管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第二篇

演講人:日期：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第二篇目錄CONTENCT市場(chǎng)需求與分析生產(chǎn)理論與決策成本分析與控制市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)策略價(jià)格理論與實(shí)踐風(fēng)險(xiǎn)管理在經(jīng)營(yíng)決策中應(yīng)用01市場(chǎng)需求與分析指在一定時(shí)間和價(jià)格條件下，消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)愿意而且能夠購(gòu)買的數(shù)量。市場(chǎng)需求定義派生性、多樣性、層次性、伸縮性、可誘導(dǎo)性、季節(jié)性等。市場(chǎng)需求特點(diǎn)市場(chǎng)需求概念及特點(diǎn)問卷調(diào)查法實(shí)驗(yàn)法統(tǒng)計(jì)法通過設(shè)計(jì)問卷，收集消費(fèi)者關(guān)于特定商品或服務(wù)的需求信息。通過控制實(shí)驗(yàn)條件，觀察消費(fèi)者在不同條件下的購(gòu)買行為，從而推斷市場(chǎng)需求。利用已有的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，通過數(shù)學(xué)模型預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求。市場(chǎng)需求測(cè)量方法123認(rèn)識(shí)需要、收集信息、選擇評(píng)價(jià)、購(gòu)買決策、購(gòu)后感受。消費(fèi)者購(gòu)買決策過程消費(fèi)者偏好、收入水平、價(jià)格敏感度等因素都會(huì)影響市場(chǎng)需求。消費(fèi)者行為對(duì)市場(chǎng)需求的影響市場(chǎng)需求的變化也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策和行為。市場(chǎng)需求對(duì)消費(fèi)者行為的反作用消費(fèi)者行為與市場(chǎng)需求關(guān)系80%80%100%市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法及應(yīng)用包括專家會(huì)議法、德爾菲法、主觀概率法等，主要依賴專家經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷。包括時(shí)間序列分析法、因果分析法、回歸分析法等，主要依賴數(shù)學(xué)模型和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)結(jié)果，制定生產(chǎn)計(jì)劃、銷售策略和庫存管理策略等。定性預(yù)測(cè)方法定量預(yù)測(cè)方法市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的應(yīng)用02生產(chǎn)理論與決策生產(chǎn)函數(shù)概念生產(chǎn)要素分類生產(chǎn)函數(shù)類型生產(chǎn)函數(shù)與生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素包括勞動(dòng)、資本、土地、企業(yè)家才能等，各種生產(chǎn)要素的投入數(shù)量和組合方式會(huì)影響產(chǎn)出量。常見的生產(chǎn)函數(shù)類型有線性生產(chǎn)函數(shù)、柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)等，不同類型生產(chǎn)函數(shù)具有不同的特點(diǎn)和適用范圍。生產(chǎn)函數(shù)表示在一定時(shí)期內(nèi)，技術(shù)水平不變時(shí)，生產(chǎn)要素投入量與最大產(chǎn)出量之間的函數(shù)關(guān)系。

生產(chǎn)成本與產(chǎn)量關(guān)系生產(chǎn)成本構(gòu)成生產(chǎn)成本包括直接材料費(fèi)、直接工資、其他直接費(fèi)用以及分配轉(zhuǎn)入的間接費(fèi)用等。產(chǎn)量與成本關(guān)系隨著產(chǎn)量的增加，生產(chǎn)成本一般呈現(xiàn)先遞減后遞增的趨勢(shì)，企業(yè)需要找到最低成本點(diǎn)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量。邊際成本與平均成本邊際成本表示每增加一單位產(chǎn)量所增加的成本，平均成本表示總成本除以總產(chǎn)量。企業(yè)需要在邊際成本與平均成本之間做出權(quán)衡。企業(yè)在生產(chǎn)決策中應(yīng)遵循利潤(rùn)最大化原則，通過比較不同生產(chǎn)方案的收益和成本來選擇最優(yōu)方案。利潤(rùn)最大化原則邊際分析方法是一種常用的生產(chǎn)決策方法，通過比較不同生產(chǎn)方案的邊際收益和邊際成本來確定最優(yōu)產(chǎn)量。邊際分析方法線性規(guī)劃方法是一種數(shù)學(xué)優(yōu)化方法，可以幫助企業(yè)在資源限制條件下找到最優(yōu)生產(chǎn)方案。線性規(guī)劃方法生產(chǎn)決策原則及方法01020304技術(shù)創(chuàng)新資源優(yōu)化配置規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)供應(yīng)鏈管理生產(chǎn)優(yōu)化策略探討通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來降低單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)生產(chǎn)要素的價(jià)格和相對(duì)稀缺性，合理配置各種生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)利用。通過技術(shù)創(chuàng)新來提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)優(yōu)化的重要途徑。優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低原材料采購(gòu)成本和庫存成本，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。03成本分析與控制成本定義01成本是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中為獲得收益而發(fā)生的各種耗費(fèi)，包括直接成本和間接成本。成本分類02根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，成本可以分為變動(dòng)成本和固定成本、直接成本和間接成本、可控成本和不可控成本等。成本與費(fèi)用的關(guān)系03費(fèi)用是企業(yè)在日?；顒?dòng)中發(fā)生的、會(huì)導(dǎo)致所有者權(quán)益減少的、與向所有者分配利潤(rùn)無關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益的總流出。成本與費(fèi)用有著密切的聯(lián)系，但又有本質(zhì)的區(qū)別。成本概念及分類方法成本預(yù)測(cè)技術(shù)基于歷史數(shù)據(jù)、市場(chǎng)趨勢(shì)等因素，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)模型等方法預(yù)測(cè)未來成本的變化趨勢(shì)。成本估算方法包括歷史成本法、標(biāo)準(zhǔn)成本法、定額成本法等，用于估算產(chǎn)品或項(xiàng)目的成本。不確定性分析在成本估算和預(yù)測(cè)過程中，需要考慮不確定性因素對(duì)成本的影響，如原材料價(jià)格波動(dòng)、市場(chǎng)需求變化等。成本估算與預(yù)測(cè)技術(shù)成本控制目標(biāo)包括全面成本控制、標(biāo)準(zhǔn)成本控制、目標(biāo)成本控制等策略，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況選擇合適的策略。成本控制策略成本控制實(shí)施制定成本控制計(jì)劃，明確控制措施和責(zé)任主體，加強(qiáng)成本核算和分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決成本超支問題。確定成本控制的目標(biāo)，如降低成本、提高成本效益等。成本控制策略與實(shí)施03成本效益分析應(yīng)用在企業(yè)決策、產(chǎn)品定價(jià)、項(xiàng)目投資等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用成本效益分析方法，為企業(yè)提供決策支持和參考依據(jù)。01成本效益分析概念通過對(duì)項(xiàng)目的成本和效益進(jìn)行比較和分析，評(píng)估項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)可行性和投資效益。02成本效益分析指標(biāo)包括凈現(xiàn)值、內(nèi)部收益率、投資回收期等指標(biāo)，用于量化分析項(xiàng)目的成本和效益。成本效益分析方法04市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)策略完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型及特點(diǎn)市場(chǎng)上存在大量買者和賣者，產(chǎn)品同質(zhì)化，市場(chǎng)價(jià)格由供求關(guān)系決定，企業(yè)無法影響價(jià)格。市場(chǎng)上存在較多廠商，產(chǎn)品略有差異，廠商對(duì)價(jià)格有一定影響能力，但無法完全控制市場(chǎng)。市場(chǎng)上只有少數(shù)幾個(gè)廠商，產(chǎn)品可能相同或不同，廠商之間互相依存，價(jià)格決策需考慮對(duì)手反應(yīng)。市場(chǎng)上只有一個(gè)廠商，產(chǎn)品獨(dú)一無二，廠商完全控制市場(chǎng)價(jià)格和產(chǎn)量。價(jià)格接受者行為企業(yè)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中是價(jià)格接受者，只能根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格銷售產(chǎn)品，無法通過調(diào)整價(jià)格影響市場(chǎng)需求。短期均衡與長(zhǎng)期均衡企業(yè)在短期內(nèi)可能實(shí)現(xiàn)均衡，但長(zhǎng)期內(nèi)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，均衡狀態(tài)難以維持。產(chǎn)量決策企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格和生產(chǎn)成本決定最優(yōu)產(chǎn)量，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下企業(yè)行為在壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)對(duì)價(jià)格有一定影響能力，可以通過調(diào)整價(jià)格影響市場(chǎng)需求。價(jià)格制定者行為競(jìng)爭(zhēng)與合作產(chǎn)量與價(jià)格決策企業(yè)之間既存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也可能通過合作實(shí)現(xiàn)共贏，如共同開發(fā)市場(chǎng)、共享資源等。企業(yè)需綜合考慮市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)和生產(chǎn)成本等因素，制定最優(yōu)產(chǎn)量和價(jià)格決策。030201壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下企業(yè)行為主要關(guān)注成本控制和產(chǎn)品差異化，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)策略壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)策略寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)策略完全壟斷市場(chǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)策略在保持產(chǎn)品差異化的同時(shí)，注重品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略，提高市場(chǎng)份額和盈利能力。在關(guān)注對(duì)手反應(yīng)的基礎(chǔ)上，制定靈活多變的產(chǎn)量和價(jià)格策略，以獲取更大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。在缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力的情況下，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量提升，以維持市場(chǎng)地位和盈利能力。不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下競(jìng)爭(zhēng)策略選擇05價(jià)格理論與實(shí)踐市場(chǎng)價(jià)格主要由供求關(guān)系決定，同時(shí)受到政府調(diào)控、國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)等多種因素影響。成本、供需關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者心理預(yù)期、政策法規(guī)等。價(jià)格形成機(jī)制及影響因素影響因素價(jià)格形成機(jī)制定價(jià)策略定價(jià)方法定價(jià)策略與方法探討包括成本導(dǎo)向定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、需求導(dǎo)向定價(jià)等，企業(yè)可根據(jù)自身情況和市場(chǎng)環(huán)境選擇適合的定價(jià)策略。包括成本加成定價(jià)法、目標(biāo)收益定價(jià)法、市場(chǎng)需求定價(jià)法等，企業(yè)可靈活運(yùn)用不同的定價(jià)方法來制定價(jià)格。價(jià)格調(diào)整時(shí)機(jī)企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化、成本變動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素，審時(shí)度勢(shì)地選擇價(jià)格調(diào)整的時(shí)機(jī)。價(jià)格調(diào)整幅度價(jià)格調(diào)整的幅度應(yīng)適度，既要考慮企業(yè)的盈利需求，也要考慮消費(fèi)者的接受程度和市場(chǎng)反應(yīng)。價(jià)格調(diào)整時(shí)機(jī)和幅度把握指同一商品或服務(wù)在不同條件下，對(duì)不同的消費(fèi)者或用戶實(shí)行不同的價(jià)格。價(jià)格歧視現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)中廣泛存在，如景區(qū)門票對(duì)本地人和外地人的不同價(jià)格、航空公司對(duì)不同艙位的定價(jià)等。價(jià)格歧視現(xiàn)象價(jià)格歧視有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，但也可能損害消費(fèi)者的利益，破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。因此，政府和企業(yè)應(yīng)合理把握價(jià)格歧視的度，既要保障企業(yè)的合法權(quán)益，也要維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的利益。價(jià)格歧視影響價(jià)格歧視現(xiàn)象及其影響06風(fēng)險(xiǎn)管理在經(jīng)營(yíng)決策中應(yīng)用通過對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行全面分析，識(shí)別出可能對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響的潛在風(fēng)險(xiǎn)因素。風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別對(duì)識(shí)別出的風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行量化和定性分析，評(píng)估其發(fā)生的可能性和對(duì)企業(yè)的影響程度。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估包括概率風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、模糊綜合評(píng)估、敏感性分析等，可根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的方法。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與評(píng)估方法通過放棄或拒絕承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，避免潛在損失。風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避采取各種措施降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性或減輕其對(duì)企業(yè)的影響。風(fēng)險(xiǎn)降低通過多元化經(jīng)營(yíng)、投資組合等方式分散風(fēng)險(xiǎn)，降低整體風(fēng)險(xiǎn)水平。風(fēng)險(xiǎn)分散風(fēng)險(xiǎn)防范措施設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移和分散途徑風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移通過保險(xiǎn)、合同等方式將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給其他主體承擔(dān)。風(fēng)險(xiǎn)分散投資將資金投向不同的領(lǐng)域、行業(yè)或地區(qū)，以降低單一投資帶來的風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)證券化通過將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為可交易的證券，實(shí)