BMW X1 無線推廣方案20140412-V1

BMW

X1無線推廣創(chuàng)新營銷建議2014-04-12Project

UnderstandingThemeConceptVisual

&

Tonality項目理解主題概念視覺調(diào)性1FREEDOM

WON’TWAIT自由從來不等人你不爭取，它就溜走NOWORNEVER所以時不我待就現(xiàn)在，或永遠不就是我們的態(tài)度1BMW

X1，隨“芯”自由無線營銷主題闡釋芯隨心出發(fā)遙指自由搖[以芯代心，體現(xiàn)產(chǎn)品動力更新][以搖代遙，體現(xiàn)其實自用并不遙遠，只需隨心動手即可得到你想要的自由。][搖和指都能讓消費者聯(lián)想到手機，體現(xiàn)出移動端互動的主題。][同時，體現(xiàn)自由即從心出發(fā)的一種感覺，憑據(jù)你的直覺聽從內(nèi)心的召喚，即可出發(fā)]NOW

OR

NEVERLIVE

FREE[聽從內(nèi)心對自由的渴望，即刻出發(fā)。][以簡單的移動互動方式完成自由的追尋。]SH：隨芯出發(fā)，搖指自由HL：隨芯自由無線營銷主題及視覺示意隨芯自由NOWNEVEROR創(chuàng)意概念The

Concept我們希望看到：如果突然有一天，你發(fā)現(xiàn)身邊的人在對著他們的手機吹氣，或是在搖動他們的手機。別驚奇，他們或許正在向著自由出發(fā)。在每個人的心里都對自由有著自己的定義。每個人都用這些定義為自己的自由貼了不同的標(biāo)簽。對于某些人，自由可能是一場盡情釋放的音樂節(jié)和徹夜狂歡的朋友們。對于某些人，自由可能是恣意的泳池Party和那些肆無忌憚的夏日午后。對于某些人，自由可能是一次與愛人的單獨旅行，享受只有兩個人的海灘。BMW

X1將這些定義自由的時刻轉(zhuǎn)換成一個個有關(guān)自由的標(biāo)簽。不要只是抱怨生活的壓力，和發(fā)泄內(nèi)心的不滿。馬上行動，你的自由自會到來。我們希望：這是一場從線上引發(fā)，到線下引爆的主題活動。每個人的對于自由的向往這次都可能夢想成真。SolutionExperiences項目流程用戶體驗THE

SULOTION線上：①用戶通過BMW官方微信或移動廣告入口進入BMW

X1隨芯自由無線互動網(wǎng)站。THE

SULOTION線上：②進入網(wǎng)站后，用戶需要先完成自由心率的測試互動，這個互動影響到下一步自由標(biāo)簽體驗。線上：③用戶完成自由心跳的測試后，將得到一定的時間，用戶需在規(guī)定時間內(nèi)完成憑借自己內(nèi)心的感覺第一反應(yīng)選出自己的自由標(biāo)簽。線上：④全程融入產(chǎn)品力解讀入口，用戶可在體驗互動的同時，隨意進入了解產(chǎn)品更新細節(jié)。THE

SULOTION線上：⑤完成自由標(biāo)簽的選擇后，用戶搖動手機，將自由標(biāo)簽發(fā)給BMW

X1，有可能獲得線上獎勵。線下：⑥更有用戶可以獲得在線下免費駕駛BMW

X1踏上五條特色自由主題之路的機會。線上：⑦全程獎勵鼓勵用戶進行留資。并鼓勵用戶進行微信轉(zhuǎn)發(fā)。互動首頁THE

EXPERIENCEFind

YOUR

Freedom用戶登陸網(wǎng)站后進入互動首頁，從微信入口進入網(wǎng)站的用戶可直接調(diào)取用戶頭像進行資料的生成，用戶滑動紅色色塊進入互動步驟。THE

EXPERIENCE自由芯跳用戶首先要將手機保持水平，然后將手指點按到測試區(qū)，之后對著手機的麥克風(fēng)進行呼吸就可以得到自由心跳的結(jié)果。自由心跳的結(jié)果會影響到下一步選擇自由標(biāo)簽的時間限制長度和每個標(biāo)簽的抖動頻率。BMWX1自由芯跳無線互動示意beats研究表明，人們在身心愉悅的自由狀態(tài)下，人體的各項指標(biāo)會有明顯的不同和提高。通過手機的麥克風(fēng)，陀螺儀及重力感應(yīng)功能，可以測算到這些人體指標(biāo)的變化。用戶測試好自由心跳后，進入自由標(biāo)簽的選擇互動，這是心跳的頻率決定了用戶有10-30秒不等的時間限制進行選擇，每個標(biāo)簽上都有顯示時間的扇形計時，同時每個標(biāo)簽會展現(xiàn)出心跳般的抖動。用戶需要在規(guī)定時間內(nèi)憑借自己的內(nèi)心直覺選擇標(biāo)簽拖動到X1上，完成互動。THE

EXPERIENCE互動結(jié)果當(dāng)時間結(jié)束時，提示用戶將自己內(nèi)心的自由發(fā)送給X1。之后會出現(xiàn)結(jié)果頁面，結(jié)果頁面會顯示用戶的自由徽章，適合進行什么活動追尋自由的感覺等文案。THE

EXPERIENCE微信分享獲得線上獎勵鼓勵用戶將自己的徽章分享到朋友圈，有機會獲得獎勵。OFFLINESOLUTION線下解決方案：通過與旅游類APP媒體的合作，組織5條各具特色的X1主題自由之旅路線，用戶通過參與線上互動可以得到線下機會的名額進行X1的自駕體驗旅程。THE

EXPERIENCE線下參與如果用戶搖動后，結(jié)果出現(xiàn)了一段視頻，然后出現(xiàn)了主題旅游路線的徽章，那么該用戶及獲得了線下參與的機會。X1

FREE

PASSPORT線下解決方案：完成線上互動的用戶，如果獲得線下名額，將在線上進行多一步的X1

Free

Passport資料完成的步驟。用戶會被要求選取他們感興趣的旅行元素。根據(jù)用戶所選，系統(tǒng)會選出最適合該用戶的一個調(diào)主題自由之旅路線，并生成一張Free

Passport。X1

FREE

PASSPORTFree

Passport的正面會顯示主題之旅的路線，和活動主題日期等信息。Free

Passport的背面要求用戶填寫真實信息，并生成手寫簽名，成為線下活動的入口憑證。音樂自由之旅提供X1新款車型，用戶可以與好友一起自駕到指定音樂節(jié)進行自由之旅，同時在線下體驗新款X1車型。OFFLINE

EVENT馳騁草原之旅提供X1新款車型，用戶可以與好友一起自駕到指定草原目的地進行自由之旅，同時在線下體驗新款X1車型。OFFLINE

EVENT極限蹦極之旅提供X1新款車型，用戶可以與好友一起自駕到指定蹦極目的地進行自由之旅，同時在線下體驗新款X1車型。OFFLINE

EVENT海濱沖浪之旅提供X1新款車型，用戶可以與好友一起自駕到指定蹦極目的地進行自由之旅，同時在線下體驗新款X1車型。OFFLINE

EVENT終極自由之旅最后一站線下自由之旅直接引導(dǎo)用戶到BMW

X1新車發(fā)布的場地，探究自由的終極秘密。OFFLINE

EVENT在線下活動中全程要求KOLs進行參與，對于每條線路的進行實況報道。同時將內(nèi)容反哺回?zé)o線網(wǎng)站和微信平臺，維持活動的持續(xù)關(guān)注。實況報道會采用視頻形式，同時有可能配備最先進的可穿戴設(shè)備Google

Glass進行第一人稱視角的報道，增強代入感。Media

CoverageGenerating

Buzz媒體選擇強力曝光發(fā)聲利器航旅類媒體覆蓋，直擊那些在路上的人們在旅途中的人們都懷著一顆向往自由的心。高端商旅資源3大航旅APP+機場WIFI資源覆蓋80%航旅人群MCONNECT無線廣告網(wǎng)絡(luò)高端商旅資源幫你準(zhǔn)確找到這最有價值的智能手機航旅用戶群體！20M10M10MMconnect三大航旅應(yīng)用有效覆蓋4千萬（90%+）航旅類智能手機活躍用戶NO.1NO.2NO.3RankActive

UsersRankActive

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UsersMCONNECT獨家航旅類APP受到媒體關(guān)注，飛常準(zhǔn)為2012年度最佳應(yīng)用，航旅縱橫被評為2013年度最佳應(yīng)用。機場WIFI資源優(yōu)勢覆蓋全國29各城市機場機場唯一免費WIFI接入入口廣告同時覆蓋移動及PC終端旅游出行類媒體進行大規(guī)模軟性報道通過軟性合作，廣告入口覆蓋及微信自媒體傳播達到良好的注冊效果。微信自媒體進行內(nèi)容植入講述自由話題汽車垂直類自媒體KOLs潮流生活方式類自媒體KOLs大眾娛樂類自媒體KOLs旅游游記類自媒體KOLs財經(jīng)領(lǐng)袖類自媒體KOLs通過五大類微信自媒體意見領(lǐng)袖及KOLS，覆蓋BMW

X1目標(biāo)人群。微信自媒體覆蓋推薦汽車垂直類自媒體KOLs潮流生活方式類自媒體KOLs大眾娛樂類自媒體KOLs旅游游記類自媒體KOLs財經(jīng)領(lǐng)袖類自媒體KOLs…

…更多IT精英類KOLs覆蓋200萬+精英創(chuàng)業(yè)人群…

…更多財經(jīng)領(lǐng)袖類KOLs覆蓋150萬