樂事天貓情人節(jié)內(nèi)容整合營(yíng)銷

樂事逗樂薯天貓情人節(jié)內(nèi)容整合營(yíng)銷品牌營(yíng)銷的背景和初衷是什么？樂事逗樂薯是百事食品從美國(guó)引入的膨化食品。進(jìn)入中國(guó)后，逗樂薯一直想把品牌所代表的快樂帶給年輕的消費(fèi)群體，使用吳磊、關(guān)曉彤兩位年輕明星代言人，就是希望能在年輕情侶之間形成互動(dòng)和共鳴；對(duì)于零售業(yè)而言，電商平臺(tái)的銷售作用舉足輕重，且流量越來越偏重內(nèi)容，而非純粹的促銷。然而百事食品在電商的內(nèi)容營(yíng)銷起步較晚，急需一次營(yíng)銷破冰；2017年天貓情人節(jié)是電商平臺(tái)與情侶互動(dòng)的契機(jī)，借此機(jī)會(huì)，樂事逗樂薯希望通過自身的營(yíng)銷，能與年輕人群進(jìn)一步達(dá)成理解與獲取認(rèn)可。這同時(shí)也是百事食品在電商平臺(tái)內(nèi)容整合營(yíng)銷的首度嘗試，宣告品牌的電商營(yíng)銷進(jìn)入新的階段。最終想要實(shí)現(xiàn)怎樣的目標(biāo)？緊抓年輕人的insight，形成新奇借助天貓情人節(jié)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，通過站以樂事逗樂薯為主，帶動(dòng)樂事酷玩的天貓站內(nèi)活動(dòng)內(nèi)站外的整合營(yíng)銷，形成其他產(chǎn)品共同參與，以產(chǎn)品促銷機(jī)制，吸引他們與品牌互動(dòng)，引流樂事逗樂薯品牌的高曝光。矩陣增加更多的銷售機(jī)會(huì)。百事食品天貓官方旗艦店。目前面臨的挑戰(zhàn)和困境是什么？如何在弱關(guān)聯(lián)營(yíng)銷環(huán)境下吸引到年輕消費(fèi)者的關(guān)注?

情人節(jié)雖然是年輕人的重要溝通時(shí)機(jī)，但主要的營(yíng)銷都是以巧克力、鮮花等品牌為主。所以這次最大的挑戰(zhàn)是?

而對(duì)于樂事逗樂薯而言，或者說整個(gè)膨化食品品類而言，與節(jié)日本身的關(guān)聯(lián)度比較弱。情人節(jié)送花送巧克力都已經(jīng)是套路每個(gè)女孩都希望有一份與眾不同的情人節(jié)禮物而“摘星星”往往是她們心中一直隱藏的夢(mèng)想樂事逗樂薯鬼馬精靈般的女孩們更是如此緊抓TA的insight，推出樂事天貓情人節(jié)活動(dòng)主題撩逗情人節(jié)，命名屬于TA的星創(chuàng)意亮點(diǎn)一：摘顆星星送給你聯(lián)合美國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)，帶來命名天上星星的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)曾經(jīng)的“天方夜譚”，送上最特別的情人節(jié)禮物。創(chuàng)意亮點(diǎn)二：表白抽獎(jiǎng)贏大禮?

這個(gè)情人節(jié)大大方方地向明星表白，通過與鮮肉仙女的親密互動(dòng)，抽出最打動(dòng)明星的中獎(jiǎng)?wù)?，靠表白取勝?

利用明星效應(yīng)在天貓站內(nèi)站外同時(shí)發(fā)聲，將傳播效果最大化。創(chuàng)意亮點(diǎn)三：促銷機(jī)制融入傳播我們創(chuàng)造新奇的告白促銷機(jī)制，并將機(jī)制完美整合進(jìn)品牌傳播，使買家留言既是抽獎(jiǎng)機(jī)制，又能拉動(dòng)消費(fèi)者的UGC內(nèi)容發(fā)酵?

消費(fèi)者需在百事食品官方旗艦店購(gòu)買含樂事逗樂薯在內(nèi)的產(chǎn)品，滿50元；?

在訂單備注中寫出對(duì)吳磊、關(guān)曉彤的告白，也可以是對(duì)自己另一半的告白，即有機(jī)會(huì)獲得為TA命名星星的機(jī)會(huì)。創(chuàng)意亮點(diǎn)四：短視頻的全新應(yīng)用零食化身情人節(jié)鮮花，短視頻首次融入產(chǎn)品詳情頁(yè)，推出“逗樂薯滿天心”及“多力多滋濃情玫瑰”兩款產(chǎn)品新玩法，既符合年輕人群DIY的需求，又應(yīng)景情人節(jié)。逗樂薯滿天心制作教程視頻觀看地址：/x/page/x0544juq3ki.html媒介&執(zhí)行執(zhí)行-品牌旗艦店線?

2月4日-2月12日，購(gòu)物抽獎(jiǎng)送星星活動(dòng)機(jī)制上線，2月14日抽取兩位最終獲獎(jiǎng)?wù)撸?

同時(shí)全產(chǎn)品買贈(zèng)、優(yōu)惠券等多重促銷機(jī)制聯(lián)合鋪設(shè)會(huì)場(chǎng)，深度挖掘消費(fèi)者購(gòu)買機(jī)會(huì)。旗艦店首頁(yè)landingpage（活動(dòng)機(jī)制+SKU）活動(dòng)landingpage星星證書星星證書封套明星祝福信臺(tái)卡（送星星互動(dòng)機(jī)制）（2位獲獎(jiǎng)?wù)撸┟浇?執(zhí)行執(zhí)行-品牌旗艦店線?

產(chǎn)品詳情頁(yè)展示“逗樂薯滿天心”及“多力多滋濃情玫瑰”制作教程；?

豐富產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的內(nèi)容，增加情人節(jié)主題的關(guān)聯(lián)度。樂事逗樂薯產(chǎn)品詳情頁(yè)-逗樂薯滿天心制作教程多力多滋產(chǎn)品詳情頁(yè)-多力多滋濃情玫瑰制作教程媒介&執(zhí)行執(zhí)行-淘寶內(nèi)容線?

2月6日-2月14日，在淘寶APP的微淘頻道中，百事食品官方渠道連續(xù)投放5篇文章；?

從活動(dòng)宣告、曬單集錦、獲獎(jiǎng)?wù)吖嫉雀鹘嵌惹腥?，擴(kuò)散話題，為促銷造勢(shì)。媒介&執(zhí)行執(zhí)行-淘寶流量線?

運(yùn)用核心話題內(nèi)容延展物料，搶占天貓首頁(yè)、鉆展等高質(zhì)量廣告位；?

多渠道矩陣拓寬引流入口，流量直抵百事食品天貓旗艦店。天貓首頁(yè)廣告位天貓鉆展廣告位媒介&執(zhí)行執(zhí)行-站外話題線?

樂事官方微博發(fā)布活動(dòng)公告，形成話題核心陣地；?

同時(shí)吳磊、關(guān)曉彤粉絲團(tuán)微博多方互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)官微，發(fā)布明星視頻助陣大促，引流百事食品天貓官方旗艦店。媒介&執(zhí)行無限大執(zhí)行模型-消費(fèi)者體驗(yàn)路徑吳磊、關(guān)曉彤粉絲微博引流產(chǎn)品詳情頁(yè)展示鮮花新玩法樂事官方微博宣告活動(dòng)上線鉆展、海景房等點(diǎn)位引流百事食品天貓官方旗艦店大促落地Landing呈現(xiàn)活動(dòng)機(jī)制星星命名大獎(jiǎng)抽取微淘內(nèi)容引流消費(fèi)者自發(fā)曬單營(yíng)銷效果同年初環(huán)比鉆展引流提升57%海景房引流提升19%手淘APP引流提升330%站外微博引流提升2300%1000W+產(chǎn)品曝光超過活動(dòng)期間，idea貫穿品牌/產(chǎn)品、消費(fèi)者、電商渠道，使創(chuàng)意能夠真正落地銷售，引流效果超過預(yù)期。營(yíng)銷效果?

百事食品在與天貓溝通中，通過活動(dòng)idea獲得了大量站內(nèi)免費(fèi)露出資源?

且活動(dòng)主題“撩逗情人節(jié)”成為天貓食品