陽泉職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告設(shè)計基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個獨立的小故事拼湊2、廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)可能存在違規(guī)風(fēng)險？（）A.夸大產(chǎn)品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是3、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調(diào)捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)4、廣告音樂的選擇能夠增強廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強化品牌形象和個性5、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息6、在廣告文案寫作中，修辭手法的運用能夠增強表現(xiàn)力。以下關(guān)于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強氣勢D.濫用修辭手法，導(dǎo)致文案晦澀難懂7、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻(xiàn)8、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見策略。當(dāng)情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者？（）A.強調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配9、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標(biāo)市場的文化價值觀相契合D.促進(jìn)社會文明和進(jìn)步10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告11、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數(shù)字化、互動化和個性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數(shù)字化的廣告媒介可以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面12、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準(zhǔn)確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略13、廣告口號的設(shè)計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達(dá)品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”14、廣告中的場景設(shè)置能夠營造氛圍和增強代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設(shè)置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡15、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營銷的實施要點，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點C.建立情感共鳴，增強品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感16、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產(chǎn)品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱17、在制定廣告策略時，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競爭對手的產(chǎn)品并體驗其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進(jìn)行交流D.委托專業(yè)的市場調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)查18、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用19、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點20、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團隊成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴21、廣告心理學(xué)研究消費者對廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費者對廣告產(chǎn)生抵觸情緒時，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費者對產(chǎn)品需求強烈22、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調(diào)研D.效果評估23、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝24、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)25、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳承與發(fā)展的關(guān)系，以及如何在發(fā)展中傳承品牌文化的精髓。2、（本題5分）詳細(xì)說明電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等主要廣告媒體的傳播特點和受眾特征，以及如何根據(jù)媒體特點進(jìn)行廣告創(chuàng)意和投放。3、（本題5分）在廣告策劃中，如何確定廣告的預(yù)算和資源分配？4、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌個性的塑造與品牌定位的協(xié)同策略，確保兩者相互支持。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討廣告中的品牌社群互動營銷的模式和效果評估。2、（本題5分）以某一國際品牌在中國市場的廣告?zhèn)鞑槔?，分析其如何進(jìn)行跨文化適應(yīng)和本地化創(chuàng)新，以滿足中國消費者的需求和文化特點。3、（本題5分）某食品品牌與知名廚師合作推出特色菜品，并通過廣告宣傳。請分析該廣告如何借助名人效應(yīng)提升產(chǎn)品吸引力，以及對于品牌形象和市場推廣的作用。4、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的品牌情感營銷策略的變化和趨勢。5、（本題5分）一款新的美容儀器的廣告主要通過網(wǎng)紅推薦和用戶試用分享來推廣。請分