2015庫布其跨越之旅暨T2沙漠挑戰(zhàn)賽方案-五十鈴

2015庫布其跨越之旅暨T2沙漠挑戰(zhàn)賽招商方案01

賽事回顧02

賽事介紹03

賽事傳播04

贊助合作Catalogue01賽事回顧2014年5.1假期期間，愛卡T2沙漠挑戰(zhàn)賽及沙漠音樂節(jié)在庫布其沙漠夜鳴沙景區(qū)舉行。賽事涵蓋三菱、福特、日產(chǎn)、豐田、本田、通用、寶馬、JEEP、奔馳、現(xiàn)代、起亞、鈴木、斯巴魯、眾泰、北京汽車、哈弗等10余品牌，數(shù)十款越野車型。全國34家越野俱樂部，418輛賽車627位賽手，以及現(xiàn)場超過6000輛觀光車和20000名游客歡聚在此。

10余品牌，627位賽手，6000輛觀光車，20000游客010203庫布其賽事活動累計(jì)進(jìn)行總價(jià)值約6000萬的媒體投放視頻回顧視頻回顧張昕宇，梁紅——“侶行夫婦”重回庫布其。02賽事介紹如果你的人生被設(shè)定為一場穿越沙漠的游戲，你會怎樣面對這未知的旅程！有些人征服的只有早高峰而我們在征途上俾睨群峰

有些人將車開向停車場而我們把車開向夕陽總有一些高跟鞋走不到的路總有一些噴著香水聞不到的空氣總有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不到的人人類挑戰(zhàn)自我的天性自由無畏挑戰(zhàn)超越越野文化極限文化的野性賽事主題：天生無畏

誰與爭鋒2015庫布其跨越之旅暨T2沙漠挑戰(zhàn)賽本屆活動，我們將打破車型的限制；在專業(yè)賽事外，打造完全適合于普通量產(chǎn)車型的競賽場地，以定制化的賽事，和內(nèi)容豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)活動，讓更多品牌，走進(jìn)越野文化。用一場汽車賽事的盛宴，讓品牌的情懷落地。時(shí)間空間文化跨越之旅，我們挑戰(zhàn)什么！三大跨越串聯(lián)庫布其沙漠賽事活動跨越時(shí)間跨越空間跨越文化沙漠全路況試駕及測評T2沙漠挑戰(zhàn)賽沙漠音樂盛典穿越庫布其——觸摸歷史的博大與輝煌挑戰(zhàn)庫布其——挑戰(zhàn)沙漠的激情與勇氣情迷庫布其——感受文化的碰撞與融合賽事介紹專業(yè)化定制化娛樂化區(qū)隔化頂級車手參賽；國家級裁判團(tuán)隊(duì)；專業(yè)級賽事運(yùn)營；量身定制路線賽道；凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢性能；規(guī)避產(chǎn)品體驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)；活動獲得當(dāng)?shù)卣?/p>

支持，在賽事之外

設(shè)置音樂節(jié)，美食

節(jié)，煙花節(jié)等周邊

活動；頂級的媒體平臺；優(yōu)質(zhì)的參與人群專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；豐富的賽事版塊；將一項(xiàng)專業(yè)的越野賽事，升級成一場越野愛好者，極限愛好者，探險(xiǎn)愛好者歡聚一堂，共襄盛舉的文化盛筵。賽事介紹天生無畏誰與爭鋒2015庫布其跨越之旅暨T2沙漠挑戰(zhàn)賽跨越時(shí)間——穿越庫布其

(人文體驗(yàn)單元)跨越空間——挑戰(zhàn)庫布其

(沙漠競賽單元)跨越文化——情迷庫布其

(休閑娛樂單元)穿越庫布其——品牌（產(chǎn)品）試駕活動專業(yè)組

量產(chǎn)組

新秀組

巾幗組

UTV組庫布其沙漠音樂節(jié)沙漠精英駕駛課——品牌（產(chǎn)品）體驗(yàn)活動庫布其沙漠美食節(jié)探訪絲綢古路，尋覓華夏源頭——車主自駕活動庫布其沙漠煙花節(jié)沙漠地區(qū)全路況測評（X-Test）庫布其沙漠露營沙漠寶貝攝影評選（X-View）公益植樹活動

非車類產(chǎn)品體驗(yàn)品牌試駕車主自駕公益活動影像視覺沙漠露營娛樂互動產(chǎn)品測評非車類產(chǎn)品體驗(yàn)T2沙漠挑戰(zhàn)賽品牌試駕沙漠精英駕駛課；穿越庫布其品牌體驗(yàn)活動；影像視覺X-View：沙漠寶貝時(shí)尚大片；X-View：車型產(chǎn)品影像大片；車主自駕探訪絲綢古路，尋覓華夏源頭——車主自駕活動；沙漠露營國內(nèi)首個(gè)沙漠汽車旅館，產(chǎn)品靜態(tài)、動態(tài)、服務(wù)展示，體驗(yàn)；產(chǎn)品測評X-Test：四驅(qū)評測；X-Test：沙漠全地形評測；非車類產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)品現(xiàn)場使用展示；產(chǎn)品測評，互動活動；娛樂互動音樂節(jié)，美食節(jié)；極限運(yùn)動體驗(yàn)；（熱氣球）公益活動產(chǎn)品試駕，公益體驗(yàn)，品牌特色儀式環(huán)節(jié)；賽事介紹廠商可參與的賽事版塊T2沙漠挑戰(zhàn)賽專業(yè)組T2賽事：完成高難度沙漠賽道；量產(chǎn)組T2賽事：完成優(yōu)化改造的普通沙漠賽道；賽事介紹品牌試駕沙漠精英駕駛課；穿越庫布其品牌體驗(yàn)活動；

（公路，沙石、低沙區(qū)道路）影像視覺X-View：沙漠寶貝時(shí)尚大片；X-View：車型產(chǎn)品影像大片；車主自駕探訪絲綢古路，尋覓華夏源頭——車主自駕活動；

（公路，沙石、低沙區(qū)道路）沙漠露營打造國內(nèi)首個(gè)沙漠汽車旅館;產(chǎn)品靜態(tài)、動態(tài)、服務(wù)展示，體驗(yàn)；產(chǎn)品測評X-Test：四驅(qū)評測；X-Test：沙漠全地形評測；娛樂互動音樂節(jié)，美食節(jié)；極限運(yùn)動體驗(yàn)；（熱氣球）公益活動產(chǎn)品試駕，公益體驗(yàn)，品牌特色儀式環(huán)節(jié)；T2沙漠挑戰(zhàn)賽——量產(chǎn)組普通量產(chǎn)組T2賽事：完成優(yōu)化改造的普通沙漠賽道；普通量產(chǎn)車型參與版塊競賽版塊體驗(yàn)版塊娛樂版塊專業(yè)越野車型參與版塊賽事介紹品牌試駕沙漠精英駕駛課；穿越庫布其品牌體驗(yàn)活動；（公路，高難度越野線路）影像視覺X-View：沙漠寶貝時(shí)尚大片；X-View：車型產(chǎn)品影像大片；車主自駕探訪絲綢古路，尋覓華夏源頭——車主自駕活動；（公路，高難度越野線路）沙漠露營打造國內(nèi)首個(gè)沙漠汽車旅館;產(chǎn)品靜態(tài)、動態(tài)、服務(wù)展示，體驗(yàn)；產(chǎn)品測評X-Test：四驅(qū)評測；X-Test：沙漠全地形評測；娛樂互動音樂節(jié)，美食節(jié)；極限運(yùn)動體驗(yàn)；（熱氣球）公益活動產(chǎn)品試駕，公益體驗(yàn)，品牌特色儀式環(huán)節(jié)；T2沙漠挑戰(zhàn)賽——專業(yè)組專業(yè)組T2賽事：完成高難度沙漠賽道；競賽版塊體驗(yàn)版塊娛樂版塊非車品牌參與版塊賽事介紹T2沙漠挑戰(zhàn)賽品牌自有車隊(duì)參賽：品牌招募組隊(duì)參賽；娛樂互動音樂節(jié)，美食節(jié)；極限運(yùn)動體驗(yàn)；（熱氣球）公益活動公益體驗(yàn)，品牌特色儀式環(huán)節(jié)；沙漠露營打造國內(nèi)首個(gè)沙漠露營旅館;產(chǎn)品、服務(wù)展示，體驗(yàn)；影像視覺X-View：沙漠寶貝時(shí)尚大片；X-View：產(chǎn)品影像大片；非車類產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)品現(xiàn)場使用展示；產(chǎn)品測評，互動活動；競賽版塊體驗(yàn)版塊娛樂版塊04.30賽事日期賽事版塊2015年

賽事活動規(guī)劃賽事閉幕，自由觀光返程賽事介紹05.0105.0205.03簽到，驗(yàn)車沙漠練習(xí)開放歡迎晚宴車輛檢錄產(chǎn)品試駕產(chǎn)品測評沙漠?dāng)z影公益活動沙漠露營09:0018:007:0018:00發(fā)車儀式9:00T2賽事9:00音樂盛典美食節(jié)煙火表演沙漠露營19:008:00頒獎典禮04.23賽事接待（04.23-04.29）09:00學(xué)員簽到13:00精英駕駛課（04.23-04.29）車主自駕車主自駕非車產(chǎn)品體驗(yàn)非車產(chǎn)品體驗(yàn)非車產(chǎn)品體驗(yàn)賽事介紹沙漠精英駕駛課（X-任務(wù))賽事介紹品牌曝光：課程場地可提供品牌全方位的信息露出。（包含：活動主視覺，服裝，教學(xué)用品等LOGO露出，車型產(chǎn)品展示及體驗(yàn)等。）明星講師：愛卡可提供課程明星講師（媒體名人，文體明星，專業(yè)賽手），確保課程的專業(yè)性和話題性。內(nèi)容推廣：愛卡將打造學(xué)員的線上招募活動，課程內(nèi)容將以視頻及圖文形式在愛卡專題頁，SUV頻道等多個(gè)版塊進(jìn)行露出。XX品牌沙漠精英駕駛課（可單獨(dú)冠名）課程概述：教學(xué)周期7天，課程包含：沙漠行車基礎(chǔ)知識，沙漠賽車?yán)碚撝R，場地試駕體驗(yàn)課程；亮點(diǎn)環(huán)節(jié)：X-任務(wù)環(huán)節(jié)。培訓(xùn)完成后，駕駛課設(shè)置極限運(yùn)動比拼環(huán)節(jié)，精英學(xué)員PK極限玩家；賽事介紹X任務(wù)：精英學(xué)員VS明星教練——沙漠極限競速挑戰(zhàn)賽。沙漠精英駕駛課亮點(diǎn)環(huán)節(jié)——X-任務(wù)課程完結(jié)X-任務(wù)內(nèi)容傳播課程畢業(yè)證書授予儀式；精英學(xué)員排名賽；明星教練VS精英學(xué)員排名賽；賽事頒獎儀式；專題推薦；資訊報(bào)道；社區(qū)直播；社交媒體互動；賽事介紹產(chǎn)品試乘試駕活動賽事介紹路線定制：愛卡將以廠商產(chǎn)品特點(diǎn)為基礎(chǔ)，為品牌定制路線，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提升用戶體驗(yàn)。理性訴求：讓參與者在豐富的旅程中，發(fā)掘品牌車型在西部沙漠復(fù)雜道路行駛中的卓越性能。感性訴求：在體驗(yàn)悠久的華夏歷史文化之余，擁抱自然與自己的靈魂密談，享受在路上追尋內(nèi)心的過程。品牌曝光：愛卡提供活動的推廣以及用戶的招募，活動內(nèi)容將在專題頁，SUV頻道等多個(gè)版塊發(fā)布。2015庫布其跨越之旅XX品牌沙漠體驗(yàn)活動(品牌可單獨(dú)冠名)特色環(huán)節(jié)：融合模特?cái)z影，極限運(yùn)動挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，讓活動更具話題性和互動性。品牌曝光路線定制特色環(huán)節(jié)：極限運(yùn)動挑戰(zhàn)特色環(huán)節(jié)：模特?cái)z影公路，淺灘，沙石路，山路，沙漠越野路段賽事介紹品牌沙漠體驗(yàn)活動可針對產(chǎn)品進(jìn)行路線定制覆蓋沙漠周邊全路況地形賽事介紹品牌沙漠體驗(yàn)活動——情景體驗(yàn)式創(chuàng)意類試乘試駕愛卡案例：將大漠，與經(jīng)典場景相結(jié)合，進(jìn)行任務(wù)通關(guān)，實(shí)現(xiàn)真實(shí)場景體驗(yàn)式的創(chuàng)意試乘試駕。賽事介紹夜鳴沙——七星湖（單程50分鐘車程)夜鳴沙——黃河（單程30分鐘車程）夜鳴沙——朔方古路——黃河

（單程150分鐘車程）品牌沙漠體驗(yàn)活動線路建議無車型限制無車型限制需越野性能車型七星湖黃河弓弦夜鳴沙景區(qū)朔方古道庫布其沙漠賽事介紹車主自駕活動賽事介紹路線：全程700多公里；

包含公路，沙石，低沙，

高沙路段；目標(biāo)：專題，頻道，社區(qū)曝光；

用戶數(shù)據(jù)累計(jì)；

產(chǎn)品正面口碑傳播；

活動：產(chǎn)品性能體驗(yàn)；

歷史人文體驗(yàn)；

極限運(yùn)動體驗(yàn)；

融合公益和賽事體驗(yàn)；2015庫布其跨越之旅XX品牌車主自駕活動(品牌可單獨(dú)冠名)發(fā)車集結(jié)：北京行程終點(diǎn)：庫布其夜鳴沙景區(qū)賽事介紹車主自駕活動核心版塊激情駕馭感受人文體驗(yàn)極限圍觀賽事踐行公益賽事介紹產(chǎn)品沙漠全路況測評(X-Test)穿越庫布其——XX產(chǎn)品沙漠全路況測評(X-Test)（品牌可單獨(dú)參與）賽事介紹夜鳴沙景區(qū)絲綢古路黃河弓弦深度測評：實(shí)景式場地，長周期深度測評;定制化選題；（四驅(qū)測試等）多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出；（圖文，

視頻）專業(yè)團(tuán)隊(duì)：愛卡資深采編團(tuán)隊(duì)策劃及制作，

傾力打造精品內(nèi)容，確保測評

的專業(yè)性和觀賞性。路線設(shè)置：路線更具兼容性，轎車，SUV，越野均可參與其中。庫布其沙漠賽事介紹沙漠寶貝攝影評選(X-View)活動概述：本活動融合在車型試駕環(huán)節(jié)中，在沙漠名勝景區(qū)進(jìn)行拍攝，拍攝作品將在愛卡互動平臺進(jìn)行票選。XX品牌沙漠寶貝評選（可單獨(dú)冠名）賽事介紹冠名合作：品牌冠名后，模特在活動中將僅與冠名品牌車型產(chǎn)品及品牌視覺元素進(jìn)行拍攝。線上推廣：專題頁，愛卡社區(qū)，社交賬號等多個(gè)頻道版塊將設(shè)置投票頁，以及展示模塊。賽事介紹XX品牌沙漠寶貝評選（X-View）XX品牌沙漠寶貝評選XX品牌沙漠寶貝燃情風(fēng)尚秀。點(diǎn)擊觀看愛卡X-View頻道進(jìn)行首頁內(nèi)容推薦愛卡社區(qū)，社交媒體平臺發(fā)布信息及互動活動賽事介紹公益植樹活動產(chǎn)品試駕：前往活動地點(diǎn)的路程中進(jìn)行產(chǎn)品試乘試駕，測評。公益體驗(yàn)：在指定區(qū)域和用戶一起踐行環(huán)保理念，進(jìn)行公益植樹。可為冠名品牌定制公益基金贈送儀式。XX品牌沙漠公益植樹活動（可單獨(dú)冠名）賽事介紹放飛夢想：環(huán)保公益活動，配合品牌熱氣球放飛儀式，寓意”承載責(zé)任，放飛夢想”。借勢新穎的活動形式，提升品牌關(guān)注度。賽事介紹T2沙漠挑戰(zhàn)賽2015庫布其跨越之旅暨XX杯T2沙漠挑戰(zhàn)賽(品牌可單獨(dú)冠名)賽事介紹賽事場地賽事分組賽道定制庫布其沙漠國際越野基地直線越野賽道，場地賽道；夜鳴沙景區(qū)環(huán)型賽道。T2沙漠挑戰(zhàn)賽分為專業(yè)組、量產(chǎn)組、新秀組、巾幗組、UTV組五大組別。愛卡可為贊助品牌提供車隊(duì)。賽事為量產(chǎn)車型設(shè)計(jì)了參與性較高的初級賽道，優(yōu)化量產(chǎn)車型的賽道體驗(yàn)。同時(shí)也設(shè)置了環(huán)境較為復(fù)雜的專業(yè)賽道，實(shí)際行駛里程超過60公里。T2沙漠挑戰(zhàn)賽賽事項(xiàng)目賽事介紹沙漠直線競速賽段沙漠環(huán)型賽道競速賽段越野沖沙賽段賽事介紹賽事介紹沙漠音樂節(jié)賽事介紹庫布其沙漠音樂節(jié)是本屆賽事的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，融合了頒獎典禮，音樂表演，模特秀，互動抽獎等高人氣娛樂環(huán)節(jié)。贊助品牌將接受當(dāng)?shù)卣C發(fā)的特殊貢獻(xiàn)獎，獎勵其對于越野文化的貢獻(xiàn)！贊助品牌獲得舞臺產(chǎn)品靜展展位，以及舞臺大屏幕，活動現(xiàn)場品牌信息曝光權(quán)益。庫布其沙漠音樂節(jié)暨T2挑戰(zhàn)賽頒獎盛典(品牌可單獨(dú)冠名)賽事介紹庫布其沙漠露營賽事介紹庫布其沙漠露營（品牌可單獨(dú)冠名，XX品牌沙漠旅館）全國唯一投其所好聯(lián)合包裝，申報(bào)獎項(xiàng)借勢賽事活動，打造全國第一家汽車旅館；野外露營是越野族群摯愛的生活方式，活動投其所好，更能提升品牌對于越野族群的好感度；愛卡將與冠名品牌聯(lián)合重點(diǎn)打造該案例，并將作品包裝提報(bào)至艾菲獎，金投賞等行業(yè)獎項(xiàng)。為越野族群以及年輕受眾定制沙漠旅館。旅館兼具酒店的所有功能，WIFI、送餐、打掃等等服務(wù)。賽事介紹非車類產(chǎn)品體驗(yàn)現(xiàn)場展臺賽事介紹非車類產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)試用體驗(yàn)測評專題展示，資訊發(fā)布社媒平臺,論壇資訊發(fā)布互動活動發(fā)布XX品牌沙漠挑戰(zhàn)XX品牌互動活動賽事介紹賽事回饋我們將為賽事頂級贊助商免費(fèi)提供熱氣球飛行體驗(yàn)賽事介紹賽事回饋——熱氣球飛行體驗(yàn)吸引關(guān)注熱氣球尚未在國內(nèi)普及，球體本身及其獨(dú)特的乘坐體驗(yàn)，都十分引人關(guān)注，可以在活動現(xiàn)場輕松為品牌拉動人氣；提升體驗(yàn)將熱氣球與試乘試駕、賽事體驗(yàn)相融合，讓用戶形成獨(dú)特記憶，讓極限運(yùn)動，越野文化愛好者提升品牌好感度；制造話題新穎的活動形式，巨大的氣球形態(tài)，使得品牌很容易獲得素材，制造話題；03賽事傳播媒體黏著公眾卷入明星拉動文化滲透通過深度合作媒體群，以及系統(tǒng)化的媒體溝通機(jī)制與平臺，引導(dǎo)媒體對活動給予持續(xù)、連貫、縱深的正面報(bào)道。通過內(nèi)容刺激公眾對賽事的熱情，并以一系