營銷策劃 -稻草人農(nóng)場-農(nóng)產(chǎn)品IP推廣包裝思考

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打造一個(gè)具有記憶點(diǎn)、能出圈的IP形象

FUNS

規(guī)劃重點(diǎn)

l一套用戶視角的食用說明

l一系列應(yīng)季新品的傳播動作

l一系列能讓業(yè)主參與的社群活動

l一個(gè)政府合作的公益IP

稻草人農(nóng)場甄選推廣包裝的八個(gè)一

已有內(nèi)容

一個(gè)能記住的名字稻草人甄選

一套有辨識度的視覺符號

一套體現(xiàn)特色的包裝設(shè)計(jì)

一套體現(xiàn)甄選的選品標(biāo)準(zhǔn)

FUNS

>>>一套用戶視角的食用說明

《大稻草人農(nóng)場賞味建議》

——有機(jī)食材的最佳食用說明

效仿胖東來超市和普羅理想國稻草人農(nóng)場，在包裝中根據(jù)食材的特性，添加對應(yīng)的產(chǎn)品食用說明，為消費(fèi)者提供一些更能體會食材美味的建議，幫助他們充分理解食材的美味。

FUNS

內(nèi)容示例

n走地雞的蛋·賞味建議

【煮溏心蛋溫泉蛋時(shí)間表】

4分鐘：蛋白不全凝固蛋黃流黃5分鐘：蛋白全熟，蛋黃流黃

6～7分鐘：蛋白全熟蛋黃半流黃8～9分鐘：蛋白全熟蛋黃凝固柔軟10～13分鐘：蛋白蛋黃全熟

【5步方法】

①大火煮滾水

②中大火把雞蛋放入鍋中，水覆蓋住雞蛋

③打開計(jì)時(shí)器，按照照片中，選擇你需要的時(shí)間

④時(shí)間到后，雞蛋放入冰水中，冷卻5分鐘

⑤在冰水中剝殼，不會蛋殼粘住，搞定ok

FUNS

>>>一系列應(yīng)季新品的傳播動作

《上新啦！稻草人農(nóng)場甄選》

——稻草人農(nóng)場甄選應(yīng)季新品上市炒作

特寫美圖海報(bào)+選品故事推文+小程序貨架

全方位展示應(yīng)季新品與匠心故事

打造從吸引力到銷售力再到轉(zhuǎn)化力的完整鏈路

n新品上市美圖海報(bào)

上新啦！稻草人農(nóng)場

走地雞的蛋

每一枚都帶有鄉(xiāng)里田間的溫情汲取鄉(xiāng)野谷物蟲草的天然營養(yǎng)顆顆自然新鮮，滑嫩無腥味

讓營養(yǎng)更容易吸收

天然營養(yǎng)綠色有機(jī)新鮮好味

內(nèi)容示例

FUNS內(nèi)容示例

n選品故事推文

《走地雞的蛋|一顆好雞蛋的誕生，經(jīng)歷過哪些嚴(yán)苛條件？》《宜興春筍|不負(fù)光陰不負(fù)鮮，就沒有這口春筍解不了的饞！》《瀆邊蔬菜|一方沃土養(yǎng)育一方人，瀆邊蔬菜有你忘不了的味》

FUNS

>>>一系列應(yīng)季新品的傳播動作

《風(fēng)味大稻草人農(nóng)場》

——就地取材打造美食vlog頻道

烹飪技法視頻vlog+美食海報(bào)+特制食譜

多維度，強(qiáng)體驗(yàn)感

代入大稻草人農(nóng)場甄選風(fēng)味美食體驗(yàn)誘發(fā)消費(fèi)者的美味心動

FUNS

內(nèi)容示例

n美食海報(bào)/特制食譜

三杯春筍

宜興的優(yōu)質(zhì)春筍與紅蔥爆炒而成

松軟香脆，口感細(xì)膩

充足的水分，飽滿的個(gè)頭，甘甜嫩脆

是宜興人的心頭之好

更是一道不可或缺的美味佳肴

FUNS內(nèi)容示例

n業(yè)主/餐廳美食vlog

邀請美食社群業(yè)主或入駐餐館，用稻草人農(nóng)場甄選的食材烹飪定制菜，并錄制成視頻vlog，分享美食的體會。

FUNS

>>>一系列業(yè)主參與的社群活動

n四大社群活動，打造詩歌田園IP

菜籃計(jì)劃

業(yè)主定制菜品送貨上門

豐收果宴

應(yīng)季水果豐收業(yè)主品鑒

田園牧歌

業(yè)主農(nóng)場采摘活動

幾畝農(nóng)田

業(yè)主責(zé)任田認(rèn)領(lǐng)耕種

FUNS

騎樂絨絨

限定春日主題趴

FUNS

拾野春光里

春季種植體驗(yàn)

FUNS

春日創(chuàng)作營

植物作畫體驗(yàn)

主題拱門

現(xiàn)場入口處搭建異形拱門布置,將主題的元素在拱門造型上得以體現(xiàn)營造現(xiàn)場氛圍。

蕃喜售賣亭

大蒜、黃瓜、茄子、番茄、南瓜…一進(jìn)去就看到蔬菜們整筐整筐裝滿！還都是毛絨絨的不織布材質(zhì)，瞬間狙擊了少女心！忍不住上前捏一捏！軟fufu~

蕃喜售賣亭

可可愛愛的沉浸場景，非常值得pick！

連白色小推車都是可愛感十足~趕緊凹個(gè)造型，先拍一張！

萌娃騎萌馬

走~春天來了！騎馬去！性格溫馴、表情呆萌、毛茸茸的，小小矮腳馬,是人類天生的朋友沒錯(cuò)啦~只一眼，就被徹底萌翻啊喂??！

春日種植之旅

在培育員的專業(yè)指導(dǎo)下，現(xiàn)場來賓們在這個(gè)城市的角落回歸自然，感受生機(jī)與活力，開啟了春日種植的旅程。

植物課堂

培育員分享生動有趣的自然趣聞，并向來賓們介紹了種子的類型、植物生長周期及種植順序，讓來賓們對種植產(chǎn)生熱情和好奇，在快樂中體驗(yàn)，在體驗(yàn)中學(xué)習(xí)。

種植植物

植過程中，大家認(rèn)真聽從培育員的指導(dǎo)，在土壤盆中細(xì)心種植生菜苗與番茄苗，將春天的希望與美好在這里一同播種。

FUNS

>>>一個(gè)政府合作的公益IP

《大稻草人農(nóng)場·田野直播間》

助力鄉(xiāng)村振興，直采+集采+直播帶貨

稻草人農(nóng)場甄選攜手淘菜菜/叮咚買菜等APP攜手政府單位，選定村落合作

以直采、集采的形式大規(guī)模收售農(nóng)產(chǎn)好物

并可以在直播間中以愛心助農(nóng)的形式開展帶貨

FUNS

規(guī)劃重點(diǎn)

l一套用戶視角的食用說明