新疆理工學院《新媒體運營》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁新疆理工學院

《新媒體運營》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現綜藝節(jié)目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率2、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現對社會公共利益的關注？（）A.為追求經濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味3、在網絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情4、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播5、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝6、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護7、對于一個新聞網站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網站的頁面加載速度8、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格9、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結構，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網絡流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念10、在電影宣傳中，預告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結局C.以演員訪談為主D.強調電影的制作成本11、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋12、在媒體行業(yè)，數據新聞越來越受到重視。以下關于數據新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數據以圖表形式呈現，無需分析B.依賴大量復雜的數據，普通讀者難以理解C.以數據為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數據的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果13、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價14、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質和內涵15、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在媒體融合的進程中，如何培養(yǎng)具備跨媒體工作能力和創(chuàng)新思維的傳媒人才？2、（本題5分）影視劇中的青春題材作品對觀眾的成長有著重要的啟示作用。請談談青春題材影視劇的價值，并結合具體作品進行分析。3、（本題5分）在國際新聞報道中，如何跨越語言和文化障礙，準確傳達信息，是一個關鍵問題。請?zhí)接懴鄳慕鉀Q方法和策略。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的故事性能夠吸引消費者的關注。請分析故事性在廣告創(chuàng)意中的作用，并結合實際案例說明如何講述一個好故事。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，用戶生成內容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。請深入論述UGC對傳統(tǒng)媒體新聞生產和傳播模式的影響。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的幽默元素能夠吸引消費者的注意力。請論述幽默元素在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何運用幽默元素進行廣告創(chuàng)作。3、（本題5分）全面分析在綠色發(fā)展理念的引領下，傳媒產業(yè)如何在生產和傳播過程中減少資源消耗，實現可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）詳細闡述在鄉(xiāng)村文化振興的戰(zhàn)略中，傳媒如何挖掘和傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富鄉(xiāng)村文化生活。5、（本題5分）分析媒體在推動節(jié)能環(huán)保產業(yè)發(fā)展中的輿論引導和傳播策略，以及如何促進綠色技術創(chuàng)新和應用。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某社交媒體平臺上的一位旅游博主因夸大旅游景點的優(yōu)點而誤導游客。分析這一行為對游客體驗和博主信譽的影響，探討旅游博主如何提供真實可靠的旅游信息。2、（本題10分）以某網絡劇的成功為例，分析網絡劇的制作和傳播特點。探討網絡劇在影視產業(yè)中的地位和發(fā)展前景。3、（本題10分）某新聞雜志在深度報道方面具有較高聲譽，但在新媒體轉型中面臨挑戰(zhàn)。分析其優(yōu)勢和不