Grandtale-長虹-家庭互聯(lián)網(wǎng)推廣方案（消費者）20131216

APPLIANCECONNECTED家電互聯(lián)家庭互聯(lián)網(wǎng)推廣方案2013.12.16.提供回到本質(zhì)

我們要替用戶問一句：

“家庭互聯(lián)”是什么？

它能帶來最直接的好處是什么？先來看看幾個前言和現(xiàn)實問題一個前言我國的網(wǎng)絡民眾已突破9億，互聯(lián)網(wǎng)的勢不可擋已經(jīng)是顯而易見因為互聯(lián)網(wǎng)的平等、對稱和便利性，大眾已經(jīng)完全沒有了抗拒力，同時也具備了一定的認知和運用能力互聯(lián)網(wǎng)在生活中無所不在我們的生活里，消費、金融、社交……10月15日，長虹在綿陽舉行“讓想象發(fā)生”主題發(fā)布會，推出全球首個完整實現(xiàn)互聯(lián)、互通、互控的家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)京東、易購、國美等都是以互聯(lián)網(wǎng)電商身份切入家電，而長虹則是以家電嫁接互聯(lián)網(wǎng)，在商業(yè)模式上有很強的區(qū)隔性，且更具有真正意義上的互聯(lián)應用性一個事件這是個創(chuàng)舉，也是長虹的戰(zhàn)略布局宣言APPLIANCECONNECTED家電互聯(lián)一個現(xiàn)實然而，“想象”可能很難真正發(fā)生因為很多人以前并未見過或聽過對于家庭互聯(lián)網(wǎng)還較為陌生目前存在較大的認知空白另一個現(xiàn)實

家庭互聯(lián)網(wǎng)開啟新藍海以人為中心的多終端協(xié)同后PC時代的發(fā)展方向和走勢再建“三坐標”擁抱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)路徑和新商業(yè)模式產(chǎn)品的價值能力和云平臺建設向傳感器網(wǎng)絡演進差異化的“智能基因”創(chuàng)新驅(qū)動的DNA以人為中心的多終端協(xié)同技術架構和生態(tài)系統(tǒng)實現(xiàn)多終端協(xié)同長虹提出了一個全新概念，但，缺乏一種與消費溝通的語言更多是站在企業(yè)戰(zhàn)略層面對行業(yè)“說”、對行家“說”鋪天蓋地的廣告，更具有互聯(lián)網(wǎng)“外表”的樂視、小米、酷開各大品牌，打著“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的擦邊球概念，對長虹“家庭互聯(lián)網(wǎng)”概念會產(chǎn)生模糊效應第三個現(xiàn)實小米、樂視、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接切入家電市場，并率先在智能電視領域掀起不小的浪花。面對以上的基礎背景

我們該如何應對？

先來做個自我透視產(chǎn)品形態(tài)及功能原理不是一臺電視，不是一個廚房，不是一個浴室，不是一個客廳，不是一個臥室，不是一個書房，而是這些加起來，變成一個按鈕打通家庭互聯(lián)網(wǎng)中設備之間連接的核心連接部分，解決黑白電、小家電、移動通信之間的連接壁壘，以手機為中心的多智能終端廣泛協(xié)同搜索優(yōu)勢家庭互聯(lián)網(wǎng)的概念已與長虹嫁接，在概念普及上，我們現(xiàn)在要做的是讓更多人知道“長虹-家庭互聯(lián)網(wǎng)”，并且是真正的家庭互聯(lián)網(wǎng)百度搜索第一位即是百度百科關于家庭互聯(lián)網(wǎng)的概念解釋，而正文中首先提到的就是長虹對于長虹官網(wǎng)的關注度官網(wǎng)首頁即是家電互聯(lián)的專題頁，對該概念的宣導有所脾益，同時集團品牌對新概念的帶動也可借勢借力用戶構成分析所以我們傳播的溝通語言應該是利益點鮮明，而又帶有溫馨情意，這樣才有可能打動首批潛在消費者精明務實講求高效專業(yè)主婦接受新事物很快有一定經(jīng)濟基礎對生活講求品質(zhì)可能成為首批購買的用戶“寫真”：白領階層，不希望把過多時間花費在操持繁瑣的家務事上家務事較為繁忙的主婦，總是分身乏術，在廚房、客廳和臥室之間來回“斡旋”“很會用”手機，隨時會下載對自己有用的應用也許不是有錢有勢的人，但比一般租房的人要幸福一點不只是吃得好穿得好，還講求從容的生活狀態(tài)，不喜歡弄得亂七八糟，強調(diào)細節(jié)核心優(yōu)勢對行業(yè)是格局上的創(chuàng)造性突破小米、樂視商城、京東、易購等都是單一的品類擁抱互聯(lián)網(wǎng)，而長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)卻是立體協(xié)同、一站式、方案化的服務提供對用戶是全新生活方式的體驗完美的協(xié)同高效生活體驗除了會讓消費者感到生活便利，會讓消費者在事業(yè)職場之外找到新的自主感和成就感電視周邊+互聯(lián)網(wǎng)視頻品類+互聯(lián)網(wǎng)電器+互聯(lián)網(wǎng)如果這樣與消費者溝通，受眾也許會更快更清晰的知道長虹家庭互聯(lián)是什么，并留下溫馨可信的初步印象：長虹-家庭互聯(lián)網(wǎng)懂你每一步，只在長虹“家立方”何為智能？就是最大程度的知道你想要干什么，懂得你的需要和心思，何為“懂”，就是時時刻刻緊跟需求何為“立方”？多面且立體，不孤立，相互協(xié)同。人位于核心位置，輕松玩轉整個home由于目標人群特性，

我們建議傳播平臺集中在移動端、PC端的新媒體上

同時在傳統(tǒng)媒體上加強品牌背書互動及事件活動新聞（話題）傳播個人專訪IT/科技自媒體官方微博首次視頻展示將長虹-家庭互聯(lián)網(wǎng)體驗室的整體體驗過程拍攝成視頻放在官博，讓大眾對真正意義上的家電互聯(lián)有初步認識和直觀體會。#長虹家立方#長虹-家庭互聯(lián)網(wǎng)來襲，全新的體驗，不是電視機、不是手機、不是電冰箱、不是空調(diào)熱水器……今天不是虹品推薦，而是“虹品立方”。線上活動前所未有的試用征集，變相的大面積評估輸出#尋找家庭虹人#及3位好友?活動造勢，增加新概念的知名度?通過試用者聲音，在全網(wǎng)制造售前口碑?培養(yǎng)家庭達人，增加使用和體驗樂趣?為揭曉售價，預埋線索價格發(fā)布前夕，在論壇、微博等平臺，以“猜價格互掐”為線索進行一系列炒作，引起大家對長虹-家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的關注以及價格期望A:

看配置、科技含量，怎么也得xx元

B：看市場，看環(huán)境，撐死也就xx元

A：論功能、論操作，還是得上xx元

B：論開局、論競爭，估計還是xx元

A：拼品牌、拼口碑，絕對定在xx元

B：拼創(chuàng)維、拼樂視，肯定止于xx元

C：舅舅們好累，你們歇會~其他口碑話題炒作讓自媒體也卷入進來玩評估為什么要另辟蹊徑？一般產(chǎn)品從開始由官方主導，公眾與媒體均習以為常，無法增加媒體報道更多話題點長虹家電互聯(lián)除官方渠道外，另辟民間預約或訂購渠道，在微信上增加自媒體大號優(yōu)惠預約渠道，給予媒體參與感，同時為官方預約起到導流作用長虹家電互聯(lián)作為一種家居IT服務，不僅可以利用傳統(tǒng)科技口大號，將納入時尚生活類、營銷類微信大號；我們可以選擇有影響力意見領袖，粉絲量大，直接覆蓋更多公眾，對購買力產(chǎn)生直接影響類別名單職務關注方向科技類wemedia負責人移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)科技類葛甲互聯(lián)網(wǎng)評論人科技產(chǎn)品評論、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢科技類李瀛寰《時代周報》首席記者科技產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)趨勢科技類科技門i黑馬主編互聯(lián)網(wǎng)趨勢變遷、資本投資營銷類三表龍門陣/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀察營銷類方雨薇營銷培訓講師微博營銷生活類深夜談吃21世紀傳媒新媒體事業(yè)部總經(jīng)理生活、美食推薦時尚類復古時尚復古網(wǎng)創(chuàng)始人復古時尚、最新潮流邀請權威官方微信助陣尾巴編輯談-碎片化的家庭生活和時間你都怎么搞定？#長虹讓想象發(fā)生#，看家電大佬如何備戰(zhàn)家庭互聯(lián)網(wǎng)活動類新媒體的線上線下互動嘉賓男人到底有沒有打理家務的“智商”？果殼發(fā)現(xiàn)，從遠古時代，男性與女性的思維構造已出現(xiàn)基本輪廓，男性更偏向立體思維，而女性更偏向碎片化思維，這就是為什么男性更能協(xié)同作戰(zhàn)，而女性更擅長瑣事的料理。新科技時代，長虹家電互聯(lián)體系將扭轉這一差異，使男性的思維特長得到充分發(fā)揮，內(nèi)外得心應手。#科技時代男人打理house的基因逆襲#數(shù)碼控線上線下互動參與方式：網(wǎng)上報名合作方式：長虹冠名贊助，講座植入產(chǎn)品功能露出：印刷品，會場出現(xiàn)長虹-家電互聯(lián)核心人員銘牌活動目的：借力果殼網(wǎng)/萬有青年燴的品牌影響力，為新概念原理提供科學背書。并以受眾喜聞樂見的方式來對長虹服務體系進行宣導萬有青年燴是一個技能分享線下活動，由果殼網(wǎng)主辦，每月2-3次，目前主要在北京和上海舉辦。每次活動通過內(nèi)部推薦和公開招募的方式選出6-8位講者，每人用7分鐘向現(xiàn)場觀眾采用有趣的方式和語言分享自己的技能，傳授知識和經(jīng)驗。播散效果視頻網(wǎng)站、果殼官網(wǎng)視頻區(qū)二次傳播新聞傳播精明主婦爆點事件長虹家庭互聯(lián)38歲全職太太16年生活經(jīng)驗豐富擅長同時料理多件家務35歲號稱內(nèi)外兼修上得廳堂下得廚房擅長邊做飯邊看電視40歲職場女強人座右銘：優(yōu)秀的人做什么都比別人優(yōu)秀。家務事跟職場一樣，都能專業(yè)化操作26歲，長虹家庭互聯(lián)產(chǎn)品演示者“虹女郎”，家庭生活經(jīng)驗值偏低誰更快？誰更巧？長虹家電互聯(lián)VSPK活動目的以人和科技PK的方式來揭示家電互聯(lián)的高效程度，最快時間引起大眾關注精明主婦APPLIANCECONNECTED家電互聯(lián)

邀約民間家庭料理達人，在自己最為熟悉的房子里與置身家庭互聯(lián)體驗房里的“虹女郎”進行比賽，看誰動手更高效更從容1.邀約民間高手參加PK；2.每日指定一系列時間有所重疊的家庭管理任務，雙方在規(guī)定時間內(nèi)完成；3.每日根據(jù)各項評比標準合計得分；4.榜單最后公布5.優(yōu)勝者可獲得長虹家電互聯(lián)優(yōu)惠券1.一個房子里需有完整的廚房、浴室、臥室、客廳；2.每個活動空間均有水溫、空氣質(zhì)量、空氣溫濕度、省電量及協(xié)調(diào)性等各項評估指標；3.接入攝像頭，將比賽現(xiàn)場實時曝光線上活動設計活動細節(jié)活動流程經(jīng)驗和科學你挺誰！家庭IT界的“活體”實驗，大家來見證傳播發(fā)散大事件必須引起大范圍圍觀、評論，才能形成爆點效果。通過“經(jīng)驗和科學誰更厲害”這一話題猜想引發(fā)熱議，擴散大眾對長虹-家電互聯(lián)的關注度?；顒悠脚_以長虹官網(wǎng)、官博、官微為主要陣地發(fā)布活動規(guī)則，定期公布結果，通過各大社交平臺引發(fā)關注和討論家庭科技時代，人腦CPU處理不過來了家庭好聲音打擂咯，人機過招我挺長虹家電互聯(lián)十幾件家務一把抓，臣妾做不到啊！社區(qū)游戲開發(fā)家庭總經(jīng)理進入官網(wǎng)進入游戲家庭總經(jīng)理類型：模擬策略以長虹名義開發(fā)小型頁游或手游，搭載于SNS平臺上，如開心、人人等，讓更多人在虛擬空間就能獲得家庭互聯(lián)網(wǎng)的體驗，并且過程輕松有趣家庭總經(jīng)理進入官網(wǎng)進入游戲家庭總經(jīng)理類型：模擬策略臥室空氣客廳視聽浴室水溫控制廚房煲湯管控新聞（話題）傳播基礎新聞或話題（官方）紛亂的IT應用市場，誰是真專家？專家很多，誰有真正一體化的解決方案？家庭互聯(lián)網(wǎng)為你省下人生中的“暗時間”全球首個完整實現(xiàn)互聯(lián)、互通、互控的家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)你需要的只是一個按鈕和運籌帷幄的感覺配合官方話題策劃另一組民間話題

風格更戲謔，更喜聞樂見，接地氣家庭互聯(lián)網(wǎng)概念股只要3元！想接地氣、想搭便車這邊看過來。長虹從芯片、軟件，到云端服務平臺和大數(shù)據(jù)整合，圍繞家庭用戶的不同需求，構建最全面的智能終端產(chǎn)品線和端到端的平臺。未來屬于那些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里懂互聯(lián)網(wǎng)的人，而不是那些懂互聯(lián)網(wǎng)但不懂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的人。市場篇那英的大house是這樣打理的多亮背上書包走了，梁博也去打擂臺賽了，那英的大house又裝了十幾個貨，姚貝娜、朱克……，裝得下、管得了嗎？那英表示大house有大秘籍！家庭互聯(lián)，立體管理，想不到那英還是科技達人。娛樂篇“會享受”才是節(jié)約生命什么智能大屏互聯(lián)網(wǎng)電視，什么智能恒溫大冰箱，什么智能空調(diào)，什么智能熱水器，不要以為“智能+家電”就是家庭互聯(lián)網(wǎng)，我是消費者，我只想要一個按鈕。吐槽篇歐巴，今天我被長虹解放了真想好好看我愛的韓劇，痛痛快快的抹眼淚哭下去，可是廚房還有湯，超市的大放送還得趕，狗狗一會又喊餓了，浴缸里的水又忘了關……可不可以來個“一鍵搞定”。功能篇有了長虹家庭互聯(lián)，咱們結婚吧經(jīng)歷了婆媳之間的風風雨雨，波波折折，高圓圓才終于能夠通過“偉大的人民教師”那一關嫁給黃海波，知道是為什么嗎？有了長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)，小媳婦兒有的是精力跟婆斗！趙又廷看了都心慌了。實戰(zhàn)篇個人專訪“長虹所扮演的角色早已不只是一家傳統(tǒng)的家電制造商，還包括科技創(chuàng)新整合商、系統(tǒng)解決方案服務商等新角色“互聯(lián)網(wǎng)勢不可擋，已經(jīng)與各行各業(yè)聯(lián)姻面對環(huán)境的變革，無論曾經(jīng)是多大的行業(yè)巨頭，也需要永遠保留“再創(chuàng)業(yè)”的思變精神我最欣賞的完美劇情，不是后來居上，而是王者歸來巔峰思變：“再創(chuàng)業(yè)”是大佬企業(yè)的精神恒途傳播層次最高形象代表產(chǎn)品本身功能說服大范圍展開印象基礎鋪建個人專訪：品牌故事、企業(yè)再創(chuàng)業(yè)、開發(fā)理念活動和大事件：針對現(xiàn)有用戶進行印象強化，并通過事件將信息擴大化，爭取潛在客戶常規(guī)新聞：在公眾視野中形成輿論，在公眾視野中形成良好輿論，同時加強現(xiàn)有用戶粘性第一季度第二季度第三季度第四季度個人專訪話題官方民間線上活動線下活動事件行動全景圖巔峰思變：“再創(chuàng)業(yè)”是大佬企業(yè)的精神恒途互聯(lián)網(wǎng)勢不可擋，已經(jīng)與各行各業(yè)聯(lián)姻，面對環(huán)境的變革，無論曾經(jīng)是多大的行業(yè)巨頭，也需要永遠保留“再創(chuàng)業(yè)”的思變?！拔易钚蕾p的完美劇情，不是后來居上，而是王者歸來”官方微博首次視頻展示#尋找家庭虹人#線下體驗，線上征集以“猜價格互掐”為線索進行一系列口碑炒