樂堡啤酒玩轉(zhuǎn)說唱音樂計(jì)劃

x「樂堡啤酒玩轉(zhuǎn)說唱音樂計(jì)劃」項(xiàng)目背景音樂是樂堡的品牌DNA?樂堡啤酒作為以年輕人為核心的品牌，一直致力于通過音樂與年輕人進(jìn)行溝通交流，通過一系列圍繞音樂的品牌動(dòng)作，與年輕消費(fèi)群體建立了更緊密的社交連接。借助音樂傳達(dá)樂堡【玩轉(zhuǎn)世界，WHYNOT】的態(tài)度。樂堡深耕說唱音樂領(lǐng)域?近年，樂堡開始更加針對中國年輕人最喜愛的說唱音樂發(fā)起「樂堡啤酒全國說唱音樂計(jì)劃」，從說唱音綜贊助、支持說唱比賽、Rapper贊助、到譜寫品牌說唱單曲，在中國建立起說唱宇宙唯一的啤酒品牌。項(xiàng)目背景樂堡2023說唱音節(jié)計(jì)劃的三大動(dòng)作?WHYNOT??88risingWHY強(qiáng)勢品牌態(tài)度輸出強(qiáng)化飲用場景與說唱圈層進(jìn)行有機(jī)強(qiáng)綁定，強(qiáng)化飲用場景，從滲透說唱人群圈層形成品牌獨(dú)有的記憶點(diǎn)。深入年輕人現(xiàn)狀，通過說唱表達(dá)年輕人心聲，強(qiáng)化潮流年輕的品牌態(tài)度，積累品牌資產(chǎn)。擴(kuò)散到泛人群，刺激消費(fèi)者參與與購買，加強(qiáng)樂堡啤酒品牌形象差異化，從而在啤酒業(yè)中突出重圍。策略執(zhí)行樂堡WHYNOT說唱聯(lián)盟玩出我的SWAG?社會(huì)背景新登場的ZAlpha世代擁有深刻的自我認(rèn)知，自信自主，不斷自我探索，但依然會(huì)陷入自我實(shí)現(xiàn)與社會(huì)

現(xiàn)實(shí)之間的Battle：自我懷疑、輕度焦慮、偶爾浮躁。?整體策略說唱的本質(zhì)是發(fā)出自我真實(shí)的聲音，樂堡聯(lián)合國內(nèi)知名說唱歌手成立【樂堡NOT說唱聯(lián)盟】。基于當(dāng)代

青年現(xiàn)狀，樂堡從品牌主張的NOT態(tài)度出發(fā)，分階段分別圍繞[性別、內(nèi)卷、焦慮]熱議話題，陸續(xù)推出態(tài)

度單曲，從音樂中鼓勵(lì)年輕人玩出自己的SWAGNOT，拉進(jìn)消費(fèi)者距離，與他們玩在一起。（第

三首圍繞打破焦慮的單曲還在執(zhí)行中，未上線）?核心idea玩出我的SWAG，NOT！以獨(dú)特的腔調(diào)表達(dá)最真實(shí)的自我；鼓勵(lì)年輕人打破顧慮，聽隨自己心中的節(jié)奏，玩出自己的個(gè)性態(tài)度；希望發(fā)出自己的獨(dú)特態(tài)度和主見，以獨(dú)有的方式與世界打交道。策略執(zhí)行1RESPECT新世代態(tài)度2.14WHY——Capper、盛宇、KKECHO、MELO、早安，說

rapper不試不型，WHYNOT！2策略執(zhí)行3月初是一眾高呼“女性力量”的節(jié)日，樂堡啤酒秉承說唱圈PEACEAND的精神，鼓勵(lì)所有男生、

女生，打破性別定義，化DISS為PEACE，玩出自己的SWAG，WHYNOT?、賴@性別的熱議話題，樂堡聯(lián)合早安和KKECHO發(fā)布態(tài)度單曲《不試不型》及mv，用潮流的說唱風(fēng)格與積極有態(tài)度的歌詞，鼓勵(lì)年輕人打破性別偏

見和對立的，做最真實(shí)的自己。同時(shí)，推出態(tài)度罐【不試不型BREAKRULL】，限量發(fā)售。③后續(xù)發(fā)布mv幕后花絮，以娛樂方向借助藝人熱度持續(xù)擴(kuò)散品牌態(tài)度。④彩蛋短創(chuàng)：借勢藝人早安在抖音的高流量freestyle欄目「喝了喝了」，植入樂堡，收割一波粉3策略執(zhí)行做微躺青年，WHYNOT！近年，從00整頓職場在網(wǎng)上引起熱議，反內(nèi)卷熱潮被掀起。借勢5.1勞動(dòng)節(jié)，樂堡決定用說唱音樂為新世代打工人發(fā)

聲，高呼workhardplayhard，玩出自己的SWAGNOT！①打造樂堡NOT說唱聯(lián)盟反卷兄弟——Melo&Capper；②圍繞內(nèi)卷的職場話題，樂堡聯(lián)合后和后Capper發(fā)布反卷神曲《微躺青年》及mv，從職業(yè)多樣選擇和拒絕職場盲目內(nèi)卷的角度，鼓勵(lì)新

世代hardplayhard，努力工作也要好好玩，唱出年輕人的心聲。月日點(diǎn)在各大音樂平臺(tái)上線，打爆第一首反卷disstrack！另外還限量推

出態(tài)度罐【微躺青年CHILLOUT】，做年輕人的嘴替。③發(fā)布mv花絮，用藝人幕后reaction吸引粉絲持續(xù)喜愛和持續(xù)關(guān)注。聯(lián)合QQ音樂打造【反卷人格測試】，拉動(dòng)當(dāng)代打工人參與。大范圍植入，玩轉(zhuǎn)巔峰舞臺(tái)，WHYNOT！4策略執(zhí)行IP+rap、創(chuàng)意

「助躁官」說唱綜藝最強(qiáng)PD，實(shí)時(shí)跟蹤樂堡藝人動(dòng)態(tài)，WHYNOT！5策略執(zhí)行PD/WHY說唱巡演登陸重點(diǎn)銷售城市，與潮流年輕人群玩在一起6策略執(zhí)行20235088rising——「樂

WHY，、、成、、玩展，hiphop88rising。營銷效果熱度狂飆全網(wǎng)社媒曝光超53億+，打爆樂堡+說唱品牌形象全網(wǎng)曝光量微博話題閱讀量53+36+視頻播放量全網(wǎng)互動(dòng)量2+800+*樂堡NOT說唱巡演和節(jié)目贊助仍在進(jìn)行中營銷效果內(nèi)容強(qiáng)勢破圈，在雙微抖音音樂平臺(tái)的嘻哈、音樂、兩性、職場等多個(gè)圈層滲透，說唱樂堡態(tài)度說唱被解讀。實(shí)現(xiàn)從精準(zhǔn)垂類到泛娛樂大眾，全網(wǎng)打爆樂堡態(tài)度。也獲得了眾多年輕群體的共鳴和喜愛?；ヂ?lián)網(wǎng)嘴替實(shí)錘神曲太上頭了！為新世代態(tài)度發(fā)聲樂堡格局打開*樂堡NOT說唱巡演和節(jié)目贊助仍在進(jìn)行中項(xiàng)目亮點(diǎn)以熱制熱，以梗造梗，迅速有效傳遞品牌態(tài)度?