云南中醫(yī)藥大學(xué)《廣告創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)云南中醫(yī)藥大學(xué)

《廣告創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告音樂(lè)的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對(duì)于廣告音樂(lè)的作用，以下說(shuō)法不正確的是（）A.營(yíng)造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費(fèi)者記憶廣告內(nèi)容C.音樂(lè)風(fēng)格與廣告主題無(wú)關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個(gè)性2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對(duì)面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評(píng)測(cè)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)3、廣告中的視覺焦點(diǎn)能夠引導(dǎo)觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個(gè)元素作為視覺焦點(diǎn)更能吸引女性消費(fèi)者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對(duì)比D.品牌標(biāo)志4、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當(dāng)推廣一款具有公益性質(zhì)的品牌時(shí)，以下哪種品牌故事更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌參與公益活動(dòng)的感人經(jīng)歷C.產(chǎn)品研發(fā)的艱辛過(guò)程D.品牌與其他企業(yè)的合作故事5、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來(lái)獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)B.從消費(fèi)者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場(chǎng)上的主流創(chuàng)意6、廣告中的情感訴求要避免過(guò)度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠(chéng)自然B.引起消費(fèi)者反感C.與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合D.把握消費(fèi)者的情感閾值7、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個(gè)性C.一定能帶來(lái)顯著的市場(chǎng)效果D.合作過(guò)程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問(wèn)題8、在廣告效果評(píng)估中，除了短期效果，長(zhǎng)期效果也很重要。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的長(zhǎng)期效果？（）A.即時(shí)的銷售增長(zhǎng)B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大9、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對(duì)于品牌形象塑造的方法，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A.通過(guò)獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)傳遞品牌個(gè)性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象10、在廣告效果的測(cè)量中，以下哪個(gè)方法能夠更深入地了解消費(fèi)者的心理反應(yīng)？（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.焦點(diǎn)小組訪談法11、在廣告?zhèn)鞑ブ校畔⒌目尚哦葧?huì)影響消費(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時(shí)，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告B.邀請(qǐng)明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無(wú)條件退款12、廣告中的品牌口號(hào)需要簡(jiǎn)潔明了且富有感染力。以下哪個(gè)品牌口號(hào)最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)？（）A.“為您帶來(lái)美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”13、對(duì)于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預(yù)的作用，哪一個(gè)說(shuō)法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.生活方式干預(yù)對(duì)慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運(yùn)動(dòng)、戒煙限酒等生活方式干預(yù)可以有效預(yù)防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預(yù)對(duì)慢性病防控沒(méi)有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預(yù)作用很小14、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素15、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個(gè)故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點(diǎn)C.沒(méi)有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個(gè)獨(dú)立的小故事拼湊16、在廣告投放中，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個(gè)時(shí)間對(duì)于推廣一款冬季保暖用品來(lái)說(shuō)最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季17、在廣告?zhèn)鞑ブ校蒙缃幻襟w的話題營(yíng)銷可以擴(kuò)大影響力。對(duì)于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是18、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來(lái)源對(duì)于了解消費(fèi)者對(duì)廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評(píng)論B.焦點(diǎn)小組討論C.問(wèn)卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)19、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說(shuō)服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn)20、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會(huì)影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍21、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，下列描述不準(zhǔn)確的是：（）A.互動(dòng)性強(qiáng)，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準(zhǔn)C.信息傳播迅速，實(shí)時(shí)性強(qiáng)D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大22、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號(hào)B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故23、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營(yíng)銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)C.邀請(qǐng)明星代言D.投放大量廣告24、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對(duì)于信息傳達(dá)有影響。在推廣一款金融理財(cái)產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動(dòng)畫演示25、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無(wú)法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度26、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)27、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過(guò)于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)28、廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要手段。對(duì)于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)評(píng)估指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）A.銷售增長(zhǎng)B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場(chǎng)份額擴(kuò)大29、廣告投放的時(shí)間選擇會(huì)影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨30、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源和創(chuàng)新思維方法，以及如何培養(yǎng)廣告創(chuàng)意人員的創(chuàng)新能力。2、（本題5分）研究植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，如何實(shí)現(xiàn)植入式廣告的自然與有效？3、（本題5分）探討廣告中的節(jié)日營(yíng)銷，分析節(jié)日氛圍在廣告中的運(yùn)用、消費(fèi)者節(jié)日消費(fèi)心理以及如何制定針對(duì)性的節(jié)日廣告策略。4、（本題5分）論述廣告代言人的選擇策略，包括代言人的形象、知名度、與品牌的契合度等因素對(duì)廣告效果的影響，以及代言人危機(jī)管理。5、（本題5分）分析廣告中的產(chǎn)品演示策略，如何通過(guò)演示讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品特點(diǎn)？三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌形象監(jiān)測(cè)與評(píng)估體系的構(gòu)建，包括指標(biāo)設(shè)定、數(shù)據(jù)收集和分析方法。2、（本題5分）互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放成為趨勢(shì)，請(qǐng)解釋互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放的原理和方法，并分析其優(yōu)勢(shì)？3、（本題5分）在評(píng)估一個(gè)地區(qū)的衛(wèi)生資源配置時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不能反映資源的利用效率？A.每千人口醫(yī)生數(shù)B.病床使用率C.平均住院日D.醫(yī)療設(shè)備的更新率4、（本題5分）廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔易記，請(qǐng)分析品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原