同城旅行冠名音樂(lè)廠牌打造旅行營(yíng)銷項(xiàng)目

同程旅行冠名音樂(lè)廠牌打造旅行+新樣本營(yíng)銷背景為持續(xù)推行品牌年輕化定位，如何與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴成為同程旅行在營(yíng)銷層面的主要考慮因素，在找人方面，同程旅行將內(nèi)容營(yíng)銷、創(chuàng)意營(yíng)銷、生態(tài)營(yíng)銷作為主要抓手，依據(jù)創(chuàng)意內(nèi)容對(duì)話年輕圈層。行業(yè)區(qū)隔化定位打響品牌口號(hào)營(yíng)銷現(xiàn)狀①在年輕化的市場(chǎng)里品牌認(rèn)知與好感度的提升，消費(fèi)者或者用戶認(rèn)知不僅依靠曝光觸達(dá)，情感上的共鳴和價(jià)值取向的共振能形成更穩(wěn)固的品牌與受眾關(guān)系。如何結(jié)合品牌的調(diào)性，擊中消費(fèi)者情感共鳴點(diǎn)，從而形成與受眾良好的品牌溝通。②多觸點(diǎn)時(shí)代，打通多個(gè)渠道、端口，實(shí)現(xiàn)分散觸點(diǎn)的協(xié)同③存量時(shí)代的品牌競(jìng)爭(zhēng)，是品牌心智滲透的競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)對(duì)品牌價(jià)值層面的投入，利用廣告內(nèi)容持續(xù)改善消費(fèi)者心智的共識(shí)，獲得可持續(xù)的增長(zhǎng)。④品牌多元化的內(nèi)容布局，為觸達(dá)不同用戶提供了多樣化選擇，在正確的營(yíng)銷陣地集中釋放品牌聲量，方能打破用戶審美細(xì)分帶來(lái)的圈層化，避免垂直投放導(dǎo)致的單一效果。創(chuàng)意洞察：多業(yè)務(wù)線關(guān)聯(lián)，選準(zhǔn)社交語(yǔ)言！以品牌slogan為出發(fā)點(diǎn)，將同程旅行各業(yè)務(wù)線融入對(duì)外溝通語(yǔ)言訂XX，就同程！營(yíng)銷思考名場(chǎng)面預(yù)警日常追追追成為娛樂(lè)必備鎖定年輕用戶高度關(guān)注內(nèi)容賽道以內(nèi)容為載體，對(duì)話年輕消費(fèi)者CP定律追內(nèi)容必磕CP流量、新生代、老戲骨明星/演員/嘉賓/演唱會(huì)超關(guān)注鎖定第一梯隊(duì)騰訊視頻、TMEA音樂(lè)盛典爆款內(nèi)容頻出深度內(nèi)容粉無(wú)可替代的滿足感以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心在騰訊系內(nèi)篩選契合資源及營(yíng)銷方式營(yíng)銷思考2023年旅行新元年，旅行方式日益多元，為一首歌出發(fā)，為一本書(shū)出發(fā)，為一座城出發(fā)……越來(lái)越多以興趣為導(dǎo)向的旅行方式受到年輕群體的喜愛(ài)。尤其是以音樂(lè)節(jié)、電競(jìng)、市集為代表的年輕態(tài)娛樂(lè)形式，與熱愛(ài)音樂(lè)的年輕態(tài)用戶群體有效互動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大公司在年輕群體中的品牌影響力，并探索“音樂(lè)+文旅”的融合發(fā)展新模式。SETP1找對(duì)人找到品牌核心用戶SETP2做對(duì)事選擇用戶感興趣的事SETP3說(shuō)對(duì)話通過(guò)溝通打動(dòng)用戶同程旅行的核心用戶在哪里？TA們的興趣點(diǎn)在哪里？TA們的更加喜歡怎樣的溝通方式？「把握機(jī)會(huì)點(diǎn)」?fàn)I銷策略媒介成為品牌事件場(chǎng)廣告大眾進(jìn)入品牌的“入口”，創(chuàng)造事件化整合營(yíng)銷：從廣告切入，到品牌內(nèi)容的情感溝通，再到產(chǎn)品賣點(diǎn)的種草，最終達(dá)成品牌端與消費(fèi)端的認(rèn)知共識(shí)。廣告產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)媒介人群滲透場(chǎng)景擴(kuò)充內(nèi)容IP營(yíng)銷social營(yíng)銷內(nèi)容觸達(dá)做“穩(wěn)定輸出的活躍分子”營(yíng)銷的原點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷的多維可能性深挖外延營(yíng)銷動(dòng)作IP相關(guān)內(nèi)容的外延APP高增長(zhǎng)明星的深度合作外圍宣發(fā)會(huì)員部門(mén)的聯(lián)動(dòng)高光環(huán)節(jié)的借勢(shì)

產(chǎn)品的聯(lián)合售賣營(yíng)銷拆解騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典#舞臺(tái)露出#品牌口播植入#品牌互動(dòng)展區(qū)#品牌曝光飛兒萌形象創(chuàng)意延展“新一代旅行平臺(tái)”品牌核心內(nèi)核傳達(dá)互動(dòng)體驗(yàn)沉浸式了解品牌線上線下多點(diǎn)維聯(lián)合曝光品牌資產(chǎn)沉淀年輕/活力/無(wú)限可能行動(dòng)就在當(dāng)下品牌打造自有話題酷炫時(shí)尚/賽博朋克定制專屬音樂(lè)盛典出行指南與優(yōu)質(zhì)音樂(lè)節(jié)IP合作，完成曝光-心智-轉(zhuǎn)化的全鏈路種草借助平臺(tái)力量，打造大規(guī)模的線上傳播同程旅行獨(dú)家冠名2023TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典同程旅行作為此次音樂(lè)盛典的官方售票平臺(tái)，打通平臺(tái)交通、住宿、景區(qū)、用車等資源體系，推出一系列以音樂(lè)盛典為主題的旅游產(chǎn)品結(jié)合“青年文化生活形態(tài)”進(jìn)行人群滲透，有效吸引年輕一代群體對(duì)同程旅行的關(guān)注，?小紅書(shū)平臺(tái)自發(fā)打卡內(nèi)容5000+篇、?全網(wǎng)超550次熱搜高能霸屏，?熱門(mén)話題總閱讀量超100億，?相關(guān)話題討論量超，?品牌微博聲量增長(zhǎng)快速，環(huán)比投放前提升品牌IP音樂(lè)廠牌，打造旅行+新樣本打破音樂(lè)節(jié)的邊界，結(jié)合城市特色、品牌產(chǎn)品力，創(chuàng)新更多可能的消費(fèi)場(chǎng)景旅行OTA音樂(lè)目的地產(chǎn)業(yè)?硬廣、品牌傳播、增長(zhǎng)、APP、廣告、線上傳播、公關(guān)打造一站式音樂(lè)旅行消費(fèi)體驗(yàn)等多方聯(lián)動(dòng)，高效時(shí)間管理，內(nèi)外部資源協(xié)同，最大化品牌資源。機(jī)票交通住宿?心中有數(shù)，與外部合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短。用車度假景區(qū)?讓軟廣硬植，將每個(gè)權(quán)益、細(xì)節(jié)、資源都進(jìn)行了合理的統(tǒng)籌與帶動(dòng)，品牌內(nèi)部從營(yíng)銷、創(chuàng)意、視覺(jué)表現(xiàn)等進(jìn)行推出一系列以音樂(lè)生活節(jié)為主整體包裝，為同程在文旅行業(yè)內(nèi)文娛層面品牌IP占位打下第一步。題的旅游產(chǎn)品同程旅行XTMEA營(yíng)銷亮點(diǎn)1項(xiàng)目IP熱度爆棚，線上線下同頻熱度掀翻一次品牌印象戰(zhàn)役，利用資源包資源，全方位進(jìn)行品牌曝光，夯實(shí)品牌印象，品牌一致化推進(jìn)，對(duì)外設(shè)

計(jì)一致化，充分利用權(quán)益進(jìn)行滲透，目前媒體渠道返圖絕大部分都有同程相關(guān)露出。營(yíng)銷亮點(diǎn)2藝人歌曲舞美定制，品牌完美契合引關(guān)注品牌定制環(huán)節(jié)，沉浸式live體驗(yàn)，將品牌理念與藝人歌曲進(jìn)行深度融合，進(jìn)一步夯實(shí)品牌年輕化印象，品牌舞美音樂(lè)節(jié)雙場(chǎng)地與盛典360度無(wú)遮擋舞臺(tái)，讓所有身處其中的音樂(lè)人和樂(lè)迷都有了一次全新體驗(yàn)。營(yíng)銷亮點(diǎn)3品牌微博聲量增長(zhǎng)快速：環(huán)比投放前提升1108.44%，強(qiáng)有力擴(kuò)展品牌年輕受眾，達(dá)成“新

一代旅行平臺(tái)”的傳播目的。營(yíng)銷亮點(diǎn)4-積極爭(zhēng)取資源置換，全方位展現(xiàn)品牌權(quán)益微博PR權(quán)益資源置換-QQ音搜索banner位酷狗音樂(lè)app-首頁(yè)廣告卡片置換-酷狗音樂(lè)-搜索banner音樂(lè)節(jié)+盛典中同程冠名線下展位置換-QQ音樂(lè)app-搜索廣告+歌單底部banner酷狗音樂(lè)-預(yù)約期H5頁(yè)面置換-酷狗音樂(lè)-推薦頁(yè)焦點(diǎn)圖已上線（6.21-6.22）已上線（直播期7.8-7.9）

素材均制作中，7.29日上線身份權(quán)益展現(xiàn)助力品牌知名度提升多重資源形式展現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光，深度融合音樂(lè)節(jié)屬性，借勢(shì)藝人超高熱度共同宣發(fā)，提高品牌聲量；巧妙搶占“文旅+音樂(lè)”營(yíng)銷場(chǎng)景的先發(fā)優(yōu)勢(shì)主要包括：1、總冠名身份授權(quán)，全程聯(lián)合logo，PR權(quán)益（已置換為Q音搜索banner位），演唱會(huì)戰(zhàn)報(bào)和同行業(yè)排他

2、主kv（無(wú)藝人版），物料授權(quán)（主KV（無(wú)藝人版）+現(xiàn)場(chǎng)照片*18張+現(xiàn)場(chǎng)精彩卡斷*6段+演唱會(huì)戰(zhàn)報(bào)）身份權(quán)益藝人ID：片尾定幀植入+ID視頻包框資源包權(quán)益：ID視頻不少于5條實(shí)際權(quán)益：ID視頻9條+文案權(quán)益（溢出）藝人權(quán)益聯(lián)合logo（藝人海報(bào)，藝人預(yù)熱ID等）主kv：冠名+聯(lián)合logo總曝光完成率：100.42%品牌定制環(huán)節(jié)藝人海報(bào)：聯(lián)合logo，底部品牌logo&底部合作身份文字體現(xiàn)資源包權(quán)益：不少于5張實(shí)際權(quán)益：24張（1張周深海報(bào)不帶權(quán)益）微博PR權(quán)益資源置換-Q音搜索banner位預(yù)約期+直播期多平臺(tái)硬廣投放，強(qiáng)勢(shì)曝光線上豐富權(quán)益投放，全時(shí)段覆蓋預(yù)約期、直播期深度融合植入，品牌信息時(shí)刻露出高頻滲透用戶預(yù)約期QQ音樂(lè)為例QQ音樂(lè)、全民K歌、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)多平臺(tái)資源點(diǎn)位強(qiáng)勢(shì)曝光，主要包括預(yù)約期（預(yù)約H5頁(yè)面權(quán)益、閃屏、焦點(diǎn)圖、官博發(fā)布）直播期（閃屏、焦點(diǎn)圖、視頻號(hào)、banner、推薦位）上線期間，硬廣曝光2.4億預(yù)約H5頁(yè)面權(quán)益閃屏音樂(lè)館-焦點(diǎn)圖QQ音樂(lè)官方微

博直播期酷狗音樂(lè)為例酷狗音樂(lè)APP-開(kāi)機(jī)閃屏-靜態(tài)酷狗直播APP-開(kāi)機(jī)閃屏-靜態(tài)*2酷狗音樂(lè)app官方推薦位*2酷狗直播app官方推薦位*2線上直播全平臺(tái)深度包圍用戶創(chuàng)意視頻流包框7.8-7.9線上直播，覆蓋QQ音樂(lè)、全民K歌、全民K歌片尾鳴謝品牌植入動(dòng)態(tài)翻轉(zhuǎn)角標(biāo)酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)直播全平臺(tái)全方位包圍式露出品牌信息，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶眼球壓屏提示條品牌植入開(kāi)展創(chuàng)意點(diǎn)位新玩法，深度植入轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)品牌植入線上預(yù)約+觀看人數(shù)：1.35億+人次人條名品牌植入歌條名品牌植入通投禮物定制品牌icon主持人彈幕植入QQ音樂(lè)酷狗音樂(lè)酷我音樂(lè)品牌icon通投禮物定制貼片彈幕定制氣泡框線上主持人信息條直播間掛件（品牌icon）酷小狗文字引導(dǎo)直播間掛件（品牌icon）主持人文字信息條線下多點(diǎn)位權(quán)益同頻曝光7.8-7.9TMEA線下同步開(kāi)展雙模塊活動(dòng)：音樂(lè)盛典直播、線下音樂(lè)節(jié)直播期間不低于150s同程旅行線上線下同頻爭(zhēng)取豐富權(quán)益：暖場(chǎng)視頻音樂(lè)盛典：logo定制燈箱品牌定制環(huán)節(jié)盛典主持人口播主舞臺(tái)品牌logo定制燈箱直播盛典（以QQ音樂(lè)為例）線下音樂(lè)節(jié)線下音樂(lè)節(jié)：暖場(chǎng)視頻紅毯區(qū)口播+背景板logo音樂(lè)節(jié)口播TMEA音樂(lè)盛典、音樂(lè)節(jié)獲超高熱度：紅毯區(qū)口播+背景板logo音樂(lè)節(jié)+盛典人數(shù)5.26萬(wàn)品牌定制環(huán)節(jié)盛典主持人口播時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)3分鐘，合作期內(nèi)共1次3次/天，共6次音樂(lè)節(jié)口播微博0成本博高溢出曝光，加持熱度微

博

娛

樂(lè)

賬

號(hào)

互

動(dòng)

宣

發(fā)預(yù)熱+傳播期-媒體PR稿件同步宣發(fā)簡(jiǎn)訊發(fā)布10頻次官宣新聞稿發(fā)布20頻次包括媒體自發(fā)發(fā)布的總計(jì)發(fā)布32家微信娛樂(lè)公眾賬號(hào)宣發(fā)-觸達(dá)垂直圈層人群多點(diǎn)位資源溢出全民K歌酷我音樂(lè)霸屏個(gè)人主頁(yè)banner消息頁(yè)彈窗精選推薦頁(yè)搜索位banner搜索推薦位APP-搜索攔截-直播酷狗音樂(lè)PC首頁(yè)焦點(diǎn)圖app搜索攔截搜索位banner樂(lè)庫(kù)banner閃屏樂(lè)庫(kù)-今日推薦頂部通知欄app首頁(yè)廣告卡片同程多平臺(tái)官號(hào)同步宣推-小紅書(shū)錨定品牌年輕化戰(zhàn)略，在圈層滲透、人群滲透兩個(gè)層面持續(xù)打造有記憶點(diǎn)、有辨識(shí)度的品牌形象攻占用戶心智提升品牌知名度，增加用戶從知曉到轉(zhuǎn)化的效率。客戶有認(rèn)同結(jié)合品牌營(yíng)銷、IP營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷等方