踩上方塊內(nèi)，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結(jié)束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關(guān)注官方微信，可多名消費(fèi)者一同參與。STEP2:

憑現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費(fèi)者拿著道具，對(duì)著頂上開始寫祝福語，并映射在地面上，寫祝福期間，消費(fèi)者腳下始終有一串腳印引導(dǎo)消費(fèi)者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。STEP3:

完成后，系統(tǒng)自動(dòng)后臺(tái)合成，消費(fèi)者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。消費(fèi)者進(jìn)入booth，來到感官區(qū)域前，參與互動(dòng)，上下是互動(dòng)屏幕，左右是鏡子，地板上標(biāo)有“welcome”的字樣DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)一：感官體驗(yàn)STEP1:

地上設(shè)有矩陣型方塊，消費(fèi)者一踩上方塊內(nèi)，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結(jié)束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關(guān)注官方微信，可多名消費(fèi)者一同參與。STEP2:

憑現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費(fèi)者拿著道具，對(duì)著頂上開始寫祝福語，并映射在地面上，寫祝福期間，消費(fèi)者腳下始終有一串腳印引導(dǎo)消費(fèi)者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。STEP3:

完成后，系統(tǒng)自動(dòng)后臺(tái)合成，消費(fèi)者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。消費(fèi)者進(jìn)入booth，來到感官區(qū)域前，參與互動(dòng)，上下是互動(dòng)屏幕，左右是鏡子，地板上標(biāo)有“welcome”的字樣DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)一：感官體驗(yàn)STEP1:

地上設(shè)有矩陣型方塊，消費(fèi)者一踩上方塊內(nèi)，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結(jié)束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關(guān)注官方微信，可多名消費(fèi)者一同參與。STEP2:

憑現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費(fèi)者拿著道具，對(duì)著頂上開始寫祝福語，并映射在地面上，寫祝福期間，消費(fèi)者腳下始終有一串腳印引導(dǎo)消費(fèi)者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。STEP3:

完成后，系統(tǒng)自動(dòng)后臺(tái)合成，消費(fèi)者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。消費(fèi)者進(jìn)入booth，來到感官區(qū)域前，參與互動(dòng)，上下是互動(dòng)屏幕，左右是鏡子，地板上標(biāo)有“welcome”的字樣DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)二：吧臺(tái)互動(dòng)1、消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買355ml百威鋁罐半打，即可獲得圣誕電音瓶一支。2、購(gòu)買百威鋁罐一瓶，即可獲得發(fā)光道具。3、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買百威鋁罐一打，可獲得百威圣誕禮包一個(gè)。1、整點(diǎn)造雪，讓一直生活在東南區(qū)的消費(fèi)者也能感受一把鵝毛大雪。2、圣誕老人及圣誕兔女郎，每晚三次穿梭人群，派發(fā)禮品，配合動(dòng)感的音樂，激情的舞蹈，將消費(fèi)者的情緒帶入高潮。INTERACTION互動(dòng)三：快閃互動(dòng)DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)四：屏幕互動(dòng)1、消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼進(jìn)入平臺(tái)，輸入自己的圣誕祝福，并分享至朋友圈，便有機(jī)會(huì)在圣誕樹大屏幕上出現(xiàn)你的圣誕祝福。2、三城連動(dòng)，圣誕節(jié)當(dāng)日，轉(zhuǎn)播其他城市的圣誕狂歡夜盛況，實(shí)現(xiàn)三城共度百威電音圣誕夜。DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行RUNDOWN常規(guī)日：12.11-12.2312.25-12.27RUNDOWN平安夜暖場(chǎng)：序號(hào)時(shí)間段時(shí)長(zhǎng)活動(dòng)概要118:00-22:006H整點(diǎn)人工造雪，整點(diǎn)選播祝福視頻213:00-22:009H互動(dòng)全天開放，購(gòu)買即可參與315:00-22:007H整點(diǎn)圣誕老人+兔女郎派發(fā)禮品序號(hào)時(shí)間段時(shí)長(zhǎng)活動(dòng)概要118:00-20:002hour感官區(qū)域互動(dòng)/吧臺(tái)買贈(zèng)220:00-20:3030minNOFACT歡迎消費(fèi)者入場(chǎng)320:30-21:0030minDJ預(yù)熱

&

圣誕巡游DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行第一章圣誕夜降臨121:00-21:066minOpening

PerformanceAllI

wantfor

Xmas

isyou221:06-21:126minPerformance2-情迷圣誕321:12-21:208minPerformance3-兵人大作戰(zhàn)421:20-21:266minPerformance4-馴鹿之聲第二章

百威電音狂歡RUNDOWN平安夜活動(dòng)：521:26-22:0034minDJ表演

&NOFACT互動(dòng)622:00-22:088minPerformance5-百威時(shí)刻722:08-22:157minPerformance6-百威紅人822:15-22:2712minPerformance7-

電音舞團(tuán)1922:27-22:336minPerformance8-百威戰(zhàn)警1第三章

圣誕的鐘聲

百威的電音1022:33-23:1037minDJ表演

&高蹺人互動(dòng)/圣誕巡游1123:10-23:2212minPerformance9-電音舞團(tuán)21223:22-23:308minPerformance

10-百威戰(zhàn)警21323:30-23:4010minPerformance11-圣誕狂歡迎接圣誕節(jié)1423:40-23:5515minDJ表演-圣誕經(jīng)典結(jié)合電音

&

巡游1523:55-00:005min平安夜驚奇-圣誕老人乘百威電音雪橇出現(xiàn)1600:00-00:1010min百威圣誕開啟-人造雪/煙花/巡游隊(duì)伍發(fā)放禮物1700:10-01:0050minDJ表演DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演DJ

SHOWDESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演NOFACT? 活力十足的高蹺人是歡迎消費(fèi)者、活躍氣氛的最佳選擇。

這些特殊的迎賓使者，暗示著這將是一個(gè)不尋常的平安夜party！DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演開場(chǎng)SHOW? 活動(dòng)正式開始，圣誕老人在觀眾群中搖響了他手中的鈴鐺。接著禮物造型的美女舞者從四面八方涌入人群，表演精彩的快閃表演。當(dāng)舞臺(tái)音樂響起他們就跟隨圣誕老人來到舞臺(tái)上。女歌手出場(chǎng)邊唱邊和我們的圣誕老人互動(dòng)，禮物造型的舞者在臺(tái)上歡快的舞動(dòng)。一起開啟平安夜演出的序幕。推薦用《AllI

wantforChristmasis

you》DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演? 一群身著圣誕服的美女舞者，從圣誕樹的兩側(cè)歡快的來到舞臺(tái)中央，他們制造歡愉的氣氛讓觀眾們也對(duì)圣誕充滿了向往。? 歌手走向舞臺(tái)，用歌聲打動(dòng)觀眾。在歌曲的高潮部分所有藝人，丟掉圣誕服的束縛，穿著熱辣的舞衣在舞臺(tái)上搖曳。用最熱情的方式開啟我們的圣誕party！情迷圣誕

DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演

冰雪情緣

? 圣誕節(jié)由西方起源，而這個(gè)傳說開啟的日子又總是被美麗的冰雪所覆蓋，這個(gè)演出把那些沒有冰雪的城市帶入冰雪的情懷讓觀眾體味原汁原味的圣誕。? 演出的的開場(chǎng)用大量的造雪機(jī)制造雪天幻境，演員身著雪花造型服飾扮演雪中的精靈，整場(chǎng)他們都用曼妙的舞步，結(jié)合他們的冰雪翅膀，在我們制造的漫天飛雪的環(huán)境中舞動(dòng)。讓觀眾有一種真的置身與雪之仙境的感覺。DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演? 舞者假扮百威服務(wù)員在場(chǎng)外為觀眾最服務(wù)，音樂起，他們從臺(tái)下來到舞臺(tái)上表演熱力四射的舞蹈，整個(gè)過程都讓觀眾意向不到。

百威

時(shí)刻

DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演

馴鹿之聲

? 馴鹿圣誕節(jié)里人們最喜歡提到的動(dòng)物，這個(gè)表演我們把馴鹿擬人化，讓我們性感漂亮的女舞者身著馴鹿的裝扮，并配合俏皮的表演。并結(jié)合歌手，在歡熱辣的歌舞聲中來讓觀眾渡過歡快的圣誕。DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演

打開

潘多拉魔盒

? 用整點(diǎn)鐘聲響起的音樂做開場(chǎng)，一位演員像旋轉(zhuǎn)發(fā)音盒里的木偶，緩緩出現(xiàn)。接著音樂變換的非常有起伏，身著怪異服裝的舞蹈藝人紛紛從樹的兩側(cè)涌現(xiàn)出來。第一個(gè)出場(chǎng)的藝人化身成歌手，所有的藝人在她歡快的節(jié)奏里起舞，并一直給觀眾新鮮的視覺亮點(diǎn)。讓觀眾在潘多拉魔盒里尋找寶物！DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演

兵人大作戰(zhàn)穿著同樣服飾的兵人美女，后沿著圣誕樹的周圍出場(chǎng)，在舞臺(tái)周圍站位，做一樣的舞蹈動(dòng)作，動(dòng)作整齊而有力并有復(fù)雜的變化，然后他們用慢動(dòng)作的形式走到一起。歌手出場(chǎng)用手輕推最前方的兵人，他們就仿佛多米諾骨牌一樣被退到。歌手到前面獻(xiàn)唱，兵人們瞬間非常有力的站好位，并分成兩隊(duì)在舞臺(tái)上時(shí)而交叉時(shí)而變化的表演。全程配合歌手的走位。DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演

百威戰(zhàn)警

百威戰(zhàn)警空降圣誕，超強(qiáng)金屬外殼，充滿能量的肌肉怪物。冷金屬與狂熱的電音的激烈碰撞，帶來的必然是前所未有的沖擊力！DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMAN