新疆警察學院《數(shù)字媒介廣告設(shè)計》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁新疆警察學院《數(shù)字媒介廣告設(shè)計》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機輕松控制家中設(shè)備的場景B.詳細介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處2、某廣告宣傳一款高端手表，強調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是3、在廣告策劃中，要考慮社會熱點對傳播的影響。對于一款運動飲料，在奧運會期間進行廣告宣傳，以下哪種結(jié)合方式更巧妙？（）A.邀請奧運冠軍代言B.推出奧運主題包裝C.舉辦與奧運相關(guān)的活動D.以上都是4、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個開放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營造神秘氛圍5、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告6、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環(huán)保主義7、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現(xiàn)模式D.以上都是8、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨特的價值。以下關(guān)于公益廣告的特點，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會責任感9、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競爭對手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價格進行競爭10、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意11、廣告中的比較廣告在使用時需要謹慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產(chǎn)品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權(quán)威機構(gòu)的評測進行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢12、廣告中的色彩心理學可以影響消費者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達放松的感覺？（）A.紅色B.藍色C.黃色D.綠色13、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解14、在廣告投放后，需要對其效果進行監(jiān)測和評估。以下哪種評估方法最能準確反映廣告對消費者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計C.焦點小組討論D.社交媒體輿情分析15、廣告中的品牌個性塑造能夠增強品牌的吸引力。以下哪種品牌個性特征更適合一個運動品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔16、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風格的插畫C.現(xiàn)實場景的拍攝D.抽象的圖形組合17、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運動品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運動員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特18、廣告的社會影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會對社會價值觀產(chǎn)生誤導。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵環(huán)保出行的廣告B.倡導健康生活方式的廣告C.過度宣揚物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動的廣告19、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準確性和科學性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準確性和科學性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準確和科學，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準確性和科學性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿20、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的音樂選擇要考慮廣告的時長和節(jié)奏，請分析音樂選擇與廣告時長和節(jié)奏的關(guān)系？2、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和服務(wù)廣告的重點和策略，以及在不同服務(wù)行業(yè)中的應(yīng)用？3、（本題5分）在廣告策劃中，如何制定創(chuàng)新的廣告策略以應(yīng)對激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的產(chǎn)品演示方式對于消費者理解產(chǎn)品特點至關(guān)重要。請詳細分析各種產(chǎn)品演示方式，如實物演示、動畫演示、模擬實驗等的效果和適用場景，并探討如何通過演示增強產(chǎn)品的可信度和吸引力。2、（本題5分）一家新興的互聯(lián)網(wǎng)公司計劃推廣其在線教育平臺，廣告預(yù)算有限。請分析在這種情況下，應(yīng)如何選擇合適的廣告渠道和制定有效的廣告策略來吸引用戶。3、（本題5分）詳細分析廣告中的品牌粉絲互動活動的策劃和執(zhí)行要點。4、（本題5分）廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意和制作中起著重要的指導作用。請詳細分析故事板的構(gòu)成要素、創(chuàng)作流程和作用，以及如何通過故事板提高廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和制作效率。5、（本題5分）在大數(shù)據(jù)精準營銷的背景下，分析如何保障消費者