《農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀及其優(yōu)化策略-以象山紅美人柑橘為例》開題報告（含提綱）2500字

PAGEPAGE2開題報告題目農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀及其優(yōu)化策略—以象山紅美人柑橘為例1、選題的背景和意義研究背景：我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是我國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)階段中仍存在著包括農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式落后、市場供求信息不對稱、質(zhì)量偏低等問題。農(nóng)業(yè)發(fā)展需要與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，生產(chǎn)者利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能及時掌握有關(guān)市場交易信息、預(yù)判市場供求趨勢，政府可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在宏觀層面合理調(diào)控供求結(jié)構(gòu)。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢在于以下兩方面：一方面，賣家利用互聯(lián)網(wǎng)足不出戶就可以出售自己的商品；另一方面，買家足不出戶便能夠貨比多家，且能買到質(zhì)優(yōu)價廉的心儀商品。對于消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)購銷具備很少受時間、天氣與地點(diǎn)等客觀條件限制的優(yōu)勢，對于商家而言則具有產(chǎn)銷便捷、運(yùn)營維護(hù)成本較低等優(yōu)勢。因此，眾多商家被互聯(lián)網(wǎng)所吸引，爭相在網(wǎng)絡(luò)平臺上通過彰顯自己農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行銷售。研究意義：雖然象山縣在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售方面已經(jīng)初具規(guī)模，但要獲得更高的銷量、謀求更好的發(fā)展并不是一件容易的事，從最基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)覆蓋、物流覆蓋，到運(yùn)營人才培養(yǎng)、品牌塑造再到政策支持、金融支持等，在縣域內(nèi)都要有一些基礎(chǔ)硬件投入。而這些投入如果由純商業(yè)運(yùn)作，很難在短時間內(nèi)有起色，這需要政府在網(wǎng)絡(luò)銷售基礎(chǔ)設(shè)施上給予強(qiáng)有力的推動與支持。往長遠(yuǎn)看，在互聯(lián)網(wǎng)+零售發(fā)展如火如荼的今天，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展迎來了千載難逢的發(fā)展機(jī)會。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來越多的資源與資金將傾向于農(nóng)村市場，吸引越來越多的專業(yè)人才在農(nóng)村市場布局，將會進(jìn)一步激發(fā)更多的消費(fèi)潛力。2、研究的基本內(nèi)容（1）主要研究內(nèi)容全文分為五個部分，主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)如下：第一部分為緒論，該部分主要闡述課題研究的背景及意義，同時對國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀進(jìn)行介紹。第二部分為象山柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀分析，首先結(jié)合SWOT方法分析了象山柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，其次論述了象山柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售的有利因素與不利因素。第三部分為象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售存在的問題，根據(jù)調(diào)查的資料總結(jié)象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售中存在的不足之處，第四部分為象山柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)化建議，該部分對上述的不足之處提出針對性的改進(jìn)建議。第五部分為結(jié)論，該部分對全文觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)陳述。論文提綱緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景1.1.2研究意義1.2研究內(nèi)容及方法1.2.1研究內(nèi)容1.2.2研究方法1.2文獻(xiàn)綜述第二章象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀分析2.1象山紅美人柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析2.1.1優(yōu)勢分析2.1.2劣勢分析2.1.3機(jī)遇分析2.1.4威脅分析2.2象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)營銷狀況2.2.1象山縣電子商務(wù)從業(yè)人員現(xiàn)狀2.2.2象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售的有利因素2.2.3象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售的不利因素第三章象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售存在的問題3.1產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)3.2物流速度不及時、包裝不適宜3.3消費(fèi)者忠誠度低3.4食品安全顧慮高第四章象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)化建議4.1構(gòu)建產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證平臺4.2選擇專屬快遞保證購物便利4.3以極致體驗創(chuàng)消費(fèi)者回購4.4引進(jìn)現(xiàn)代化種植技術(shù)提高柑橘質(zhì)量第五章結(jié)論3、擬解決的主要問題（1）象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀分析象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀，本文結(jié)合文獻(xiàn)資料法與案例分析法調(diào)查象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售的情況，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)其中的不足之處。（2）針對象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)化建議農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方式，特別是在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，我們更應(yīng)該抓住機(jī)遇，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)營銷由傳統(tǒng)模式向網(wǎng)絡(luò)營銷模式轉(zhuǎn)變。文章結(jié)合相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者的研究經(jīng)驗、相關(guān)結(jié)論，結(jié)合實際提出相關(guān)建議，實事求是，對癥下藥，為象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售提供參考建議。4、研究方法（技術(shù)路線）和措施研究方法案例分析法。以象山柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售作為案例，根據(jù)研究切入點(diǎn)的需要對象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售的情況進(jìn)行調(diào)查，并從中發(fā)現(xiàn)其存在的問題和發(fā)展困境。文獻(xiàn)資料查閱法。研究初期階段本人對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行初步了解，以象山紅美人柑橘發(fā)展方向為主題搜集整理有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)扶植的相關(guān)政策和文獻(xiàn)，并且通過觀看農(nóng)業(yè)新聞播報以及政府農(nóng)業(yè)板塊網(wǎng)站，報刊資料等進(jìn)行吸收了解。（2）技術(shù)路線緒論緒論象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀分析象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀分析象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售存在的問題象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售存在的問題象山紅美人柑橘象山紅美人柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)化建議結(jié)論結(jié)論5、任務(wù)總體安排和進(jìn)度計劃1．2022年9月中旬-10月初確定畢業(yè)論文題目。2．2022年10月-12月初前寫好任務(wù)書、文獻(xiàn)綜述、外文文獻(xiàn)譯文、開題，為開題答辯等工作做準(zhǔn)備。11月15日-11月20日完成任務(wù)書和文獻(xiàn)綜述；11月21日-11月25日寫好外文翻譯，準(zhǔn)備開題報告填寫；11月26日-12月3日修改各種資料，填寫開提報告；12月4日完成開題答辯。3．2022年12月底前上交論文初稿。4．2023年4月10前，對畢業(yè)論文的初稿進(jìn)行修改，直至定稿。5．2023年4月10日—2023年4月15日前，對畢業(yè)論文進(jìn)行查重，上傳畢業(yè)論文的全部電子文檔，并上交紙質(zhì)稿，準(zhǔn)備畢業(yè)論文答辯。6．2023年4月15日—2023年4月30日前，參與畢業(yè)論文答辯，并依據(jù)答辯意見進(jìn)行修改，重新上傳各電子文檔。6、主要參考文獻(xiàn)[1]陳華興.石林縣水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及建議[J].農(nóng)業(yè)科技通訊,2022(10):23-25.[2]郭少東.“水果經(jīng)濟(jì)”為鄉(xiāng)村振興注入“綠色動力”[N].南寧日報,2022-09-26(001).[3]秦麗云,康彩茶.廣西千億水果產(chǎn)業(yè)中的“桂林出產(chǎn)”[N].桂林日報,2022-08-23(003).[4]方春英,唐怒嬌.貴州水果向市場化現(xiàn)代化進(jìn)軍[N].貴州日報,2022-08-22(006).[5]卓攀,董洪清,朱欣民.四川省水果產(chǎn)業(yè)競爭力分析及其發(fā)展趨勢研究[J].中國果樹,2022(08):68-74.[6]葉繼紅.象山柑橘“紅美人”托起產(chǎn)業(yè)共富夢[J].浙江林業(yè),2022(06):28-29.[7]鄒慧,張楚偉,張月莉.象山紅美人柑橘區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌的4P理論優(yōu)化[J].浙江農(nóng)業(yè)科學(xué),2021,62(12):2348-2350.[8]柏德玟,周慧芬,姚瑩.浙江水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展70年[J].中國南方果樹,2021,50(04):177-183.[9]本刊綜合.浙江象山縣定塘鎮(zhèn)創(chuàng)建柑橘特色強(qiáng)鎮(zhèn)打造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展先行區(qū)[J].農(nóng)村工作通訊,2020(16):50.[10]顧浩軍.浙江省水果種植業(yè)生產(chǎn)效率提升研究[D].上海海洋大學(xué),2020.[11]鄒俊芳.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管必要性的法律問題研究[J].法制博覽,2021(25):191-192.[12]陳雨,李朋鮫.助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售模式探析[J].營銷界,2021(30):38-39.[13]李碩.基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計新思考[J].藝術(shù)大觀,2021(16):71-72.[14]成瑩潔.湖南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2021,32(07):152-154.[15]陸兆潔,陸金請,粟冬連,柳長青.“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下水果類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售模式創(chuàng)新研究[J].投資與創(chuàng)業(yè),2021,32(07):47-49.[16]郭曉龍,馬雯欣,陳宇彤,高塑,盧萌.網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售質(zhì)量現(xiàn)狀及安全保障模式探析[J].綠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