網(wǎng)絡營銷 第3版 教案 項目6　短視頻與直播營銷

復習提問：什么是信息流？信息流與信息流廣告的區(qū)別？導入新課：利用《百度更懂中文》視頻案例導入新課。通過觀看視頻，提出問題“什么是網(wǎng)絡視頻營銷？它的優(yōu)勢在哪里？”導入。講授內(nèi)容：項目六視頻營銷任務一網(wǎng)絡視頻營銷認知一、網(wǎng)絡視頻營銷的概念1、網(wǎng)絡視頻網(wǎng)絡視頻是指視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務。從網(wǎng)絡技術(shù)角度，網(wǎng)絡視頻是指內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類型為主，可以在線通過Realplayer、windowsMedia、Flash、QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件內(nèi)容。通常所說的網(wǎng)絡視頻是指在網(wǎng)上傳播的視頻資源。狹義的網(wǎng)絡視頻指網(wǎng)絡電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目、廣告等視頻節(jié)目；廣義的網(wǎng)絡視頻還包括自拍DV短片、視頻聊天、視頻游戲等視頻資源。2、網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷是指通過數(shù)碼技術(shù)將產(chǎn)品營銷現(xiàn)場實時視頻圖像信號和企業(yè)形象視頻信號傳輸至Internet網(wǎng)上，達到一定宣傳目的的營銷手段。二、網(wǎng)絡視頻營銷的趨勢網(wǎng)絡視頻營銷的發(fā)展包含三個趨勢：1、品牌視頻化2、視頻網(wǎng)絡化3、廣告內(nèi)容化三、網(wǎng)絡視頻營銷的優(yōu)勢1、網(wǎng)絡視頻制作成本低廉2、網(wǎng)絡視頻營銷的目標用戶精準3、互動與主動相結(jié)合4、網(wǎng)絡視頻傳播快速5、網(wǎng)絡視頻營銷的營銷效果可測四、網(wǎng)絡視頻營銷的模式網(wǎng)絡視頻營銷主要有四種模式：視頻貼片廣告模式、視頻病毒營銷模式、UGC營銷模式和視頻互動模式。1、視頻貼片廣告模式貼片廣告通常是出現(xiàn)在視頻片頭、插片或片尾，以及視頻背景中的廣告，是最原始也是最常見的視頻營銷模式，也就是我們所說的“硬廣告”，用戶往往比較反感。2、視頻病毒營銷模式視頻病毒營銷模式最典型的案例就是曾經(jīng)風靡全球互聯(lián)網(wǎng)的《江南Style》，帶有魔性的旋律和舞姿猶如病毒一樣讓觀眾過目不忘。對用戶來說，原生制作的帶有“病原體”視頻短片比貼片更具價值，因為它能讓廣告與視頻融合為一體，與用戶之間的交流更為精準、傳播效果更具沖擊力、與受眾之間的關系更為融洽。只是，這種模式所需的創(chuàng)意難度較大。3、UGC營銷模式UGC（UserGeneratedContent）,即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。UGC營銷模式是網(wǎng)友將即時的自制內(nèi)容，上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示和傳播。這種模式既讓用戶和企業(yè)的UGC分享變得更容易，也使得移動UGC成為視頻營銷新的增長點，典型的例子有騰訊的“V+”、優(yōu)酷的“拍客”、愛奇藝的“啪啪奇”、PPS的“愛頻道”、酷6的“白金播客”等。4、視頻互動模式課堂小結(jié)：本節(jié)課主要介紹了網(wǎng)絡視頻營銷的概念、趨勢、優(yōu)勢以及模式等知識。其中概念和優(yōu)勢是重點知識，應熟識，網(wǎng)絡視頻營銷的趨勢和模式是難點知識，應熟記。作業(yè)：觀看各大平臺上點擊率較高的視頻。（不分類）板書設計：能力目標：能夠熟練分析網(wǎng)絡視頻（模式等）PPT能力目標：能夠熟練分析網(wǎng)絡視頻（模式等）PPT重點知識：網(wǎng)絡視頻營銷概念、優(yōu)勢難點知識：網(wǎng)絡視頻營銷的趨勢和模式復習提問：簡述網(wǎng)絡視頻營銷的模式。導入新課：通過布置任務導入新課。任務：家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)絡視頻營銷策劃與實施講授內(nèi)容：任務2網(wǎng)絡視頻營銷的實施一、網(wǎng)絡視頻策劃1、設定企業(yè)營銷目標制作視頻的之前需要設定企業(yè)營銷目標，目標的設定應該遵SMART的原則，即具體、可衡量、可操作、現(xiàn)實性、時限性。2、了解用戶使用習慣了解用戶的自然特征、喜好、上網(wǎng)習慣、喜歡的視頻平臺，獲取信息的渠道等；通過用戶分析，企業(yè)可以知道重點推廣和傳播平臺的渠道，根據(jù)用戶的問題和困惑組織視頻的內(nèi)容。3、分析用戶喜歡網(wǎng)絡視頻原因?qū)τ诰W(wǎng)絡視頻來說，視頻內(nèi)容是用戶是否觀看、轉(zhuǎn)發(fā)的關鍵。因此要結(jié)合網(wǎng)絡視頻營銷的策略讓視頻內(nèi)容盡量包含以下六個元素：新奇元素、焦點元素、幽默元素、情感元素、勵志元素、非常規(guī)元素。二、網(wǎng)絡視頻拍攝及處理拍攝前的準備：視頻腳本、背景音樂、布景方案、演員、演員造型、道具、服裝、拍攝地點等有關視頻拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備。視頻拍攝：手機、相機、DV等設備均可用來拍攝視頻，可以手持拍攝也可以利用三腳架等輔助工具。視頻剪輯：（1）視頻剪輯軟件選擇。目前的視頻剪輯軟件眾多，主要的剪輯軟件有會聲會影、愛剪輯、VirtualDub等。（2）視頻剪輯處理。視頻剪輯是通過視頻剪輯軟件，對加入的圖片、背景音樂、特效、場景等素材與視頻進行重混合。視頻處理是對視頻源進行切割、合并，通過二次編碼，生成具有不同表現(xiàn)力的新視頻。三、網(wǎng)絡視頻的推廣1、視頻發(fā)布將制作好的視頻發(fā)布到優(yōu)酷、騰訊視頻、土豆等視頻網(wǎng)站，或者分享到秒拍及直播平臺。主流的視頻發(fā)布平臺：土豆、愛奇藝、56視頻、第一視頻、搜狐、優(yōu)酷、酷6、騰訊拍客等。2、視頻推廣將已發(fā)布的視頻分享到新浪微博、微信、微信朋友圈、QQ、QQ空間等社交網(wǎng)站，吸引更多人觀看，增加視頻的曝光率。四、任務實施1、策劃家鄉(xiāng)特產(chǎn)的網(wǎng)絡營銷視頻2、視頻拍攝與處理3、視頻推廣課堂小結(jié)：本節(jié)課主要介紹了網(wǎng)絡視頻策劃、網(wǎng)絡視頻拍攝及處理和網(wǎng)絡視頻推廣三部分內(nèi)容。其中，網(wǎng)絡視頻推廣是重點知識，應熟記并能夠熟練上傳、推廣視頻，網(wǎng)絡視頻策劃、拍攝和處理是難點，要求能夠策劃微電影類型的網(wǎng)絡視頻、會拍攝、處理網(wǎng)絡視頻。作業(yè)：繼續(xù)完善任務《家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)絡視頻營銷策劃與實施》板書設計：能力