OLAY網(wǎng)易云音樂合作推廣方案

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網(wǎng)易云音樂媒體合作推廣方案項目背景推廣期：10月~11月電商雙十一導(dǎo)流夢想無懼年齡主題Campaign為追夢女性發(fā)聲?標(biāo)受眾以80、90后女性為主傳播方向夢想，無懼年齡在追求夢想的路上，每個人都有無懼一切、勇敢追夢的故事。而在這一個個故事當(dāng)中，是什么，給了他們無懼的力量？OLAY致力于讓Ta勇敢追夢，那么，如何讓更多的人接受鼓舞，無懼年齡，勇敢追夢？這一次，我們用音樂的力量，讓夢想發(fā)聲！媒體策略用音樂的力量，

唱出夢想的聲音在最有態(tài)度的音樂社交平臺上與TA來一次走心的交流媒體介紹5網(wǎng)易云音樂APP S

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ORE 音樂類暢銷排行NO

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2014年中國好應(yīng)用——年度優(yōu)秀視覺設(shè)計獎2014年中國十佳移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用2014年中國

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應(yīng)用最佳移動營銷媒體、最具數(shù)字營銷創(chuàng)新精神品牌2015年最具投資價值獎中國最大最活躍的音樂社交平臺中國最大的UGC音樂平臺，最有影響力的獨立音樂平臺中國最頂尖的個性化推薦引擎中國唯一一個改變用戶聽歌習(xí)慣的APP2015中國網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)云榜最具影響力產(chǎn)品媒體介紹APP Store音樂類暢銷排行NO.1一個

有態(tài)度的音樂

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P4億優(yōu)質(zhì)歌單1億月活2000位明星藝人4億注冊用戶4萬入駐音樂人1.5小時單用戶日均使用時長4億評論數(shù)媒體介紹8.20%42.20%40.10%9.50%0-15歲16-22歲23-30歲30+歲用戶占比81%移動端其他客戶端（官網(wǎng)、PC端、Mac版…..）用戶年齡與目標(biāo)受眾重合度高覆蓋一二三線城市移動端絕對優(yōu)勢可支配收入高精神世界極其豐富追求品質(zhì)與潮流注重音樂、視頻欣賞體驗樂于發(fā)現(xiàn)好音樂，樂于點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)對生活有追求的群體用戶屬性分析6:

4男女比例均衡?易云音樂傳播策略“

凌晨3點還在聽歌，這一天一定有故事吧？”——?易云音樂年度盤點在云村，“夜晚聽歌的都是有故事的人”；而越是在夜晚，越是能在城市的角落，看到大大小小的夢想；越是在夜晚，越是能用一首好音樂溫暖造夢人……?易云音樂傳播策略在網(wǎng)易云音樂平臺唱響“夢想主題曲”，夢想故事發(fā)力傳播，引發(fā)強烈共鳴，形成傳播效應(yīng)；并利用網(wǎng)易云音樂社交平臺屬性，實現(xiàn)征集互動、強勢曝光、實體落地的傳播回路，建立品牌與音樂之間的強關(guān)聯(lián)，提高品牌知名度與美譽度唱響夢想主題曲夢想故事強勢曝光征集夢想故事共創(chuàng)夢想故事書×××?易云音樂傳播規(guī)劃品牌主題歌曲定制夢想記事本品牌歌曲發(fā)布及推廣夢想故事實體化*電商合作產(chǎn)品品牌亮相實體聯(lián)動*僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體相洽城市MV/海報傳播曝光引流優(yōu) 質(zhì) 硬 廣 全 程 曝 光核心資源曝光跳轉(zhuǎn)電商直接引流11月上旬~11月中旬云村夢想電臺夢想故事#話題征集#+UGC海報夢想電臺定制及互動深入互動10月中~11月上旬品牌MV及海報發(fā)布01

品牌亮相 品牌主題曲發(fā)布及推廣品牌MV及海報發(fā)布一、品牌亮相品牌演繹《夜空中最亮的星》原唱：逃跑計劃原曲在?易云音樂超過10萬+樂評；曾在每個失落夜晚，為無數(shù)的追夢人唱響過無數(shù)個夢想……融入品牌概念重新演繹，為夢想，注入無懼年齡的聲音！主題曲創(chuàng)作方向品 牌 概 念 重 新 演 繹結(jié)合品牌傳播概念，在歌曲編曲中，融入更柔中帶剛的元素，并在主題去的傳播過程中，通過文案與設(shè)計素材，體現(xiàn)出“無懼年齡”的品牌概念。通過優(yōu)質(zhì)硬廣與KOL發(fā)布等形式，為夢想發(fā)聲！極

具

穿

透

力

的

聲

線尋找具有更強辨識度及穿透人心力量的聲線，從女性的角度，重新為品牌演繹“無懼年齡”版的《夜空中最亮的星》。品牌演繹《夜空中最亮的星》融入品牌概念重新演繹，為夢想，注入無懼年齡的聲音！在品牌演繹與傳播過程中，充分體現(xiàn)“無懼年齡”的品牌概念；并通過極具辨識度與穿透力的新聲音翻唱，唱響品牌主題曲，通過優(yōu)質(zhì)硬廣與KOL發(fā)布等形式，為夢想發(fā)聲！一、品牌亮相一、品牌主題音樂一、品牌亮相品牌明星素人追夢概念MV海報推廣引發(fā)用戶共鳴，提高品牌活動聲量核心廣告位引流電商，影響用戶決定這一次，無懼年齡勇敢追夢明星+素人夢想MV及海報歌手推薦-1周子琰自習(xí)室女生，因在自習(xí)室彈唱歌曲被?友上傳到視頻?站，一夜爆紅。2012年在優(yōu)酷《我是傳奇》首次登臺的驚艷亮相，一曲《倔強》征服全場，引發(fā)媒體關(guān)注，上線3天，個人單條視頻均過百萬點擊。?友紛紛評論說，聲線文藝且清新，?相雖甜美但骨子里透著“倔強”，對于自己的執(zhí)著是沒有半點退讓，簡單直接，陽光自由。個人主?：

參考曲?：《我是傳奇》一、品牌亮相網(wǎng)易云獨立音樂人歌手推薦-2一、品牌亮相人聲合唱團（人選待定）以極具感染力的人聲合唱形式（Acapella），唱出夢想的聲音。通過無樂器/不插電的配樂，以純粹、感染力極強的表演形式，從聲音及表演中體現(xiàn)出純粹的“無懼”、“勇敢”的感覺。02

深入互動 夢想故事征集#話題活動#夢想故事UGC態(tài)度海報定制夢想電臺Step

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品牌話題活動——夢想故事征集#云村夢想故事#征集活動總在凌晨聽歌的你，有什么故事？品牌發(fā)起#云村夢想故事#話題，號召用戶分享自己的夢想故事，發(fā)起征集1001個云村夢想故事話題活動！話題活動中，將品牌主題曲置頂，助力夢想發(fā)聲。激勵機制建議：1、征集UGC創(chuàng)作態(tài)度海報，作為素材投放2、有機會被音樂紅人在電臺中講出你的追夢故事；3、收錄進云村故事書，激勵更多云村村民，無懼年齡，勇敢追夢。#云村夢想故事#167729人參與二、深入互動在#云村夢想故事#品牌話題發(fā)布后，根據(jù)現(xiàn)收集到的優(yōu)質(zhì)UGC，制作成活動宣傳素材，用于網(wǎng)易云音樂站內(nèi)各廣告位，引發(fā)用戶好奇、圍觀，并根據(jù)這些優(yōu)秀范本，跟風(fēng)效仿參與。一、品牌主題音樂二、深入互動Step

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品牌話題活動——夢想故事UGC態(tài)度海報發(fā)布為什么凌晨的北上廣總能引爆朋友圈？大概因為，關(guān)于夜晚的故事總是特別動人，而夢想的聲音最能引人共鳴。在云村，每一個在夜晚聽歌的人，都是有故事的人。云村DreamFM講述云村的夢想故事一、品牌主題音樂二、深入互動《電臺定制》電臺節(jié)?植入電臺節(jié)?定制Option1—在已有的電臺中植入內(nèi)容節(jié)?中通過話題引導(dǎo)，軟性植入品牌內(nèi)容Option2—開創(chuàng)全新的品牌電臺根據(jù)品牌及產(chǎn)品需求，量身定制品牌電臺節(jié)?一、品牌主題音樂二、深入互動Step

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電臺定制——Dream

FM云村夢想電臺Step

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系列電臺——Dream

FM云村夢想電臺“一千零一夜”，每一夜都有不一樣的夢想故事共創(chuàng)內(nèi)容，一起追夢：順應(yīng)

“素人+明星”夢想故事組合的概念；夢想共鳴，激勵擴散：用云音樂用戶的故事，影響更多云村村民分享自己的夢想，擴大活動聲量；紅人發(fā)聲，形成效應(yīng)：通過具有影響力的云村紅人，用自己的故事為夢想發(fā)聲，響應(yīng)主題，提高品牌影響力。征集1001個云村夢想故事11期網(wǎng)易云紅人電臺歷時22天的云村夢想之旅由電臺紅人主播講述不同云村村民的夢想故事并結(jié)合村民夢想，講述無懼年齡勇敢追夢的經(jīng)歷在節(jié)目中以背景音樂形式，融入改編的品牌歌曲電臺節(jié)?形式一、品牌主題音樂二、深入互動電臺合作云村紅人推薦一、品牌主題音樂二、深入互動小婉的民謠與詩往期節(jié)目單期播放數(shù)：10萬+?易云頭部電臺主播曾以電臺節(jié)?形式獨家訪問過蘇打綠、陳楚生等圈內(nèi)大咖，內(nèi)容制作能力和圈內(nèi)口碑皆很好；專注民謠?格和治愈系故事，與品牌追夢的調(diào)性一致03

引流電商 城市MV及產(chǎn)品態(tài)度海報曝光雙十一電商引流夢想，無懼年齡宋茜

31歲產(chǎn)品態(tài)度海報城市MV推廣視頻專欄第三/四位核心廣告位夢想，無懼年齡宋茜

31歲跳轉(zhuǎn)電商品牌內(nèi)容強曝光夢想，無懼年齡OLAY×?易云音樂三、曝光引流夢想，無懼年輕~上海篇~04

實體聯(lián)動 夢想故事實體化——定制夢想記事本?易云×品牌電商聯(lián)動四、實體聯(lián)動為有夢想的云村村民打造《云村夢想故事書》以實體故事記事本作為征集活動激；收錄夢想故事，印制《云村夢想故事書》記事本；實體記事本，品牌電商聯(lián)動**僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體相洽征集云村村民夢想故事，整理編輯后收錄到夢想記事本云村夢想故事書《云村夢想故事書》OLAY×網(wǎng)易云音樂品牌聯(lián)動“不要期待一個刺激就可以順利地改變你，你只有不停跌倒，才能學(xué)會怎樣用自己的力量站在大地上。謝謝自己，“堅持”是夜空中最亮的星，指引我找到夢想的方向?！?2*僅為合作建議，具體合作需與品牌及媒體相洽云村夢想集錦，激勵云村人分享自己的故事。每個云村故事旁設(shè)立一個二維碼，掃碼跳轉(zhuǎn)：（option-1）跳轉(zhuǎn)電臺，聽一千零一夜云村夢想故事（option-2）跳轉(zhuǎn)電商，為夢想賜予無懼年齡的力量品牌聯(lián)動電商，購買“夢想，無懼年齡”品牌活動系列產(chǎn)品，即可獲贈云村故事書*。3四、實體聯(lián)動全 程 優(yōu) 質(zhì) 硬 廣利

用

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